商业空间设计(第一章)课件

1、商业空间设计第一章 商业空间概论目录contents第一节 商业空间的概念、特征与类型1第二节 商业空间的形态演变与艺术风格2第三节 消费心理与商业空间3第四节 商业空间的设计要求4第五节 商业空间的设计程序5SectionONE商业空间的概念、特征与类型一、商业空间的概念商业空间是指与社会商业活动有关的各类空间形态，即实现商品交换、满足消费者需求、实现商品流通的空间环境。商业空间形态众多，各类商业卖场、展览馆、步行街、写字楼、宾馆、餐饮店、专卖店、美容美发店等空间均可以包含在内。1.百货商店 2.商业中心3.商业街 4.超级市场5.连锁专卖店 6.零售便利店1.展示性2.服务性3.娱乐性4.

2、文化性5.科技性二、商业空间的特征三、商业空间的类型课堂互动思考所在城市的商业区有哪些典型的商业空间类型？各具有什么特点？属于哪一种商业形态？TWO商业空间的形态演变与艺术风格Section一、商业空间的形态演变人类商业活动历史源远流长，商业空间的发展与人类的发展相伴至今，大致经历了露天的“ 市”店商业中心电子商务等阶段。在整个过程当中，虽然出现了新的空间形式，但旧的形式仍然随着历史的前行不断地完善自身，它们与新的形式一起，丰富着人类的生活空间。1传统的商业街区2现代的商业街区3.电子商务的冲击互联网在全球范围的迅速发展，使商品交易由线下转为线上，引发了一场商业革命电子商务。电子商务对传统商业

3、的价格体系、经营方式、管理模式等都产生了冲击。二、商业空间的艺术风格1现代简约风格现代简约风格的核心内容：采用简洁的形式达到低造价、低成本的目的，并营造出朴素、纯净、雅致的空间氛围。欧式风格是指具有欧洲传统文化艺术特色的风格。欧式风格造价较高，施工难度大，对日后保养维护也有较高要求。常被分为古罗马式风格、哥特式风格、文艺复兴风格、巴洛克风格、洛可可风格、古典主义风格等。2.欧式风格设计案例贵州阿一鲍鱼餐厅案例设计阿一鲍鱼餐厅是一家经营海鲜粤菜的高档餐厅，采用国外进口高级材料装饰空间，具有欧式豪华气派。就餐区使用柱式、水晶玻璃组合吊灯、油画壁饰、雕花地毯、高档木饰面等欧式元素装饰空间。镂空的屏风

4、隔断，很好地区分了就餐区与娱乐区。皮革沙发、雕花墙面、水晶吊灯有着欧洲古典风韵。地面使用大理石铺贴，墙面采用镂空雕饰，整个空间灯光柔和，环境奢华。3.新中式风格新中式风格主要以现代简约风格手法构筑主要空间的序列关系，而在细节装饰上则汲取中国传统的元素，如斗拱、挂落、雀替等装饰构件，体现传统文化韵味。新中式风格新中式风格造价较高，施工工期较长。4.装饰主义风格装饰主义风格将机械美学与装饰美学风格相结合，以较机械式的、几何的、纯粹的结构来表现装饰效果。常用方形、菱形和三角形作为形式基础，运用地毯、地板、家具等，创造出许多华丽、缤纷的装饰效果。后现代主义风格强调建筑及室内装潢应具有历史延续性，但又不

5、拘泥于传统的思维方式，主张探索创新造型手法，常采用非传统的混合、叠加、错位、裂变等手法和象征、隐喻等手段，构筑建筑形象与室内环境。5.后现代主义风格自然主义风格提倡在现代简约的基础上应用更多的自然材料，如原木、石材、板岩、玻璃等进行装饰，并强调室内外相结合的设计理念。6.自然主义风格7.解构主义风格解构主义风格否定传统的基本设计原则，空间形式追求毫无关系的复杂性和爆炸性，表现出多元化、破碎、凌乱、模糊的设计风格。古根海姆艺术博物馆THREE消费心理与商业空间Section商业空间是促进购买行为的实现地，是商品与消费者之间的桥梁。设计者应以满足消费者需求为目标，深入了解消费者的消费心理和消费行为

6、，有针对性地进行设计，以创造良好的购物环境，促进购买环节良性发展。心理活动过程包括人的认知过程、情感过程和意志过程。认知过程中，商品本身和空间环境起到重要作用，精致的橱窗展示、合理的商品陈列等。一、消费心理情感过程是消费者经过一系列的比较、分析、思考，直至做出情感判断的心理过程，它受购物环境布置、商品陈列、灯光布局等因素的影响。意志过程是通过认知和情感的心理过程，使消费者有了明确的购买意志，最终实现购买的心理决定过程。一、消费心理1.美感室内空间、商品的展示设计等应当体现出艺术美感，以刺激消费者的视觉感官，为其带来美的享受。创造美观舒适的购物环境，主要体现在：视觉的愉悦感、身体触觉的舒适感、优

