房地产友豪国际冰雪节主题活动策划方案

1、友豪国际冰雪大世界HAO International Ice And Snow World活动概况活动主题：友豪国际冰雪大世界活动内容：街舞快闪、冰雪节、七夕灯谜会、单身派对等活动时间：7月298月3日活动地点：三区及友豪国际营销中心活动人群：市民及目标客群活动调性：时尚、动感、惊奇、绚丽、独特活动目的以举办“冰雪节”为载体，以节会友，借节造势，着力打造了友豪：朋友圈、社区圈、行业圈；1.2.3.4.5.拓展和延续友豪集团在南充市场的品牌影响力；利用反季节事件和节日事件的炒作，促进与客户的交流，展示开发商的诚意；利用活动增进客户的归属感和凝聚力，促进项目认筹去化；通过活动促进客户了解项目相关信

2、息，突现项目价值，为项目后续认筹做好铺垫；通过客户到访现场，刺激对项目购买欲，并办理“财富护照”，有效锁定客户；街舞快闪七夕灯迷会原创音乐会单身派对创意家居品拍卖会活动策略乍眼一看，或许会觉得几个单项活动没有什么关联，或者关联程度较小，并不存在递进关系似的，但是这种理解仅仅局限在名词表面。针对于这次的活动组成情况，我们的理解是点与面的关系，点就好比上面的活动单项，面就好比整个冰雪节。通过单项的发挥，人气的聚集，目标客群的收集，为认筹打下铺垫，也就很好的为了冰雪节这个面而服务了。开幕式冰雪节活动策略开幕式单身派对原创音乐会创意家居品拍卖会街舞快闪前期造势七夕灯迷会活动引爆点活动配合点人群递进点友

3、 豪 国 际 冰 雪 大 世 界活动配合点活动配合点活动配合点街舞快闪1.2.通过组织专业的舞蹈演员（包含青年、少年、幼儿园等搭配组成），在顺庆、嘉陵、高坪商业人流聚集区开展“街舞快闪”的方式聚集人气，吸引关注度。活动现场组织销售人员进行派单宣传，在派单的同时并进行冰雪节的门票派发，门票派发尽量派发给中青年及儿童。人员构成人数年龄阶段备注街舞人员100人5-28岁编排舞蹈、每场快闪时间大约在10分钟足以兼职派单人员10人24岁左右派发传单伴随着项目讲解和活动告知销售人员甲方安排无街舞快闪人员组织三区地点备注顺庆顺庆1227、大润发、五星花园、新世纪商场、环形商场、北湖公园、玉屏公园、火车站等地

4、无需审批嘉陵汽车站、金山大厦、陈寿路等地无需审批高坪鹤鸣花园、北塔公园、华诺国际等地无需审批街舞快闪地点选择物料规格数量备注音响便携式音响2套购买（考虑到活动时间及场数，购买成本较低）Dm单甲方设计制作每个场地建议1万份注意发的有效性冰雪节门票甲方设计制作每个场地建议200张注意发的有效性看房车甲方自有大巴车1辆伴随着工作人员的接送和看房人员的接送街舞快闪快闪相关物料日期活动内容时间活动流程备注7月28日17：00全体工作人员到位，流程物料复查7月29日-8月1日街舞快闪08：20准时到场，做准备工作工作人员统一着装9：00-12：0016：00-20：00上午两场、下午一场、晚上一场1.派人

5、员跟随看房车，到指定区域派发活动单页。2.街舞人员自由出发，按预定时间段，在预定地点集合表演，吸引人流；街舞人员表演时统一换装友豪项目T恤；街舞快闪快闪时间街舞快闪快闪流程【舞蹈排练、物料采购】确定快闪舞蹈风格和音乐选择，在7月27日前完成物料采购。街舞快闪快闪流程【前往活动场地】由甲方大巴车统一组织工作人员到达活动场地，分别进行快闪和派单。快闪时间为上下班人流高峰期。活动期间，大巴车做统一形象包装。街舞快闪快闪流程【快闪表演】由舞蹈表演者带来快闪表演。街舞快闪快闪流程【派发传单以及冰雪节门票】由兼职工作人员和置业顾问进行宣传讲解和传单门票的派发。街舞快闪快闪流程【安全准备】考虑到夏季炎热情况

