新媒体广告简介教学课件(19张)

1、1 新媒体广告简介本章内容1 新媒体广告产生的背景2 新媒体广告的理论根源3 新媒体广告的概念4 新媒体广告的形式1.1 新媒体广告产生的背景技术背景信息技术的整合社会背景网络社会的崛起文化背景全球文化的形成经济背景体验经济的来临1.1.1 技术背景信息技术的整合信息技术引发的三次信息革命20世纪50年代，电子计算机和信息论、控制论为标志20世纪70年代，微电子技术、航天技术和现代通讯技术20世纪90年代，信息高速公路、因特网计算机技术、多媒体技术-尼葛洛庞帝数字化生存-比特bit正在迅速取代原子，成为人类生活中的基本交换物。1.1.1 技术背景信息技术的整合信息技术改变了广告载体微电子技术、

2、光电技术、传感技术、计算机技术、光纤通信技术、卫星通信技术等先进技术的整合，为广告传播提供了因特网、交互电视、移动电话等新媒体。技术的变革导致了新媒体运营生态环境的变革。内容内容创作者内容拥有者媒体公司企业内容供应商分发电讯公司因特网公司托管公司有线、卫星广播公司分发管理体验大众企业消费者生态环境1.1.1 技术背景信息技术的整合信息技术改变了广告形式形式多元化纵深信息结构，海量、无限信息1.1.1 技术背景信息技术的整合信息技术改变了营销关系数字挖掘技术和知识管理等产业，使得企业对消费者的信息掌握更准确更详细，为个性化的广告传播提供可能。遥控、鼠标键盘等硬件终端和导航系统、搜索系统等软件使得

3、消费者逐渐成为一切信息的主动控制者，我们的消费社会正经历从卖方掌握主动到买方掌握主动的转变，广告与受众的沟通由独白转变为对话。1.1.2 社会背景网络社会的崛起新媒体在强化各个利益群体的身份同时，也超越了社会塑成型媒体的功能。社会塑成型媒介阶层塑成型媒介融合于新媒体，如网络热点新闻（温家宝、躲猫猫）1.1.2 社会背景网络社会的崛起在线口碑营销日益壮大口碑消费者生成的媒体（Consumer-Generated Media，CGM）。新媒体把口碑的力量放大，扩大了品牌忠诚者和拥有者的声音。口碑不受广告主控制和过滤，3.15日渐式微。门户网站专业网站博客论坛聊天工具短信1.1.3 文化背景全球文化

4、的形成虚拟性文化具有天生的虚拟性，适合全球的人们在虚拟的空间生产、流通和消费。短信文化。数字化文化在数字化世界中更容易被拷贝和传播。全球化加速了不同文化的融合和进步。也容易引起文化纠纷和冲突，使文化空间的公共性更加复杂。营销者在新媒体上可以利用先进的信息技术、通过了解消费者留下的文字和对话记录更明确的划分消费群，向他们投放更符合他们文化品位的广告。1.1.4 经济背景体验经济的来临进入21世纪，企业越来越难找到竞争优势，经营的焦点是体验以及怎样将商品和服务转化成满足消费者的个性化产品并建立品牌联系，因为体验可以强化顾客的参与度并因此激发更深层次的情感反应。在体验经济中，消费者的体验所带来的感官

5、、情感和文化价值，将和产品的功能一起，构成整体的客户价值。 体验经济时代的来临1.1.4 经济背景体验经济的来临消费者生产者 营销者认知数据库数据库数据库体验经济之共同理想1.2 新媒体广告的理论根源营销传播传播学信息技术新媒体广告新媒体营销学注意力艺术设计体验1.3 新媒体广告的概念传统广告新媒体广告的定义1.3.1 传统广告传播方式传播的信息量空间限制可储存性可即时修改可测量性模拟信号电视一对多无限有限弱不可以一般广播一对多无限无限弱不可以一般报纸杂志一对多有限有限强不可以一般户外一对多有限有限弱不可以一般属性类型1.3.2 新媒体广告的定义由确定的发起人利用可即时参与和修改的、可以包括执

