《大学生创新创业基础》教学资源03章创业环境

1、第四章创业环境教案课程名称创业环境学时2学时教学内容创业环境的定义与分类，创业环境的特征与作 用，创业环境的构成，创业环境分析。课型讲授型教学目标 及要求.知识目标：了解创业环境的内涵与表现形式，创业环境的作, 创业环境的构成，分析创业环境的具体方法。.能力目标：掌握创业环境分类，掌握创业环境分析的基本内I 分析创业环境的方法。.态度目标：认识创业环境对创业项目的重要意义，能够对特: 目的创业环境做出客观理性的分析。用与特彳正；容，学会定创业项教学方法.讲授法：对课程知识点进行讲授和强调，帮助学生理解，启发学生思 维。.案例分析法：通过案例分析，导入新课，引发思考，使学生了解创业 环境的概念，

2、创业环境的重要作用；通过。.视频、故事与数据：视频赢在中国一一论创业环境与成功片段， 请学生分析创业环境的主要构成要素；金融危机催火的行业和丁磊创 建网易的故事，启发学生认识到创业环境的重要作用；2016年盐城市创业取得成功的数据展示，能让学生直观的了解宏观创业环境的重要 作用和发展趋势。.课堂活动法：通过课堂调查，思考、分析和讨论，使学生学会利用环 境分析法分析特定的创业项目，熟练掌握创业分析法，并理性对待自 己的创业激情。.举例讲授：结合案例进行讲授，真实具体的展现创业环境的构成，创 业环境分析的意义，使学生对该知识点有直接的感受。教学步骤.通过案例分析、讲授与趣味练习，使学生了解创业环境

3、的内涵和外延。.通过视频、举例讲授和课堂练习，使学生明晰创业环境的构成。.通过故事、讲授和课堂调查，使学生掌握创业环境分析的方法。.通过课堂调查、讲授、课堂分享，使学生能够理性地通过环境分析选 择适合自己的创业项目。教学重难点教学重点：创业环境的定义与分类，创业环境分析的主要内容和方法。 教学难点：创业环境分析的方法。教和学的过程教学内容教师活动学生活动1.案例讨论：抓 住行业发展先 机的梁稳根， 导入新课提出问题：.什么是创业环境？.创业环境的作用是什么？引导学生去思考创业环境对特定创业项目的重要意义。（参考资料一）思考，发言。2.讲授知识点： 创业环境概述聆听，记录。3.案例分析：金 融危

4、机催“火” 的行业通过案例分析，使学生进一步理解创业环境对创业 项目的影响作用。（参考资料二）思考，发言。4.讲授知识点： 创业环境的作 用聆听，记录。小养一：创业环 境概述重复创业环境的定义、类型、特征及作用等教学要 点。消化，理解。5.视频播放：赢 在中国 论创业环境与成 功提出问题：当前大学生创业环境主要包括哪些有利因素？ 通过对视频中创业环境的分析，归纳当代大学生创 业环境的主要构成要素。观看，讨论， 友口。6.讲授知识点： 宏观创业环境.直接创业环境：政府政策支持、社会基础设施、 金融支持、教育培训、创业文化氛围.间接创业环境：国家对外开放程度、政府的职能、 资本和劳动力的市场、制度

5、完善程度聆听，记录。7.话题讨论：2016年盐城市宏观创业环境通过对话题材料的分析、讨论，总结宏观创业环境的基本构成及对创业项目的影响。（参考资料三）扫描PPT上的二维码，了解盐城市 “515”人才引进三年计划资料。讨论、发言。8.理论讲授：行 业环境结合波特模型，分析创业的行业环境组成要素。聆听，记录小结二：创业环 境构成复述宏观创业环境、行业创业环境及微观创业环境 等教学要点。消化，理解。9.举例讲授：创 业环境分析的 意义（参考资料四）思考，聆听。10.讲授知识点： 创业环境分析 的流程聆听，记录。小结三：创业环 境分析的意义 和内容复述创业环境分析的意义和主要流程等教学要点。消化，理解

