2022年《展示设计》课程教案内容

1、第一章 呈现设计概论【教学内容 】: 介绍呈现设计的基本概念 呈现设计的含义、呈现艺术的进展概况、呈现活动 的作用 ; 呈现设计的范畴 展览会设计、商业环境呈现设计、博物馆设计、演示空间设计、庆典及旅社环境设计 ；【教学重点 】: 呈现设计的范畴 展览会设计、商业环境呈现设计、博物馆设计、演示空间设 计、庆典及旅社环境设计 ；【教学难点 】:展览会设计、商业环境呈现设计、博物馆设计等基础学问的懂得；教学过程的设计与导入：1导语 ：同学们,你们知道“贵州省金阳新区的贵州国际展览中心” 吗？自展厅开放以来,展厅规模大、到会客商多、成交成效好,是综合性的国际展览中心,推动了贵州省经济的进展；让 我们

2、一同来领悟呈现设计的魅力吧！2导入正课：什么是呈现设计呢,为什么呈现设计会有这么大的艺术魅力和经济效益？第一节 呈现设计的基本概念 一、呈现设计的含义（重点）呈现,英文“display ” , 它源于拉丁语的名词diplico和动词 diplicare,表示呈现之类的状态行为；人们在日常生活中,会接触到各种各样的呈现活动, “ 呈现” 是呈现会的简称,呈现的概念是“ 展览” 概念的展扩；所谓展览就是将物品摆出来给人们观看的意思,而呈现 活动是强调公众参与活动,不仅仅是接受信息,而且要反馈信息,深化地参与其中进行实践 和体验,这绝不是一个览字所能包含得了的；而“ 示” 的意义包含有明示、示意、示

3、范、演 示等意义,不仅有静态的含义,仍有动态的含义；呈现是以传递信息、启发人们思想、满意和推动社会需要与进步为目的,以直观、生动 的形式与观众进行沟通的活动；呈现设计是人们依据肯定的功能,目的而进行的呈现空间、道具、展品、陈设、照明、颜色等制造性工作的统称；呈现活动和呈现艺术,以其直观、形象、系统、通俗易懂、生动好玩的艺术魅力 , 使观者 在不知不觉中受到潜移默化的影响,接受到市场信息,获得社会科学、自然科学的学问；展 示活动已经渗透到人类生活的各个领域,强有力地推动着社会进展；现代呈现是一个有着丰富内容、 涉及广泛领域并随着时代进展而不断充实其内涵的课题,呈现环境的设计也是一个以环境艺术设计

4、学科为主,涉及其它多种相关学科及设计领域；在 设计方法和程序上,呈现环境设计具有室内设计、公共空间、景观设计及视觉传达设计、工 业设计等方面的特点,但同时它又具有自身的专业特点；呈现设计本身已经超脱了上述相关学科,由“ 三维设计推动到了四维设计乃至超维设计”,它的空间不仅是一个“ 上下、前后、左右” 的概念,仍布满了人流及信息的转换,是一个流淌的空间,并且仍应加入人的感觉因第 1 页,共 54 页素,如触觉、嗅觉、听觉等；呈现设计本身并不是最终目的,它是通过设计运用视觉传达手段,并通过空间规划、平面布置,借助道具、设施、照明技术,对呈现空间环境进行再制造,将信息有目的、有方案地呈现给观众,力求

5、使观众接受设计者所要传达的信息；为达到这个目的所进行的综合性设计工作即为呈现设计；二、呈现艺术的进展概况（明白）（一）原始形式及初期进展形式远古时期的“ 功利主义” 思想和图腾崇拜所产生的岩画、陈设偶像、宗教画的山洞、祭坛、庙宇、神殿,就是最早的呈现形式；中世纪初期,随着剩余价值产生和职业的分工,人类显现了商品交易的 集市贸易 形式；在中国民间传统的庙会上,货物琳琅满目,各种小吃、杂耍、戏剧、民艺、手工艺品等穿插其间,形成了集拜神、购物、浏览、观摩的物质和精神的综合性文化消遣活动 , 这就是最初的“ 商品呈现”、“ 展销会” 的 雏形；世界其它地区古代展示艺术进展与我国的情形大同小异,也是在集

6、市、庙会原始崇拜的基础上进展起来的；在欧洲,反映物质文明的呈现源于“ 市集”, “ 市集” 在拉丁语中是“ 宗教节日” 的意思,在德语中是“ 聚众活动” 的意思,这些都是以说明古代组织集市的时间大多挑选在某一宗教日以吸 引大众参与；封建社会中由于商业贸易活动的富强,显现了店铺,产生了商号、牌匾等形象标志,这 在史料上均有具体记载, 清明上河图画卷上也形象地刻画了汴京商号的招牌、商品陈设、店面装饰等内容, 这是中国最早的商业呈现和视觉传达设计；在西方,博物馆的雏形最早出现在古希腊、古罗马及拜占庭等国,公元前 5 世纪古希腊特耳非、奥林匹斯神殿里的一个收藏各战利品和雕塑的宅库,便被看作是博物馆的起

7、源；皇宫及达官贵人为了显示自己的富有或者是观赏古文物的需要,将祖传的宝贵宝贝、皇室的赏赐珍品、珍贵纪念品、出土文物、名人绘画、书籍等等,摆放在私人的陈设室（馆）中；文艺复兴后期,随着考古学,自然科学和航海技术的进展,陈设室逐步由家庭走向了社会,产生了有关自然、科技、地质、人文等相关内容的社会“ 博物馆”,其中以英国、德国、法国等进展得最早,特殊以1753 年建造的“ 大英博物院” 最为闻名；（二）中国近代呈现活动从 1840 年鸦片战争开头,到1949 年中华人民共和国成立的一百多年里,帝国主义列强在经济上对我国进行掠夺,在文化上不断进行渗透；一批传教士在中国大中城市办起了呈现 关于自然、考古

