媒体公司组喂了让他不哭

1、喂了让他不哭参赛公司logo客户logo参赛案例名称Challenge“喂了让他不哭”是在“99公益日”期间为联合国世界粮食署打造的地铁公益项目。这是一次全新的尝试，使用创新的手法来推动该公益活动，提升人们对该公益项目的认知度。将目光聚焦在了母婴营养健康问题上，希望从根本上关注母婴营养，号召社会各界为改善母婴营养状况而努力，共创健康未来。让乘客为需要帮助的儿童尽一份绵薄之力，同时呼吁更多人群带给他们温暖和关怀。Campaign Brief 客户的期望与挑战-传播目标Challenge相较于其他社会热点话题，公益类的项目活动往往受关注度较低，形式也比较单一，此次最大的挑战就是用崭新的形式和先进的

2、技术将公益项目做得吸引人眼球，提高受众参与的积极性，扩大公益活动的影响力。Campaign Brief 客户的期望与挑战-传播挑战ChallengeA：5万以下 B：5-10万 C：10-20万D：20-50万 E：50-100万 F：100-200万G：200-500万 H：500-1000万 I： 1000-2000万J：2000-5000万 K：5000万-1亿 L：1亿以上请填写预算选择Please make a budget option A Campaign Budget 客户传播预算Solution公益活动的受众大多是综合素质较高、经济水平较高、有爱心的群体。此次公益创意活动，结

3、合了手机蓝牙技术与电子屏互动技术，受众相对是对新鲜事物接受度较高的人群。Insight & Strategy 洞察和策略-品牌的消费者属性Solution此次公益创意活动选择上海地铁1号线黄陂南路地铁站内发布。这里的受众普遍是高素质、高收入的白领人群，同时因比邻新天地商圈，所以有很多游客以及外国友人，可以让更多有能力并容易接受新鲜信息的优质群体奉献自己的爱心。Insight & Strategy 洞察和策略-媒体的受众属性Solution此次公益活动选择1号线黄陂南路站内的一组电子媒体进行发布，整个发布期为4周。乘客可以通过扫描电子屏中的二维码参与捐款活动，在H5界面内选择捐款金额，完成后便可

4、开始“喂奶”，结束后电子屏中的婴儿露出了开心的笑容，整个过程中，手机与屏幕始终保持联动。Insight & Strategy 洞察和策略-媒体的策略组合Solution此次公益创意活动是一次全新的尝试，使用创新的手法来推动该活动可以更快地聚集人气，同时提升认知度。手机作为大家日常生活中最为常用的日常工具，在这次公益活动中起到了非常重要的作用，我们通过蓝牙技术手段，让乘客为需要帮助的儿童尽一份绵薄之力，同时呼吁更多人群带给他们温暖及关怀。手机蓝牙结合电子屏互动技术，表现手法有很强的趣味性，有助于提高乘客参与度。Creativity & Execution 创意和执行-计划的创意性Solution

5、在无人参与互动时，画面中显示一位母亲抱着一个正在哭泣的婴儿，我们利用了手机的蓝牙功能，用微信扫描屏幕或墙贴上的二维码，载入H5界面后，即可参与此公益捐款活动，手机屏幕上会显示一个带有刻度的奶瓶，选择捐款金额后，画面中哭泣的婴儿便开始喝奶，最终露出了开心的笑容。我们希望通过这样一种互动的方式，吸引乘客关注到需要帮助的人，然后以最简便、最安全的方式完成公益行为。Creativity & Execution 创意和执行-计划的执行力Solution此次的“为了让他不哭”公益活动反响远超原先预期，巧妙的媒体形式结合公益内容吸引到了大量的人群参与互动，在4周的发布期内，从现场参与互动乘客的调研反馈中，有70%乘客愿意献上自己的一份爱心。在发布过程中，总计媒体到达率83