2019-支付宝春节集五福传播方案

1、集五福已经从当初一个小游戏变成了一个具有战略意义的产品回顾3年集五福，我们看到什么？回顾3年集五福， 我们看到什么？但如果要成为代表中华文化的年俗一部分，靠这些够吗？每一个年俗背后都 有 深 远 意 义情感连接是集五福成为新年俗的命门 赋予集五福深刻的情感链接 根本问题，我们为什么要集五福？给我一个除了红包以外的理由是集五福成为真正年俗的命门 赋予集五福除了红包外深层的情感连接 通过传播和渗透培养集五福情 感 驱 动利 益 驱 动作为新年俗的用户习惯那这个情感链接是什么？不同的人对过年和集五福的理解不一样一二线四五线，小人物大明星，老中青，国内国外，大家对福的理解都不一样。谁能准确的说出来福是

2、什么？什么是福文化，为什么集福贴服送福？祈福，送福，都是关于把最好的祝愿送给自己和身边的人l 福文化是伴随着每一个华人成长的文化，有华人的地方就有福文化。但 因为这不时尚不流行，很多人对文化背后的含义都已经模糊。 甚至许多 年轻人和外国人，由于不了解中国的优良传统文化，而产生了很多误会。l 要想做到让福文化重新流行，真正的文化出海，就要让全世界看到华人 文化带给这个世界的变化和好处，才能让大家认同，让每一个华人感到 骄傲和感动，从而产生裂变传播。IN SIG H Tl 有华人的地方就有福气，让每一年集五福，成为全球华人传播中华 文化的契机。让世界看到福的力量。l 集五福作为一种技术，唤醒对传统

3、文化的使用，通过传播传统文化 来提升支付宝和中国形象。把支付宝集五福打造成新年期间的中国 名片，收集全球的福。用集五福造节，为全球华人赋能。KEY MESSAGE 五福四海 有你是福 有华人的地方，就有福 家里有你是福，路上有你是福， 朋友有你是福，国家有你是福， 世界有你是福ID E A造节造势 年30支付宝福气节全球商家用支付宝埋单可获得来自中国的新年福气红包，赋能全球 华人和支付宝商家。 文化出海，要带给国际好处和改变，让全球人民通过支付宝的集五福活动认识中国文化。两分天下格局 除了每个年俗都有意义外 每个年俗也都有的位置，为支付宝选定了2个位置年货 春运 打扫 窗花 年夜饭 春晚消费旺

4、季社交旺季如何最大化卷入所有人？赋予意义，让所有人都能找到参与感和荣誉感五湖四海 有你是福大国有你，有你是福家人有你，有你是福 文化出海，有你是福国有你是福家有你是福 世界有你是福1 世界有你，有你是福做大一个文化事件陈可辛&14亿华人 联合制作新春大片文化出海有你就是福五湖四海，有你是福打造支付宝集五福为全球华人的新年俗3 亲朋有你，有你是福做火一个社交爆款有你是福 扫你领福袋全民社交互动，联合品牌参与2 大国有你，有你是福做响一个民族自豪人民日报央媒合作全民+1点赞 全民表达国家认同和民族自豪感4 路上有你，有你是福做透一个春运场景机场、高铁、铁路AR全民事件 春节最远最暖的淘宝店新春大电

5、影预热陈可辛有你 就是福人民日报合作春运场景人群下沉事件：五湖四海陈可辛为你拍新年大片新春大电影发布改革开放40+1点赞巨型福字AR互动最远的淘宝店有你是福H5上传自己或家人照片主会场：故宫发布AR事件改革开放40年大事回顾利用AR技术打造事件在最远的中国乡村生成定制视频分会场：阿里系端内首映展望2019，全民+1融入地域元素融入合作品牌锦鲤派福快闪一个淘宝店 给大家派福送礼阿里系端内引流KOL直播首映，支付宝派福大事件参与者参加事件病毒传播朋友圈、微群扩散外围陈可辛-集五福话题网络电影话题传播AR事件二次传播明星、名人+1视频传播新年最暖的一件事陈可辛&14亿华人联合制作中华福大电影出海 给

6、全球华人拜年纽约时代广场播放多种外国文化跨界福图腾人民日报海外版专题全民+1凝聚向心力海外知名机场事件海外华人、外国人扫福AR在facebook等社交传播五湖四海，有你是福打造支付宝集五福为全球华人的新年俗合作品牌物料下沉福文案，扫福参加活动 福袋派送五福传，全球欢五福起，新年到五福颂，全民赞集五福，过大年五福送，千万家打穿过年团聚场景 在家庭群传播报纸40+1专题 线下影展回顾1.26 集五福上线发酵1.15 传播开始预热1.21 电影发布起势2.6 新年到高潮物料下沉：福历，店招roadmap文化出海人群下沉外围有你是福世界有你PART 1一鸣惊人故宫发布会巨龙送福H5陈可辛为你拍新年大片

