2022年《会展概论》教案汇总

1、会展概论第 1 章 课程教案授课题目： 第一章绪论授课类型：理论课实践课教学时数：3 教学目的、要求：1. 明白国内外会展的起源；2. 明白国内外知名会展活动；3. 熟识国内外会展经济活动现状；教学重点：国内外会展起源及会展经济活动现状教学难点：国内外会展经济活动的现状分析教学方法和手段：1以讲授为主,由会展案例引入会展活动进展历史；2在讲授中,结合教材插入国内外会展进展历程中的会展活动实例,提高 课堂讲授的好玩性；3多媒体教学, 配置丰富的形意诠释及与会展活动相关的影视图片、视频,帮忙同学更深化的懂得会展活动的起源与进展；教学条件；多媒体教室第 页- 1 - 会展概论第1 章 课程教案教学内

2、容及过程 旁批教学引入：一、西南地区知名会展介绍 二、案例“ 将来展馆竞争将更加猛烈”（新华网 2022 年中国展览经济进展报告）中国展览经济进展报告及展馆进出现状 结论：中国展览业将在保持低速增长的同时进行优化和整合,同时各城市展馆之 间的竞争将更加猛烈；分析：明白国内外会展进展历程及个阶段特点,对推动会展经济可连续进展具有 重要作用；教学内容与教学设计：第一节 会展的起源 一、我国会展的起源 依据会展活动的产生时期、活动的举办形式不同,可分为 4 个阶段；1.原始阶段（原始社会末期）（1）形式：物物交换（2）特点：时间、地点不固定；具有展览基本特点：（3）产生背景： 社会化大分工带来了特地

3、从事农业、为物物交换供应了基础；2.古代阶段（原始社会末期-1840 年）具有商业性质和展览会雏形的集市产生与进展时期；集市包括市、集、庙会等多种市场交换形式；（1）市 -指人们交换产品的场所 . “摆设 ”、“ 出现 ” ；手工业和畜牧业生产的部落,到西周进展成为官府把握的市场,市坊制开头流行；到宋朝,市的地域、时间限 制被打破,市的商业颜色越来越浓；（2）集 -展览活动的雏形；进展：显现在公元前 11 世纪的商、周时期；唐宋以后得到大规模进展；争辩 ：谈谈对重庆集市的熟识；- 2 - 特点：地点较为固定；举办时间具有明显的周期性；参加者主要是农夫和手工业 者；彼此之间的交易活动实质上是生产

4、者之间的产品流通；称谓：中国古代-草市；中国北方-集；两广、福建-墟；四川、贵州-场；江西 -圩；统称集市；（3）庙会 争辩 ：谈谈对庙会的熟识,并举例说明；产生背景：宗教活动 进展：历史悠久,唐朝已经流行,宋朝继之,明、清盛行；特点：因宗教大事并在宗教场所产生、进展的大型集市；比集市内容更加丰富,除商品沟通外,仍有文化、宗教、消遣等活动；代表：北京白塔寺、隆福寺、护国寺的庙会；明代的茶马市；作用：作为商品交换的媒介,对促进商品流通、沟通城乡联系等具有重要的经济 意义；（3）有组织的展览活动 综合性展览形式： 旧唐书卷一百五“韦坚传 ”中记载；专业性的展览形式：唐代的农具展；元代的纺机、纺车等

5、纺织用品展；3.近代阶段（ 1840-1949 年）“ 官办 ”特点明显,该阶段政府尝试参加世博会并仿效世博会举办 该阶段展览活动 博览会；该阶段,我国展览活动包括 3 个方面：（1）参加世博会 1851 年,参加伦敦首届世界博览会；1876 年,美国费城世纪博览会,中国人第一次正式参加世界博览会；1905 年,清朝商部颁行出洋赛会通行简章上世界博览会的开端”；20 条,被认为是 “中国政府正式登1915 年,参加美国旧金山“巴拿马 .太平洋” 博览会,中国的茅台酒和张裕酿酒公司的 “可雅白兰地 ” 获奖；（2）举办国内外展览会1929.6.6-10.10,中国浙江杭州举办的西湖博览会；193

6、5.11-1936.3,在英国伦敦举办的中国艺术国际展览会,这是中国第一次出国办展；- 3 - （3）抗战时期的展览会 1942 年,迁川工厂出品展览会；1943 年,四川省物产竞赛展览会；1944 年,重庆工矿产品展览会；影响：对近代中国的经济进展起到了确定推动作用,但是在流通领域的作用远没 有发挥出来；4.现代阶段（ 1949 年至今）新中国展览业的进展历程大致分为两个阶段：（1）起步阶段（ 1949 年-20 世纪 80 岁月初期）标志： 1951 年 3 月,首次参加 “莱比锡春季博览会 开端；”,标志着我国现代会展业的特点：会展活动数量少、规模小、 组织水平和专业化程度较低,同时具有

