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文档简介

1、产品包装的功能1第1页，共15页。包装是现代商品生产和营销的最重要的环节之一，包装的优劣直接关系到商品在市场流通中的价值。最初的商品包装主要是为了方便顾客携带；随着商品经济的发展，人们逐渐认识到，商品包装作为一种视觉传达载体，绝不是可有可无的，它是商品的脸面。现代商品包装以其简洁、明了的造型成为商品不可缺少的组成部分。2第2页，共15页。现代包装功能的划分多种多样，但基本上围绕着两大目的来分析和归纳。一、保护产品二、促进产品销售1.便利功能2.识别功能3.象征与附加值功能（情感功能）3第3页，共15页。包装的出发点保护商品在流通过程中不受 外来的损害和不良因素的影响。商品流通的过程装卸、运输、

2、库存、陈列销售。损害的因素撞击、跌落、光照、气体、温度、湿度、细菌等等。一、产品保护功能4第4页，共15页。可口可乐实例分析：5第5页，共15页。装卸运输陈列于销售库存6第6页，共15页。好的包装设计要确保绝大部分甚至全部的商品都能安全、完好的到达目的地，避免其间商品破损造成经济损失、资源浪费与环境污染。针对不同的商品，包装材料及包装方式的选择也不尽相同，既要保证材料的抗震、抗压、抗挤、抗磨还要注意商品的防晒、防潮、防腐、防漏、防燃问题，确保商品在任何情况下都完好无损。7第7页，共15页。可口可乐在运输过程中为了不受损伤采用瓦楞纸作为外包装。良好的保护功能，不仅可以使企业减少不必要的损失，也会

3、给消费者带来安全感，从而提升信誉度，增加厂商和经销商的经济效益。8第8页，共15页。二、促进产品销售1.便利功能商品便利功能的对象：厂商、储运业者、经销商、消费者。 厂商包装应做到易于成型，适合机器生产及流水线作业要求。9第9页，共15页。当实用的目的达到后，包装的任务就是力求使该商品从同类商品中脱颖而出。在同类商品越来越同质化的今天，企业主赋予了包装新的使命，即通过包装强化商品的差异性。2.识别功能10第10页，共15页。可口可乐瓶百年设计历程11第11页，共15页。 不同的商品有不同的特点，这是由商品自身的特性、性能、功用、消费对象等因素决定的。包装要凸显其识别功能，就是当具有共性的商品摆放在一起时，能凸显其独特的包装个性，让消费者一眼就能发现它、记住它，并能迅速从包装质感、造型以及图文中领悟到商品信息，从而产生购买的欲望。12第12页，共15页。百年经典可口可乐13第13页，共15页。3.象征与附加值功能（情感功能）现代社会商品的极大丰富，推动人们走进了精神性消费的领域。人们的消费行为逐渐表现出鲜明的个性化趋向。不单是审美，品味、情调、层次等精神情感也成为了部分人购买商品的决定性因素。 过去人们购买商品更多的是看重它的使用价值，随着经济的发展，文化生活水平的提高，使当今人们所追求的不仅是物质上的满足

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