新化东方城市广场开业营销方案

1、新化东方城市广场开业营销方案目录活动总体策略媒体宣传方案场景布置方案营销活动方案通程百货方案开业庆典方案136542活动执行细案7活动概况时间2018年12月30日-2019年1月5日主题新化东方城市广场12月30日盛大开业闪亮东方，荣耀新化目标客流：三天30万 日均客流10万销售：三天600万元 日均200万元冲刺：三天900万元 日均300万元策略1、以“东方城市广场带给您全新生活方式”为核心推广理念，诉求东方城市广场全新的、时尚的开业氛围，塑造新化东方城市广场全客层高品质一站式购物中心定位。2、以“闪亮东方，荣耀新化”事件性PR活动覆盖全城，传递12月30日盛大开业主题，实现全城轰动。3

2、、以“全客层，家庭消费”作为SP活动主线，策划大力度的SP活动，充分动员目标顾客来店，实现客流和业绩的双高。4、联动“主次力店、各业态品牌商户及异业资源（教育机构、培训机构、社会团体、网络运营商等）”，组织开展多元化的异业联盟活动，丰富活动奖品，拉动人气和商气。5、全方位整合”传统媒体和新媒体，线上线下立体推广，全面覆盖城区与乡镇“，强化市民对新化东方城市广场的消费认知及开业活动的有效传播。活动总体规划 活动 日期12月元月30日（日）31日（一）1日（二）性质级次主题定位上午下午晚上上午下午晚上上午下午晚上PR活动主要 商管：开业典礼全客层 商管：狂欢抖音夜全客层 商管：维密天使热辣来袭全客

3、层 商管：魔幻飞轮惊艳秀全客层 商管：商户专场超模秀全客层辅助 商管：皮卡丘大巡游家庭客层 异业：超级萌娃秀全客层 异业：潮流激情快闪年轻客层 异业：亲子童乐剧场家庭客层 异业：梅山武术文化节家庭客层活动总体规划 活动 日期12月元月30日（日）31日（一）1日（二）性质级次主题定位上午下午晚上上午下午晚上上午下午晚上SP活动主要 街区零售：潮流商品/服饰5折起年轻客层 品牌餐饮：美食5折起/满100送100美食券全客层 通程百货：自主活动年轻客层 通佳佳惠：自主活动家庭客层 横店影院：电影免费看全客层 海乐迪纯K：充500送1000全客层 莎啦啦乐园：充200送100全客层 儿童零售：限量童

4、品缤纷购全客层 家纺：爆款低至5折起/满199/299减100全客层辅助 商管：狂欢整点抽黄金家庭客层开业典礼10:08-11:00狂欢抖音夜20:00-21:00梅山武术文化节15:00-16:00潮流激情快闪17:00-17:30营销活动方案-12月30日全天活动节奏1F皮卡丘巡游起点11:00/15:00/20:00魔幻飞轮惊艳秀14:30-15:00魔幻飞轮惊艳秀19:00-19:30魔幻飞轮惊艳秀16:30-17:00营销活动方案-12月30日全天活动节奏3F亲子童乐剧场16:00-17:00维密天使11:00-12:00维密天使19:00-19:30潮流激情快闪17:00-17:3

5、0营销活动方案-12月31日全天活动节奏1F皮卡丘巡游起点11:00/15:00/19:00商户专场超模秀19:30-20:30魔幻飞轮惊艳秀18:30-19:00魔幻飞轮惊艳秀14:00-14:30魔幻飞轮惊艳秀16:30-17:00超级萌娃秀15:00-16:00营销活动方案-12月31日全天活动节奏亲子童乐剧场16:00-17:003F健丽医美专场11:00-12:00潮流激情快闪17:00-17:30营销活动方案-元月1日全天活动节奏1F皮卡丘巡游起点11:00/15:00/19:00魔幻飞轮惊艳秀14:00-14:30魔幻飞轮惊艳秀18:30-19:00魔幻飞轮惊艳秀16:30-17

