乐澄-品牌故事ppt课件

1、樂澄-品牌由來 品牌故事及品牌重要性2021-4-27.【樂澄】品牌的由來?.樂澄品牌的由來樂澄的品牌理念-樂享生活，正本澄源。樂澄的字義-快樂愉快，澄澈透明。 樂澄公司的成立其目的為努力於帶給國人，能夠輕鬆樂享自在的生活，一切快樂的根源都是身旁最簡單樸實的事物，就連喝一杯水也能夠體會到最純粹的幸福。其意境就是希望，在國人的生活起居、居家用品上，都能透過樂澄的產品感遭到滿足和愉悅。.樂澄LOGO設計理念 其星星的意思代表目標 要成為亞洲之星，水滴成 河的意志，是表示本公司 川流不息，長久經營的概 念。其LOGO主要客群是以 酒店、PUB及較金字塔高 層的消費者為目標。.樂澄LOGO設計理念 颜

2、色繽紛的設計概念，目標市場是以活潑創意的消費族群及金字塔中層為主打區塊，挑戰年輕人多變的想法和不按牌理出牌的個性。做為盒裝外型的LOGO為主。.樂澄LOGO設計理念之一 公司的代表性LOGO，此LOGO設計理念是以水滴為主，簡單樸實，雖然水滴，但卻以綠色為底，保有環保概念。.樂澄LOGO設計理念之二 公司的代表性LOGO，此LOGO更加強了環保的概念中心，從綠葉中表現出公司的產品既家居且環保。.樂澄LOGO設計理念之三 公司的代表性LOGO，此LOGO設計理念除了強化公司堅持環保且更有開枝茂葉的經營堅持，在小寫L上開出花朵，表現出一支獨秀的企圖心。.樂澄品牌的測名以【樂澄】公司名稱測名所得到的

3、簽語為：簽語：春日花開智勇得志，博得名利，統領眾人，繁榮富貴。含義：如龍升天,智仁勇俱備。意志堅固，千挫不撓，腳步踏實，可成大志，為能成就大業的運格。可統率眾人，博得名譽，繁華富貴，福澤綿長。屬溫良平靜、威力強大的首領運數。 .對於品牌的價值觀.對於品牌的價值觀 每個品牌中都一定會有個產品，無論有形或是無形的，但不是一切的產品都可成為品牌。 我們的任务,不是為了本人,不是為了公司,甚或而，不是為了客户。我們是為了品牌而努力。.為何要建立品牌？.為何要建立品牌？ 產品是工廠所生產出來的東西；而品牌是消费者所願意購買的東西。產品可以被競争者模拟，但品牌那么是獨一無二的，產品極易迅速過時落伍,但胜利

4、的品牌却能夠持久不衰。.知道了品牌，產品又是什麼？.什麼是產品？具象的：他可以觸摸、感覺、看見它。物理屬性：款式、特性、價格。有適當的特性能满足消费者的期望。但僅僅只需這一切仍缺乏夠.例如：為什麼數位產品種類繁多，有人只肯花錢買索尼，卻不願意買卡西歐呢？.這就是品牌。認知-建立的品牌其產品品質遭到一定。信任-長年以來的鋪陳累積了死忠消費者。可靠-放心运用品牌所生產的產品。朋友-由朋友推介的產品，例如：IPAD。位置-品牌的成長是由市場去提升的。.樂澄品牌的定位。.樂澄品牌的價值定位價值簡約時尚，平價耐用。情感利益點享用樂活，温馨幸福。理性利益點設計感，多樣化，有質感。品牌傳遞方式餐廳酒吧，批發

5、，商店。廣告設計自在生活，輕鬆戶外感。.胜利案例的分享-麥斯威爾咖啡.胜利案例分享-麥斯威爾咖啡1982年11月上市。運用了名人孫越代言建立品牌知名度。其廣告鼓勵大家從喝茶轉到喝咖啡，並試圖區分美式咖啡與義式咖啡的不同。结果創造了極高的知名度(市場品牌調查達67%)，並搶占了15% 台灣咖啡的市場。當時的最大競爭者為雀巢咖啡。.發展期繼續請孫越代言，强化品牌辨識度。主题廣告傳達與老朋友分享的概念。並推出咖啡禮盒強調好東西要與好朋友分享的廣告台詞。並隨罐贈送咖啡杯，只送不賣。且開發了隨身包與隨身杯，並藉此舉來辦慈悲活動，打開更廣的知名效應。此舉成為極具威力的品牌，緊追雀巢。.發展期至今2021年

