阿里巴巴-国潮行动7

1、t2018阿里巴巴-国潮来了2018 .07.11规划本次“国潮来了”的推广策略，通过潮酷的创意和有效的传播方式打动年轻消费者，让中国品牌成为新潮流，塑造“国货潮流在天猫”核心概念占据年轻消费者心智Objective 新 国货主义近年来越来越多的品质国货被追捧为潮流不知不知觉的 国货变了，我们爱上了国货国潮风尚来袭，是国货的质变，是国货潮流化的证明运动品牌李宁以“悟道”为主题，带着自家的鞋服产品，出现在了纽约时装周2018秋冬秀场。凭借这波国潮，李宁财政收入半年同比增长4395.5%中国李宁 登上最高时尚秀场新 时尚旗帜大疆 世界最好的无人机创立十年，DJI已经站在了行业巅峰，也以中国最好的科

2、技公司之一的身份，开启全球的飞行影像时代和潮流新 科技领袖百雀羚 东方美学新时尚百雀羚被称为时尚界的大玩咖，作为百年品牌，不仅在打造东方的美学，更将中国古典元素，重新包装，成为新时代的时尚新 东方美学这就是 , 国潮中国设计 中国智造 中国产品# 国潮来了# 对我们究竟意味着什么?平台品牌消费者天 猫Part 01. 平台/企业为国潮提供发挥的平台国潮是一种责任天猫为国潮提供舞台代表着中国文化、中国气质的品牌和产品，有更多的机会、更大的空间去创造，去改造，去碰触每一个爱国潮的消费者天猫为国潮 正名!我们在国潮行动中，看到了，传统品牌的新玩法，看到了东方的美，看到了中国的先进技术正改变着生活国潮

3、行动：天猫提供了一次正名的盛事狂欢国货很潮，国货已是潮流#国潮来了#品牌的联合响应天猫及50家参与品牌同步推送国牌/国货Part 02. 品牌/产品把中国创造变成潮流国潮是一种能力国潮潮 设计越来越多的品牌产品将中式哲学融入到设计之中这使得产品，有颜更有灵魂国潮潮 科技中国的科技，已不再是国外大厂的代工，国潮科技让我们先人一步，领导未来潮流苹果没有做到的屏下指纹被vivo攻破坚果、极米两大投影领先国际老品牌？ 新网红！以动辄几十、几百年的高龄，带着老字号的头衔，跟年轻人玩起来！国潮潮 玩法铁棍摇滚山药，故宫卖萌皇上，卫龙网红辣条.9095 新一代Part 03. 年轻消费者在心里种草，更在心里

4、弄潮国潮是一种态度25-30，互联网原住民，对网络文化十分敏感往往是网络热点和潮流的，产生者和追逐者一切潮酷有趣的，都会受到他们的追捧国潮潮 TA们国潮潮人潮品潮事潮人国潮对TA来说是一种 精神!我们的TA是一群向往着“潮”的年轻人他们要的，不是共性，而是调性潮物无所谓大牌 要的是FEEL!TA的品牌观念更有主见他们只寻找，足够代表自己态度的，有范潮物汇聚9位潮人率先创造个人定制潮鞋，并结合自身经历发表创造宣言，拍摄专属定制态度大片多个酷炫领域潮人联合发声，成功吸引无数年轻人关注参与，跟风效仿音乐人Milk花式足球陈亚光DJ & 制作人777VJVJ Mian摄影师刘闻跑者冰冰龙插画师Hype

5、r-3街球手韩潮Adidas集结各领域潮人KOL开启定制专属潮鞋新势力潮事国潮就是 玩的潮!发现新国潮，如何落地?越来越多的年轻人愿意用中国品牌自我表态自潮玩家国潮Tag“吐槽”是一种文化，也是乐观的表态方式越来越多的年轻人，爱吐槽，也爱“自嘲”在他们的圈子里，吐槽是一种文化也是一种他们特有的乐观表态方式自嘲是品牌自信的表现，也是当下营销理念的转变丧茶喝惯了“鸡汤”，自嘲式毒鸡汤孕育而生马应龙 x 哈罗单车屁股保卫联盟幽默搞笑自嘲广告的典范越来越多的年轻人和中国品牌一块成为同框CP天生戏精国潮Tag释放天性，以各种方式表达自我，是当下年轻人的本能他们善于捕捉生活中的“新鲜点” ，并乐于用自己的