6、，活动期间被防暑药品。开幕式通过酷热天气下感受零下十几度的极致冰雪,让友豪国际成为夏日的焦点。在冰雪世界活动夜场中融入七夕的成分，加入LED灯会元素，让客户“赏冰雪、猜灯迷、赢礼品”；现场更有原创音乐会，制造现场氛围；单身派对：通过结合相亲网站或婚介中心参与派对活动；更有互动活动创意家居品拍卖会：以底价10元，全天不定时串插，各类创意家居用品拍卖；参与须知为了给大家创造一个良好的参观秩序，我们的活动采用凭票入场的形式。即日起（7月25日起），您可以到友豪国际营销中心领取冰雪节参观券，也可以拨打我们的体验热线：*，到现场参观会另有惊喜哦；参观时间为早上09：00至晚上22:00； 特别提醒一下冰

7、雪屋内温度为零下1015，请提前做好保暖措施，再进入冰屋参观体验，由于冰屋内温度过低，不宜长时间停留，所以您要把握好每次宝贵的10分钟参观时间，小朋友须由家长陪同参观。活动目的是为了丰富大家的文化生活，所以一定要文明参观，爱惜冰雕作品和冰雪设备。票务渠道冰雪节活动考虑到参与人数众多和整个安全的考虑，我方建议采取凭票参观的形式。现有以下几种领票渠道：1.2.3.快闪派发在快闪期间造势宣传同时，由工作人员在街头进行随机派发。每天派发数量为200张。通过报媒等宣传，制造抢票紧张感。到访送票通过到售楼部进行门票的领取。致电领票通过拨打项目热线进行咨询，到现场可以领取门票。注：活动实行一人一票原则，凭票

8、入场。平面图售楼部水池水池绿化带停车场冰雪屋欢迎墙风车企业宣传墙欢迎logo字欢迎造型墙区域导视牌灯谜区观众席舞台造型门水池创意家居展吧桌区花艺墙花柱入口出口项目展示墙场地布置【迎宾区桃心造型门头】考虑到活动的现场气氛以及恰逢七夕节日，因此在造型门的选择上我们采用了桃心的造型，配上冰雪蓝白的主题色。场地布置【沿街氛围布置风车】活动外围沿街靠售楼部一侧布置风车做氛围渲染，四周可上宣传画面。场地布置【迎宾区欢迎墙】活动现场设置欢迎墙，做主题形象欢迎。采用喷绘桁架搭建场地布置【灯谜通道区】在活动通道两侧布置如下图所示的灯谜区，灯谜区分内外场，白天猜谜可在内场（售楼部），考虑到天气原因，外场的灯谜为夜

9、间进行。布置采用了桁架搭建进行，在布置的颜色选择采用冰雪节主题色，灯谜的选择上，采用大小不用的贝壳造型物做灯谜造型。场地布置【七夕表白区造型花艺墙】在活动外场布置造型花艺墙，供单身派对和来的嘉宾客户合影留恋，也起到氛围渲染效果。场地布置【七夕表白区欢迎logo字】在活动外场布置欢迎logo字，以及活动分区造型转盘。场地布置【七夕表白区欢迎花柱】为了配合整个主题色的搭配，在花柱的包装上依旧采用了蓝白色，在花艺的选择以玫瑰为主。场地布置【七夕表白区欢迎造型墙】活动现场的包装为了凸显品质感，特别增加了堆头造型墙，采用精美的花艺和高低的table，配合冰雪相关物件做堆头展示。场地布置【七夕表白区吧桌区