7、深厚的政治颜色；功能：宣扬和出现为主；（2）蓬勃进展时期（20 世纪 80 岁月后期）“ 十二国农业机械展览会” ,新中国标志： 1978 年,中国贸促会在北京成功举办成立以来首次举办国际博览会；1982 年,参加美国田纳西州诺克斯维尔举办的“能源 ”专业博览会,自1926 年后重返世博会；1984 年,中国国际展览中心建成；1986 年,参加瑞士 “巴塞尔样品博览会” ,首次实行以展览为手段,以贸易成交和销售为主要目的摊位式展览形式,开头于现代国际展览业接轨；1993 年 5 月 3 日,正式加入国际展览局；特点：数量上,20%增长速度；展览设施方面,大规模建设；专业化、国际化、品牌化增强；

8、中外合作办展增多；二、世界会展的起源 1.原始时期（原始社会末期）-展览的原始阶段、原始形式 形式：物物交换 特点：原始的、偶然的交易,包含了展览的基本原理,即通过出现来达到交换的 目的；表现形式：原始集市活动、宗教祭祀活动、国家间的政治会盟以及分封活动；- 4 - 世界上公认的最早的国际集市交易会：公元 办的交易会629 年在法国巴黎近郊的圣丹尼斯举欧洲是世界展览业的发源地,欧洲的展览会始终具有很强的贸易性；2.古代时期（奴隶社会-17 世纪）随着社会和经济的进展,交换的次数增加,规模和范畴都扩大,交换的形式进展 为固定时间和地点的集市；集市的产生与进展时期成为古代时期；（1）古代集市的进展

9、历程：起源 -古希腊的奴隶市场,以及后来的奥林匹克运动会和城邦代表大会；（中世纪） -作为展览会前身的贸易集市定期或不定期在人口 贸易集市大规模进展 集中、商业较为发达的一些欧洲城市举办；如法国的香槟集市；现代意义上的贸易展 览会最早产生在德国,如德国莱比锡博览会、德国法兰克福博览会,一般认为德国是 世界贸易展览会的发源地；集市向样品博览会和展览会转变（14 世纪） -集市向偏远地区进展,批发商的兴起和工业的快速进展转变了传统集市的经营方式；（2）该段时期集市具有明显的规律性,具有展览的特点,表达在：相同点：固定地点、定期举办；不同点：集市只是松散的展览形式,规模一般较小,并具有深厚的农业社会

10、特点,处于展览的初级阶段；（3）欧洲古代集市产生时间比中国稍晚,和规范性,主要表达在：但是在进展过程中表现出明显的规模性规模性 -规模上相对集中,举办周期较长,且功能相当齐；规范性 -各国政府先后制定了有关集市治理的法规；3.近代时期（ 17-19 世纪）世界性展览产生与进展的时期,强调宣扬出现功能的工业展览盛行；背景： 18 世纪 60 岁月工业革命；国家间的贸易自由化；标志： 1798 年,法国举办了世界上第一个由政府组织的工业产品大众展；1851 年,英国伦敦举办了“万国工业展览会” ,即第一届世界博览会；4.现代时期（ 19 世纪末至今）标志： 1894 年,德国莱比锡样品博览会；现代

11、贸易展览会和博览会进展时期,表现为市场性和出现性的结合；大致分为三 个阶段：- 5 - （1）综合性贸易展览会进展期（两次世界大战期间）1928 年, 11 月,巴黎签订国际展览公约；1931 年,成立国际展览局,总部设在法国巴黎；（2）专业展览会的显现与成长期（二战后）产生背景： 二战后, 世界各国都着力进行经济建设和进展科技训练,劳动分工越 来越细；知名展览会：米兰博览会、莱比锡博览会、巴黎博览会（3）国际化进展期（20 世纪 70 岁月到 90 岁月）背景：经济全球化,国际分工体系深化和科学技术进步；进展：发达国家将贸易集市进展成为具有较大规模的国际展览会或博览会,兴建 大型展览场馆,国

