（美妆）BOURJOIS Digital全年传播方案沟通-82P

1、破局 1品牌个性困局破局 4用户心智迷局破局 2受众扩散小局破局 3数据驱动新局什么是法式法式美妆专家百度百科法式穿衣法则可以被归纳为这样几句话：为你的男人穿衣（而不是为了别的女人），穿得像个 “中产阶级”，以及不要去买任何过于时髦的服饰。 这其中的不少品牌已经风靡了好几年了。你可能知道Vanessa Bruno、APC、Zadig & Voltaire 或者IsabelMarant。它们中的大多数款式都比较经典至少和Gareth Pugh 那些极度夸张的女装相比是这样。然而那些我们试图效仿的时髦女郎们你知道，就是那些有着一头看似漫不经心，实则精心打理的披肩发，以及迷人的抽烟姿势的女人却总是穿

2、着它们。巴黎式时髦的基本要素其实就是保守，甚至在法国，穿得很中产阶级或是被赞为“很中产阶级”会令人由衷地高兴（对方决不是在拐着弯说你“无趣”）。Lanvin 设计师Alber Elbaz 时，他曾提到不喜欢女人们为了别的女人来穿衣打扮。因为在他看来，那更像是同性间的一场较量，而非为了取悦对方。他或许是对的，但是同性间的明争暗斗已经根深蒂固在女人体内长达万年之久，所以即使我们不去为一双Louis Vuitton 的Spicy 鞋排队，也改变不了多少我们这种生理上的劣根性。百度百科这些品牌尽管有些方面不尽相同，却有一个共同的审美标准，按照法国人的原话就是“biendans sa peau”，字面翻

3、译即是“和你的皮肤相衬”。 法国品牌的衣服外形不会太出挑，也没有太大的年龄限制，并且不会令穿者看上去像个时尚受害者。那为什么不直接去Gap 买一件经典款的衣服呢？因为，前者的服装，往往会在经典的基础上加入一些性感元素（这正好符合为男人穿衣这一点）。这就解释了为什么那些不辞辛劳地围着时尚媒体转的日本摄影师们会对拍摄法国时装编辑更感兴趣，因为她们才是真正的时尚制造者，而不是那些明星们。那么，怎样去解释法式时尚如今的重新流行呢？这和其服饰特有的极简线条和精炼造型有很大关系。对一个法国女人来说，最糟糕的事莫过于被人说成“打扮得太较真”（说明她没有天生的时髦品位），或者更严重点，“看上去粗俗”。不过当你

4、套上一件颜色文雅的宽松夹克，配一条剪裁精致的裤子时，要看上去粗俗几乎不可能。我们在买一件衣服或鞋子的时候，有时就是为了能看到“姐妹们”（我们曾将身边的女性同胞统称为“姐妹们”，用来和那些所谓的“辣妹们”作对抗）那充满羡慕或嫉妒的眼神。虽然这种扭曲的心理多少有些不厚道，但是我们就是没法抗拒它（还是只有我这种长年经受时装秀的折磨和摧残，每一次都要为发布会的着装要求煞费苦心的女人如此?）百度百科伦敦诺丁山的Aim品牌创建人之一，在十年间把APC、IsabelMarant 以及Les Prairies de Paris 纳入旗下的Val Margulies 说，同样重要的是，这些品牌成功地把设计师的技

5、艺和能令人承受的中档价格结合在了一起。你得到的是价格平易近人的设计师服装，而这正贴合了我们现在的购物心理。像Isabel Marant 这样的品牌最适合那些愿意花300 英镑，但绝不愿花1000 英镑买一件漂亮礼服的消费者。这些品牌抓住了女人此刻既想看上去与众不同，又要衣服裁剪得当不至于太夸张的购物心理。不久以前，一个同事问我是不是喜欢Givency 的那场09 年秋冬成衣秀。我的脑海中立刻浮现出一件件时髦的黑色紧身裙、裁剪精良的黑色长裤以及令人着迷的皮质袖套。“如果你喜欢他们，”他说，“说明你是个女人。”似乎，女人都喜欢Givenchy 的那些衣服，而男人则相反。“流行易逝风格永存沟通的核心

6、是什么竞争品牌美宝莲国际大牌脸当红小鲜肉美宝莲以产品 推妆容欧莱雅国际范欧莱雅以产品 推妆容MAC艺术范BOBI伪国际定制概念BENEFIT美漫风美宝莲国际大牌脸当红小鲜肉美宝莲国际大牌脸当红小鲜肉彩妆20年有钱请明星 / 没钱玩个性产品个个完美 / 妆容千妆一律法式之美，不是千妆一律，而是自有风范不是跟随潮流的时尚受害者，而是和你相衬，恰到好处不是盲目相信大牌或广告，而是可以小众，绝不从众不是拙劣的产品，或浮夸的彩妆技巧，而是成熟且独到的品味不是高昂的金钱，因为奢侈反面，不是贫穷而是粗俗不是同性间的较量，而应为悦己者容这就是法式美妆 拒绝千妆一律塑 造唯我风格帮助每个粉丝塑造专属风格2016