6、:00维密天使19:00-19:30商户专场超模秀19:30-20:30维密天使15:30-16:30亲子童乐剧场16:00-17:003F营销活动方案-元月1日全天活动节奏目录活动总体策略媒体宣传方案场景布置方案营销活动方案通程商业方案开业庆典方案136542活动执行细案7开业庆典方案-内场舞台规划紫鹊厅舞台开业庆典方案-内场舞台设计暂略（参考图）活动主题开业典礼活动场地外场活动日期12月30日活动时间上午活动主导商管公司活动执行活动公司活动策略邀请公司领导、主次力店品牌商代表、媒体及消费者，进行一个简单而隆重的剪彩仪式，共同见证新化东方城市广场盛大开业。营销活动方案-PR活动策略(主要）开

7、业庆典议程注：以上流程时间节点暂定时间项目内容音乐背景9:40-10:00主持人暖场画外音提示开业庆典即将开始暖场音乐主视觉10:00-10:07领导进场礼仪引导领导到达预定的坐席暖场音乐主视觉10:07-10:08倒计时主持人OS倒计时-倒计时视频10:08-10:13欢乐鼓舞舞台上12个小鼓节目音乐节目视觉10:13-10:15主持人开场介绍庆典情况和到场领导开场震撼音乐、擂鼓主视觉+现场直播10:15-10:18公司领导致辞董事代表1人隆重出场音乐现场直播10:18-10:21主力店品牌代表致辞通程隆重出场音乐现场直播10:21-10:23剪彩仪式(7人）董事会（3人）、财务总监、商管总

8、经理、通程(2人)、登台剪彩，宣布盛大开业隆重出场音乐仪式视频10:23-10:24欢送领导领导内场参观隆重音乐主视觉10:24-10:30舞蹈表演欢快礼品盒舞蹈表演，为现场观众赠送开业红包节目音乐节目视觉10:30开业典礼结束宣布开业典礼活动圆满结束背景音乐主视觉开业庆典方案-活动流程嘉宾进场开场鼓舞领导致词剪彩仪式目录活动总体策略媒体宣传方案场景布置方案营销活动方案通程百货方案开业庆典方案136542活动执行细案7活动主题狂欢抖音夜活动场地内场活动日期12月30日活动时间晚上活动主导商管公司活动执行活动公司活动内容在舞台19:00-21:00，开展抖音街舞、俄舞、鬼步舞、海草舞等网红节目进

9、行表演；能够让人群熟知的歌曲与网红舞蹈，掀起最嗨的视听盛宴，开业当天燃爆现场，提升夜场客流进店率，为商户提供销售契机。营销活动方案-PR活动策略(主要）活动主题维密天使热辣来袭活动场地外场/内场活动日期12月31日/元月1日活动时间时段活动主导商管公司活动执行活动公司活动内容万众瞩目的魅丽show重磅上演！性感火辣的外籍模特盛情演绎，为消费者带来视觉上的梦幻之旅。营销活动方案-PR活动策略(主要）活动主题魔幻飞轮惊艳秀活动场地3号门内场连廊活动日期12月30-元月1日活动时间上午 下午 晚上活动主导商管公司活动执行活动公司活动内容魔幻大飞轮惊艳首秀，惊险、刺激、体验精彩绝伦的魔幻飞轮表演！营销

10、活动方案-PR活动策略(主要）营销活动方案-PR活动策略(辅助）活动主题商户专场超模秀活动场地外场舞台活动日期12月30日-元月1日活动时间晚上活动主导商管公司活动执行活动公司活动内容邀请时尚外籍模特携品牌服饰走秀，模特配合音乐服装在现场掀起视觉盛宴，展示时尚、新颖、独特的潮流风向。招商营运部洽谈商家提供服装。活动主题潮流激情快闪活动场地内场活动日期12月30日-元月1日活动时间每天1场活动主导商管公司合作资源银马健身/异业机构活动策略整合银马及异业机构在人声鼎沸的广场中突然涌出一群身穿统一服装的美女随意组合变换的位置与舞姿传递快乐与自由，活跃现场人气。营销活动方案-PR活动策略(辅助）活动主