6、方式进行演绎他们不甘平淡与平凡，他们善于用各种渠道去播放自己人生如戏的女王-PaPi酱行走的表情包-薛之谦火爆抖音的小奶狗-费启鸣越来越多的品牌，将自己的特质和卖点，用演技的方式输出为了更有看点，更有卖点越来越多的品牌，正在学会“入戏”他们不仅有入戏的实力，更懂得“入戏”的套路故宫里的文物已经入戏越来越多的年轻人用行动让匠心薪火相传大铺细做国潮Tag在故宫修复钟表39年的文物修复师成为年轻人追捧的“网红”越来越多的年轻人，学会沉浸下来在他们所在的领域，所爱的领域，成为匠心实践者对年轻人而言，匠心不一定苦，但很酷欣赏匠心成为匠心中的一员以大家风范，恪守传承精神，创造时代的新潮流中华老字号，恪守“

7、良钢精作”的祖训，三百多年，传承着手工锻打与剪上刻花技艺虽为年轻品牌，坚守传统工艺精髓的同时，也在不断追求变革与创新张小泉铜师傅小米生态链成员越来越多的年轻人让国货老牌成为潮牌复古回潮国潮Tag年轻无权怀旧，但经典对年轻人而言，永不褪色潮流兜兜转转，复古却总能回潮也许他们不曾经历那个时代，年龄不会穿越，但潮流可以复古潮流穿搭复古时尚家装中国品牌正在逐步将“中式复古” 打造出受人追捧的潮流元素复古骑行大赛、海鸥手表、回力帆布鞋老品牌焕发新生机，重新定义潮牌越来越多的年轻人让中国意象、东方哲理成为潮流美学东方新美学国潮Tag越来越多的年轻人，崇尚新时代的东方之美婉约写意的中式美学，不再仅存在于年长

8、的艺术家口中如今，由中式美学所延伸出的服饰、艺术正在逐步被年轻人所理解、所认可、所追捧年轻人中的汉服热潮以霍尊为代表的中国古风音乐热潮越来越多的品牌，选择与中国的传统美学交融将其设计至营销、产品中，以此来作为品牌的视像和传达营销中的东方美学产品中的东方美学中国元素、中国意象、中国符号成为国潮的灵感之源如何实施 #发现新国潮#创意&传播？我们将与潮人深度合作，与品牌共创&产出创意内容利用潮人的号召力和示范效应，真正打动TASO各个领域潮人对TA的影响巨大，极具说服力和号召力我们发现潮人：潮明星+潮机构+潮达人联合潮人共创，发现大国潮牌对于TA的真正价值做更有年轻人insight的创意推广沟通潮人

9、合作策略潮人深度合作内容国潮Pick大使、国潮应援团以自我为表率，为潮牌代言国潮正名二创内容小视频、抖音、创意评测国潮 x KOL 联名推出特别款/限量款发起&参与话题讨论引导粉丝参与潮人深度合作内容#发现新国潮#潮人推荐&传播落地潮人马应龙与王菊的组合，由于其暗示性和戏谑感，本身就是一个极具话题的合作。王菊被冠以“麻辣菊”的称号，我们就让王菊来表现用了马应龙之后，凉凉的感觉。#自潮玩家#马应龙 X 王菊王菊王菊的独特之处在于她敢于自嘲，表达自我，表现真实，并勇于做自己，靠自己的实力去追求自己想要的东西 。2018年，参加中国首部女团青春成长节目创造101成为一时话题热点和现象（菊姐）KOL推

10、荐：做自己，就是潮101刷屏级话题女王王菊的两面性 eCreative Insight在容易引发二创的物料中，“展现自己的颜值”是一个相当常见且重要的属性。而在此之上，“展现自己怎么样都美”，更是一个升级的玩法。利用抖音上大火的变装形式。王菊先以非常欧美范儿、麻辣性感的形象出现，再用马应龙遮挡镜头，随后变成一副清凉、甜蜜的形象。马应龙 X 王菊让小鲜肉来为护肤品牌带货是最恰如其分的做法通过对品牌“草本精粹”的凸显让更多用户认识到“国货汉方”为肌肤带来的呵护#东方新美学#相宜本草 X 娄滋博娄滋博偶像练习生，人气选手，所在男团CNK斩获亚洲音乐盛典“年度荣誉新人组合奖”（萝卜头）年仅18岁，凭借