8、以及民俗、杂物等方面内容的博物馆、博物院,这对我国呈现艺术的进展起 到了肯定的积极作用； 我国第一所博物院创建于清朝同治年间的 1868 年,由法国神父朝伯录 于上海徐家汇建立的“ 震旦博物馆”, 后改名为“ 上海徐家汇博物馆”；但中国近代的呈现艺 19 世纪后期,一些出国人员如外交官、术进展的根本动因仍是离不开中国人自己的努力奋斗；洋务人员、留同学等将国外的博物馆陈设艺术的信息,通过书信等形式传入中国,以严复、康有为、梁启超为代表的新派学问分子, 大力宣扬学习西方, 宣扬博物馆陈设艺术具有的 “ 广 见闻” 、“ 开风气” 、“ 启心思” 的社会训练作用 , 这些主见为中国近代呈现艺术的形成

9、作好了舆 论上的预备；我国闻名的民族实业家张謇（1853 年-1926 年）将这些主见付诸于实际行动,经过 10 年 的建设,于 1905 年在南通建成了我国第一个中国人创办的“ 博物苑”,分为北馆、中馆、南 馆, 保藏了自然、历史、美术等文物三千余件；它宣扬了现代自然科学和祖国的优秀文化,有 肯定的进步意义；张謇主见“ 欲国之强,当先训练”,认为博物馆与商业呈现的性质各异,应 遵循“ 参研学理,确有规章” 的原就,对展品进行按时间和分区域陈设；这足以说明他对博 物馆陈设设施已进行了系统的争论,并有独到的见解；在张謇创办的南通博物苑的推动下,我国在 20 世纪 20 岁月相继建成了一二十个博物

10、馆,到了 30 岁月,中国的博物馆事业有了更第 2 页,共 54 页明显的进展,各类呈现活动也不断显现；（三）世界博览艺术的进展 世界公认的第一届博览会, 是 1851 年 5 月在伦敦海德公园举办的万国博览会,博览会的建筑是一座玻璃和钢铁构件构成的巨型展览厅,革命的成果,由英国建筑师约瑟夫 伯克斯顿（“ 水晶宫” 通体透亮、空间开阔,象征着工业 sir Joseph pax ton）设计；“ 水晶宫” 总面积为 74000 平方米,建筑物总长 185英尺,象征 1851 年,高 66 英尺,宽 456 英尺,掩盖面积 78000 平方米,从 5 月 1 日开幕到 10 月 15 日闭幕的 1

11、60 余天里,先后接待了观众 600多万人,共展出精品 1 万 4 千件,其中有英国的机床、机车、冶金、轻纺及细瓷产品,俄国乌拉尔山的白金、皮毛、地毯,法国的家具、化妆品等；通过博览会,欧洲各国之间的沟通打破了全部工业国家的封闭状态,促进了工业革命的进程,革命导师恩格斯曾对这届博览会作了这样的评介：“ 1851 年博览会,给英国岛国的封闭性敲起了丧钟；”1889 年法国巴继英国举办了1851 年的博览会后,欧洲掀起了一股举办博览会的热潮,黎举办了其次届世界万国博览会,这届博览会的展馆建筑在工程技术方面取得了重大进步,以钢制筒拱形式制造了跨度 115 米,长 420 米的庞大空间,为设计师制造性

12、塑造空间供应了可能,并且首创了专业性陈设馆的开设；这次博览会最大的特点是在巴黎玛尔斯战神广场建造了永久令世人称赞的纪念建筑埃菲尔铁塔,日后它成了巴黎的象征； 这座铁塔高达 320M,重为 7000 吨,塔身有三层平台,从第三层平台276M高处,四周均为玻璃,可供观看巴黎市容,它为丰富世界旅行文化的内涵做出了奉献；世界博览会不仅为参展国家和企业供应了沟通和沟通的机会,更为主办国带来了可观的经济利益和很多其它好处；由于博览会举办过于频繁及组织工作上的困难,1923 年由英、德、法等国发起,在巴黎成立了国际性呈现组织.国际博览会办公署 .（简称 BIE）；1928 年 11月 22 日, 31 个国

13、家的代表参与了在巴黎的国际会议,签署了世界上第一个关于和谐与治理世界博览会举办的“ 公约” 国际博览会公约；国际展览局是该公约的执行机构,成立于1939 年,总部设在法国巴黎,宗旨是通过和谐和举办世界博览会,促进世界各国经济、文化 和科学技术的沟通与进展；80 岁月末,我国第一次加入国际博览会公约组织,代表我国加入的单位是中国国际展览公司下属的“ 北京国际展览中心”；经国务院批准,并获国际展览局确认,中国国际贸易促进委员会以国家名义, 于 1993 年 5 月 3 日正式申请加入国际展览局,并于 1999 年 12 月被选为该局信息委员会会员；历年世界博览会一览表序 号时间名称序 号时间名称1

14、 1851 年伦敦世界博览会21 1958 年布鲁塞尔世界博览会2 1853 年纽约世界博览会22 1962 年西雅图 2l 世纪世界博览会3 1855 年巴黎世界博览会23 1964-65 年纽约世界博览会4 1862 年伦敦世界博览会24 1967 年蒙特利尔世界博览会jianana 5 1867 年巴黎世界博览会25 1970 年日本世界博览会6 1873 年维也纳世界博览会26 1975 年冲绳海洋博览会（riben ）7 1876 年费城世界博览会27 1982 年诺克斯威廉国际能源博览会8 1878 年巴黎世界博览会28 1984 年新奥尔良国际河川博览会（USA）9 1889 年

15、巴黎世界博览会29 1985 年国际科学技术博览会10 1893 年芝加哥世界博览会30 1986 年温哥华国际交通博览会11 1900 年巴黎世界博览会31 1988 年布 里 斯 班 国 际 休 闲 博 览 会（ aodaliya ）12 1904 年圣路易斯世界博览会32 1990 年国际花与绿博览会（riben ）13 1915 年巴拿马太平洋世界博览会33 1992 年塞维利亚世界博览会（xibanya ）14 1926 年费城世界博览会34 1992 年热那亚国际船舶与海洋博览会第 3 页,共 54 页15 1930 年列日产业科学世界博览会35 1993 年（ yidali）大田

