格兰贝恩品牌季系列活动策划方案

1、Globon 格兰贝恩品牌季系列活动策划案目录 contentsPART1 格兰贝恩品牌优化建议PART2 活动事件规划及建议流程PART3 活动传播计划 格兰贝恩品牌优化建议 PART1品牌现有定位根据Globon品牌故事品牌定位圣洁，绿色，呵护，感恩，温暖全世界产品定位北欧轻奢风格客群定位？准确定位目标客群，有利于研究该客群行为特点、审美特点、消费特点，便于确定定价策略、形象策略、品牌传播策略。 品牌定位并具象化，使品牌形象产生影响力，这是一个系统工程，此方案谨作为Globon品牌进程中的重要节点支持： 品牌的专业对受众最具说服力，消费者口碑对受众最有影响力 以其他品牌无法超越的技术力量（

2、产品效果）实现区隔当格兰贝恩走进高端地产社区与直接消费者近距离沟通时格兰贝恩不仅仅只是销售产品，更可塑造一个更全能的 “优质睡眠品整合平台”形象品牌定位建议客群定位对生活品质有要求的菁英圈层品牌定位买的起的世界顶级羽绒制品品牌（or深睡睡眠品整合销售平台）产品定位蕴含“黑科技”，呵护&温暖全世界渠道策略建议线上 “Globon深睡”睡眠用品展厅（天猫商城等）线下 “Globon深睡”睡眠美学体验空间（自营、加盟）销售体系酒店渠道、设计师渠道、房产渠道、新零售 渠道传播策略建议根据受众分布特点，完善传播体系，提高受众了解度，使传播发挥品牌认知和业务增加双提升作用格兰贝恩品牌事件及活动的深度解析和

3、多样化包装，充分发挥即 时事件和特定事件的影响力针对目标消费群体，拓展网络渠道，一是优化网络营销，使之 更能满足于用户需求；二是增加网络互动平台，例如做好公众号 及微博管理，加强渗透线下目标消费群体及口碑传播可开展与高端地产/酒店产业链/设 计师联盟渠道的互动活动事件规划及建议流程PART3PART4 Globon 格兰贝恩 品牌活动季 三十周年庆典销售渠道梳理产品视觉形象梳理品牌定位梳理事件价值30年的岁月, 三星羽绒缔造了东方羽绒飘扬天下的美好大业。从萧山走向世界，三星羽绒站在了世界知名优质羽绒的制造者与引领者前列，有荣耀与自豪，也有感恩与自省，回顾曾经，展望未来，30年庆典，传递的是三星

4、羽绒人的精神和三星羽绒全新定义再出发的强大品牌力量。下一个30年，三星羽绒人将站在羽绒用品品牌的世界前列，让浸染东方文化和精神的羽绒用品飘扬天下，把有温度的美好生活传递全球，温暖世界Globon 格兰贝恩品牌季30周年庆典品牌展览品牌发布会渠道活动品牌季活动规划9月12月： “好睡”睡眠文化展（“Globon 深睡”睡眠体验空间模式测试）10月：“Globon 深睡”睡眠体验高端楼盘业主试睡活动（渠道活动）11月：“Globon 深睡”睡眠体验全国性酒店设计师家宅设计师活动（渠道活动）12月：羽绒飘扬天下三星羽绒30周年庆典活动（品牌传播） “Globon 深睡”睡眠体验空间发布会“好睡”睡眠

5、文化展 1Globon 格兰贝恩 品牌活动季“好睡”睡眠文化展“Globon 深睡”睡眠体验空间模式模拟展好睡的空气好睡的光好睡的材质好睡的寝具好睡的心情好睡的色彩好睡的设备好睡的气味好睡的音乐好睡的书籍展览场地：杭州某酒店人居美学客厅面积：423平方米江南里 桃花源 凤起潮鸣业主试睡会 2Globon 格兰贝恩 品牌活动季高端楼盘业主试睡活动与绿城地产等多家地产高端楼盘合作，贴身走进地产业主端，推入优质生活内容，带领三星羽绒走进目标客群，精准对标，以“美好羽绒生活”主题通过活动、讲座、管家推荐等形式，将产品销售及品牌推广落地精准展开。活动初步规划活动时间 2020年10月活动地点 绿城桃花源