10、】为了让单身人士提供比较好的交友氛围配合着观看节目的表演，特别设置了吧桌区。场地布置【展示区创意家居展示区】在拍卖环节为了更直观的让人们观看到拍卖物品，甚至是友豪国际红心美凯龙家居的相关产品，我们特别安排了展示区，集中做展示，配合花艺的点缀。场地布置【展示区企业展示墙】活动主场地两侧布置企业文化展示区域，通过上图的这种效果包装，夜间在配上LED射灯的效果，让七夕的友豪国际别有一番风味。场地布置【舞台区】舞台造型采用两侧写真木工布景，中间采用LED镶嵌的形式，主画面，采用主题色做底色，画面由甲方提供。场地布置【签到区】采用客户登记后在签到墙上进行签到。场地布置【内场布置】售楼部内容为突出活动气氛

11、，也简单的布置了氛围装饰，主要为堆头包装。画架导视隔离栏其他物料宴会椅隔离带冰雪屋整体采用白冰、彩色冰组合雕刻，七彩灯光内外投射映衬、不仅有冰挂隧道、冰滑梯、更有冰上雪道乐园、冰建筑、中华吉祥神兽、飞马迎春、迪斯尼卡通、时尚主冰冰酒吧、艾摩斯基冰屋、卡通造型、童话天地等。冰雪项目项目1：冰挂隧道项目2：冰上娱乐（雪犁+雪橇+独轮骑行+滑板+卡通冰雕）冰雪项目项目3：梯步迷宫项目4：急速冰滑梯项目5：爱斯基摩冰屋冰雪项目项目6：冰吧冰雪项目项目7：冰建筑迪斯尼城堡项目8：冰雕双龙冰雪项目项目9：组合冰景（飞马）项目10：冰雕彩冰燕鱼冰雪项目项目11：组合冰景1（雄鹰）项目12：组合冰景2（竹海熊

12、猫）冰雪项目项目13：冰雕3（米老鼠）冰雪项目项目14：冰雕1（世界名建筑 埃菲尔铁塔）冰雪项目冰雪项目冰雪屋外围包装示意图启动仪式THE HOST IS主持人资料Host material她优雅、睿智、干练、主持过上百场大型高端商业聚会。她播音主持专业出身，具有很强的语言表达能力、沟通能力和现场操控应变能力。她具有优雅的职业风度和良好的形象气质，播音主持规范流畅，驾驭节目的能力强。工作经历：现任四川公共频道关注质量栏目组主持人，从事记者、策划、编辑工作。曾经在成都移动数字电视台、乐山犍为县电视台工作，从事了多年晚会、会议主持。曾获奖项：“2007年四川省主持人比赛”青年组冠军“第三届全国校园

13、金话筒主持人大赛”四川赛区金奖“齐鲁之星主持人大赛”专业组二等奖（山东电视台）甜甜THE 嘉宾签到环节时，伴随着嘉宾入场，会场内led屏幕滚动播放签约企业的宣传视频，供来宾观看。星空、世界，给人无尽的想象和憧憬，来自省歌专业舞蹈演员，通过视频和舞蹈的完美结合，带来他们对友豪国际的祝福。视频植入友豪国际等信息脚本。JUDGED开场舞蹈结束后，由主持人登台，介绍与会相关领导及嘉宾，以及此次启动仪式的相关背景介绍，并邀请领导讲话。THE GUEST ISAfter the opening dance, the host on the stage, this paper introduces the

14、relevantleaders and guests, as well as the signing ceremony of relevant backgroundintroduction, and invited the leadership speech.企业领导讲话LEADERSHIP在主持人的邀请下，配合上场音乐，领导进行此次亮相主办方领导的致辞。 为活动正式开始拉开序幕。At the invitation of the host, cooperate with playing music, led to thesigning of activities to promote a sp

15、eech. For merchants signedformally kicked off.JUDGED舞蹈是于三度空间以身体为语言作“心智交流”现象之人体的运动表达艺术，一般有音乐伴奏，以有节奏的动作为主要表现手段的艺术形式。它一般借助音乐，也借助其他的道具。高空创意舞蹈是将传统基于水平面的舞蹈形态，整体移植到竖直墙面或高空舞台，以全新而立体的展现方式呈现在观众面前。JUDGED 推杆启动仪式 代表着起航JUDGED由成都专业乐队带来歌曲表演演唱三首歌曲礼仪拿上抽奖箱后，领导抽取奖券，对应的客户上台进行领取奖品。抽奖环节注意拿上抽奖台，或者是抽奖台摆放于舞台一侧JUDGED注：传统舞与时尚舞