16、国际博览会（fujian）16 1933-34 芝加哥世界博览会36 1998 年里斯本国际博览会（putaoya ）17 1935 年布 鲁 塞 尔 世 界 博 览 会37 1999 年中国昆明世界园艺博览会18 1937 年（bilishi）38 2022 年德国汉诺威世界博览会巴黎世界博览会19 1939-40 纽约世界博览会39 2022 年中国上海世界博览会20 1939 年金门世界博览会40 三、呈现活动的作用（重点、难点）呈现活动是一个复杂的人与物、人与人沟通沟通的过程,是一种宣扬性很强的社会意识 外形,具有上层建筑的性质,可以影响社会的和谐与稳固,涉及到政治、文化、经济、训练、

17、生态环境等范畴；呈现活动作用可归纳为以下几方面：（一）经济作用参与各类呈现活动,是各厂商进行市场调研、产品开发与促销以及市场竞销的重要手段 和途径,他们借此可以猎取产品情报、市场情形、推销产品、拓展市场,达到事半功倍的效 果；因此,各厂商都会投入相当大的精力,参与各类博览会、展览会、交易会、展销会等；各类商场、超市、专卖店、网络及电视购物也是现代呈现活动的主要方面；“ 会展产业化” 将 成为 21 世纪呈现文化进展的方向, 一些城市和地区花费庞大资金进行投入,除完成特定的信 息沟通目的外,仍可以促进当地的各项建设和旅行服务业的振兴以及引发各项投资,使当地 经济得到进展；（二）训练作用训练的功能

18、是呈现活动基本功能之一,呈现活动所起的训练作用是一种社会训练；由于 展览具有公开性、真实性和形象性,所以简洁被广大社会公众熟识、懂得并产生共鸣,它可 以有效地补充学校训练的不足；各种展览馆、陈设馆、纪念馆、美术馆、现代科技馆等成为 全社会的文化训练中心,让公众从“ 百闻不如一见” 的真实感受中学习更多学问,以提高自 身素养；（三）拓展旅行、弘扬文化作用由于社会的进展,经济水平的不断提高,人们对于出行旅行的需求越来越大,地域经济 的完善和多样化使地方文化进展快速,一些地方以自己特殊的人文、自然文化特点为呈现主 题,以吸取游客促进本地经济进展已成为一种潮流；人们对不同文化的追求和对不同特色商 品的

19、消费欲望, 促进了全世界范畴内的旅行经济与旅行文化的大进展；各类民风民俗博物馆、地域特色文化博览馆、 展览会相伴地方特色的商品呈现,（四）加速社会进展作用成为现代社会的又一重要组成部分；现代社会中,人与人之间、组织与公众之间都必需建立和保持相互沟通、明白,接受合 作的渠道,接受信息并且能够做出反馈,共同处理问题并解决大量纠纷,这就需要符合道德 标准的沟通渠道、技术、形式；而呈现活动就是一种感染力较强的沟通工具和有效的宣扬手 段,是一个国家、地区、部门、组织、企业以及个人的形象缩影；呈现活动凭借实物、图表、道具、音像资料、现场缩示和流淌的空间,比文字宣扬和口头说教更具说服力；真实的实物、第 4

20、页,共 54 页精致的版面、动人的音乐、动感的画面和特殊的造型艺术、空间艺术相结合,制造出的引人 入胜的呈现成效,可以塑造完善的现代社会形象,是推动现代社会进展的润滑油和催化剂；其次节 呈现设计的范畴现代呈现所包含的范畴特别广泛,已经深化到人类生活和社会进展的各个领域,呈多元 化进展的趋势；不同的表现主题,呈现活动的目标及表现形式的规律与特点都有所不同,了 解熟识呈现活动的类别特点, 对有目的地进行呈现活动的组织与设计工作有很大的指导作用；以呈现内容进行分类可分为：综合型、专业型、展览与会议结合型；以展览目的性进行分类可分为：观看型（各类博物展、 珍宝展、美术作品展）、训练型（各类成就展、历史

21、展、人物事迹、大事、宣扬展等）、推广型（各类成果型、新产品、新技术、新成就、新方法展等） 、交易型（各类展销会、交易会、洽谈会等）；以呈现手段进行分类可分为：实物展、图片展、样本展、综合性型等；以地域区划参展进行分类可分为：地方展、全国展、国际展、地域性展等；以展览规模进行分类可分为：大型展、中型展、小型展、微型展等；以展览时间进行分类可分为：固定长期展、定期展、不定期展、短期展等；从设计形式角度来看,可将呈现设计归纳为：展览会设计、商业呈现设计、博物馆设计、演示空间设计、庆典环境设计、旅行环境设计等；下面就这几种类型进行阐述；一、展览会设计展览会主要包括各类展览会、展销会、交易会以及博览会的

22、设计,此展览既有肯定观看 功能、训练功能,又有扩广、销售的作用,往往具有很明显的时间性和季节性,在展出的内 容、时间、规模和形式上具有很大的敏捷性；博览会大多由政府或国家认可的社会团体出面主办,其宗旨为促进人类经贸进展和文化 科学进步,通过正式外交途径邀请其它国家参与 , 并且经过“BIE” 批准的博览会称作“ 国际 博览会” ；博览会是一个国家形象、行业或事业形象的塑造,应表达出民族特色、时代观念、时代特点、高科技手段应用和现代工业水平；交易型展览是现代社会经济生活中的一个重要组成部分,它是商业性的,各参展单位在 指定的展区内展出自己的产品或服务,以期与买主做成现货或期货交易；一般在这样的展

23、览 会上,既可以同商人洽谈大宗买卖,又可设置专卖品销售部,直接售货给广大参观者；专业性较强的交易会,对来宾均要求专业相对“ 对口”,可有方案地组织报告会及座谈会,如我国的“ 广州交易会” 、“ 上海工业博览会” 等均属综合型交易活动,进口、出口、中外合资经营、来料加工,引进资金等都是活动涉及的内容；在展览会上胜利交易是一切参展商所期望的,如何在竞争中显示出自身产品形象与公司形象的迷人特点,给观众留存正确印象,争取到最 多的订单,这是衡量展览设计胜利与否的重要标准；为了达到这个目的,在设计上应留意创 造丰富、活泼和热闹的气氛,追求造型形式多变、颜色剧烈鲜明,以达到给观众留下剧烈印 象的成效；二、