12、际展览业形成了庞大的产业规模；（4）信息化进展期（20 世纪 90 岁月以后）虚拟展览会的显现与进展时期；1996 年 11 月,英国虚拟现实技术公司和英国每日电讯报电子版联合举办了 世界上第一个虚拟博览会；争辩 ：网上展览会能否取代实物展览会？纵观国内外会展的起源与进展,总结如下：阶段标志活动范畴典型形式活动目的组织方式原始原始社会地方物物交换交换物品自发古代工业革命前地区集市市场松散近代1798 年法国国家工业展览会出现有组织工业产品大 众展现代1894 年德国国际贸 易 展 览 会市场、出现专业组织莱比锡样品和博览会博览会其次节 当代会展经济现状 一、我国会展经济现状 1.三大会展中心城

13、市（1）北京 一马当先 特点：起步早,规模大,档次高,进展全面；北京会展进展显现以下态势：集合效应明显 市场资源集中、权威机构集中、展览公司及场馆集中；- 6 - 会展数量全国领先政治、经济会议和国际会议；展览以经济技术类为主,70%；会展企业蓬勃进展50%全国举办国际展览资格的公司；会展场馆加速建设展馆面积和档次位居全国前列；品牌特点日益明显UFI 认证展会： 机床展、 冶金展、 印刷展、 纺机展、 制冷展；（2）上海 快速崛起 经济贸易中心城市,会展效益、场馆建设、品牌培育都初见成效；（3）广州 百展争雄 最大特点：开放程度高；依靠广交会影响和优势产业支撑,形成了百展争雄的格局；典型案例

14、：广交会 1.广交会简介 2.广交会进展历史 3.广交会对中国进出口贸易的意义 4.广交会将引领中国会展业的进展 小结 ：我国会展城市进展概述 我国会展城市体系一览表会展城市类型城市代表城市特点主导城市 国内会展中心北京、上海、广州国际性大都市支撑城市 区域会展中心大连、深圳、杭州、昆明区域特色城市等潜导城市 潜在区域会展西安、福州、武汉、博鳌地区中心城市中心等作业布置 ：查阅相关资料,分析重庆会展经济进出现状；2.五大会展经济带（1）环渤海会展经济带（2）长三角会展经济带（3）珠三角会展经济带（4）东北会展经济带（5）中西部会展经济带3.特点-展览项目连续增长,数量扩张明显；-展馆建设方兴未

15、艾,成为城市必要设施；-展览主办多元进展,政府主导颜色深厚；- 7 - -展览地区集中程度高,经济发达地区领先；-展览直接收入增长缓慢,主要靠社会效益驱动；二、世界会展经济现状1.欧洲 世界会展业发源地欧洲会展业的特点：规模性领先,展观众的国际化；60%；贸易性突出；国际性显著,参展商、参（1）德国 世界展览王国,世界头号会展强国 特点：专业性、国际性展览会数量多；规模大；效益好；实力强；-展览规模每年举办近140 个顶级的国际、国内交易会和展览会,占全球展会总数的2/3；-展览场馆世界最大的4 个展览中心有3 个在德国；-展览企业 按营业额排序,世界十大知名展览公司,德国企业占 6 个；-展

16、览效益从业人员10 万人, 年平均营业额25 亿欧元, 带动经济效益230 亿欧元, 经济带动比例 1:9.5,供应 25 万个工作岗位；-主要展览城市 汉诺威、法兰克福、慕尼黑、杜塞尔多夫（2）意大利 兴盛发达的会展业意大利是一个以加工业为主的国家,产品主要用于出口,促销工作特别重要；意大利享有 “ 中小企业王国 ”的称号,众多中小企业是意大利的经济支柱；功能：宣扬本国产品、加强技术沟通与合作以及推动出口；（3）法国 精耕细作的会展业 特点：综合性展览会具有明显优势 世界其次大国际会议接待国家,占全球会议市场的 6.7%；法国巴黎 世界第一大国际会议中心,每年接待各类国际会议占据全球国际会议

17、 4.62%；市场的 2.61%,欧洲会议市场的 法国会展业进展的最大特点：法国主要展览公司共同组织成立了法国国际专业展 促进会（ Promosalons）,特地从事促进国外专业人士来法国参观和沟通的工作；（4）英国- 8 - 1851 年 5 月 1 日,英国伦敦举办了世界第一届世界博览会；2.北美洲 美国北美展览会开头于18 世纪, 最早起源于专业协会的年度会议,展览作为年会会议的一项帮忙活动,仅仅是一种信息发布和形象性出现的媒介；特点：-展览中心公有；-数量多、主题丰富；-经济拉动作用明显；3.亚洲（1）新加坡 会展业起步于 20 世纪 70 岁月中期,新加坡政府对会展业特别重视,特地成

