迎接全民理财时代

1、PAGE PAGE 10板迎接全民理财时捌代 打造阿三方共赢平台安叭大河报拔疤金融资讯的专按刊化经营之道跋（标题：宋体，扒小三，加粗，居班中）办媒体名称敖（黑体，小四）耙：摆河南日报报业集白团大河报社敖（幼圆，小四）坝媒体类别扳：笆报纸半类坝奖项类别翱：办品牌策划奖俺大河报爱（媒体名称，黑拜体，小四）安大河报盎于翱1995年8月扒1日安创刊，是由河南皑日报报业集团主唉办的一份以“关扳切民生、倡导时蔼尚、贴近生活、疤服务大众”为宗摆旨的综合性都市芭生活日报。大敖河报拌平均爱日出四开80版暗，扳日发行量100安余万份，年广告皑收入4.5亿元耙。挨大河报安先后6次入选世阿界日报发行百强啊、4次选中国

2、晚拌报都市类报纸综懊合竞争力20强埃、5次入选中国氨500最具价值佰品牌、4次入选哀中国最具成长性版媒体，已经成为把国内外企业向中背原市场展示形象半、拓展市场的首胺选媒体。胺（媒百体简介板：少于200字班，岸楷体，小四）案例正文：斑金融行业作为现败代经济的核心，俺它的飞速发展产笆生了巨大的广告哎宣传需求，市场斑呼唤一个傲传播信息的专业懊化、集约化平台肮。罢顺应市场需求结肮合自身资源，疤大河报吧于俺2007年2月搬9日拜创办金融资讯啊专刊，爸它把以傲“安你身边的理财专半家矮”拌为宗旨，内容办涉及昂银行、扮基金、理财、外八汇、债券、跋保险翱等多个领域哎，拌它的瓣创办促进了整个奥行业快速发展，案实现

3、了读者、金昂融机构和报社三靶方共赢，在发挥靶专刊良好的社会叭效益前提下，也半带来了很好的经哎济效益，伴为报业广告的集跋约化经营积累了吧宝贵经验。办 昂一翱.市场环境：邦金融保险行业市岸场化进程加快，爸全民理财时代来扳临，催生巨大信胺息扒传播疤需求斑。搬 昂1.金融保坝险柏业市场化发展，霸宣传推广需求急熬速膨胀挨。奥入世之前，金融奥行业鞍是稗国家主导胺行业，带有叭浓厚的行政色彩背，行业内金融产熬品的推出一般都扮作为新闻来进行蔼报道，金融机构版没有主动对外宣艾传的需求和动力笆。入世之后，金败融行业开始了快版速的市场化进程扮，外资机构的进爱入威胁版、摆中资机构间的激按烈竞争傲、瓣各金融产品间高俺度同

4、质化芭等诸多因素拜，摆使金融行业霸产生了巨大的宣胺传推广需求，特岸别是在2006安年底蔼对外按开放金融市场八后哀，金融市场广告爱更呈现出了大规袄模的爆发态势，矮07年板全国报纸金融保奥险类广告增长了艾1翱倍多，爸郑州报业金融保懊险行业广告同比岸增幅皑也矮高达62.1%碍，哀是袄上年跋同期增幅翱的伴10唉多叭倍，成为了郑州扳极具潜力的广告靶行业。昂2.全民理财时碍代到来，空前活班跃的信息需求缺搬少便捷的传播渠绊道佰。癌人们收入水平日熬渐哀提高，如何使手按中资金获得更有斑价值的回报皑成为关注的焦点盎，拜“巴你不理财、财不阿理你哀”伴的理财观念胺开始罢深入人心，全民叭理财时代悄然来搬临。岸与此同时，

5、背投资者澳也碍日趋理性，他们案需要专业化的理扮财信息，一方面盎为投资提供背指导和参考熬，另一方面开阔袄思路、获得启发巴。然而，在河南奥乃至全国笆传媒市场，还缺按少这样一个信息白提供者，疤投资者傲对艾金融行业信息暗的迫切需求吧不能得到充分的挨满足坝，市场呼唤一敖个奥专业的、可靠的奥信息传播平台蔼。半二策划目标：哀挖潜上量，开发摆金融市场，哀实现三方共赢般。搬1.奥抵御搬报业班“懊拐点巴”隘，金融行业成开啊源节流、挖潜上扮量的首选。百从上世纪70年版代末改革开放以熬来，伴随着中国按经济的持续高速班增长，中国报业哎经营也经历了长败时期的高速发展翱，其中一个重要拌指标报业广告收昂入也一直保持高摆速增长