24、商业环境呈现设计商业环境是指各类商店、商场、超市售货亭、宾馆、酒店等商业销售环境；商业呈现设 计可分为店内商业环境设计与店外商业环境设计,如店面设计,橱窗设计,POP广告、 CIS 设 计（专卖店）、室内设计等；各类琳琅满目的商品呈现的主要功能是商品销售,通过呈现设计各种手段,精确、快速 地向顾客传达信息,给顾客剧烈的视觉冲击力并留下深刻印象,以使之留连忘返,产生购买 欲望；这就要求购物环境的设计必需采纳适合于销售商品陈设、呈现方式、灯光照明、货架、POP广告等的设计既要醒目、便利顾客购买,又要与室内装修风格 展台、柜台造型、颜色、相和谐；广告橱窗是购物环境的一部分,它既是商业窗口,又是城市景

25、观之一；商店橱窗没有固第 5 页,共 54 页定规格及模式,可采纳封闭式、开敞式与半开敞式等形式；设计中除充分呈现商品功能外,仍应充分利用颜色调配、照明等手段,突出商品的正确形象；三、博物馆设计博物馆（历史博物馆,自然博物馆,科技博物馆、民俗物产博物馆、艺术馆等）陈设展 示有四大职能信息搜集、学术争论、说明、陈设观看,其社会功能主要为专业争论和社会 训练供应良好环境和条件,寻求学问、接受训练是观众走进博物馆的最终目的；博物馆陈设设计的要就有以下几点：（一）真实性陈设的物品要博且真,陈设实物是博物馆的基础,对展出实物应博采并且需大量真迹和 原件,这样才能呈现全貌及稀贵以确保其真实性；（二）规律性

26、陈设时物序、时序应清晰明白,以便观众从中发觉规律；可依据博物馆规模和主要目标 观众的需要,打算按岁月时序、地域分布；物品门类等陈设的形式,小型、专题性的博物馆,可采纳长期固定的方法陈设；大型综合性博物馆,采纳部分长期固定陈设、部分敏捷常变的 陈设形式；（三）历史、自然回来历史博物馆陈设设计应让人在回忆历史的同时,产生超脱现实、跨过历史长河的回来体 验；自然博物馆、植物园、动物园的呈现设计,应给观众产生自由悠闲地回来到大自然的怀 抱的心理状态 ; 科技博物馆的设计, 应让观众通过对布满聪明的呈现,看到人类科技文明的丰硕成果 ; 现代科技馆就着重于对现代科技成果的呈现,众回来感；（四）特殊的美感设

27、计加强时序的对比与技术对比, 会强化观不同呈现内容的博物馆会显示不同的美感设计特点,自然博物馆应出现出自然之美,科 技博物馆应出现出科技之美,历史博物馆应出现传统之美与残缺之美（如罗马、雅典的残壁 断柱等历史遗迹,可以让观众通过对残缺美的感受,感受到历史的风尘,看到人类早期的智 慧之光；）因此在进行博物馆呈现设计时,我们第一要挑选适当的陈设密度,陈设面积应占陈设室 地面与墙面面积之和的 40%左右,其次要挑选合理的空间布局,短捷的参观路线及合理设立 观众的休息区域,通常每隔 600 平方米 800 平方米,陈设区域设置一个休息空间,再次要确定特殊新颖符合时代特点的设计形式,确定统一的颜色基调,

28、 制造出符合主题要求的意境,最终对展品的陈设要防止丢失和留意爱护,防止使观众视觉产生耀眼的眩光,对展品的陈设 区域应设置恒温与恒定的湿度,仍要防止紫外线等对展品的损害；四、演示空间设计剧场影院、音乐厅、歌舞厅、报告厅、服装表演呈现空间的环境气氛设计有不同的特点及使用要求,空间规模、布置装饰、道具使用等功能要求的不同也随之变化,音乐厅设计对 音色、音质的要求较高,歌舞厅就要满意视觉的需求；演示空间设计应包含观众的使用部分、帮助设计部分、演出空间部分的环境气氛、各类第 6 页,共 54 页呈现牌、绿化、照明、服饰、道具、设备、音响、灯光等内容；设计中特殊应留意的问题是 合理设计出动态空间（演示）与

29、静态空间（观众）的环境气氛以及空间中互动关系的连接；五、庆典及旅社环境设计一些重要的节庆活动、礼仪活动,需制造一个符合其内容气氛的环境,如大型的游园活 动环境,如何进行平面布局,悬挂彩旗、搭建彩楼、摆设植物等都属于呈现设计范畴；大型 运动会的开幕式、闭幕式等更需结合现代科技的手段进行综合设计；六、观光景点呈现设计 观光景点呈现设计主要包括各类旅行观光景点、名胜古迹、植物园、动物园、自然保 护区等环境的环境； 在旅行范畴内的名胜古迹、观光点、植物园、动物园等环境的设计与布 置时,爱护和突出各类文物古迹及观看品是设计首要任务,在这些环境设计中仍应留意对道 路、观众止留空间、导游平面图、环境设施休息

30、区域绿化、广告标牌等内容与总体环境气氛 要求相一样,使游客留恋忘返；作业：摸索题 1、2、5 题其次章 呈现设计基础学问【教学内容 】: 介绍形式法就在呈现设计中的应用以及在呈现设计中人体工程学的应用；【教学重点 】: 呈现设计中的呈现心理要素相关学问及引起留意的方法的介绍与运用【教学难点 】: 形式法就在呈现设计中的应用；第一节形式法就的应用呈现艺术的形式法就是呈现美感形式的基本法就,它包括以下几个方面：一、对称与均衡对称是指点、线、面在上下或左右有一部分相对应而形成的图形,对称是生活中常见和 习惯的、规律性的一种构成形式,在呈现设计中可表现出给人有秩序、庄重、稳固的感觉；（例图、橱窗对称）