6、会客中心/凤起潮鸣生活美学体验馆/江南里业主中心（拟定）活动内容 生活家讲座设计师渠道活动会 3Globon 格兰贝恩 品牌活动季拟邀嘉宾卢志荣意大利华人建筑设计师季裕堂美国国际著名设计师琚宾中国知名设计师梁景华香港著名设计师全国性酒店设计师家宅设计师活动活动初步规划活动时间 2020年11月活动地点 杭州设计师创意驻栈中心活动内容 全国优秀酒店设计师与家宅设计师论坛邀请海内外华人顶尖空间设计师2位与人文美学大家发起的一次演讲及论坛，名师聚集，透过有效设计师服务渠道邀请大量优秀设计师参与，Globon 品牌拟定设计师渠道经销机制，现场举办签约订货会，由杭州设计师创意驻栈中心全力协助开启设计师通

7、路搭建。活动地点：设计师创意驻栈中心面 积：1230平方米 三星羽绒三十周年庆典活动 3Globon 格兰贝恩 品牌活动季高潮羽毛飘扬天下活动流程 ：12月15日下午 13:00-14:30 嘉宾签到 ，特别嘉宾办理入住15:00 羽毛飘扬天下三星羽绒三十周年庆典活动正式开始15:00-15:40 Globon 下午茶（乐队）15:40-16:10 Globon 服装品牌秀16:10-17:00 三星企业秀（企业历程主题片、领导嘉宾致辞）17:00-17:30 三星感恩礼（员工表彰、客户表彰、支持者表彰。）17:30-18:00 四大品牌授权签约仪式18:00-20:00 答谢晚宴（表演） 1

8、2月16日订货洽谈会上午 10:00-10:30 “Globon 深睡”睡眠体验空间模式发布会10:30-12:00 订货洽谈会12:00-13:30 黄龙自助午餐13:30-16:30 参观工厂17:00 活动正式结束活动主色系羽绒的洁白格陵兰岛的蓝考虑到有产品秀，我们建议在展厅内搭建T型台。主舞台的面积为15m X 5m，延展台为25mX 3m, 周边将安排10人桌一共30桌，届时将会议与晚宴安排在同一地点。整体风格上，结合羽绒的飘扬感与色调，我们将以清雅色调为主，现场氛围将简洁且不喧闹，飘浮着高级感。舞台风格参考意境高雅晚宴布置风格参考地点：黄龙饭店会议大厅-水晶宫面积约1200平方米，

9、高7.5米活动传播计划PART39月10月11月12月后续营销活动执行&传播30周年活动季（睡眠展/业主试睡/设计师活动）三十周年庆活动日常传播线上线下媒体 营销活动/品牌连贯性报道互动传播三星羽绒官网/双微配合/线上双微大号/线下媒体#能安眠的羽绒被# #美容觉不再是说说而已#帮你省电费的羽绒被#体验全世界最好的羽绒被# 9月起 #能安眠的羽绒被#微博：添加话题标签，说出对自己的睡眠问题，对羽绒被的基本了解，有机会赢取三星羽绒产品/折扣优惠。利用大V参与话题生成用户UGC。微信: 主条or次条推文，引流入黄龙展厅，南通羽绒博物馆核心微博大V: 例 happy 张江冷兔 核心公众号：例 你好杭州黄龙饭店 互动传播方面互动传播方面 10月起 #美容觉不再是说说而已#微博：添加话题标签，发起调查“你知道睡羽绒被能美容吗”；主要与微博美容大V合作微信: 主条or次条推文，引流入黄龙展厅，南通羽绒博物馆核心微博大V: 例 小蛮蛮小时尚一姐 核心公众号：例 你好杭州 19楼 杭州交通918 10月起 #帮你省电费的羽绒被#双微上生活美学大号/个人号以羽绒节省能源，是最佳保温材料为主题发送产品介绍推文（带有销售折扣优惠），联动三星羽绒线上商城销售。 主阵地微信，微博辅助 核心公众号：例 二更 网易美