7、一呼百应阿里生态狂欢引流&事件 再造锦鲤效应14亿个祝福陈可惜&14亿华人 送祝福 中华福大电影出海万物皆可福中华福席卷西方打造福文化图腾世界有你，有你是福做大一个文化事件全网传播文化出海预热 五福起 新年到当集五福活动开启的时候，就会意识到，新年马上就要到了！这56年来，我拍过许多电影，有关于爱情的电影，亲情的电影，生活的电 影，梦想的电影，但我一直最想拍的一部，是关于你的电影。 #有你是福#这56年来，我拍过许多电影，有关于爱情的电影，亲情的电影，生活的电影， 梦想的电影，但我一直最想拍的一部，是关于你的电影。 #有你是福#陈可辛明星夫妻话题预热，引爆全民关注新春大电影陈可辛导演陈先生，那

8、我这个最佳女主角就托付给你了。Pete三姑丈有你就是福先导海报发布，告诉你有你是福的真正内涵电影花絮H5:今年的新春贺年大片，大导演陈可辛特邀你来参加五大APP携手倒数，预告故宫新春大片发布会生活日常换新装，到处充满了属于城市的新“年味”“一夜暴福”快递箱“心福口福”外卖盒五福传 全球欢福源起东方，这一次，将它传遍全球各个角落故宫电影发布会 巨龙送福阿里生态狂欢，再造锦鲤效应从国内和国外两个维度，随着有你就是福电影发布 将中国的福文化打造成席卷全球的一件大事一鸣惊人， 一呼百应将中国福文化传遍全球一鸣惊人故宫巨龙送福点燃现场*图为GIF，可全屏查看一呼百应：阿里生态狂欢，再造锦鲤效应打造史上最

9、豪华“有你是福”新春福袋，奖品拿到手软万物皆可福，中国福席卷西方将福作为一个中国图腾与西方流行文化融合街舞舞台街头涂鸦披风滑板纹身陈可辛&14亿华人 联合制作中华福 电影出海，给全球华人拜年万物皆可福，福成为春节国外的一种Lifestyle万物皆可福， ins最火“鬼画福”挑战， 无数外国明星红人参与写福有你是福大国有你PART 2五福颂 全民赞回顾2018年全国大事件，引发民族自豪感大国有你，有你是福做响一个民族自豪2018是改革开放40周年 2019则是40+1的新10年开端用 +1 这样一种网络化的符号代表每个人都对中国崛起的希望和民族自豪 让每一个你我，都为改革开放40年+1人民日报联

10、合支付宝发起【 有你是福】活动邀约社会优秀学者，企业家，明星通过微博为改革开放40周年+1点赞用特色的五福+1点赞手势，为百姓送去祝福 更唤起全民的民族自豪感和国家荣誉感制作微博改革开放40+1 有你是福专题将五福和国家大事结合在一起，全民点赞+1让支付宝集五福的概念和民族荣誉绑定在一起，深入人心人民日报发起改革开放40+1回顾回顾40年大事，展望19年新期待起势预热扩散各年龄层人群采访优秀企业家专访探月总设计师吴伟仁 大桥总工程师林鸣卫星首席总设计师谢军改革开放40周年一带一路5周年 嫦娥四号奔月 港珠澳大桥开通 北斗3号全球组网2018年，找到中国大事件的亲身见证者爱国福友善福 敬业福 和

11、谐福 富强福z参与大事件的工作人员他们是亲身参与的一线见证人 邀请他们在微博为祖国+1点赞*为这些工作者开设微博专属图标*增加改革开放40+1点赞动画报纸40+1点赞专题 大事件人物专访五福回顾2018工程 给全国人民送福线下40+1周年影展 民众扫码+1点赞人群下沉报纸专题 线下影展为海外华侨 送去五福祝福回顾40年大事 展望2019精彩典型人物故事 40+1全民点赞文化出海海外版专题福布斯用最有福的杂志记录最有福的生活支付宝携手Forbes杂志推出改革开发专刊全民参与为改革开放打call！上微博领取大事件的身份认证有你是福家人有你PART 3集五福 过大年其乐融融搜集五福，带着美好的祝福回