11、题超级萌娃秀活动场地内场活动日期12月31日活动时间晚上活动主导商管公司合作资源童装品牌/异业机构活动策略联合异业机构“幼儿园、艺校培训机构”活动期间开展萌娃模特秀、儿童亲子秀、舞蹈节目表演，活跃现场人气。营销活动方案-PR活动策略(辅助）活动主题亲子童乐剧场活动场地内场3层儿童区活动日期12月30日-元月1日活动时间上午活动主导商管公司合作资源童装品牌/异业机构活动策略联合异业机构“幼儿园”开业期间采购拼图等玩具在街区三层开展“儿童智益拼图、儿童手工DIY”等家庭亲子活动，活跃现场人气，带动三层儿童业态销售。营销活动方案-PR活动策略(辅助）活动主题梅山武术文化节活动场地内场活动日期12月3

12、0日活动时间下午活动主导商管公司合作资源武校活动策略整合异业机构，联动武校表演团，举办东方城市广场首届梅山武术文化节，展示传播新化梅山武术文化，规模40-60人左右。营销活动方案-PR活动策略(辅助）活动主题皮卡丘大巡游活动场地外场/内场巡游活动日期12月30日-元月1日活动时间上午 下午 晚上活动主导商管公司合作品牌-活动内容在开业三天的全时段，组织60人卡通人偶及各主力店的形象人偶，组成大型巡游方阵，内外场及街道主干道分时段巡游，并根据人偶的故事性现场演绎故事情节，吸引带小孩购物的家庭型客群。营销活动方案-PR活动策略(辅助）活动主题潮流商品/精品服饰5折起活动场地各服饰品牌/鞋类精品店铺

13、活动日期12月30-元月1日活动时间全天活动主导场内潮流商品/服饰商家合作品牌利郎、劲霸、圣得西、罗蒙等活动策略针对年轻时尚消费客群，整合场内服饰商家进行的全场潮流商品/精品服饰5折起等优惠商品促销折扣活动，吸引大量的年轻消费群体进店，提升场内服装服饰等零售类整体销售。注：招商营运部提前谈判落实到位。营销活动方案-SP活动策略(主要）活动主题美食5折起/满200送100活动场地各餐饮美食商户活动日期12月30/12月31日-元月1日活动时间全天活动主导场内餐饮商家合作品牌刘一手、蛙来哒、牛爵1983等活动策略整合餐饮商家进行的全场优惠促销活动，12月30开业美食5折起、12月31-元月1日美食

14、满200送100元，赠券部分全场通用,通过舌尖上的美食美味留住顾客，使餐饮特色一炮打响，给顾客留下餐饮美食聚餐好去处的好印象。注：招商营运部提前谈判落实到位。营销活动方案-SP活动策略(主要）活动主题电影免费看活动场地影院指定区域活动日期12月30-元月1日活动时间全天活动主导主力店合作品牌横店影视活动内容1、主力店开展会员招募活动，充值200免费送2D/3D能用电影券1张。2、每天到店前200名顾客可至指定地点免费领取横店影城观影券1张注：招商营运部提前谈判落实到位。营销活动方案-SP活动策略(主要）活动主题激情纯K，充500送1000活动场地海乐迪指定区域活动日期12月30日-元月1日活动

15、时间全天活动主导场内主力店合作品牌海乐迪KTV活动策略针对年轻高端消费群体，整合主力店海乐迪纯KTV导入夜场有目标性消费群，开展满额送等优惠。活动期间在海乐迪KTV充500送1000，每日限前100名，提升整体人气。注：招商营运部提前谈判落实到位。营销活动方案-SP活动策略(主要）活动主题爆款低至5折起/满199/299减100活动场地家纺品牌商户活动日期12月30/12月31日-元月1日活动时间全天活动主导场内家纺业态商家合作品牌罗莱家纺、富丽真金家纺等活动策略针对中老年消费群，整合场内家纺业态品牌商家，12月30开展“爆款低至5折起/12月31-元月1日满199/299减100”的商品促销

16、活动，提升家纺业态整体销售，带动客流。注：招商营运部提前谈判落实到位。营销活动方案-SP活动策略(主要）活动主题限量童品缤纷购活动场地儿童类商户活动日期12月30-元月1日活动时间全天活动主导场内儿童业态商家合作品牌特步童装、耐克童装等活动策略针对儿童消费群，整合儿童类“童装、童鞋、童玩”等品牌商家，推出秋冬款买1送1、三件5折、两件6折、低折限购等饥饿营销商品促销活动，提升儿童零售类整体销售，带动客流。注：招商营运部提前谈判落实到位。营销活动方案-SP活动策略(主要）活动主题狂欢整点抽金条活动场地内场舞台活动日期12月30-元月1日活动时间20：00活动主导商管公司合作品牌-活动内容活动期间

