ACI广告消费指数、年度广告主新媒体运用、CMMS2007春季

1、第一部分ACI广告消费指数传统的广告效果测定标准利用传统的手段测定广告效果，广告主在进行广告投放时只能依赖于媒体的接触率作为参考数据。电视收视率广播收听率报纸阅读率报纸传阅率单一媒体的接触率能科学地反应这种媒体在复杂的媒体格局环境下的广告效果吗?问题1:受众在享受媒体服务时关注的一定是广告吗？还是节目或内容？节目收视广告收视媒体消费习惯广告消费习惯如何将不同媒体纳入一个统一的测量平台实现数据的横向比较，指导预算的分配电视广告 % 报纸广告 % 户外广告 % 楼宇液晶电视广告 %网络广告 %没有依据？问题2:广告主的需求： 从受众广告接触行为出发，将不同类型、属性的广告纳入一个统一的测量平台AC

2、IACI排名：本次研究中，ACI排在前五位的依次是：电视广告（29.5）、报纸广告（9.5）、户外液晶电视广告（8.3）、网络广告(7.6）、广播广告（3.9）。填补空白的研究结果广告类别ACI电视广告29.5报纸广告9.5户外液晶电视广告8.3网络广告7.6广播广告3.9杂志广告2.9公交车身广告2.5霓虹灯广告0.2 第一次明确测定出了人们所意识到的广告接触时间。“以一个星期为周期，平均每人每天的广告接触时间是13.0分钟。” ACI 理论的研究成果来自于中国传媒大学下属的IMI（创研）市场信息研究所。其数据支持是研究所于2007年4月2日- 2007年7月31日开展的一次有关城市受众各类

3、广告接触情况的调查。调查简介1、调查时间：2007年4月2日- 2007年7月31日2、调查区域：北京、上海、广州、深圳、成都、杭州，共计六个城市3、调查对象：年龄在20-49岁之间的城市居民4、调查方式：本次调查采用电脑辅助电话调查（CATI）、网络调查、邮寄 调查三者相结合的方式进行，具体执行方式如下。ACIACI: Advertising Consumption Index (广告消费指数)ACI 接触率接触时间份额“率”的指标“量”的指标综合指标ACI广告消费指数指标的提出100ACI越高的广告类别，说明其在接触率和接触时间两个维度上的综合接触程度越高。 接触率 接触广度的测量是指受众

4、接触某类广告的比例，是根据受众是否接触某类广告来计算的。各类广告横向比较，接触率越高的广告类别，说明其接触的人数越多。 各类广告的接触率排名n=300 接触时间份额 接触深度的测量是指通过记录受众接触某类广告的时间长度，计算在总的广告接触时间中某类广告的接触时间所占的比例。 接触时间比例一周七天受众各类广告接触时间所占份额 学术意义应用价值广告投放指南为广告主选择不同时空的媒体进行广告投放提供了指南广告的全天候投放广告的立体化投放广告的精准化投放部分媒体广告消费指数(ACI)排名广告类别ACI电视广告29.5报纸广告9.5户外液晶广告8.3媒体广告营业收入（亿元）电视广告 1000 报纸广告

5、312.6 户外液晶广告73 2007年我国部分媒体广告经营收入 按实际数据得出广告营收比电视广告户外液晶 = 100 : 7.3按ACI推算出广告消费比电视广告户外液晶 = 29.5 : 8.3重估媒体价值户外液晶性价比相对电视广告更高，ACI数据表明，户外液晶的价值被低估了两者相差3倍两者相差13倍各种类型广告在月收入5000元以上人群中ACI（部分）广告类别ACI电视广告31.66户外液晶广告12.22网络广告9.58报纸广告5.93 广播广告3.7杂志广告2.82 公交车身广告1.26其他1.16ACI重新分配各媒体投放比例目标受众的收入越高，户外液晶的价值更优。以目标受众为月入500

6、0元以上的客户为例，户外液晶广告的ACI排名位列第二，其投放预算应占总预算的12.22%第二部分2007-2008：广告主新媒体运用报告中国广告主研究所一.新媒体运用已是大势所趋 67.2%的企业认为新媒体做企业营销推广中的地位上升 新媒体广告费用已升至17.2%2007年预计广告营收排行榜新媒体运用已是大势所趋新媒体：分众传媒、百度、新浪已位列中国十大媒体前列。营收是最有力的证明。消费者市场压力增大竞争激烈形象广告（传统电视）克制增长促销、终端（B2C）迅速增长 卖场LCD每年以400%比例增长渠道/终端新媒体受追捧新媒体运用已是大势所趋广告主思路改变：拓宽媒体时空性围捕消费者消费者时间空间