6、。11.课堂调查：从 创业环境的角 度，选择适合 自己的创业项 目考察学生利用创业环境选择创业项目的能力，并提 出问题：你为何选择这个创业项目？思考，发言。13.知识讲授：创 业环境分析的 方法聆听，记录。12.话题讨论：大 学生创业的环 境分析展示前一环节学生选择的创业项目，通过投票选举 出最具可行性的三个项目，从创业环境分析方法的 角度，分组讨论该项目可行性高的原因。讨论，发言。小结四：创业环 境分析方法重复教学要点。帮助学生确定学会分析自己选定的 创业项目环境。消化，理解。.根据自身的各方面条件，选廿个创业项目。.对该创业项目的创业环境进行分析，并撰写一份 *项目创业环境分析报告0记录。

7、重复要点，对本章内容进行总结。鼓励学生运用本章知识，进行创业项目的环境进行 分析和评估。回顾知识点。附：资料一抓住行业发展先机的梁稳根2011年胡润百富榜：三一重工创始人梁稳根以财富700亿元晋升中国首0梁稳根1983年毕业于中南工业大学（现中南大学），被分配到一个机械厂工作。 后来， 从砸掉铁饭碗到白手起家艰苦创业， 从一度陷入绝境到成为湖南首富、中国首富，这位“中国民营重工第一人” ，创造了诸多湖南第一、中国第一乃至世界第一。最初下海， 他屡遭失败。 1986 年元旦， 他得知市场上一头羊可以赚20 多元，他毅然辞去公职，奔赴产羊较多的地方买回一大批羊，等他买回羊后才得知， 看涨的行情是由

8、于外贸部门取消了一个大合同， 元旦过后羊价会跌。 初次创业尝试以失败告终。随后，做酒，也失败了；再做玻璃纤维，还是失败了。通过市场分析，梁稳根决定开发当时市场上一种很稀缺的有色金属焊料。1986 年，梁稳根和他的创业团队成员共4 人，从亲戚朋友那里凑齐6 万元，成立了涟源茅塘焊接材料厂。在一个地下室里， 他们通过 100 多次调整配方， 几十次改变工艺，终于打造出自己的第一个产品 105铜基焊料，但是不久，他却因为质量不过关收到了第一批退货。梁稳根没有选择放弃，他回到母校， 聘请了恩师翟登科教授进行现场指导。 经过多次实验和失败， 最后 105 铜基焊料的各项抽样检查终于达到了国家质量要求。

9、1986 年 9 月，他们终于掘到了第一桶金，收到了第一笔货款8000元，梁稳根创业团队欣喜若狂，紧紧抱作一团。品尝到成功的喜悦， 梁稳根认真分析市场， 抓住当时国家巨大的基础建设投入带来的无限商机，冲向向来只有国有企业才敢做的行业重工制造领域。1989 年，梁稳根的创业团队所创建的小厂已经实现收入突破1000 万元。资料二金融危机催“火”的行业法国媒体最近总结了因金融危机而受益的行业。很多人担心股市风险太大，改为投资黄金。 近半个月来，巴黎的实物黄金交易量大增，价格涨了一倍多 。巴黎市立典当银行的客户最近增加了20%由于从银行能的难度加大，很多人只得忍痛割爱”，把值钱物品送往典当行。3. 保

10、险柜很多人因金融危机对银行难再信任， 巴黎保险柜的销售商却乐开了花。 无论是保险柜销售商还是制造商， 都在 9 月接到了大量订单， 部分店铺的销售量连翻了两番。华尔街刮起金融风基后，美国各大新闻频道收视率节节升高。美国CNB比视台是 24 小时经济新闻台，创下了自“ 9. ll ”以来的最高收视纪录。 CNN 的 收视率也增长了 27% F0X的收视率则增长了 35%法国经济类报纸、杂志和网站也随着火爆起来。 回声报 9 月的销量同比增长了21.5%。 金融信息网站Boursorama 的点击率增长了50%， 仅 7 日一天的点击率就达到了 105 万次。除了阅读经济类期刊，人们也开始购买金融