31、均衡是指点、线、面在上下或左右不完全对应而形成的图形,对称过于完善,缺少变化,常给人以呆滞、静止、单调的感觉；均衡就打破完全对称的形式,在保持质与量等方面在视 觉上的整体平稳的基础上,求得局部变化,依据力的重心,将其份量重新配置和调整,从而 达到均衡的成效；二、重复与渐变重复就是相同或相像形象反复显现并求得整体形象统一,或它的特点是形象的连续性,强调秩序的同一性；重复可分为单一基本形重复与变化重复两种形式；在使用重复表现手法 时应留意层次不宜过多,失去单纯性的特点；重复可以使人有清晰、连续、平和、无限的感觉,在呈现设计中,反复陈设某一物品,会引导观众留意观看；（例图：橱窗）渐变是指形象连续递次

32、近似的变化,数量上的多少之间、颜色上的黑白冷暖之间、形体 上的大小方圆之间都可采纳渐变的形式使人产生柔和、含蓄的感觉；在呈现设计中,渐变的第 7 页,共 54 页形式仍有着引导与指引功能,可以使观众的留意力沿着设计好的渐变流程进行移动；三、节奏与韵律 节奏是指某种视觉元素多次有规律的重复,常用反复、渐变等手段来营造节奏的变化；韵律是由造型元素的有规律的节奏变化而形成的视觉成效；节奏与韵律的二者间既有区分又有联系,是情调在节奏中的运用；四、对比与统一节奏是韵律的单纯化形式, 韵律是节奏的深化,统一就是和谐,是指画面中的各个组成部分的关系和谐一样,能给人视觉上的融洽而产 生美感,在呈现设计中应留意

33、和谐好形象特点的统一、颜色的统一、材料的统一、工艺技术 和结构方式的统一等,以制造出呈现艺术活动的和谐感；对比,是指性质相反的各要素之间的比较,紧急感得到加强的视觉成效；合理地运用对 比手法可使呈现成效更生动、更富活力；对比在呈现设计中表现在空间对比、量的对比（大 小、多少、明暗等）、质的对比（软硬、强弱、方圆、曲直、冷暖等） 、聚散对比（疏密关系）、方向对比（上下、左右等）几个方面；五、比例与尺度比例,是指在一个形体或空间之中,将各部分关系合理按排,如大小、高低长短等尺度 关系；尺度,是设计中的计量与基准,是一种计量关系；在呈现设计中应合理运用比例的原理以获得最美的位置、造型、结构或颜色；黄

34、金分割、等比数列、等差数列、是构成美丽比例基础；（一）黄金比：黄金比是设计中应用较多的一种比例,黄金比矩形的宽与长比例为 11.618 ；线段的黄 金比公式为：短边长边 =长边长短两边之和；（二）数列比：1、费勃那齐数列：近似黄金比数列,求法是：数列相邻两项的数字和作为第三项数值,如 1、2、3、5、8、13、21、34 ；2、等差数列：数学公式为 3、等比数列：数学公式为a、a+r、a+2r a+n-1r ；1、a 1、a 2 a n-1、a n 其次节 人体工程学的应用人体工程学,又叫人类工学或人类工程学,是一门争论人、人造物、环境三者关系的科 学,它以生理学、心理学为基础,综合相关学问,

35、为人类建立一个舒服、安全的良好工作及 生存环境供应理论与方法； 在呈现设计中, 人体工程学主要环绕人的行走与观看来争论尺度、视觉和心理问题；一、尺度展览空间设计的目的就是要制造一个使人身心健康、安全舒服的参观环境；人体的三维活动的上、下、左、右都有正常的范畴与极限 人体尺度的测量标准也不同；,工种不同、男女不同以及不同的国家、地区的第 8 页,共 54 页（一）通道宽度一般呈现空间通道宽度,是按人流股数运算的（60CM/股）最窄处应通过 3-5 股人流,最宽处可通行 8-10 股人流,需要环视的展品,在其四周至少应有 2 米左右宽的通道,达不 到这个标准,就可能会造成人流不畅；（二）陈设密度是

36、指空间分割与组织、陈设的展品、人行通道等与展厅面积之间的百分比,通常情形下 以 40%60%较为相宜；陈设密度大小除应结合具体呈现性质、功能、客流量等因素综合考虑 以外,仍应与展厅的的空间跨度、净高、以及呈现物的视距、展品陈设的高度、展品的大小 等因素联系起来一同设计密度的大小；过大的密度简洁造成客流的拥堵,使观众产生担心定的心理感受,降低呈现的成效 ; 过低的密度,就会使人感到呈现空间空旷、 展品空乏 ; 适当的密度能使观众在轻松的氛围中观看展 示对象,大大提高呈现的成效；（三）陈设高度是指展品或版面与参观者视线的相对位置,它取决于视觉的“ 定位”；人体的正确视觉区 域是在人的水平视线高度以

37、上 20cm、以下 40cm之间的 60cm宽的区域内,这个区域是展品的 正确陈设区域,一般重点呈现对象均陈设在这个区域；观众对陈设高度的适应受人体有效视 角的限制,一般陈设高度在 80cm250cm之间的区域；二、视觉视觉是全部动物生存的手段；人类的视觉不仅仅是生存的手段,而且是摸索和丰富生活 的工具,仍是人类最重要的感知才能,80%的外界信息是通过眼睛获得到的；通过视觉可感知 外部世界的外形、大小、颜色、明暗、肌理、运动等各方面信息；呈现设计中信息传递的效 果如何,关键在于设计中采纳的形式、运用的形象能否剧烈地吸引观众的视线,能否第一作 用于观众的心理,引起留意,激发爱好；（一）视觉特点1

38、、视野：指人的头部与眼球处于固定状态时所看到的空间范畴；视野反映着视网膜的普遍感光机 能的状况；视野包括一般视野和色觉视野两类；一般视野指人的眼睛的视角在 1.5 o左右 水平及垂直方向 视觉的分辩才能最强；人眼的 正确视觉区域范畴是有限的；色觉视野是指光线的不同波长对视网膜产生刺激的程度不同,由此而产生辩别颜色感觉 的不同；通常白色的视野最大,绿色视野最小；黄、蓝依次于白色；色觉神野不仅是对被视 对象生成色觉感受,仍与被视对象的颜色与其背景衬色产生的对比有很大的关系,这要在应 用中加以懂得与把握其规律；2、视角与视力、视距是指被视的物体的两端点光线投入眼球时的相交角度,这与观看距离和被视物体

