艺术设计专业VI设计教学课件

1、VI设计艺术设计 第一章 VI设计概述第一节CIS 概述及识别符号的发展一、CIS 概述 CIS 分为三部分，即理念识别系统（mind identity，MI）、行为识别系统（behavior identity，BI）和视觉识别系统（VI）。企业理念是指经过企业领导者的倡导与指引，公司全体员工进行主动、自觉的实践，企业在长期的持续发展和经营的过程中所凝聚与积累的企业文化观念及价值标准，对企业的经营目标、经营思想及未来发展方向具有决定性作用。企业理念能够从内部激发企业的活力、推动企业的良性发展和经营，是企业的灵魂所在，也是企业的精神和哲学的集中体现，同时在企业识别体统中占有核心地位，是一切发展和

2、确立的依据。二、识别符号的发展（一）中国的传统识别符号 1. 结绳记事 2. 封泥 3. 印章 4. 幌子（二）外国的传统识别符号 1. 图腾 2. 徽章第二节VI 设计的概念及发展一、VI 设计的概念 VI 的全称为 visual identity ，中文译为视觉识别系统，是 CIS 的重要组成之一。伴随着科技的发展和社会现代化进程的推进，企业自身的优化组合过程得到了促进，企业的规模得到了扩大，企业内部的结构与组织逐渐复杂，产品的生产更新速度加快，面临的市场竞争日趋激烈。并且伴随着媒体的飞速发展，传播媒介日益增多，造成受众对于获取信息和处理信息的不便。企业的 VI 设计在当下变得更加具有价值

3、和意义，在繁多的竞争者中，企业要以集中、统一的 VI 设计体现自身的身份与个性。VI 设计整体上包括基础设计部分和应用部分两大部分二、VI 设计的发展 （一）VI 设计在国外的发展 （二）VI 设计在中国的发展第三节VI 设计的应用领域一、VI 设计在企业管理领域的应用 VI 设计是企业依据竞争者商品在现有市场上所处的位置，研究消费者对于产品及其属性的需要，为企业或产品塑造印象鲜明且与众不同的形象，并通过生动的视觉符号语言传递给受众，从而在市场上为企业或产品获取其自身的地位。域的应用。二、VI 设计在城市规划领域的应用 VI 设计可以通过特定的视觉语言来传播与展示城市的良好形象，进而表达城市的

4、理念、确立城市的定位。三、VI 设计在活动、竞赛领域的应用 随着经济的发展、城市的繁荣、社会的进步，一些赛事、会议、活动已经成为企业交流的必要及广泛的形式。而对于各种赛事、活动、会议的推广，VI 起着举足轻重的作用。第二章VI设计的前期定位与准备第一节市 场 调 查一、市场调查的对象二、市场调查的准备工作三、市场调查的内容四、市场调查的方法 （一）统计资料分析法 （二）问卷调查法 （三）访谈法第二节确定设计目标 在进行 VI 设计时，要明确的第一项任务是满足客户的需求，即设计目标。在以往的观念中，有些人认为，VI 设计只要美观即可，满足人们欣赏的愉悦感就是好的设计，其实不然，VI 设计的目标是

5、要了解客户的需求，了解客户想要获得什么，这才是设计目标确立的基础。在设计之初，要积极与客户进行沟通，询问一些简单的相关问题，从而确定核心目标与任务，并重点去实现客户的期望，明确项目交付的期限，以及设计需要交付的产品有哪些。第三节确定表现手段一、表象法二、象征法三、寓意法四、模拟法五、视感法第三章 VI设计与实施第一节标 志 设 计一、标志的种类 （一）公共标识 （二）徽标 俄罗斯 Perm 产育中心导视系统 /Studio GD/ 俄罗斯 （三）商标二、标志的基本形式 （一）以图形为主的具象标志 （二）以几何图形为主的抽象标志 （三）以字符为主的具象抽象结合型标志三、标志的特征 （一）识别性

6、（二）地域性 （三）审美性 （四）时代性 （五）延展性第二节标准字体与印刷字体设计一、标准字体设计（一）标准字体设计概述（二）标准字体设计要点 1. 可读性 2. 识别性 3. 应用性 4. 审美性（三）标准字体的分类 1. 中文标准字体 1）书法标准字体 2）装饰字体 3）特殊字体 2. 英文标准字 （1）等线体。 （2）书法体。 （3）装饰体。 （4）光学（四）标准字体的设计流程1. 明确设计方向2. 勾画线稿3. 确定基本造型4. 内外兼顾5. 精挑、完稿（五）标准字体的设计应用 1. 中文标准字体的应用 1）中文标准字体的适用范围 2）中文标准字体制图法 3）中文标准字体的墨稿、反白

7、2. 英文标准字体的应用 1）英文标准字体的适用范围 2）英文标准字体制图法 3）英文标准字体墨稿、反白二、印刷字体设计（一）印刷字体的概念印刷字体主要是指用于排版印刷中规定的标准文字样式。一般来说，印刷字体表现有不同的形式，每种字体都有一定的笔画形态，具有一定的特殊性，所以在设计时需要根据字体的特殊性进行字体的选择，要展现出一定的规范性。（二）印刷字体的分类 1. 中文印刷字体 2. 英文印刷字体第三节标准色与辅助色设计一、标准色设计 1. 标准色概述 2. 标准色的设计原则 （一）色彩数量不宜过多 （二）突出企业的特点 （三）符合时代性 3. 标准色的表现形式 （一）单色标志 （二）多色标

8、志二、辅助色设计第四节辅助图形设计一、辅助图形概述在 VI 中，辅助图形也是不可缺少的一部分。从字面意思理解，辅助图形就是起辅助作用的图形，它具有一定的适应性。为了使标志等品牌形象元素在宣传中更为丰富、广泛，需要一些辅助图形来弥补主图形的不足，从而提高设计系统的应用性，加强标志的视觉冲击力，创造视觉诱导效果。辅助图形配合视觉系统中的其他元素出现，能增强设计要素的普遍适用性，使品牌形象更为丰富，更具有表现力与视觉冲击力，给观者留下深刻的记忆。二、辅助图形的表现形式第五节吉祥物设计一、吉祥物概述吉祥物是为了强调品牌自身的特点而创造出的拟人化的卡通形象。为了拉近消费者与品牌之间的关系，吉祥物总是以一

9、种平易近人的形象出现，使品牌理念与消费者的思想产生共鸣。吉祥物的传播不受地域、国界的界限，跳出文字差异的束缚，配合品牌标志，可更生动地表达品牌的文化，这种拟人化的形态使消费者更容易接受，给消费者留下深刻的印象二、吉祥物的分类（一）人物形象（二）动物形象（三）植物形象（四）抽象拟人形态（五）系列吉祥物三、吉祥物的设计原则（一）象征性（二）易识别性（三）延展性第六节VI 应用系统设计一、VI 应用系统设计的原则（1）应用设计的开展以基础要素部分为设计指导。（2）应用设计阶段，依据媒体、环境或项目的不同，需要做出适当的变化和调整，而并不是简单地对标志及标准字体进行修改与套用。（3）企业在实际使用应用系统的过程中应尽可能地遵循手册的内容，促进视觉形象向一体化方向发展。 应用系统的基础形象要素可有效地展现所有应用领域的各个视觉层面，从而将其形象影响力渗透到传播的各个环节。（4）应用系统的开发必须考虑采用最为合适的方式，根据需要定制项目和内容二、应用项目的现状（