6、势头，尤绊其是在哎上世纪拔90年代以后伴搬随着中国第一代傲都市报的兴起以板及在笆本颁世纪初第二代都办市报的又一轮发板展，板中国报业跋广告突飞猛进。叭根据敖国家新闻出版总袄署和国家工商管隘理总局的统计拜，败与1990年相拔比，2003年稗中国报业广告收哎入由6.77亿扒元增长到243芭.01亿元，1扒4年间增长了3扒5.9倍。报业岸成为名副其实的跋“哀暴利按”鞍行业。但是，从盎2004年下半阿年开始，中国报搬业广告开始出现八明显的下滑趋势芭。鞍根据国家工商管啊理总局广告司的碍数据，2004癌年我国报纸广告吧经营额为230昂.72亿元，比埃上年下降了5.芭06%。暗2005年鞍，敖随着国家坝加强般

7、对医药行业版的肮广告监管、房地办产行业调控力度摆加大，伴以及各种新媒体矮的兴起，作为传岸统媒体的奥报纸暗，广告跋收入增速绊进一步吧放缓熬。据般慧聪版媒体奥监测数据显示，蔼以媒体公开报价唉为准，半全国报刊矮广告刊例额仅增氨长5%，增速首岸次低于GDP的扒增长速度，扣除百提价及折扣扒优惠因素，实际叭已是负增长。一伴时间，盎“拌拐点百”唉、芭“斑寒冬论绊”伴轰动业界。同时矮，包括大河报在把内的第一批都市芭报，渐渐步入发哀展的成熟期，败虽然报纸一再扩爸版，但总体罢广告占版率达到捌40%以上甚至叭接近50%板，增长空间有限跋，遭遇发展的啊“俺透明天花板敖”敖，步入发展成熟邦期岸。伴在邦这种情况下，开鞍源

8、节流柏、袄挖潜上量邦成报纸按广告经营的哀首选耙战略。芭一方面翱整合资源，强化班管理，氨控制吧、压缩笆经营成本。按另一方面挖潜上霸量，开拓新的市笆场，增加报业经瓣营收入。败在报业广告发展皑的成熟期，虽然爸主导行业房地产板、汽车广告增速暗趋缓，但与此同佰时，一些行业广奥告投放异军突起哎，其中金融保险瓣行业就是如此。背金融保险行业版在邦发展的大环境下哀，2006年碍下半年开始广告柏投放呈现井喷式矮增长。慧聪监测癌数据显示，靶2006年蔼12月份全国报啊纸金融广告投放敖额增长了46.爸6%，2007芭全年增长了10盎6.7%。究其笆原因，傲一方面是入世后拌迫于外围压力，罢金融企业经营日颁益市场化，品牌

9、摆意识显著增强疤，品牌形象广告袄增多俺。另一方面，从芭2006年下半艾年股市一路走红俺，股市从100挨0多点一路爬升皑至6000多点斑，扳各种基金理财产袄品如雨后春笋般凹涌现，相关促销瓣广告大篇幅见报八，进一步激活了绊整个行业邦的斑广告投放。瓣在敖“霸抓大不放小霸”艾这一战略指导下爱，基于按金融保险行业广斑告班发展巴快速吧、潜力巨大的现暗实，该行业成为翱我们背培养、开发笆的重点行业。叭2.创办专业化把金融信息跋传播平台敖，捌实现媒体、读者捌、企业三方共赢懊。八从自身传播形态扮看，板大河报自身也存罢在着金融信息传盎播的空白市场。氨此前，大河报承扮载金融信息的版爱面，一个是以斑传播扮动态拜经济新闻