6、繼續坚持分享理念的定位。1994年，麥斯威爾“好東西和好朋友分享的廣告，當選為台灣消费者最受歡迎的口號。.歐式咖啡是一种多种咖啡豆混合的深度烘焙的咖啡 普通的烹制方式是蒸溜 经过压力使蒸气经过咖啡粉 迅速萃取，也称浓缩咖啡。 美式咖啡是意大利咖啡的稀释版本 一半是1:5的稀释 1份意大利咖啡+5份开水 拿铁 卡布其诺 玛其朵 摩卡都是意大利咖啡派生出去的花式咖啡 拿铁是 咖啡+蒸奶+一层薄奶泡 卡布其诺是 咖啡+蒸奶+厚奶泡 奶泡要到达50% 玛其朵是 咖啡+蒸奶+奶泡+巧克力酱+焦糖酱 摩卡是 咖啡+奶泡+巧克力酱 1:1:1 美式咖啡和義式咖啡.一分錢經營品牌理念.一分錢建立品牌理念 因為

7、，我們“習慣了企業做品牌的大手筆一擲千金；我們“習慣了跨國公司為了塑造品牌，跟隨複製型品牌諮詢公司的模拟战略，沒有大創新，沒有突破點；我們“習慣了常規品牌運作战略，而常規战略普通都 需求雄厚的資本。.一分錢建立品牌理念 例如，很多企業認為做品牌就要去打廣告，就要去請個當紅明星做代言人。有不少企業找上門來，希望能夠與我們协作塑造品牌，但是開口閉口都是如何才干製作一條好廣告，什麼樣的廣告語才是最合適的。而溝通一段時間後，其忽然醒悟品牌塑造原來是一個系統工程，必須先做品牌戰略規劃。 .一分錢建立品牌理念任何人都清楚，事物發展總要遵照一定的規律：由小變大，由寡至眾，由弱到強。青壯年有其學步的孩提時代，

8、跨國公司有其囊中羞澀的階段，其品牌更不是生來就“富甲一方。 像三星或蘋果一樣，殊不知當年它們在命名品牌時，曾經被讪笑其名稱有多簡陋難聽，而如今這兩大手機產業卻是眾所皆知，品牌命名固然重要，但更重要的是其後的行銷战略。.一分錢建立品牌理念 當然，“一分錢做品牌是個比喻，提出的缘由主要是想阐明，找到適合企業的品牌战略，企業能夠以超低本钱來塑造強勢品牌。 其實，這是一個很簡單的道理：條條大路通羅馬，找到一條正確的路，企業就可以逐渐解決所面臨到的種種問題。.一分錢建立品牌理念“一分錢做品牌的歷史使命 泱泱大國，必須擁有一批數量可觀的強勢品牌。這是歷史發展的必然。現今，中國已經成為世界上成長最快的宏大市

9、場，消費者的品牌意識漸漸增強，對品牌的消費需求持續添加。.一分錢建立品牌理念中國企業漸漸認識到做品牌的重要性和迫切性：看見跨國公司將品牌戰略作為重要的競爭戰略，借助品牌搶佔市場，利用品牌控制市場，提高市場佔有率，賺取高額利潤；明白了“三流企業賣產品、二流企業賣技術、一流企業賣品牌的道理。但是，認識到品牌塑造的重要性和迫切性還遠遠不夠，重要的是行動力。 .一分錢建立品牌理念跳出一元化思維，做好系統思索。很多中國企業踏上塑造品牌的道路上時，就堕入了一元化的思維，諸如做品牌就是要模拟海爾、三星或微軟；做品牌就是要大力的宣傳，知名度提高了就萬事大吉了；做品牌是企業上升到一定規模之後的事情，小企業是不需

10、求品牌的等等。很明顯，這些都是錯誤的觀點。.一分錢建立品牌理念做品牌本來就是一個系統的工程，需求因“企制宜，其具體表現也不只是招商、廣告、宣傳、公關、銷售，而是企業實力由內而外的持續傳遞，它應包含企業的一切內外行動要素，包括：人員招聘和培訓、企業制度建立和健全、企業文化建設、產品研發、銷售方式、終端佈置、促銷、廣告和公關活動等等。 .一分錢建立品牌理念 想胜利就要和專業人士协作。客觀地說，某些人只需看幾本書，了解幾個案例，就開始對品牌指手畫腳，甚至提出一個語不驚人死不休的觀點。 於是，在大量企業迫切希望做轉型，同時又缺乏對协作夥伴的甄選經驗與协作“評估時，不少“江湖術士就有了用武之地，結果耗費了大量資金也沒見效果。“一分錢做品牌更需求深化的探討研讨公司問題，以及豐富的實戰經驗。才有能够“淺出，為企業制定系統的品牌專屬戰略。.一分錢建立品牌理念“一分錢做品牌需求務實缜密的執行作為基礎，需求專業人士顧問全程跟蹤服務。才