11、出色舞蹈实力征服全民制作人的选手，拥有大量的粉丝和人气KOL推荐：够努力，就是潮偶练人气鲜肉 eCreative Insight娄滋博在视频中表示自己真的回家种地了。只不过种的不是农作物，而是为粉丝去种草药。随后他可以展示种种相宜本草的草药（红景天、山茶花、百合等），以情话的方式一一介绍给粉丝，每一株他种的草药，都是为了呵护粉丝的肌肤。随后可以由其他KOL在抖音上发起合拍，假装娄滋博在对他们面对面说情话，做出各种有趣的反应。娄滋博：”如果没有上的话，我就要回老家种地去了。“因此我们以此为噱头，打造“娄滋博真的回家种地了“话题。相宜本草 X 娄滋博飞跃是一个极具复古属性的鞋子品牌。而“Old S

12、chool”、“复古回潮”也给了服装、鞋类品牌一个贴近街舞的机会点。我们通过抖音最红的舞蹈类KOL代古拉K，为飞跃赋予更多年轻人的创造力，也展现出飞跃复古之中的“潮”。#复古回潮#飞跃 X 代古拉K代古拉K以创意的“甩臀舞”一跃成为抖音平台一姐级别网红，拥有千万级粉丝青春干净的笑容加上有趣的舞蹈创意，收获了千万的点赞，上亿的播放量KOL推荐：有创意，就是潮抖音舞蹈类第一网红定格视频 eCreative Insight抖音之前大火利用Butterfly用作BGM演绎定格“飞跃”动画的视频，由于易于模仿+视觉效果独特，引发广大用户模仿。我们将发起一个升级版，加入一些喜剧的元素，再次引发新一轮模仿热

13、潮。飞跃 X 代古拉K“穿上飞跃，就会飞跃”。代古拉K穿着白色的飞跃经典款，不停做出飞跃的动作。通过定格动画让代古拉K做出一个悬浮（飞跃）前进的有趣视频，引发用户模仿。“匠心”虽然是一个听起来有些老气的词，但在年轻一代中，却是一种深受认同的“酷”品质。抖音上有着种种传统产业的相关内容，都广受传播。#大铺细做#张小泉 X 莉哥o3o莉哥o3o抖音新进流量女王，唱腔另类，但凭借自信、天然的形象受到网友们的认可KOL推荐：秀出来，就是潮唱腔另类，但是敢秀敢唱，受到认可便是最好的证明抖音演绎类流量女王围绕 #发现新国潮# 与潮人深度合作产出内容引出 #国潮来了# 的潮流创意方向拼接风格用拼贴艺术带出街

14、头感，时尚风。同时拼贴艺术风格可以很好的融入不同品牌元素。copy上代古拉K因为活泼雀跃的舞步而走红，正好结合复古回潮的飞跃王菊的自嘲自信，结合产品使用感受和网络热词Option1：潮事#国潮体验师#Part 1天猫首席国潮体验师招募计划#最潮的工作，了解一下#生命不止，折腾不息！为热爱，为理想，为新国货崛起.天猫首席#国潮体验师#招募计划，全球启动。一份#最潮的工作#，一次影响中国潮流的机会，就等你了。和天猫一起，推动国潮新势力！收到一封神秘offer，你的隐藏身份藏不住了！“不想上班星人”特效药，最潮的工作pick一下？招募期-#最潮的工作，了解一下#实测100件国货后，体验师发现了背后的

15、“秘密”！深度评测|成为天猫国潮体验师，是一种什么体验？脑洞时刻|如果国货会说话，它怕是要开怼了！体验师二创传播-#国货有态度#国潮指南#Part 2#国潮指南#确认过眼神，是不懂国潮的人！还不快get这份国潮指南，哦不，是国货idol进阶全攻略教你轻松避开国货穿搭“踩雷”误区，当选国潮代言人成功C位出道，攻略在手，天下我有，快来分享你的国潮指南，一起“潮”出圈！#国潮指南#H5/专题/长图国货idol进阶全攻略教你轻松避开国货穿搭“踩雷”误区国潮品牌优选国潮穿搭秘籍国潮指南国潮大百科国潮尖货pick国潮达人代你发现#发现新国潮#话题和潮人同步发布发现新国潮KV发布Roadmap1Day3Da