17、全场单笔消费满任意金额，即可凭消费小票领取抽奖券填写正副券1张，单张小票最多填写正副券2张。通过整点抽金条的爆点，在规定时间整点抽取名额，制造现场沸腾的场景，礼品设置：金条12条，每天4条，抽完即止！营销活动方案-SP活动策略(辅助）目录活动总体策略媒体宣传方案场景布置方案营销活动方案通程百货方案开业庆典方案136542活动执行细案7活动主题萌宠大巡游活动场地外场/内场巡游活动日期12月30日-1月1日活动时间上午 下午 晚上活动主导通程百货合作品牌-活动内容在开业三天的全时段，组织卡通人偶，组成大型巡游方阵，内外场分时段巡游，并根据人偶的故事性现场演绎故事情节，吸引带小孩购物的家庭型客群。营

18、销活动方案-PR活动策略(辅助）活动主题欢乐气球免费送活动场地外场/内场气球发放活动日期12月30日-1月1日活动时间上午 下午 晚上活动主导通程百货合作品牌-活动内容在开业三天的全时段，组织小丑进行艺术气球发放，同时与小朋友进行互动，吸引带小孩购物的家庭型客群。营销活动方案-PR活动策略(辅助）活动主题巨型蛋糕齐分享活动场地内场一楼活动日期12月30日活动时间下午15:00活动主导通程百货合作品牌-活动内容在开业当天下午，联合多喜来品牌在内场打造一个长达6.6米的蛋糕进行分享，让所有到来的顾客一起分享这份喜悦!营销活动方案-PR活动策略(辅助）活动主题飘雪跨年夜新化最浪漫的第一场雪活动场地一

19、楼/外场活动日期12月31日活动时间下午20:00活动主导通程百货合作品牌-活动内容造势营销，通过人工造雪，打造唯美场景，同时利用事件营销，形成口碑宣传，同时可以每年都推广，形成一个特色营销!营销活动方案-PR活动策略(辅助）活动主题公益雕塑展最美小鹿我来画活动场地一楼活动日期1月1日活动时间下午15:00活动主导通程百货合作品牌-活动内容玩出新花样，回收废旧玩具，通过雕塑重塑的形式，重新赋予其二次生命的小鹿雕像将落地新化，同时开业期间还将联动品牌进行画画活动!营销活动方案-PR活动策略(辅助）活动主题购物88大奖中回家活动场地通程佳惠超市活动日期12月30日-1月1日活动时间全天活动主导通程

20、佳惠超市合作品牌-活动策略1、购物88大奖中回家（购物88元，2000元大奖等您中回家）2、超值买赠（满128元送价值15.9元维达6连包抽纸1提，满218元送价值27.9元洁柔无芯卷纸12卷1提） 营销活动方案-SP活动策略(主要）目录活动总体策略媒体宣传方案场景布置方案营销活动方案通程商业方案开业庆典方案136542活动执行细案7场景布置方案-物料主视觉场景布置方案-连廊吊幔场景布置方案-连廊侧旗目录活动总体策略媒体宣传方案场景布置方案营销活动方案通程商业方案开业庆典方案136542活动执行细案7媒体宣传方案-媒体投放明细策略 1、全方位整合传统媒体和新兴媒体，线上线下立体推广，强化新化市民对东方城市广场的认知与认同。2、媒体组合采取由面到点，点面结合的策略。3、投放媒体包括网络、社区、微信、移动、DM、户外。性质 类别 主题 内容 力度 形式 传统媒体公交站牌12月30日东方城市广场盛大开业传递广场开业信息城区主干道硬广灯杆道旗城区主干道跨街天桥广告传递广场开业信息城区主干道户外桁架广告传递广场开业信息、开业活动信息 主力店及重点品牌信息城区人流较旺盛区域摆放硬广 DM宣传单传递广场开业信息、开业