6、行交易和支付功能的数字交互新媒介，促使消费者对其所传递的产品、服务或观点进行反馈，从而增加产品销售和品牌资产的双向循环交流行为。1.4 新媒体广告的形式课后作业找一则有创意的新媒体广告，下节课提问。5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。7、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些

7、事理，毕竟每个人都是越活越现实。10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。11、人生就像是一个马尔可夫链，你的未来取决于你当下正在做的事，而无关于过去做完的事。12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果两者你都不占绝对优势，那你就选择善良。13、时间，抓住了就是黄金，虚度了就是流水。理想，努力了才叫梦想，放弃了那只是妄想。努力，虽然未必会收获，但放弃，就一定一无所获。14、一个人的知识，通过学习可以得到;一个人的成长，就必须通过磨练。若是自己没有尽力，就没有资格批评别人不用心。开口抱怨很容易，但是闭嘴努力的人更加值得尊敬。15、如果没有人为你遮风挡雨，那就学会自己披荆斩棘

8、，面对一切，用倔强的骄傲，活出无人能及的精彩。5、人生每天都要笑，生活的下一秒发生什么，我们谁也不知道。所以，放下心里的纠结，放下脑中的烦恼，放下生活的不愉快，活在当下。人生喜怒哀乐，百般形态，不如在心里全部淡然处之，轻轻一笑，让心更自在，生命更恒久。积极者相信只有推动自己才能推动世界，只要推动自己就能推动世界。6、人性本善，纯如清溪流水凝露莹烁。欲望与情绪如风沙袭扰，把原本如天空旷蔚蓝的心蒙蔽。但我知道，每个人的心灵深处，不管乌云密布还是阴淤苍茫，但依然有一道彩虹，亮丽于心中某处。7、每个人的心里，都藏着一个了不起的自己，只要你不颓废，不消极，一直悄悄酝酿着乐观，培养着豁达，坚持着善良，只要

9、在路上，就没有到达不了的远方！8、不要活在别人眼中，更不要活在别人嘴中。世界不会因为你的抱怨不满而为你改变，你能做到的只有改变你自己！9、欲戴王冠，必承其重。哪有什么好命天赐，不都是一路披荆斩棘才换来的。10、放手如拔牙。牙被拔掉的那一刻，你会觉得解脱。但舌头总会不由自主地往那个空空的牙洞里舔，一天数次。不痛了不代表你能完全无视，留下的那个空缺永远都在，偶尔甚至会异常挂念。适应是需要时间的，但牙总是要拔，因为太痛，所以终归还是要放手，随它去。11、这个世界其实很公平，你想要比别人强，你就必须去做别人不想做的事，你想要过更好的生活，你就必须去承受更多的困难，承受别人不能承受的压力。12、逆境给人

10、宝贵的磨炼机会。只有经得起环境考验的人，才能算是真正的强者。自古以来的伟人，大多是抱着不屈不挠的精神，从逆境中挣扎奋斗过来的。13、不同的人生，有不同的幸福。去发现你所拥有幸运，少抱怨上苍的不公，把握属于自己的幸福。你，我，我们大家都可以经历幸福的人生。14、给自己一份坚强，擦干眼泪；给自己一份自信，不卑不亢；给自己一份洒脱，悠然前行。轻轻品，静静藏。为了看阳光，我来到这世上；为了与阳光同行，我笑对忧伤。15、总不能流血就喊痛，怕黑就开灯，想念就联系，疲惫就放空，被孤立就讨好，脆弱就想家，不要被现在而蒙蔽双眼，终究是要长大，最漆黑的那段路终要自己走完。5、从来不跌倒不算光彩，每次跌倒后能再站起来，才是最大的荣耀。6、这个世界到处充满着不公平，我们能做的不仅仅是接受，还要试着做一些反抗。7、一个最困苦、最卑贱、最为命运所屈辱的人，只要还抱有希望，便无所怨惧。8、有些人，因为陪你走的时间长了，你便淡然了，其实是他们给你撑起了生命的天空；有些人，分开了，就忘了吧，残缺是一种大美。9、照自己的意思去理解自己，不要小看自己，被别人