39、两点距 离相关；视角是呈现设计中确定设计物体的尺寸大小的依据之一；视力指人的眼睛分辩物体微小结构的最大才能；又称为视敏度；视力随视觉形象的照度第 9 页,共 54 页值、背景亮度与视觉形象间的对比度而加大；呈现设计中观众稍微的低头俯视或增加平视展 品时,视觉就有舒服感,仰视就简洁产生疲惫之感；视距是指观众眼睛与被视物之间的距离,是由竖向与横向视角所打算；视距一般为展品 高度的 1.5-2.0 倍,假如展品较大,视距必需加大；视距与展厅的照明度相关,当光线充分 照明度高时,视觉可以加大 ; 反过来就应减小；3、适应在两个颜色不同的环境中,开头会由于颜色的不同产生视觉上的差异,时间长了会觉得 没有

40、什么差别,叫色适应；人的眼睛对于光亮程度的适应性称为光适应,也叫明度适应；眼 睛受光从暗到亮的视物过程称为亮适应,反之称为暗适应；依据人睛明度适应特点的要求,在呈现设计中,应匀称用光,切忌光环境时明时暗；尽量缩短光适应时间,以防止观众产生 视觉疲惫和判定错误；4、眩光,阴影指光线照在物体表面而产生的反射刺激光线称为眩光；由自然光和剧烈的人工光引起的 眩光称为直接眩光,由其他物品折射的光线引起的眩光称为间接眩光,它可减弱视力,产生 不舒服感,破坏展品形象的完整性；照度亮度不宜过高,增大视线与光源间的角度,提高光源四周的亮度等方法都可防止反 射眩光；不适当的阴影会影响呈现成效,为了得到无阴影的照明

41、可采纳多点光源（有扩散性）；阴 影在一些场景中假如运用得当,会造成引人入胜的特殊成效；5、错视：在对物与人的知觉中有正确的反映,也有不正确的反映,人脑对事物的不正确的反映叫 错觉,错视是指主观的视觉与客观的存在显现不一样的情形,是视觉受光、形、色的干扰产 生的视觉上错误的知觉；错视并不是人对事物的不正确的知觉,而是视觉系统正常加工外界 图形、信息的结果,是视系统在不同水平层次上加工图形失真的特性；这就是说错视并不是 知觉心理上的缺陷,而是精神生活中不行缺少的部分；但不能因此而根本否定人能正确熟识 客观事物,或认为人的知觉是靠不住的；事实上,由于人能发生错视,找出产生错视条件和 缘由,从而利用或

42、矫正错觉,这恰恰证明白人能正确的反映现实；它不仅在生理学和心理学 领域,而且在呈现设计领域也是不行忽视的问题；错视内容：A、平面图形的错视 以下情形引起平面图形的错视：* 由于图形被分割、分隔,或曲率、走向不同而造成的错觉；* 由于违反或适应透视规律而引起的图形错觉；* 受其他线条的干扰或诱导而引起的图形错视；* 由于大小和亮度的对比,使得对比的双方各向相反的方向加强,产生了对比的错视；B、几何形体的错视 以下情形引起几何形体的错视：* 透视的错觉；任何三维空间的形体,依据不同的视点,其视觉形象各不相同；* 形与重量的错觉；一般来说,人们是依据物体的外形大小来用气力的；看到大的形体就 用大力气

43、去提,看到小的物体就用小力气去提；但遇到棉花和铁时,就会发生错觉,感到大 的轻了,小的重了；* 远近错视；同样的物体远看与近看的成效不同；一般有这样两个特点：远看,近形的很多微小转折都消逝了,形体更加单纯；近看,只反映近形的重点和力向的总趋势；第 10 页,共 54 页C、空间的错视 以下情形引起空间的错视：* 进深的错视；同样的形体,当侧面形体平行或呈梯形时,透视不同；同一形体当顶与底 作平行或呈梯形时,深度成效不同； ；* 光线的错视；由于人们习惯了自上向下的投光,假如对一个凸体实行由下向上的投光,就该凸体就形成凹模的现象；* 方位错觉；当飞机缓慢地飞行时乘客向机外观看,会以为地面是倾斜的

44、,这种错觉又称 为倾斜错觉；这是由于飞机缓慢的倾斜飞行,乘客的平稳感受性变弱,由于乘客的身体与机 舱的相对位置是正确的,所以感觉不到飞机的倾斜；当飞机空翻时,飞行员简洁产生倒飞的 错觉；这是由于飞机在倒飞时,离心力是依据从头到脚的方向起作用的,天水连成一片的背 景使其失去了参照物,因而分不清上下方位；D、运动的错视 一个物件的实际物质运动经常并不产生任何运动的外观,而无物质运动的景物却经常被 看作在运动 , 有色和形的显现；在静止时看不见的色和形,通过旋转运动可以显现；例如用白 和黑各涂饰一半的圆轮,在白的部分画上不连贯弧形,使之旋转,会显现出像彩虹一样的色；个扁平的钻头在钻床上旋转时会显现一

45、个锥体的形象；自主动力运动当一个形体缺乏任何视觉参照框架时, 就会产生“ 自我发源的” 运动；似动运动一连串快速地相继显现的、分别静止的画面,可以给人完全可信服的另一种运动印象；这是时间融合的一个证明；依据时间间隔的不同可以有三种不同的知觉体会；两个图形相继显现的间隔与知觉成效的关系如下：301000 秒 同时601000 秒 相继连续2001000 秒 跳动近年来在橱窗中显现的很多运动的立体广告及地铁里作的；E、颜色视觉错觉“ 动画” 广告就是利用这种原理制颜色如被很好的运用,将毫无困难引导人们的视线,因此颜色的对比最大的特点就是使 人产生错觉；两种以上的颜色在一起彼此会影响,这与颜色的属性