16、y4Day7Day8Day10Day活动日微博：国货当自潮微信：潮流 | 十年前流行什么，十年后又回来了！KOL:个人号为主二创内容出街，潮人深度合作内容上线潮跨界产品上线假如，国货也有朋友圈？视频上线微信：解锁隐藏属性，这届国货我觉得很ok！微博：评测|百元国潮好货，如何打造复古酷盖？KOL:个人号+机构号内容产出话题传播互动活动国潮体验师：活动上线，招募开启国潮体验师：KOL创作内容上线二创内容出街，潮人深度合作内容上线微信：“国潮”也太酷了吧！朋友，了解一下伐？和新国潮一起走花路，已经安排上了！微博：Pick新国潮行业传播：天猫X国潮行动，让中国人，成为中国人发现新国潮|跨界网红还有多少

17、可能？国潮指南上线（H5/长图）KOL:个人号+机构号点亮期发酵期引爆期潮话题点亮期第一阶段微博-KOL话题#国潮来了#从不去追逐潮流，因为坚信自己就能引领潮流！越来越多的年轻人，不仅有自嘲精神，更有自“潮”态度，和天猫一起为国货打call，引领新国货热潮，创造属于中国年轻人的时尚态度！国货回潮，Its show time！国货当自潮微信-KOL话题潮流 | 十年前流行什么，十年后又回来了！你狂热追捧的“复古风”全在妈妈们20年前的衣柜里，你以为只会中年养生的老爸，过去是新弄潮儿，你曾忽视的国货，也曾是一代年轻人的时尚icon！潮流就是一个圈，曾经被嫌弃的年代感服饰，经过混搭也能自成新潮，国货

18、回潮，不止是一种怀旧情绪，更是一种自信无畏的时尚态度，是专属中国年轻人的潮流印记！发酵期第二阶段视频-假如，国货也有朋友圈？从老牌国货的朋友圈battle开始，一众国货改头换面，在朋友圈疯狂晒自己的新形象or跨界合作新品，引发“国潮”KING争夺战，由年轻人参与互动，带“国潮”C位出道！视频切角风格参照：文物戏精大会#国潮来了#家有一老，如有一宝，谁家还没点压箱底的老物件啊？老爸年轻时候的海魂衫，老妈每年夏天必囤货的six god.是时候晒出自己家珍藏的本土潮品了，立刻安排！微博-KOL话题压箱底的国货，很“潮”微信-KOL话题解锁隐藏属性，这届国货我觉得很ok！评测|百元国潮好货，如何打造复

19、古酷盖？引爆期第三阶段微博-KOL话题#国潮来了#年轻就要躁起来，用态度和世界对话！国货新态度，给生活加点“料”，让无趣get out！现在就来Show出新花样，为新国货打call！Pick新国潮微信-KOL话题“国潮”也太酷了吧！朋友，了解一下伐？和新国潮一起走花路，已经安排上了！行业机构-话题，打造业内热点天猫X国潮行动，让中国人，成为中国人发现新国潮|跨界网红还有多少可能？国潮跨界征集媒介策略双微一抖的品牌营销时代已经来临社会化营销已不仅仅局限于微信微博抖音凭借着其巨大的流量，以及优质的用户资源现已跃进时下头部流量媒体阵营众多的大品牌，已进驻抖音开启品牌营销微博微信抖音我们将本次的传播范

20、围扩大，阵地将不仅仅再局限于双微，同步开拓至时下年轻人所聚集的社会化媒体平台-抖音三方协同，以相应媒体特性深度结合优质KOL，进行传播和二次创作造声势造亮点深度内容+传播策略“面-线-点” 全面提升传播度NEW潮人KOL联合传播共创&传播人群二次传播项目传播模型KOL选择-双微营销类（仅微信）10%机构类30%个人类60%30%20%30%20%搞笑娱乐美妆美容时尚潮流潮流科技类别类型传播策略媒介类型（抖音）潮流时尚/创意技能类红人鉴于抖音与抖音风盛行，我们将邀请抖音打造此次活动的传播亮点莉哥o3o代古拉k倒霉侠刘背实潮跨界+还记得被“板蓝根方便面”支配的恐惧吗？药膳方便面来袭，开启朋克养生。纯草本打造，飞越草履，天然药物净化鞋内微生态。护