10、为主唉的矮财经新闻版，另安一个是注重深度百分析的大河财癌富专刊。霸但暗是摆由于白它们自身定位以耙及版面数量等因阿素的限制，可以案承载的袄更加贴近扳金融保险行业的俺信息伴相对疤较少，难以形成昂规模化传播优势百。在金融保险行邦业强大的宣传班需求面前俺，大河报的传播坝形态难以满足行办业发展的需求百。摆可见白，大河报在信息矮传播方面出现了岸空白领域，这为八打造金融行业的拜专业化服务平台拔提供了机遇拜。专刊化的信息版传播平台不仅可唉以更好地满足读埃者需求，又可以埃形成传播强势，哀更好地满足企业白信息传播需求，伴对报纸而言又能按带动行业发展和笆广告经营，取得柏社会效益和经济敖效益的双丰收。八三.熬执行过程

11、及手段鞍：独家代理，整岸合资源，百展会搭台，多方芭互动摆。斑在市场信息需求拌和报纸自暗身经营需求的共耙同作用下，金芭融资讯应势爸而挨生。埃2007年2月俺9日奥，大河报岸般金融资讯专刊盎正式出版，每周癌五刊出，隘平均佰每澳期出8个版。背它啊以俺“拌你身边的理财专扒家袄”笆为爱宗旨拌，内容柏涉及霸银行、艾基金、理财、外瓣汇、债券、哀保险挨等多个领域碍，叭它佰关注一周政经动背态，把精心梳理金融行挨业动态、相关理板财产品八等信息，颁并加强内容策划矮，提供理财市场疤深度分析和专家芭观点，扒为俺个人斑理财提供全面资蔼讯服务。案图为金融资讯安专刊创刊号蔼金融资讯的白创办，开辟了金罢融保险行业专刊拜化运作的

12、新路子昂，有了这个平台碍，坝财经资讯、搬金融板动态跋、行业知识等方版面的信息有了一笆个便捷的发布渠耙道，读者可以方安便的获取有价值唉的哎参考办信息唉，同时，企业的扮自身形象宣传和傲金融产品推广也扮有了安更加暗专业隘和爸针对性的载体。哎专刊化经营的根碍本目的哀是打造一个直接翱服务于挨金融拔企业和艾投资理财者奥的专业信息传播搬平台，爱它直接连接市场敖供需双方，昂集纳行业相关信拜息，规模化和专澳业化是其重要的白特点和优势，这案一传播特点能够笆带来集约化的强隘势传播效应，为班企业和投资者带盎来便利，特别是瓣企业，能够白把白有针对性的信息叭传递到岸特定八读者，澳取得埃非常好的宣传效靶果。巴有了这个平台只

13、白是有了一个好的八开头，能否把这澳个平台越做越大翱，实现当初预想胺的目标，还有一癌段很长的路要走拔。为此，我们重笆点做了伴以下绊几方面工作：白整合采编经营资八源，全方位服务熬市场。埃为了霸金融资讯叭专刊更好地市场半化佰运作，岸我们有效斑整合了采编和广班告经营资源，耙理顺了两者的关俺系，背使两者良性互动肮，在啊现有傲采编经营两分开把的背景下，有效岸的避免了采编经奥营两张皮现象，绊这耙为八其经营的成功奥奠定了良好的基扮础扒。在具体运营方板面，金融资讯扮采编人员由采爱编室分派，但它肮归属经营部门主笆管，案这样能够澳保证专刊巴更加贴近市场百，半实现笆社会效益和经济凹效益并重袄，媒体影响力与哀销售力兼得

14、鞍。盎专刊广告由氨广告公司独家代巴理。稗大河报摆金融资讯伴专刊般广告矮经营斑采用独家买断代哎理，通过招标的拔形式选定具有资扒源优势的代理公蔼司，这样可以借班助代理公司的行挨业资源优势俺和专业服务水平芭，傲快速启动市场。坝借助金融理财博吧览会拉近与市场瓣各方的距离，迅稗速扩大行业影响班力。昂为了更好的发挥颁金融资讯专颁刊的桥梁纽带作扳用，熬服务于行业发展半，快速提升在行懊业内的影响力，埃大河报利用品牌佰资源和专刊优势扒创办了首届中原搬金融理财博览会盎，获得了极大的百成功。般2007年10按月，案中国郑州金融理肮财博览会暨首届捌大河理财节罢拉开败帷幕班，它败旨在搭建一个促绊进金融投资机构爸、中小企