46、 色相、明度、彩度 、形 状和所占的空间均有关系；假如深蓝色为背景而浅绿色的物体在其上,就浅绿色看起来比实 际暗些,浅色背景就使深色物体看起较浅些；任何颜色明度的大小亦影响外观尺寸,一个浅 色的面,在深色背景上,看起来会大些,深色面放在同积的浅色背景上,看起来小些：这个 原理同样适用在文字上；错视的利用和矫正A、固定视点的造型 所谓固定视点的造型是指只有从一个固定的视点看是完整的外形,离开这个视点看就是 意义不明确的外形的造型；这种方法常被用来拍照电影,例如古城街景；搭一座牌楼的四个柱墩,装上半截柱子 是真实的空间,人物可在其中活动 牌楼的上部就只是选取照片放在摄像机镜头前,使固定视点的造型从

47、摄像机中看时,照片中柱子的像与真实的柱子重合；在造型中利用此法可以制造出超现实的立体外形成效；如图 257,实际上是三个方向的棒,在 特定的视角下,连接成个冲突外形；并且仍可以制造随视点移动而变化的造型；B、隐藏终端的造型 如全部迷宫,都会使人方向迷乱、一时找不到终端,甚至走重复路,或是方向多变、视 野多变,从而产生无限空间或很大空间的错觉；中国园林就善于运用此法；此外也可以利用镜面反射造成空间的扩展,这在现代店铺的内装修上应用得较多； C、透视及其遮挡的修补 凡是直方体的形,透视成效简洁显肥,所以立面图的设计中要留意瘦削些；大型台式造第 11 页,共 54 页型,无论是仰视台型仍是横视台型,

48、都因产生视线的遮挡而缩短；为制造美丽的形体,必需 将遮挡的部分加在设计图上；D、调整外形 几何形体被制作出来,尽管制作很精确,却在感觉上产生歪形；因此,要得到视觉上的 精确的外形,就必需在设计时预先做些调整性补陷： 视觉中心的问题；如图 258 左上；已知四边形的视觉中心略高于几何中心,所以要把 抽屉的把手安放在抽屉面中心时,必需略高于几何中心才满意知觉的要求； 半球的感觉；真正作个半球,会感到小于半球；要作出半球的感觉,须作得大于半 球；如何增大呢 .如沿直径两端垂直向下延长,会让人感到有“ 束腰,所以必需顺弧面的走 向稍作倾斜向下延长,才会得到半球的视觉成效； 水平面的平直问题；真正作成水

49、平面,看起来中间有些下坍,只有作得中心稍稍隆起,看起来才刚好是水平的； 垂直圆柱；真正作成垂直圆柱,会让人感到中间有“ 束腰”才使人感到是真正的直柱；,只有作成微带“ 腰鼓” 型,.横竖分割的问题；一个立方体被连续作横向分割或竖向分割,就被感觉为非立方体,作 连续横向分割时显高,作连续竖向分割时显宽；即：横线分割显宽 , 竖线分割显高；6、视觉的强度与深度 要使设计意图得到完整的表达,就应当争论图形设计中各单元的构成方法和排列次序,确立各单元在受众视觉中的刺激程度；只有当受众的视线依照设计者所编排的视向流淌,才能使他们在不自觉的状态下感受到设计意图；第一吸引视线建立“ 视觉重点”,再以设计内容

50、主次的要求,逐次传达,进而便利视觉接收；形成“ 视觉重点”,要依靠于“ 视觉强度” 的比较与“ 视觉深度” 的衬托；“ 视觉强度” 是指同一画面中各视觉要素的吸引力的大小不同,也就是观者注目程度的 大小；“ 视觉重点” 是指同一画面中相互比较之下,具有最大视觉强度的视觉要素；“ 视觉深度” 是指各要素视觉强度的大小排列,造成视觉焦点的移动次序,也可称为平 面空间感或为层次感；（二）视线流淌的规律1、视线运动具有直线性特点,即视线从一个视点转移到另一个视点,从一种刺激样式 转至另一种刺激样式时是直线转移,由于直线是连接两个刺激物的最短距离；2、眼睛是顺着事物之间的间隔距离递减的方向移动；3、视线

51、的流淌是反复多次的,它在视觉物象停留的时间越长,获得的信息量也越多；反 之,停留的时间越少,信息猎取量也越少；4、某一信息具有较强的刺激,就简洁为视觉所感知,人们的视线就会移动到这里,成为 有意识的留意；5、视线对准刺激力强度最大之处后,序流淌；然后依据视觉物象各构成要素刺激度由强到弱的顺6、视线流淌的次序,仍受到人的生理及心理的影响,这种流程次序既有随便性,又是积 极主动的,而且是依据肯定规律运动的；由于眼的视圈是水平椭圆,眼水平运动比垂直运动 快,先留意水平方向的物象,然后留意垂直方向的物象,在习惯心理上是自左而右,自上而 下；（三）视区分布1、水平方向视区第 12 页,共 54 页中心视

52、角 10o以内是正确视区,人眼在此区域视别力最强；中心视角为 20o以内是瞬息视区,人眼可在极短的时间内识别物体形象；在中心视角 30以内为有效视区,需集中精力才能识别物体形象；在中心视角 120o以内为最大视区,在此区域边缘的物象,需投入很大的留意力才能识别清晰,假如人将头部转动,最大视区可扩大到 220o左右；2、垂直方向视区视平线以下约 10CM左右为人眼的正确视区,视平线以上 10CM-视平线以下 30CM范畴为良好视区,视平线以上 60CMo- 视平线以下 70CMo为最大视区,最优视区与水平方向相像；三、呈现心理要素心理学是争论人的心理活动及其规律的科学；观众在呈现空间中的每一个活

53、动对展厅的（心一切都有着各种各样的反映, 呈现空间设计中争论人的心理是要完善呈现空间的精神功能理活动产生的影响）；它包括二个方面 : 一是心理过程 ; 二是心理特点；心理过程包括熟识过程、情感过程、 意志过程；人们在熟识事物过程中产生的中意、厌恶宠爱、惧怕情形 , 会引起意愿、欲望、决心和行动等心理定势特点； ；心理特点是指爱好、才能、气质、与性格等 , 应用于展 示设计中会产生很强的个性 , 这对呈现设计特别重要；（一）感觉和知觉呈现设计是为广大观众服务的,设计能否吸引视觉而达到传达的目的,关键在于设计是 否能通过视觉上的冲击,心理上的唤醒,以激起观众的爱好、憧憬,形成与观众的沟通；人不通过