18、立了 新加坡会议展览局好新加坡贸易进展委员会负责会展业的推广；-得天独厚的展览业优势 四通发达的国际交通网络、政治稳固、经济政策完善、商业环境良好,较高的国 际开放程度和较高的英语普及率；-显著的国际展览业位置 连续 17 年成为亚洲举办会展地首选地区；举办国际展会的规模和次数居亚洲第一位；-先进一流的展览会场馆 新加坡展览中心、新达城会展中心-灵敏实效的展览业机构 2 个官方机构：新加坡会议展览局和新加坡贸易进展委员会（2）日本 展览净面积世界第七位,亚洲其次位6 大类展览：食品医药类、健康美容类、纺织服装类、机械电子类、五金建材类 和礼品工艺品类；（3）中国香港 国际会展之都-区位优势-资

19、源优势：经济资源、政策资源、信息资源、旅行资源-产业优势香港的展览会以消费品商战展为主,展商以港商为主题,展品是中国内地生产的- 9 - 档次高的消费品；-治理优势 香港贸易进展局、香港展览会议协会-服务优势 优质的硬件设施和软件服务 香港会议展览中心-品牌优势香港服装节是世界“七大时装展览之一” ,亚洲历史最悠久和最具规模的时装展销活动；（4）阿联酋 中东地区的会议展览中心、旅行中心和运动休闲中心 迪拜：中东威尼斯、世界黄金中心 4.南美洲 巴西 5.非洲 埃及 知名城市：开罗-埃及的展览业中心 知名展馆：开罗博物馆、开罗国际会议中心 知名会展活动：开罗博览会 6.大洋洲 澳大利亚 小结 国

20、际会展业进展特点：（1）平稳进展；（2）从会展经济总量和规模角度看,区域不均衡,集中于专业化区域、经济发 达国家,特别是国际化大都市；区域在 世 界 会 展代表地区特点业中的位置欧洲发源地德国、意大利、数量多、规模大、国际化法国、英国、程度高、贸易性强、国际北美起步晚, 进展俄罗斯性显著、治理先进数量多、主题丰富、经济美国、加拿大快速拉动作用明显亚洲发 展 势 头 迅日本、新加坡、增长速度快、辐射面广、猛、进展潜力中国香港、阿专业门类齐全、 市场宽敞大洋洲大联酋澳大利亚- 10 - 非洲展 览 市 场 逐埃及、南非外国展览资本对该地区南美洲巴西、阿根廷、的大量输入并占据着主步建立墨西哥导位置第

21、三节国内外部分知名展会介绍一、世界博览会 1.概念世界博览会是由一个国家的政府主办,多个国家或国际组织参加,以出现人类在社会、经济、文化和科技领域取得的成就的国际性大型出现会；2.特点 举办时间长；展出规模大；参展国家多；影响深远；3.进展历程 1851 年 5 月 1 日,英国伦敦第一届世界博览会；1928 年,巴黎签署国际展览公约,规定了世博会的分类、举办周期、主办者和展出者的权益和义务、国际展览局的权责、机构设置等；1931 年,成立国际展览局,总部设在法国巴黎；1993 年 5 月 3 日,中国正式申请加入国际展览局；1993 年 12 月,中国被选为国际展览局信息委员会委员；4.类型

22、（1）注册类（原综合性）世界博览会 展期为 6 个月,每 5 年举办一次,主题领域广泛,规模庞大；（2）认可类（原专业性）世界博览会展期 3 个月,两届注册类世博会之间举办一次,分为 别；展出内容单调,以某类专业性产品为主要出现内容；二、奥林匹克运动会1.进展历程（1）起源 -古代奥运会A1、A2 、B1、B2 四个级公元前 766 年,第一届古代奥林匹克运动会,每 4 年一届；公元 349 年,被罗马帝国废止；（2）进展 现代奥运会1896 年,雅典奥林匹克运动会,标志着现代奥运会的开端；1924 年开头,分为夏季奥运会和冬季奥运会,每四年举办一次；- 11 - 2.组织机构 国际奥林匹克委员会 性质 -非政府的、非营利性的国际组织；总部 -1915 年,总部由法国巴黎迁往瑞士洛桑；现任国际奥委会主席-德国人托马斯 .巴赫；章程文件 -奥林匹克宪章奥运会在中国 -1979 年 10 月,国际奥委会执委会名古屋会议通过决议,1979 年12 月 26 日,正式复原对中国奥委会的承认；3.性质 世界上规模最大、水平最高、影响最广的国际性综合运动会；三、汉诺