影视广告设计报告书

1、 2020年4月19日影视广告设计报告书影视广告设计报告一项目背景产品企业介绍（红牛饮料）红牛是全球著名的能量饮料品牌。 1966 年诞生于泰国，1986 年由奥地利商人将红牛引入欧洲后开始使用英文品牌“Red Bull ” ，由于它的产品是以补充能量为主，因此创立了能量饮料这个品类。产品介绍及目标受众（年轻，热爱运动群体）红牛（ Red Bull ）是全球著名的能量饮料品牌，是以补充能量为主。红牛长期在品牌推广上进行经营，经过赞助极限运动、汽车运动和飞行运动等建立了品牌声誉和影响。在各国的推广也颇为成功，当前已经行销 140 多个国家和地区。红牛功能饮料科学地把上述各种功效成分融入产品之中，

2、这些成分相互配合，协同作用，能够促进人体新陈代谢，吸收与分解糖分，迅速补充大量的能量物质，并调节神经系统功能，从而取得提神醒脑、补充体力、抗疲劳的卓越功效。因此，人在生理性疲劳之时，体内能量物质缺乏，能量代谢不足或存在障碍，饮用红牛饮料，充分补充能量，能够快速消除疲劳，振奋精神，提高工作效率与生活质量。目标受众：因为其定位于功能饮料，因此主要的消费群体来至于年轻人，体育运动、极限运动等爱好者，长时间工作学要补文档仅供参考，不当之处，请联系改正。 2020 年 4 月 19 日充能量的白领等工作人员、汽车司机、夜场娱乐人士、经常熬夜的工作人员、青少年运动爱好者，都成为红牛的忠实消费群体。二项目设

3、计创意使用设计我的创意来至于一项很普通的运动游戏，因为“红牛”是一种补充能量的运动型饮料，因此我所要表现的就是它是能够补充能量这一功能，表明它是运动功能型饮料。因此，我在创意上就运用了“掰手腕”这种运动方式进行表示，当一方快被打败的时候，经过饮用“红牛”而反败为胜，以体现“红牛的能量强劲”。画面使用设计场景选用的是比较干净、杂物比较少的走廊内，两位选手分别坐在桌子的两旁，然后在她们的正侧面是采用固定角度的镜头，形成一个拍摄画面。固定镜头、特写镜头、镜头切换结合。音乐使用设计音乐使用的是节奏感比较强的，短点打击乐。因为是一项竞技运动，而且要表现的产品是功能型饮料，因此我们采用的是节奏感强的短点打

4、击乐，用来配合广告画面。三项目细则 分镜头剧本分镜头设计：首先是两个演员特写镜头（镜头切换）：A 侧面（脸部涨红很吃力） B 侧面（脸部涨红、汗珠、也很吃力了的样子）第二镜头：给两个人的一个全景， A 发力手腕慢慢偏向 B 的一边（ B 眼看就要输掉） B 不甘心（拼命的慢慢挽回劣势）。 1.下一个镜头： A 眼看着差距在缩小，然后给A 一个镜头 A 慢慢的站起身来，又慢慢的赢回了主动。再下一个镜头一个全景， B 的旁边慢慢伸过来一只手，手里拿着一瓶红牛递给 B （这时给饮料一个特写）。接着的一个特写镜头转向 B 收纳饮料一饮而尽。接着的一个镜头是 A 站了起来（表情看上去很使力，可是感觉是跟

5、费力）。接着的一个镜头是 B 的手腕瞬间压倒 AB 获胜且手中拿着红牛饮料。 拍摄总结经过这一学期对影视广告这门课程的学习，使我们深刻了解并学习到了一些相关有用的知识，使我们学到了很丰富的专业理论知识和拍摄方法、技巧，使我们认识了镜头、使我们了解画面。经过一学期的拍摄我吗也学会了一些实践应用，经过学习和拍摄我们学会了一些东西，可是经过总结发现我们拍摄的并不够好，还有很多欠缺的地方，比如镜头的切换、拉伸、推移等拍摄手法在拍摄的过程中不能随心地调度、运用，在拍摄技巧上还需要加强练习。虽然学到了一些东西，可是还有更多的东西需要加强学习。也在此感谢老师的教导与帮助！2.目录文档仅供参考，不当之处，请联系改正 2020年4月19日一、 项目背景(1 ).产品企业介绍(1 ).产品介绍及目标受众(1 )二、项目设计(1