16、蹈的结合。同时调节活动气氛，增加喜庆氛围。JUDGEDJUDGED礼仪拿上抽奖箱后，领导抽取奖券，对应的客户上台进行领取奖品。抽奖环节注意拿上抽奖台，或者是抽奖台摆放于舞台一侧JUDGEDJUDGED礼仪拿上抽奖箱后，领导抽取奖券，对应的客户上台进行领取奖品。抽奖环节注意拿上抽奖台，或者是抽奖台摆放于舞台一侧JUDGEDTHE GUEST IS主持人在启动仪式结束后【活动淡出】暖场活动七夕灯迷会、原创音乐会、单身派对、创意家居品拍卖会活动思考考虑到暖场活动为周末时间以及天气原因，白天的参与度不是特别的高，因此在活动的时间安排上面我们建议9:0017:00为小规模的辅助暖场。把活动内容集中放在晚

17、上进行。时间计划表：09:0017:0019:0021:00七夕灯谜会、拍卖会、现场diy花艺猜灯谜、单身派对、原创音乐会活动进行七夕灯谜会（白天）通过在售楼部内场布置谜语活动，到达现场的客户可以通过竞猜，赢取小礼品一份。注：意在丰富日场的活动客户自主在工作人员的安排下进行猜谜活动，凡是猜中的客户到制定领奖处领取精美礼品活动进行DIY花艺（白天）在七夕节的售楼部内场举办了插花diy，让来的家庭客户都可以带一束精美的花艺送给自己爱的人。活动进行整点拍卖会（白天）考虑到人气问题，我们进行整点拍卖会的活动，在每个整点进行一次拍卖活动在售楼部内场搭设小型的喷绘墙和创意家居展示区。拍卖由专业的主持人进行

18、拍卖。10元起拍活动进行原创音乐会（夜场）由主持人登台，介绍活动信息和项目介绍，鼓励大家办卡，并邀请领导讲话。企业领导讲话LEADERSHIP在主持人的邀请下，配合上场音乐，邀请领导上台讲话。At the invitation of the host, cooperate with playing music, led to thesigning of activities to promote a speech. For merchants signed formallykicked off.JUDGED由成都专业乐队带来歌曲表演演唱三首歌曲活动进行JUDGED由成都专业乐队带来歌曲表演演唱

19、三首歌曲幸运大抽奖伴随着活动的进行，也到了抽奖环节，主持人届时会邀请一些现场观众进行奖品抽取，参与抽奖获奖的客户可以到展厅进行兑换领奖。通过关注微信、采用摇一摇的方式抽奖JUDGED由南充专业乐队带来歌曲表演演唱三首歌曲活动进行幸运大抽奖伴随着活动的进行，也到了抽奖环节，主持人届时会邀请一些现场观众进行奖品抽取，参与抽奖获奖的客户可以到展厅进行兑换领奖。通过关注微信、采用摇一摇的方式抽奖共度七夕、放飞心愿共度七夕（取“长长久久”之意在9时9分放飞许愿灯）一个心愿与祝福，伴随着这盏盏明灯飞向天际，让夜晚的星空能加动人。活动到点时间，主持人邀请大家一同放飞手中的孔明灯。活动进行暖场活动豪华大奖送出

20、礼仪拿上抽奖箱后，领导抽取奖券，对应的客户上台进行领取奖品。抽奖环节注意拿上抽奖台，或者是抽奖台摆放于舞台一侧JUDGED抽奖说明条件在2014年8月2日-3日19：00办理并持有友豪国际财富护照奖项数量奖品一等奖2空调二等奖5洗衣机三等奖10空调扇活动方式通过办理“财富护照”领取抽奖券进行抽奖活动，及现场演艺，吸引客户到访；活动进行婚庆行业1.参与内容：最美时光、有你相伴最幸福的情侣活动通过与婚庆公司、电影院举行合作，让更多的情侣能够参与到活动中来，而情侣也是购房的主力军，包括信息的扩散度也比较全面，能很好的输送到双方的家族中去。这样对项目的品牌宣传认知度有很好的作用。活动方式： 七夕节期间