7、晚上：电视白天：楼宇液晶、报纸、户外全天：网络室内室外：生活圈媒体接触点新媒体运用已是大势所趋注重：“受众接触率” 而非 “媒体曝光率”一对一传播 手机、网络媒体运用定向传播新媒体运用已是大势所趋网络广告的价值被低估广告类别ACI电视广告29.5网络广告7.6ACI指数29.5:7.6，相差近4倍广告营收广告类别营收（亿元）电视广告1000网络广告76.21000:76.2，相差13倍互联网广告投放2008增加至61.5%比2006年增长11.8%新媒体运用已是大势所趋 广告主LCD投放看重有效传播规模、实效和表现力商务楼宇液晶电视仍然是广告主选择率最高的新媒体，其原因在于： 覆盖城市规模化（

8、90个以上） 目标接触点位有效性强（写字楼） 投资回报高（CPM比电视低仅为10%） 新形式表现力更强（2.0数码海报等） 众多企业成功投放的案例带动认同新媒体运用已是大势所趋二. 新媒体运作中的困惑与挑战监测及效果评估体系不完， 规模效应的缺失1.单点传播未能形成特定时间有效记忆（3次以上的接触未能形成）机场媒体，接触3次以上的记忆需时？2.城市、区域覆盖不够3.有效规模接触： 目标人群精准定位 接触频次 接触连续性下列媒体能否达到上述要求：巴士液晶电视&机场电视？广告主新媒体运用趋势展望（一）新媒体集聚化、整合化运作 :“时空交融”，多个有效触点交叉覆盖不同渠道贯穿认知购买各环节广告主新媒

9、体运用趋势展望（二）传统家庭电视楼宇液晶电视网络卖场广告主企业形象知名度的建立讯息的详细传递销售临门一脚的促进新媒体组合运用广告主新媒体运用趋势展望（三）1. 视频技术助推广告创意和传播互动的升级2. 新媒体效果营销主流化可能 CPA (Cost Per Action) 模式 PPC (Pay-Per-Call) 模式植入、搜索和社群三大营销模式愈发深入 植入（Product Placement）：隐性广告，融 入游戏、故事、网络视频、博客等 搜索：关键词搜索/排名等 社群：高黏着度，参与度，归属感广告主新媒体运用趋势展望（四） “玩广告” Engagement 总结 2008媒体运用、规划格

10、局将发生巨大变化 楼宇液晶等分众媒体的广泛运用将是不争之实第三部分 2007CMMS春季数据与H3数据： 楼宇电视单一频道到达率最高过去一周看过的十大户外广告类型数据来源：2007（H3）新富人群调研%新富人群视频媒体覆盖率%数据来源：2007（H3）新富人群调研北京单一频道到达率- 个人月收入5000元或以上%数据来源：CMMS 2007(春季) 目标人群：个人月收入在5000+上海单一频道到达率- 个人月收入5000元或以上%数据来源：CMMS 2007(春季) 目标人群：个人月收入在5000+广州单一频道到达率- 个人月收入5000元或以上%数据来源：CMMS 2007(春季) 目标人群

11、：个人月收入在5000+深圳单一频道到达率- 个人月收入5000元或以上%数据来源：CMMS 2007(春季) 目标人群：个人月收入在5000+北京单一频道到达率-个人月收入3000元或以上%数据来源：CMMS 2007(春季) 目标人群：个人月收入在3000+上海单一频道到达率- 个人月收入3000元或以上%数据来源：CMMS 2007(春季) 目标人群：个人月收入在3000+广州单一频道到达率- 个人月收入3000元或以上%数据来源：CMMS 2007(春季) 目标人群：个人月收入在3000+深圳单一频道到达率- 个人月收入3000元或以上%数据来源：CMMS 2007(春季) 目标人群：

12、个人月收入在3000+成都单一频道到达率- 个人月收入2000元或以上%数据来源：CMMS 2007(春季) 目标人群：个人月收入在2000+大连单一频道到达率- 个人月收入2000元或以上%数据来源：CMMS 2007(春季) 目标人群：个人月收入在2000+福州单一频道到达率- 个人月收入2000元或以上%数据来源：CMMS 2007(春季) 目标人群：个人月收入在2000+济南单一频道到达率- 个人月收入2000元或以上%数据来源：CMMS 2007(春季) 目标人群：个人月收入在2000+青岛单一频道到达率- 个人月收入2000元或以上%数据来源：CMMS 2007(春季) 目标人群：

13、个人月收入在2000+天津单一频道到达率- 个人月收入2000元或以上%数据来源：CMMS 2007(春季) 目标人群：个人月收入在2000+武汉单一频道到达率- 个人月收入2000元或以上%数据来源：CMMS 2007(春季) 目标人群：个人月收入在2000+西安单一频道到达率- 个人月收入2000元或以上%数据来源：CMMS 2007(春季) 目标人群：个人月收入在2000+长沙单一频道到达率- 个人月收入2000元或以上%数据来源：CMMS 2007(春季) 目标人群：个人月收入在2000+杭州单一频道到达率- 个人月收入2000元或以上%数据来源：CMMS 2007(春季) 目标人群：个人月收入在2000+厦门单一频道到达率- 个人月收入2000元或以上%数据来源：CMMS 2007(春季) 目标人群：个人月收入在2000+沈阳单一频道到达率- 个人月收入2000元或以上%数据来源：