11、类书籍，希望从中得到些建议。曾任尼克松总统顾问的凯文. 菲利普斯的新书坏钱最近热卖，在纽约的时报畅销书单上榜上有名。曾豪赌房价下跌的对冲基金在动荡中大赚了一笔。美国保尔森基金2008 年前 9 个月的投资收益达到了43.7%， 海曼资本投资的一支对冲基金的收益在一个月内增长了52.6%。个别经受住金融危机冲击的银行借机收购破产银行。巴黎银行接受“富通”在卢森堡和比利时的分支机构后，成为欧洲第一大银行。资料三今年前七月盐城全市新增 7 万多创业经营户“部分设备已搬入新厂房，预计再过些时日就能正式生产销售了。 ” “三朴”热水袋的创始人杨震是扬州人，目前在盐都区张庄全民创业园建立第二个加工厂。 8

12、 月 15 日，谈起企业未来的发展，杨震信心十足。 “去年到张庄考察时，我发现这里创业氛围浓厚，园区设施完善， 能为企业提供周到服务， 一下子就看中 了。 ”创业经济是典型的环境经济。我市把环境建设作为全民创业的“生命线” ，出台了一系列领先全省的改革措施，如实行进入无门槛、工商零收费、 注册零首付等， 放大创业富民的乘数效应。 今年， 继续推进商事制度改革， 再造服务流程，缩短办证时间；出台放宽经营场所登记条件的办法，充分释放创业资源。市、县（市、区）政务服务中心积极打造全民创业“无障碍绿色通道” ，实行“一个窗口受理、一站式并联审批”和“容缺预审”制度，提供帮办、代办专项服务，切实方便广大

13、创业者。今年以来， 我市加快建设创业盐城， 积极壮大创业主体， 加大创业扶持力度，优化创业环境，充分激发创新创业活力。如今，在盐城这片土地上，创业热情不断高涨， 创业氛围日益浓厚， 创业队伍日益壮大， 越来越多像杨震这样的外地人来盐创业， 越来越多在外人员选择回乡创业。 1 至 7 月份， 全市新登记企业21738户、新发展个体工商户 48865户，同比分别增长36.98%、 17.51%。在统筹推进“八大主体”齐创业的同时，我市瞄准返乡务工能人、在外创业有成人士、市内外大学生、科技工作者等创业潜力较大的重点人群，强化引导，精准培育。目前，已建立覆盖市、县、镇三级的在外有成人士信息库，建成盐城

14、市在外有成人士基础台账，并落实跟踪服务人员，做到重要节日常问候、 创业政策常推介、引导返乡常沟通。市委农办开展“新主体”培育、团市委实施青年创业“青苗计划” 、市妇联组织巾帼创业导师对接活动。盐城经济技术开发区、城南新区服务中韩产业园、大数据产业园，深入高校、科研院所，积极招引高层次创新创业人才。“ 5 月正式生产销售，目前形势很好，订单已经排到 12 月份。 ”在外创业成功人士王寿元响应号召返乡创业， 在盐都区大冈全民创业园投资约 1 亿元， 创办了天宝卫生用品有限公司。今年，我市集中力量突破返乡高校毕业生、农民工、在外有成人士等重点群体创业，助推人才创业和草根创业。以邀您回乡、 帮您创业为

15、主线，着力开展家书邀、恳谈邀、礼包邀和帮技能、帮项目、帮资金、帮成长为主要内容的“三邀四帮”活动，市县联动开展服务返乡创业春晖行动、服务引才用工春风行动、提升职业技能春潮行动，助推打工经济迈向创业经济， 转为人才经济。 1 至 7 月，全市实名登记返乡创业8270 人。亭湖区从创业资助、创业培训（实训）基地建设、初次创业补贴、创业项目征集扶持、创业孵化基地建设、创业场所租金水电补贴、小额担保贷款贴息、创业载体建设奖励等方面，加大政策扶持力度，助力返乡创业。 “我回来创业，政府帮了很多忙，帮助企业招工、帮助选厂房，房租也很优惠，还奖励了 4 万元创业资金。 ”返乡创业典型倪海军，在亭湖都市工业园