12、家过年路上有你，有你是福春运是新春最具代表性的场景做透一个春运场景让人人都有份参与玩转春运，让五福传遍全国大江南北有你的地方就有福， 中国巨福现身巴黎铁塔扫福当锦鲤，百家品牌幸运福袋等你来抢支付宝联手一众品牌，换上全新福系包装，不同的产品配上不同的福系文案，随时随地进行扫福，扫福更能获得新年限量锦鲤福袋。蓝V海报结合不同品牌的特性和类别，推出品牌联合蓝V海报 形成刷屏事件，让福成为春节前最热门的话题。五福送 千万家借助赠送“五福”台历、福系特色店招、 洗脑刷墙文案等线下活动，将集五福活动影响力与声势扩散到各个角落，最终实现人群下沉2018扫五福手势集福的玩法联合马云爸爸、明星、总统，产生了很多

13、有趣的内容2019我们更进一步用一个强社交玩法，造一个新年爆款 逆袭珍珠港，让集五福层层渗透！从手势扫福到人脸扫福联合品牌推出新春福袋 每扫一个人，都可以在福袋中积攒红包扫不同的人，获得的红包数额随机 ， 扫老妈得了3.8元，扫老爸只得了0.12元 扫男票得了0.5元，打开淘宝扫了一张马云爸爸， 5元让扫人的场景变得丰富好玩，更产生海量社交话题！ 依托支付宝小程序和人脸识别的成熟今年过年，让集五福再次成为社交爆款支付宝&品牌联合送福利有你是福，扫你得福人人集福，有你是福让福扫进全国千万家扫福是全中国人的新年活动不管是农村乡镇还是城市都能全民参与进来结合过年习俗和氛围，通过各种接地气的活动和应节

14、 物料，将支付宝扫福活动下沉到全国各大小城镇乡村， 真正实现全民扫福集福只为几个人开的“福气年货店支付宝联合淘宝/天猫，在最偏远的山区小村落开设福气快闪年货店，让物流不便或货源不 足的偏远村落能够更便捷地购置年货，并且共同参与到扫福活动中，过个美满富足的福年。快闪店纪录片：心不遥远，有你是福视频描述：从挑选地点到整个五福年货店搭建的过程进行记录。 用镜头记录下乡亲们对“五福”店到来的开心与收获， 在表达支付宝希望全球华人一起过福年分享福气。 更多 方案资料关注公众号：精英策划圈商超福气满家系列活动：送福超市支付宝联合线下商超，将各大超市包装成送福超市，结合各种福气元素 打造过年专属年货超市。商

15、超福气满家系列活动：福猪送福礼支付宝在超市内外设置超大福猪储钱罐装置， 用户只要扫福猪身上的福字就有机会获得福猪储钱罐中的年货大礼商超福气满家系列活动：送福大礼包 只要在送福超市置办年货，就能获得由支付宝送出的年货必备大礼包， 过年常用的挥春对联、福字福历，承包你的年货需求。更多方案资料关注公众号：精英策划圈五福特色台历支付宝推出以 “平安、和谐、衣食”等福文化内容制作的2019年专属“福历”，免费发放给各超市商贩，由店家在购置年货期间附赠。将美好的“福”寓意传递到每家每户。支付宝福系专属店招支付宝为各中小城镇商家免费更新福系店招，包括免费提供扫福物料、五福春联等，以软植入的形式对三五线城市进

16、行深入渗透。洗脑刷墙广告根据不同地方的风俗和语言习惯定制不同的农村墙体广告， 利用易于记忆的口号让集五福的概念更加深入人心。佛系青年如何能不求神拜佛就获得好 运气？这群人实在是太傻了哈哈哈哈！如何从油腻的中年男子蜕变成有福气 的中年男子花式传福，爆款文章刷屏朋友圈5、春运事件：#吉尼斯福字#机场惊现超大福#赶春运回家的时候，你可能已经被福包围了今年春运大家都不急着回家？个个都在扫超大福字?6、海外扫福传播：#全世界都被福包围了#国外的福字#今年，全世界的人都开始求敬业福了在国外只要出门半小时，就能扫完所有的福7、 品牌福气包装：#被福包围是什么感觉#这个春节到哪都是福#当你发现身边到处都是福的时候，这是你成为锦鲤的机会 支付宝再发集福大招，上百品牌让你扫成锦鲤8、福气年货快闪店：#只为10个人开的福气年货店#全村唯一的福#当他们准备提前半个月进城办年货时，一家商店闪现村里 支付宝开实体店？第一家店竟然开在这么远的地方？1、新春大电影预热：#14亿人合照怎么拍#拍一张全国福#支付