37指定主题类-武汉农业嘉年华全国青少年科学研学教育基地平面形象设计奖佳作ck

1、目录01 企业形象认知目标市场及对象 0203市场分析04任务目录05策略06执行计划07分配08效益评估01 企业形象认知很值得去玩，票价实惠大家眼中的农业嘉年华体现了农业生产、生态、休闲等功能于一体的都市型现代农业盛会农业嘉年被誉为“农业版的迪斯尼”，是以现代农业生产活动为背景，以狂欢活动作为载体的一种农业休闲体验模式。很适合带小朋友来体验，热气球非常吸引我。以“乐活都市田园新思路”为，把农业、科学装备、VR课程相结合，突出农业教育，加入研学旅行概念，使农业科普、社会实践、劳动与科学素养教育彼此渗透。各种展馆效果不错园区很有春天的气息园区设置：狂欢广场、农业特色馆、水产渔业管、农业特色馆、

2、热带密语森林馆、兰花生活馆、瓜果长廊、科学素养馆、台湾特色美食区、蔬果采摘区十大展示区域。孩子在玩耍的时候也学到了知识02 目标市场及目标对象市场定位VR科学素养馆利用VR技术，将农业与教育进行无缝，提高孩子们学习的与效率。转变传统的教学观念，创建学生发挥的空间，使成为独立、02、高效的学习者。“农业+教育+旅行”全新模式03把农业、科学装备、VR课程相结合，突出农业教育，加入研学旅行概念，同时园区将策划海峡教育交流活动，引进“楚才杯”“超级课堂”的青少年教育活动，使农业科普、社会实践、劳动与科学素养教育彼此渗透，打造第一家科学研学、交流研学教育。04 多样化特色的园区设置2018年园区设置：

3、狂欢广场、 农业特色馆、 水产渔业管、农业特色馆、热带密语森林馆、兰花生活馆、瓜果长廊、科学素养馆、 特色美食区、蔬果采摘区十大展示区域。都市型现代农业盛会2018 农业嘉年华被誉为“农业版的迪斯尼”，是以现代农业生产活动为背景，以狂欢活动作为载体的一种农业休闲体验模式。以“乐活 都市田园新思路”为 ，全年运营模式，据农作物周期及天气特点规划为春秋两季。0102 目标市场及目标对象目标市场：作为一个定位用科学素养VR课堂教学模式，试图将目标对象：主要目标市场是市区及周边城区的中小学的学生农业与教育相结合，提高孩子们学习的与效率，以及孩子。所以农业嘉年华，青少年科学研学教育的主要目标市场是。市区

4、及周边城区的中小学以及让城市居民以及孩子体验农业嘉年华的生活，一方面远离城市的喧嚣与拥堵；另一方面与享受与家人的时光，远离与网络。03 市场分析能力分析内部条件优势（S）劣势（W）多样化特色的园区设置离城中心距离较远，交通不便利“农业+教育+旅行”全新模式种类丰富，针对性弱外部环境机遇（O）（T）VR技术的发展覆盖种类多，但针对性弱04任务推广宣传时间为：3.156.15，为个月。农业嘉年华的知名度，让“农业+教育+旅行”的创新理念为大众所知。主要吸引中学、小学乃至实际的学习、体验。的孩子来通过VR技术05策略农业嘉年华是由农业+教育+旅行的创新研学为概念，主要针对学生市场，使学生群体主动接触

5、并了解嘉年华的优质课程而亲临体验所展开的设计。因此创作的系列作品主要从农业角度出发，以中国传统具有典型农业特征的“五谷”、“六畜”作为创意元素，渗透学生市场，传递农业文化知识，以体现“创新研学，眼见为识”的创作思路。作品以“识字”的形式为思路，加以渐变的表现手法，从汉字中“象形”这一特点出发，按照历史发展脉络，向前追溯。五谷文化举足轻重，可谓人类文明之。五谷孕育了人类文明。同时告诉世人，人类与农业的不解情缘。六畜，世世代代与人和平相处，已是人们生产生活的好伴侣。动物的种类成千上万，惟有六畜和人的关系最为密切，它们的品种优化，有的一专多能，这都是人类的杰作；人类农业文明的进步与社会进步，离不开六