16、区创办了骁阳机械制造有限公司。 “现在企业运营得很好，订单满满，每天要加班。 ”缺资金是许多创业者在创业中遇到的拦路虎。 我市着力拓宽融资渠道， 足额安排创业引导专项资金，扩充了创业贷款担保资金规模。 “大学毕业后一直在外工作，今年初决定回乡创业，但是缺少创业资金。我抱着试一试的想法， 向县人社局提交了贷款申请， 很快就获得为期 1 年的10 万元无息贷款。 ” 8月 10 日，在阜宁县沟墩镇白水塘现代渔业园区， 顾农龙正在给池塘里的对虾喂饲料。 今年天气有利于南美白对虾生长， 顾农龙的虾塘丰收，一个塘毛收入预计在15 万元左右。同时， 我市强化创业信贷考核， 鼓励金融机构组建服务于全民创业的

17、专业团队，优化信贷投放， 发展适合小微企业需求的专类金融产品， 创业贷款增速高于各类贷款平均增速。今年， 盐都区成立全市第二家创业银行服务创业； 亭湖区设立大众创业创投中心，推出大学生创业贷款项目，拓宽融资渠道土壤厚实，助力创业。我市按照“人业相宜、人尽其业”的原则，加快建设满足各类创业者需求的创业载体。 围绕大学生创新创业的需求， 采取政府投入与市场投资相结合的方式， 建设一批低成本、 便利化、 全要素、 开放式的众创空间，为初创者提供低廉的创业场所；围绕科技人才、 高层次人才创业需求， 重点打造清洁能源、汽车及新能源汽车、节能环保、大数据、智能终端、海洋经济、健康旅游业等十大新兴产业的聚集

18、区；围绕“草根”创业需求，统筹规划全市镇村创业园区建设。积极推动各类载体完善功能、提档升级，打造品牌。上半年，全市新认定市级众创空间 19 家、众创空间集聚区 9 家，新增各类创新创业团队100 多个、创客500 多人、入孵企业200 多家。市科技局组织 13家众创空间申报国家级众创空间、 10 家众创空间申报省级众创空间。市妇联组织 1 个巾帼创业基地申报国家级示范基地、 23 个巾帼创业基地申报省级示范基地。射阳县壮大“我能工场”等特色示范载体孵化创业。东台市形成“点线面”互联网创业新格局助推创业。我市还通过举办科技、返乡人员、巾帼、网络和创业之星等各类创业大赛，推进全民创业，燃旺创业激情

19、。 8 月 10 日， 2016 盐城青年互联网创业大赛总决赛成功举办， 进入决赛的 6 个项目获得不同数额的创业扶持资金。 智能机械手臂项目在这次创业大赛获得二等奖。该项目负责人徐枫介绍， “这个项目主要是通过研发制造智能机械手臂，帮助老人、 残疾人等行动不方便人士更好地生活。 目 前项目已完成1.0 版本的开发。 ”资料四丁磊创建网易丁磊为网易创始人年少得志，年纪轻轻的他凭借自己一手创办并持有58 5%股份的 . 成为各类中国个人财富排行榜上的常客。 丁磊接触到 Intemet 的时候， 他一下子就被奇妙的互联网世界迷住了， 他意识到这是一项多么伟大的 技术 . 他开始如饥似渴地地寻找一切