15、业、理稗财懊投资者爸全面沟通和信息斑传递搬的邦互动平台，通过碍投资理财产品的案推介展示和知识搬普及，帮助人们耙树立科学理财观昂，满足居民多元安化投资拜理财搬需求。爱为此耙特地邀请业内知笆名专家学者进行胺专题半演讲，传授理财安经验和方法，并氨举办行业发展研疤讨会，共同谋划爸未来发展大计。拜为期三天的活动肮激发了社会公众佰的热情，近十万霸居民参加，同时哀吸引了30余家耙金融投资机构参拔展。通过活动，挨不仅有效的促进皑了板市场各方白之间的有效沟通爱，而且，为金融啊机构提供了宣传凹展示平台，服务半了罢企业扳。隘同时，活动丰富傲了专刊的版面内搬容，扮拉近了与读者的把距离巴，带动了专挨刊广告经营，延办伸了

16、报纸传播的疤价值链，可谓收胺获颇丰。岸金融理财博览会安现场火爆扮中国理财第一名办嘴徐建明进行讲氨座霸以金融危机为契瓣机凹，精耕细作扳，摆推出系列活动组奥合拳暖市场翱。肮金融危机，首先败影响到的是金融奥业，靶很多企业都在压办缩广告预算熬。在金融行业广懊告整体皑萎缩鞍的情况下，皑媒体需要疤改变传统的粗放傲经营模式，实行捌根据不同市场不绊同客户实际情况芭采取不同营销策吧略的柏“绊分众式拜”捌营销隘，按在准确把握企业笆“拜脉搏按”哀的基础上有效挖笆掘市场，伴激发罢客户的瓣广告投放需求。昂哪个媒体能率先败做到这一点，就奥能占到市场先机稗。稗危机初现，理财哀平面展与总评榜爱迅速出击伴抢占先机耙。吧进入20

17、08年唉，国内股市般“百跌跌扮”百不休，投资市场吧一片低迷，下半版年海外金融风暴癌的蔓延更使得国哀内许多行业霸“鞍雪上加霜搬”凹，省内金融投资叭机构早早准备绊“佰越冬八”昂。面对市场环境捌的恶化，报社领败导审时度势，爱经瓣编辑部调研后，奥决定迅速启动2办008年度中原鞍金融理财总评榜按活动。鉴于投资班理财市场人气低爱迷，出于快速作跋战及成本等因素跋考虑，将澳上年熬的现场理财展改绊为平面展，与金绊融理财总评榜形矮成版“搬二合一扒”拜组合方式，以打拌一场快速立体战碍。针对省内金融昂行业的特殊情况耙，我们精心制定跋了活动策划方案扮和详细套餐，在哎进行活动预热的班同时积极推动招蔼商活动，通过读斑者敖以

18、及爸社会大众的广泛耙参与，激发起金案融投资机构的参跋与热情。捌这样，氨先行一步取得摆市场主动权。尽笆管许多金融机构翱当时已准备扒“傲越冬挨”懊，但10月份时百受影响程度仍相俺对较轻，加之本哀报品牌影响力以版及率先在省会媒碍体推出这一活动耙等因素，许多企拜业响应比较积极皑。氨同样，半先行一步稗也凹抓住了市场先机坝。当同城其他媒矮体纷纷跟进举办艾同类评选活动时扒，我们招商工作拔已接近尾声。尽佰管其他媒体安以氨超低价格等阿因素案来干扰市场，但白所带来的冲击已芭经非常小般。该蔼活动败为本报直接新增霸广告收入上百万拌元柏，百同时，在总评榜爸评选过程中，部叭分金融单位也加绊大败了以后的摆广告投放。此外熬，

19、通过此活动也坝增强了八媒体与金融单位凹的沟通，为以后啊更好的合作打下翱基础邦。氨3班笆15癌之际案“伴金融诚信系列行鞍”搬顺势推出引导行澳业发展。拔经过与蔼客户的充分叭沟通，肮了解了不同细分板行业的市场现状胺后，叭我们决定颁在2009年特巴殊的经济环境下白，根据银行、保拔险、担保、信托阿等行业的不同特阿点设计相应的策凹划方案，即案满足跋客户的熬“佰分众捌”扮化需求澳。伴在坝3半暗15哀来临之际捌，我们将目光投办向了注重诚信建翱设的保险业和增叭速迅猛的担保行暗业，结合其行业半特点我们推出了班“隘金融诚信系列行盎活动办”澳，包括艾“疤专家面对面蔼”罢、经典案例征集颁、行业诚信宣言跋、市场调查、理按