7、雅的声学效果等。二、基于消费心理的空间环境设计名牌商品不仅在质量、性能和外观上优于同类产品，而且是消费者追求生活品质、享有社会地位的象征。因此，设计者在设计前应从商品的品牌定位出发，形成企业的品牌文化。追求潮流是现代消费者的购物倾向之一。设计者在进行空间设计时，应融入流行与时尚的元素。例如，空间设计的开放性，商品与人的互动体验，新产品、新材料、新技术和新工艺的展示等。2.品牌3.潮流人性化现代商业空间设计应充分体现以下设计意识。4.可选择性消费者在消费过程中，存在着比较、选择的过程，而这一过程的满足能够促进消费行为的发生。大型购物环境都会有多家商店、众多商品，以便产生商业聚集效应，从而增强消费

8、者的可选择性。二、基于消费心理的空间环境设计在同一个区域，经营同一种商品的商店，只有设计独特的商店标识、富有创意的橱窗和广告，以及富于新意的购物环境，才会给消费者留下深刻的记忆。就近购物、方便快捷、省时省钱是消费者的最佳选择。因此，交通便利和人口密集的区域往往容易得到商场业主的青睐。商业空间内部交通线路设计的合理性也决定了购物环境的方便性。5.标识性6.方便性人性化现代商业空间设计应充分体现以下设计意识。设计案例意大利米兰Bottega Veneta品牌店设计Bottega Veneta一直注重品质与工艺的结合，采用最优质的皮革配合臻极完美的手工，为旗下皮革精品赢得品质卓越的美誉。围绕品牌，精

9、心打造室内空间，致力于让顾客获得奢华、私密与舒适的购物体验。通过精致的设计手法在空间和装饰上创造高贵风格。楼梯设计别具匠心，富有创意。墙面、天花装饰及产品展示融入新的设计想法，给顾客别具一格的购物体验。FOUR商业空间的设计要求Section随着人们收入的增长，人们对生活质量的要求日益提升，商业空间的设计要求也随之不断提高。一、注重前瞻性前瞻性是指空间设计既要满足现代消费的需求，也要符合未来的发展趋势。商业空间设计理念是不断发展的，设计师在做商业空间设计之前，既要对当地的生活方式、需求有一个深入了解，又要充分考虑设计空间未来的竞争能力，要符合时代潮流。阿联酋迪拜阿拉伯塔酒店二、注重空间定位空间

10、定位是指针对特定的市场做特定的空间，注重空间的差异化，避免同质化。它要求设计师不能简单地照搬他人乃至国外的设计，而应充分尊重现代中国消费者的习惯。要根据不同的消费需求，创造一个符合现代生活方式的商业环境。三、注重功能性功能性是每个设计者首先应考虑的最基本的要素。它要求商业空间内部至外部，从装饰装修、家具陈设到景观绿化等各方面最大限度地满足功能需求。四、注重经济性经济性是指用最低的能耗实现最佳的设计功能。设计作品时应充分考虑如何减少能耗，物尽其用。应尽量利用当地气候和通风条件，减少空调能耗；应充分考虑采光模式，以降低照明能耗；应充分考虑材料的耐用性和可靠性，以降低维护成本等。对美的追求是人的天性

11、，美的概念又是随时空变化的。在商业空间的设计中，一方面要突出商业空间美观性的特点，尽量做到美而不衰；另一方面，要强调设计的实用性和社会使命。五、注重美观性六、注重个性化个性化设计是商业空间环境设计的永恒主题。缺少个性化的商业空间设计让消费者感觉不到新鲜感，是没有生命力的。SectionFIVE商业空间的设计程序一、设计准备阶段1 市场调研市场调研是设计准备阶段非常重要的一项工作。通过调研与分析，设计者可了解该项目的各种数据，并以此为依据进行后续的设计。一般来说，调研内容包含以下几个方面： （1）建筑物周边环境情况，如地势、交通、商业设施、住宅密度等。 （2）同类店铺的装饰效果及客流量。 （3）

12、目标消费者的购物心理与行为模式等。一、设计准备阶段2场地分析场地分析的内容主要包括建筑朝向、窗外建筑、树木植物，建筑空间大小、高度、结构、门窗洞口状况，当地气候、采光、风向、通风、空调系统及水电等服务设施。通过场地分析有助于设计师更直观地把握建筑空间的各种自然状况和制约条件。一、设计准备阶段3业主分析详细询问业主需求、设计意图，并对其想法进行分析，最后确定设计任务，签订合同。一般来说，设计方在与业主进行沟通时，需要了解以下信息： 工程性质、规模、使用特点、时间要求等； 业主的性格、职业、爱好、经济状况，建筑物使用成员数量等； 业主的设计期望。二、方案设计阶段草图设计大致确定室内功能分区、交通模式、空间形象（包括大小、形式、色彩、材质等）、空间分隔方式、洞口位置，以及家具、设备的布置等内容。在此阶段，设计者应运用开放性、创造性的思维方式，设计多个草图方案，并最终确定合适的方案1.草图设计方案设计是草图的进一步具体化和准确化，是按适当比例绘制成正式图纸。2.方案设计设计方案图经过委托方审查通过后，设计者就要根据审查意见进行修正和完善，进入施工图的设计阶段。施工图最重要的作用是为现场的施工、预算编制、设备与材料的准备等提供科学依据。三、施工图设计阶段四、设计实施阶段设计方案、施工图等绘制完后，设计将进入实施阶段。