20、与互联网有关的书籍来学习充电，但是在Intemet 刚刚进入中国的时候，没有人知道它是什么样子的，也没有一本书很系 统地告诉你 Internet 的整个结构、里面的软件以及其他一些东西。根据学习和在工作中积累的经验，丁磊决定自己创业建立网易公司。1997年5月4目，网易公司还没有正式成立，网易BBs就正式开机运行了。EBS个人主页很热闹，可办公司图的是赚钱。相比于其他网络公司要以什么业务进行发展呢 ?整天冥思 苦想的丁磊通过对当时中国网络市场的研究，眼睛言吾地亮了起来。网易准备借10 万美元买一套Hotmail 系统，在中国建免费由略站点。 l998 年 2 月 l6 日， HYPERLINK

21、 开放使用， 反应强烈， 注册用户数以每天2 000人左右的速度递增。263、国中网、990、371、浙江金华188纷纷购买网易免费 邮箱系统，免费邮结一个产品就为网易挣了几百万元。“开花结果”的书一一瓜果书瓜果书最早起源于日本，日本最早致力于农业高新技术产业化研发推广，瓜果书的设计和制作发物于无土栽培技术的勃发。 在日本农产省和日本有机农业研 究会的共同推进下，瓜果书应运而生。瓜果书，通俗讲来，就是一种“书本里能 长出花花草草，瓜瓜果果的有机书”。但这个美丽的童话有着坚实的科学基础和依据。瓜果书，本质上是结合了工业设计的先进理念和园艺栽培技术的成熟技术， 从而打造出的极具创新意识的工 业产品

22、。瓜果书里边含有膨化剂，高效营养介质以及迷你种子。在日本，各地商 场和书店均有“瓜果书”出售，诸如“番茄书”、“黄瓜书”、“茄子书”等应有尽 有。这些外貌似书本的产品表面包装有防水纸，其内塞有石绒、人造肥和种子等。 人们购回后按照其内附赠的种植说明，只要每天浇水，便能长出手指粗细的黄瓜、 弹丸似的番茄、拳头大的黄瓜等；一般情况下，一本“番茄书”经培育可长出 150200个迷你果，一本“黄瓜书”可结出 5070条袖珍瓜。这种时尚新颖的 创意产品一度在日本成为最为畅销的工艺创意产品。现在的瓜果书，还处于书本与有机介质的结合阶段。有机介质借助于书本外 观的创意设计，从而实现有机介质和种子的生长发芽，

23、开花结果。瓜果书的未来充满诱惑，瓜果书的未来就是“书本开花结果”的童话成真。资料二你认识这些物品吗?资料三案例：吉列和他的安全剃须刀过去用长型剃刀剃须容易刮破脸。自小就看到父亲剃须时常常刮破脸，吉列(King C. Gillette )长大之后自己也有同感，决心创造出一种更加安全、方便 的剃刀。1903年，创造出世界上第一个可以更换刀片的安全剃须刀。如今的吉列新产品竟有30多种功能，20多项专利技术，年产值达到数十亿美元，市值达 400多亿美元。案例：小胡和小姜的维修站在农村做家电维修的小胡和小姜， 每天都以修收录机、电视机为生，但前者 是一个经营上的“不安分者”，后者则是一个循规蹈矩的“老实

24、人”。后来，小胡突发奇想，寻找到新的商机：他发现当地的农民用上了自来水后， 将来就有可能使用洗衣机，有洗衣机便会有维修洗衣机的业务。于是，他买回本地市场上常见品牌的洗衣机供周围的人使用， 目的之一是让人们尝尝洗衣机的甜 头，目的之二是学习洗衣机的结构，保养和维修。果不其然，一年后，一台台洗 衣机进入农村，维修业务几乎全被小胡包揽了，而小姜只能眼睁睁看着自己失去 一次扩大维修范围的机会。案例：李帅的农村创业梦大学生李帅，毕业后到家乡某村任村主任助理。“当时对农村工作毫无头绪，在理想与现实的落差中曾有过心理失衡。今年初，镇里成立了大学生创业园，这 给我们极大的鼓励李帅向镇里汇报了创业的想法，并到当