6、畜的无私奉献，相辅相成。05策略将“稻、黍、稷、麦、菽”分别以宋体、小篆、甲骨文再到象形的简笔图形，最后演变成实物图形来收尾，标注拼音注释加以辨识，进一步呼应课堂教学的形式，增加作品的完整性。寓意从课堂中，汉字的学习过程过渡到注重实际实践的，引导学生走出教室来到农业嘉年华参与农业实践学习，让劳动与科学素质教学彼此渗透，提高农业文化体验意识。05策略将“马、牛、羊、鸡、犬、猪”分别以宋体、小篆、甲骨文再到象形的简笔图形，最后演变成实物图形来收尾，标注拼音注释加以辨识，进一步呼应课堂教学的形式，增加作品的完整性。强调“眼见为识”，突出农业嘉年华中的VR课堂模式，呼吁学生前往参与体验。农业嘉年学生创

7、建的发挥空间，培养其成为独立、高校的学习者；帮助学生实现自我、发展自我、完善自我。06 执行计划：利用话题热度，大V、推广报刊：利用主流，知名度学校活动：直接接触目标群体，提高认同感：吸引人流，增加的辐射面广播：增加知名度，扩大旅游：刺激消费，收获好评线下线上 媒介选择广播覆盖人群广泛热点话题制造、大V推广社群、去哪儿网点击率、使用率高06 执行计划：推广发布：是布市互联网信息的认证。拥有近230万粉丝，主要发市的中心工作和重要决策部署、全市活动、市发布类信息、文化生活服务类信息、天气和自然等突发性公共事件应对信息；回应督办网民诉求。旅游委：市旅游发展是汉的认证，简介是大江大湖大武。拥有近30

8、万粉丝，热门话题有“旅游”、“大江大湖大多样化”、“美拍。”等，还常常发布一些别的城市的美景，是一个06 执行计划：推广乐活主要发布：各种大小事、打折，吃喝玩乐，衣食住行等信息。拥有近150万粉丝，偏性质一点，同时也非常具有正能量。nG家的猫：是一位会接一些的知名搞笑幽默博主，他的原则是“创意是根，是本”。他推广，但都是经过他自己、自己认可的产品他才会进行推广，他一般自己出一个的想法，然后把产品或内容非常完美的融合到当中，常常让用户不认为“nG家的猫”是在做，在他接的同时，他往往都会记得要给粉丝们福利，常常做一些抽奖活动。06 执行计划：推广策略：选取以上四位推广的博主，利用名人效应来农业嘉年

9、华的知名度。1.请四位博主发布如：#年华园区内的美图，农业嘉年华#、#乐活热度。#、#农业+教育+研学#、#都市田园新思路#等话题，并配上农业嘉2.请达人“nG家的猫”根据农业嘉年华的创作，并宣传转发抽门票等活动。是一款为大众提供休闲生活服务的信息和交流。用户可以，通过电脑将看到的、听到的、想到的事情写成一句话，或发一张或者随时随地给朋友，一起、；还可以关注朋友，即时看到朋友们发布的信息。06 执行计划：推广农业嘉年华：图示是2018年4月的一次推广活动，活动为转发集18赞即可免费领票。但是阅读量相当低，有且仅有一位用户点赞，而且没有任何留言。于是有了推广的新思路。推广策略：用户留言（积极正面

10、）超过18赞即可获得一张成人票（价值55元）；超过38赞即可获得双人票（价值110元）；超过58赞即可获得家庭票（价值130元，包含游玩160元游玩券）。06 执行计划：广播引导市民出行，疏导交通拥堵，资讯伴随。交通广播是开车人最贴心的朋友，是听众获取资讯、欣赏音乐的理想。交通广播正在成为广播电台。地区最具实力的交通广播电台和人最爱听的交通主要以青少与音乐为主，上班，音乐加速、省唯一一档致力于儿童阅读推广的广播栏目深受听众们的喜爱，是很多人开车途中、闲暇时光收听的第一选择。06 执行计划：广播（表一：交通广播2018年价格表 数据来源广播）（表二：青少广播2018年价格表 数据来源广播）06