21、，通过线上线下联动进行，线上在微信和微博平台推出活动主题和内容，通过上传转发来赢取奖品。 线下通过与婚庆公司合作，在婚庆公司摆放活动主题的X展架和宣传手册，来进行活动宣传，通过婚庆公司收集照片，在七夕期间，活动主会场摆设最美情侣图片展示区。 在南充各大人流量高的区域，通过摆设相关摄影展区，布置相关氛围，通过免费为情侣拍摄纪念照，同时也免费赠送出碧桂园玫瑰和祝福卡片。并告知七夕北湖活动信息，吸引前往。资源互动介绍碧桂园2.旅游行业参与内容： 通过最美情侣的筛选，组织客户们到某地旅游。同时也与旅游公司合作，告知到碧桂园活动现场登记报名可以享多少折扣，到达现场也可以参与免费抽奖获取旅游名额 在旅游公

22、司摆放相关宣传制品3.其他资源参与内容： 七夕抽奖环节的独特性微信摇一摇抽取大奖 通过关注官方账号，在宣布摇一摇抽大奖的时候，全场客户都可以一起摇动手中的手机，凡是和官方账号摇到一起的，即可获得相关奖品 这样就很好的收集了客户的信息，便于日后的宣传媒体传播策略1、针对意见领袖的传播策略2、针对大众的传播策略3、针对置业者的网络传播策略4、针对潜在业主的传播策略5、从文化角度切入的侧翼攻击策略人员分工表姓名电话岗位总负责人前期布场现场总监灯光音响视频主持人备注整体把控现场晚上搭建，1号全部完工，搭建对接人： 灯光音响视频对接人：整体彩排包含演艺 对接人：到达现场：灯光对接、调试灯光、配合彩排，开

23、场前再次确认线路和电压是否有问题到达现场：音响对接、调试音响、配合彩排到达现场视频对接，提前观看视频内容，按照流程编排视频顺序，开场前最后确认顺序串词发给主持人时间，主持人到场时间，确认主持人交通工具，入驻酒店名称，现场对接流程，活动结束后行程演艺演艺到位时间，演艺交通工具，现场彩排时间，提前两个节目预场人员分工表姓名电话岗位散点西点备品道具签到摄影摄像花艺备注散点到位时间，交通工具，熟悉现场摆放位置，散点开放时间和结束时间，现场突发情况应急人确认茶歇准备情况，进场时间准备备品，现场到达后按位置布置，活动结束后的回收签到区负责人，注意人流量，不要发生拥挤，哄抢到达现场后确认摇臂等位置，摄影摄像

24、主要内容和注意事项，花品种的选择和造型的把控 外貌 发型：一般没有具体要求，前面的头发请不要摭住脸。 化妆：要求女性化淡妆、不可化不自然的大浓妆。 服装： 统一着商务正装。 手饰：禁止佩带珠光宝气。 手： 允许用浅色的指甲油。 行为 用语：对于已决定的用语，要有礼貌的没有遗漏地说清楚。 仪表：一定要经常保持微笑，这是基本要求，必须做到。 行为：行为敏捷，请注意不要身体依靠物体，杜绝一切不检点的言行和姿势。 私语：绝对禁止一切和工作无关的交谈。礼宾标准 视线：请把目光集中在正前方及来宾身上。 对应：不允许怕麻烦、懒散、没有热情以及敷衍地回答工作时间请不要把手放到衣袋中 其他 在现场禁止饮食、补妆等和工作无关的事情。 在消费者中即使遇到认识的人，在不影响工作的前提下，允许打一下招呼。 尽量不离现场,如有急事离开，需与管理员申请方可。个人卫生 头发：不油腻，无头屑。 手：勤洗手，剪短指甲。 服饰：勤换衣服，禁止脏/