25、地一个公司“毛遂自荐”。该公司正在筹划一个生态养殖项目，听说李帅是学食品专业的，就热情地邀请李帅参加。李帅和镇里的招商分队一起到外地招商，并争取到客商投资5000万元合建生态养殖项目。资料四产生创业想法1.请利用下面的物体，尽可能提出更多的创业想法，填入下表中:物体创业想法补充说明旧图书破旧电脑矿泉水瓶汽车轮胎一次性纸杯2.在上述的创业想法中，对你而言，最可能成功的一个想法是:3.用下面的表格评估你这个想法是否是好的商业机会评估方面盈利时间市场规模资金需求毛利率成本结构门槛限制竞争性缺陷可控性评估结果你的结论资料五故事：牛仔裤的诞生同学们非常喜欢穿牛仔裤，但大家知道它是谁发明的吗？美国人里维斯

26、。他想发财，跟许多人一样到西部淘金，但想不到路上一条大 河拦住了路，别人一筹莫展的时候，他却说棒极了，因为大河拦住了去路，大家 要过河怎么办？里维斯就去租了一条船，在那里摆渡，谁过河就要给钱，在这他赚了一笔钱。想不到好好的生意给别人抢去了， 他又说棒极了，因为采矿的时候大热，所 以别人采矿他卖水，又赚了不少钱。想不到生意又被人抢走了。他又说棒极了，因为工人采矿都是跪在地上，裤 子膝盖上都是磨的洞，而矿山周围到处都是丢弃的用帆布做的坏了的帐篷，他就把别人丢弃的帐篷收集起来洗干净做成裤子， 想不到工人穿上很结实，裤子很受 欢迎。资料六新媒体通信网络电子圆号信息现代练习：基于以下背景和信息,想想有哪

27、些创业机会？文，交流家政护理意敕眼旁资料七创业机会评估评估创业机会的目的是在众多的机会中， 通过分析、判断和筛选，发现利己 的、可以利用的创业的商业机会。曾有人言： “机会之中蕴含着商业利润，发现 具有吸引力的商业机会是创业成功的基石。” 一些创业者的经验表明，固然抓不 住机会无法创业，但抓错了机会则有害于创业。创业机会评估表，如下表所示：评估框架评估因素评估结果（5分 制）1 2 3 45行业与市场1.市场容易识别，可以带来持续收入2.顾客可以接受产品或服务，愿意为此付费3.产品的附加价值高4.产品对市场的影响力高5.将要开发的产品生命长久6.项目所在的行业是新兴行业，竞争不完善7.市场规模

28、大，销售潜力达到1千万10亿元8.市场成长率在 30%50%甚至更局9.现有厂商的生产能力几乎完全饱和10.在五年内能占据市场的领导地位，达到20%以上11.拥有低成本的供货商，具有成本优势经济因素1.达到盈亏平衡点所需要的时间在1. 52年以下2.盈亏平衡点不会逐渐提高3.投资回报单在25 %以上4.项目对资金的要求不是很大，能够获得融资5.销售额的年增长率高于15%6.有良好的现金流量，能占到销售额的20%30 %以上7.能获得持久的毛利，毛利率要达到40%以上8.能获得持久的税后利润，税后利润率要超过10%9.资产集中程度低10.运营资金不多，需求量是逐渐增加的11.研究开发工作对资金的要求不高收获条件1 .项目带来的附加价值具有较高的战略意义2,存在现有的或可预料的退出方式3.资本市场环境后利，可以实现资本的流动竞争优势1 .固定成本和可交成本低2.对成本、价格和销售的控制较高3.已经获得或可以获得对专利所有权的保护4.竞争对手尚未觉醒，竞争较弱5.拥有专利或具后某种独占性6.拥启发展良好的网络关系，容易获得合同7.拥有杰出的关键人员和管理团队管理团队1.创业者团队是一个优秀管理者的组合2.行业和技术经验达到了本行业内的最高水平3.管理团队的止直廉洁程度能达到最高水平4.管理团队知道自己缺乏哪方面的知识致命缺陷是否存在任何致命缺陷创业者