11、执行计划：广播广播推广策略：根据表一综合考虑选取了5次/天的“超T+T1+2T2+T3”时段组合。根据表二综合考虑选取了5次/天的“2T+2A+1B”的时段组合。农业嘉年华的大概1015秒左右。早上7点-7点30左右一般都是家长送孩子上学的时间，下午4点-5点一般都是家长接小学生放学的时候，在这两个时间段内利用广播进行宣传。根据两个表格，综合考虑选出的时间为：交通广播：超T 7:57；T1 7:30；T2 16：57和16:15；T3 13:15。每周一。青少广播：06:57-08:59 两次；19:00-20:59 两次；21:00-22:59一次。每周三、周五。主要宣传农业嘉年华的“农业+

12、教育+旅行”的全新概念与VR科技让青少年在实践中学习。06 执行计划：去哪儿网去哪儿领先的旅游搜索引擎，是目前全球最大的中文收获好评吸引人群旅行，将农业嘉年华推广到首页，在“周边游”、“热门专题”这一栏中，将农业嘉年华投放几位。主要宣传内容为主要宣传农业嘉年华的VR科技与十大馆区以及手工作坊，能让游客或者青少年在游玩的时候真正的学到书本上没有的知识。06 执行计划：报刊晚报是我国最早几家晚报之一，创刊于，四十多年来深深地影响了几代人，有着巨大的品牌价值和社会影响。受众定位为广大。自身宣传语”为百姓谋利益“。在周边城市圈拥有巨大的辐射力和。推广策略：利用少年科学研学教育晚报巨大的辐射力和这一形象

13、。，来宣传农业嘉年华，青1.重点突出“农业+教育+旅行”的全新可持续发展的理念，还有VR科技馆、周边地区没有的特色。特色馆等2.让“乐活都市田园新思路”的概念深入的内心，让农业嘉年华成为他们游玩的不二选择，继而口碑相传。06 执行计划：线下学校推广“创新研学日”前期准备工作：日推广活动”：1.将农业嘉年华园区内可爱的动物装饰，制作成玩偶、扣、贴纸等周边商品，一方面促进消费、一方面增加农业嘉年华。其次制作公仔服，在互动时让工作与青少年、儿童的亲近感，让大众看到这类周边产品，就想到穿上。每周五与不同的中小学协商，经同意，前去开展“创新研学日”与不同的中小学协商，学生作为集体形式参与科学研学教育活动

14、（在整个宣传的三个月中，大约需要十二次），门票可以适当有折扣，可采用春游的形式，一方面让学生放松身心，一方面通过VR科技也扎实的学到了知识。活动开展：1.在活动上，问及一些关于农业方面，回答正确可获得门票与周边产品，回答不正确作为鼓励其周边产品，由身穿公仔服的给参与者。2.给学生讲解园区概况以及VR技术，邀请学生来园中体验，激发青少年的。3.请参与活动的学生留下自己或家长的。07分配项目名称费用分配预估费用根据粉丝量，分配给“万。发布”、“nG家的猫”均8万，“乐活”6万，“旅游委”325万根据活动推广情况，票价作为的一部分计算。4.8万根据具体执行计划中广播类的费用，通过电台2018价目表以

15、及次数算出：若为10秒的广播，价格为交通广播：1960*5（次）*12（天）=117600（元）青少广播：4900*24（天）=117600（元）广播23.52万29.1万若为15秒的广播，价格为交通广播：2430（15秒）*5（次）*12（天）=145800（元）青少广播：6050（5次/天）*24=145200（元）07分配项目名称费用分配预估费用将农业嘉年华投放在“周边游”、“热门专题”两栏，预计费用各6.8万元。去哪儿网13.6万考虑价格五刊登，费用为11000每次，报刊13.2万21万根据3个月的活动周期，刊登12次左右，预计费用132000210000元。制作玩偶、折扣票价算为一部分成本。元。与不同学校商讨万线下活动11万总计91.12万104.5万08 效益评估评估内容热度广播宣传去哪儿网按搜索量/按话题参与度计算按收听率计算按点击率计算KPI预计人次5000,000200,000