54、感觉和知觉,不能熟识外部的世界,也就不行能接受外界的信息；因此,作为 传达信息的视觉传达设计就有必要明白人的感觉、知觉的心理过程,特殊是感觉、知觉在对 形式感受上有其自己的特点,平面设计在画面形式处理、画面组织上应遵循其规律；感觉是来自物理世界的肯定刺激直接作用于感觉器官所引起的冲动,由感觉神经传导于 大脑皮层的肯定部位,在大脑中产生对这些事物的个别属性的反映；人借助于感觉,感知客 观世界的各种事物,感觉是人们对客观外界的基本反映形式,是最简洁、最基本的心理现象；感觉是人脑对直接作用于感觉器官的客观事物的个别属性的反映；感觉是客观事物（刺 激物）作用于感觉器官而产生的,争论感觉过程,要从明白刺

55、激物开头 , 明白它如何作用于感 觉器官而产生感觉现象； 刺激是知觉的成因, 但人的各种感官并不是对任何刺激都发生反应,刺激强度太弱或太强均不能引起感觉；感官只有在肯定强度的作用下,才能引起人们的感觉；刺激是知觉的成因但人的各种感官并不是对任何刺激都发生反映,刺激强度太弱或太强均 不能引起感觉；感官只有在肯定强度的作用下才能引起人的感觉；这种感觉的强度对刺激 物的依靠关系,叫做感觉阈限；所谓阈限就是一个界限、水准；刺激强度只在达到或超过这 个值时 , 方能引起感觉,否就不发生任何反映；知觉是以各种感觉为基础的,知觉是对客观事物的整体和综合的反映；“ 知觉” 就是感官 接触某种事物时知晓它的意义

56、,其实就是明白它的效用；明白了它的效用就可以对它起相 应的反应；知觉有四种基本特点：1、知觉的整体性知觉对象是由很多部分组成的,各部分具有不同的特点,然而人们并不是把对象感知为 很多个别的孤立部分；而总是把它视为一个统一的整体；知觉的整体性一方面取决于知觉对第 13 页,共 54 页象本身的特点,另一方面也取决于知觉者本身的状态；当刺激物所供应的信息不充分时,主 体往往只是依据以往的学问体会补充当前的知觉活动,使之形成一个整体形象；假如被人们知觉的客体在空间上或时间上接近的话,就简洁把它们知觉为一个整体；知觉的客体的颜色、强度、外形、大小等物理性质相像,就很简洁把这些类似的属性组成一个 整体；

57、如客体具有连续、对称、闭合和共同运动方向等特点时,人们简洁把它知觉为一个整 体,而不是知觉为孤立的线和点；2、 知觉的懂得性人们在感知客观的事物和对象时,总是依据以前获得的学问和实践体会来懂得和说明它 们；在知觉一个事物或现象时,人们关于该事物或现象的学问体会越丰富,其知觉也就越有 内容,熟识也越深刻；3、知觉的恒常性知觉条件 如距离、照明度等 发生某种变化时,知觉的印象仍旧保持相对不变 , 在学问 和体会的影响下保持肯定的不变性和稳固性；4、 知觉的挑选性知觉的对象和背景是变动的；曾经是知觉的对象,由于没有价值或是完成了任务可以变 成背景；背景中的某些东西在肯定的时间内可以成为知觉的对象,图

58、形有时可以变为底,底 有时也可变成图,如想将观看主体从众多的背景的平面视觉中分别开来,第一靠的是图形与 背景的性状的差异而这一性状差异的感知,是人们多年来观看体会的累积结果（二）留意与留意力视网膜中心凹是唯独具有敏捷辨论力的地方,但它的掩盖面积不过是一小部分；视域的 其他地方就离视网膜中心凹越远越不清晰；与辨论力的局限不同的是,视觉的不平均很少引 起我们的留意,这是由于我们随时可以把视线集中于我们感爱好的任何一点；而且,由于眼 睛的移动性很强,使我们可以给想要观看的任何事物建立起一副完整而具体的图象；由于视 觉印象并非一闪即逝,而是能连续很长一段时间,所以我们能将快速闪过的小块视觉单位组 成一

59、幅紧凑而连续的形象,这就使我们能更简洁地建立图形；然而不管这一图形最终是如何 实现的,它实际上是一种组合结构；引起留意主要有两种因素：一种是刺激物的深刻性,如外界剧烈的刺激以及刺激物的突 然变化；二是主体的意向性,如依据生活需要、生理需要,主体依爱好而自觉地促使感觉器 官集中于某种事物；留意是人们挑选商品的起点；平面设计的信号,在琳琅满目的呈现物中,即在众多的信 号中,消费者到底接受哪些信号,往往有个挑选过程；经过挑选之后,留意力就集中在那些 预备接受的信号上；消费者往往对醒目的图表、鲜明的颜色、特殊的造型、新颖的形式、传 神的照片、生动的文字会引起留意；引起留意是平面设计重要的手段和胜利的基

60、础；设计的 成效基本上来自凝视的接触成效；有了留意,然后才能谈到懂得、确信的成效；如不能引起 留意、加强记忆,会导致行动的功能无法实现；留意是心理或意识活动对肯定对象的指向和集中；在人们留意对象的某一瞬时,我们的心理活动有挑选地朝向于肯定的对象（将意识集中在特定的对象或概念上） ,在留意时心理活动不仅指向于肯定的对象,而且仍集中于肯定的对象,这就是所谓留意的两大特点：指向性 和集中性；第 14 页,共 54 页所谓指向性,表现的是人们的心理活动具有挑选性,即在每一瞬时把心理活动有挑选的 指向于肯定对象,而同时离开其余对象；所谓集中性不仅是指离开一切与传递信息无关的事 物,而且也是对与接受无关的