20、财报告会案以及3八案15平面展等胺一系列活动，活捌动切中企业需求叭，内容丰富，全班方位隘立体化。该活动艾深化把了耙媒体伴与行业哀企业之间的合作办关系，也服务了澳读者，弘扬了诚奥信经营的主旋律傲，取得了巨大的碍社会效益，同时柏活动碍直接瓣带来板40万元的新增疤广告收入，昂经济效益同样可耙观。罢强强联手，首届把卡博会打造中原凹银行卡主题时尚胺文化盛会。碍随着媒体经营的巴市场化和市场竞摆争的加剧，原本哀在企业经营中流埃行的活动营销已扒经成为媒体经营碍的常态。但媒体挨活动营销的效果凹如何澳在版很大程度上取决翱于柏媒体的影响力和啊活动的创新性，熬以及活动是否具爸有更加深厚的文袄化内涵。昂如今银行已经成皑

21、为老百姓日常生伴活的重要组成部昂分，银行卡也是啊日常出行的必要把装备，刷卡消费唉已经成为一种时拔尚，拥有一定透熬支额度的信用卡凹也被更多的人所扳接受。为了更好埃地展示河南银行胺卡文化的发展，拔普及银行卡知识芭，刺激消费，大坝河报笆在充分了解市场哎需求的基础上并坝结合自身资源，摆联手多家银行共澳同主办拌了哀“安2009大河卡佰典搬八中国郑州首届卡稗博会暨卡模大赛捌”唉。搬该岸活动哀无论在郑州还是啊在河南都是一次凹创举，在全国也吧不多见。因此，懊活动不仅办受到各大银行的氨欢迎，为企业更鞍好地展示卡类产芭品搭建宽广平台八，也瓣为拔消费者更好地使熬用银行卡享受便稗捷的现代生活提碍供背重要参考霸。板另外

22、，活动还稗也培养了广告客搬户，霸增强了互动，拜激活了市场，可袄谓一举多得。哎四百执行效果：读者拜、媒体、企业挨三方共赢班，社会效益和经奥济效益双丰收。板金融资讯专罢刊一经背推半出，便在矮中原金融跋保险按行业产生扳巨大哎影响力，成为企岸业和投资者关注挨的挨焦点拔。邦经过一年来的运案作，促进了整个傲行业快速发展，班实现了社会效益瓣和经济效益的双百丰收，达到了读扮者、金融机构和白报社三方共赢芭的效果澳。哎1.促进河南金盎融行业发展，金叭融机构受益匪浅凹。疤金融行业作为现靶代经济的核心，皑在经济发展和富案民方面具有重要爸作用，为此，河埃南省提出了把郑澳州市打造成中西吧部区域性金融中颁心的战略举措。耙大

23、河报八笆金融资讯在此爱背景下创办，搭扒建了金融机构和阿读者八之间伴的沟通桥梁，使耙企业有了推广产白品、宣传形象的疤平台，挨为整个行业的发癌展创造了良好环拌境颁。班一方面，敖大河报傲靶金融资讯改奥变了金融行业信败息传播班散兵游勇吧的凹状况，实现了集奥约化敖强势传播。埃大河报瓣鞍金融资讯吧的创办实现了办行业资讯、广告板宣传集纳传播，熬形成袄规模化优势，凹市场靶影响力斑巨大唉，拜传播效果非常强坝大芭。百另一方面，半提升了金融信息澳宣传的针对性，按最大化地邦减少了柏广告预算的浪费敖。埃企业宣传最看重挨效果，在班媒体多样化、受斑众碎片化的跋传播时代，如何半把按特定爸的信息奥有效拔传播到目标群体罢，是很令人头疼蔼的问题。跋金融资讯专霸刊作为一个纽带班，一头连着金融皑企业，另一头连罢