7、妙巴黎法式美妆专家拒绝千妆一律 塑造唯我风格品牌定位用户价值理性支撑创新/色彩感性沟通愉悦的享受目标受众风格互联网原住民，可怕的活跃性手机端，越来越强势90后，圈子特性显著Warning！90后已经不再看传统广告！90后，个性趣味、独立审美“圈子文化”不断集结的隐形社交群落以互联网为主阵地的圈层文化他们说：“太粉了。” “太粗放。” “太放肆。” “太浮夸。” “太假。” “太快。” “太呆。” “太娘。” “太man。” “太完美。” “太幼稚。” “太狂热。” “太懒。” “太怪。” “太晚。”太不巧，这就是我。当所有彩妆，都在教育你如何使用他们的产品，如何让你改变？可是为什么一定是改变？

8、你是否独特的自己感到骄傲？你是否勇于承认最真实的自己，敢于展现自己，无畏周围质疑的目光与声音，以自我风格为荣？我们不去care你是否去改变我们在意你的本色，更加出色唯你风格，加倍挺你自造风格，挺你出色法式美妆专家拒绝千妆一律 塑造唯我风格自造风格 挺你出色你的风格，不容改写；你的出色，加倍力挺破局 1品牌个性困局破局 4用户心智迷局破局 2受众扩散小局破局 3数据驱动新局一讲圈层，就容易被理解为小众养气美女 学妹 小萝莉 文艺青年 天然呆 神仙姐姐 小清新甜心 女神 萌主 邻家女孩 考霸 才女百度大数据，对年轻人群的细分入圈层，结新友2-4月2016年【自造风格，挺你出色】 入圈层，结新友，全

9、年圈层主题贯穿5-6月7-8月9-10月11-12月1-2月真正融入圈层，诚意代言，塑造唯我风格潮街范李晖文艺范陈安妮运动范姜黎明学院风黄灿灿甜美风陈雨涵名媛风陈思丝李晖5月文艺青年陈安妮网名：伟大的安妮，1992年11月23日出生于广东省汕头市，漫画作者、快看世界（北京）科技有限公司CEO、快看漫画APP创始人、微博1000万粉丝网络名人陈安妮6月运动主题姜黎明曾参加的比赛：2011年全国健美健身大赛体育模特季军2014年粤港澳沙滩比基尼小姐大赛冠军2015年全国健美锦标赛比基尼小姐冠军2015年代表中国参加布达佩斯世界健美健身锦标赛拍摄视频: 城市英雄姜黎明-一切只因为不甘心（人物公益短片

10、系列）/v_show/id_XMTQyODQwOTk1Mg=.html?from=y1.7-1.2姜黎明9月学院风主题黄灿灿黄灿灿，1995年2月28日出生于湖北赤壁，就读于武汉大学艺术系影视表演专业，2013年因参选“星耀女神”的评选活动而走红。1由于个人清纯照频繁曝光网络，被网友称为“武大女神”。2-3黄灿灿11月甜美风格陈雨涵 微博22w陈雨涵，1991年02月01日出生于中国上海，平面模特、人气ShowGirl网络红人。所属团队：IS CJ ShowGirl社团成员。2011年成为网龙展台主推，以她清秀甜美的脸庞，被评为上海19楼社区嗲囡囡人气奖冠军，之后展开了自己的模特生涯，玲珑多姿

11、的形象使她多次为游戏公司拍摄宣传平面以及TVC，还录制了我为校花狂并晋级月赛。陈雨涵BOURJOIS 5-6月文 艺 主 题 月5月文艺青年陈安妮圈层领袖网名：伟大的安妮，1992年11月23日出生于广东省汕头市，漫画作者、快看世界（北京）科技有限公司CEO、快看漫画APP创始人、微博1000万粉丝网络名人悬念预热发布媒体官方微博/微信，豆瓣，粉丝群，书吧，垂直类美妆网站，KOL美女漫画家是怎么炼成的？打开陈安妮的化妆包！陈安妮微博，偶尔发学习彩妆课堂配合软文陈安妮主题发布陈安妮微博微信同步号召，主题活动文艺范儿，与陈安妮携手自造风范，资源互动联合发起，线上粉丝参与！风格自造陈安妮微信自造风格

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