1.服装竞争品牌调查报告

1、Word - 11 -1.服装竞争品牌调查报告1.服装竞争品牌调查报告 竞争调查报告 现在的服装品牌可谓是琳琅满目，随着服装品牌的渐渐增多竞争也越来越激烈。这就形成了一种无形的战场，那些服装品牌具有明显的优势哪个品牌的服装就会卖得好。了解品牌环境，借鉴竞品的优点，体会竞争品牌销售模式、服务细节，从而对以后的工作启示、学习竞品的好处运用到以后的日常工作中。此次市场调查状况如下： 调查时间：2022年12月9日18:0020:00 调查品牌：VEROMODA、ONLY、JACKJONES、ESPRIT、佐丹奴 调查地点：成都总府路王府井百货、春熙路北段地铺 调查内容：1、类别占比、主推、开展活动状

2、况。2、店员服务力量、展现陈设、活动促销。 调查分析如下： 调查休闲服饰，首先要把调查地点选好，要选在人流量多的大型商场内，每天有足够多的人流量；其次是在此商场内的所调查的服装品牌最起码得三个；再次就是调查的服装品牌以一种方式营销，我所调查的服装品牌都是在王府井百货商场内的专柜直营方式销售。此次市场调查选定在星期二晚上，正处在服装销售的平淡销售时间段更可以比较其服装品牌的店员服务力量和陈设等。 VEROMODA、ONLY: 两个品牌都在2F，面积为50-90平方米左右，上班员工人数都是3名，其类别占比棉篓15%、羽绒服20%、呢料为主20%、皮衣5%。主题款羽绒服、棉服和毛衫。价格为499-9

3、99店铺没有开展活动。 店员服务好的方面仪容仪表做得比较好，观察顾客准时打招呼、能正确把握接近顾客的时机、顾客试衣时能主动解开衣扣并帮其穿上。 没有顾客的状况下没有站在一起谈天现象，做在整理陈设叠装。其陈设以颜色为主，模特出样比较好。 JACKJONES: 4F面积为50-60平方米左右，上班员工人数都是3名，主题款羽绒服、棉服和毛衫。价格为599-999店铺没有开展活动。销售人员服务做得比较到位，产生信任感，当看出不喜爱时能主动推销相近款。试衣后表示不买，能赐予正面回应。态度乐观急躁。主动介绍自己称呼以后可以找他。柜台给顾客物品时能双手比较娴熟，顾客出店铺时都有送宾。 陈设比较丰满。气氛道具

4、上体现了圣诞节。 ESPRIT: 3F店铺面积50平方米左右，工作员工为4名，主推外套类。其活动为第一笔单购正价满788其次笔单省200。 佐丹奴（春熙路地铺）： 3层楼店铺面积也许为150-200平方米，一楼男装、二楼女装、三楼特卖场。一、二楼活动“精选货品7折”“买一件8折两件7折”三楼特卖“一件5折两件4折”各楼层迎宾工作开展比较好，从货品方面看活动效果比较好。 以上的调查当然也有存在的不足，不过取长补短这才是需要做的。对于以后的工作有很大的关心，活动上都大同小意但是现在比的是服务。好的陈设，一进入店铺就感到很有特色关注的也更多，在有一名好的销售人员他的服务特殊好，特殊的亲切。请问当你发

5、觉有好看的款你会购买吗？或许没货你也会等到到货在那里买。这就是服务，需要我们做到的。关注竞争品牌的提升变化，对比这是我们必需经常做的！ 2.作为一名顾客,进入vero moda的感受 装潢风格、陈设布局：很有时尚感、灯光协作的很好、而且能突出重点、让你路过店面就有想进去看看的感觉、在吸引顾客方面做的很好、 衣服质量款式：个人觉得vero moda比only看起来要成熟一些、可能有的衣服看起来一般、但是衣服的上身效果特别好、俗话说一分钱一分货、它家衣服的性价比还是有的、 价格：觉得它的消费群以高校生及白领为主、一般都还可以接受、而且它们会做一些促销活动、价格还是可以滴、 服务态度：就我在的武汉来

6、说、服务还是可以滴、从你进入店内、就有人始终帮你介绍、而且还会帮你搭配、我最感动滴是有一次在里面卖裤子、结果那个导购帮我扁裤边德 时候看到我鞋带松了、还帮我系了一下鞋带、然后我就义无反顾的买了那条裤子、 这是本人一点切身感受、不晓得有没有用、 3.vero moda质量如何 首先我是男的，所以相对来说可以客观些。 对于vero moda首先你要熟悉这个品牌，vero moda是丹麦BESTSELLER旗下的4大品牌之一，另外三个是：JACK&JONES,EXIT,only。 其实这样一看你就会发觉，它家的衣服基本都是针对中底端的，你去看它的东西单价都是几百你会觉得其实也不是很廉价，但是你忽视了

7、一个很重要的一点就是它家长期都是有活动，有折扣的。 其实这就很清晰的说明白了它的内涵。你留心观看下就会发觉，不是常常有活动的牌子必定是好牌子。 我个人感觉就质量而言它家的衣服很一般，假如肯定要做个选择，我会推举你选择hm,hm更廉价一些，而且服装的选择余地更大，同时质量上大家也差不多。不过hm的衣服总的来说比较随性。 假如你盼望能略微正式一点我推举你zara，它家衣服完全以设计致胜，说的更明白点就是：1流的设计，2流的做工，3流的价格。 假如你的成熟力量更高一些我推举Chanel，理由不要我来说了，你可以BAIDU下。 最终我提示下你，其实衣服的质量不重要。由于想穿坏一件衣服也是不简单的。 买

8、衣服着重看设计，剪裁，质地，面料。 4.介绍一下vero moda VERO MODA是欧洲闻名的时装公司丹麦BESTSELLER拥有的四个闻名品牌之一。VERO MODA拥有很多设计师，他们遍布巴黎、米兰、伦敦、和哥本哈根等主要时尚发源地，这使VERO MODA永久站在欧洲流行的最前沿。 VERO MODA是丹麦国际时装公司BSETSELLER集团旗下知名品牌之一。2022年VERO MODA进入中国市场，面对25-35岁女性的职业休闲装。经典中渗透最新的时尚感觉。简洁的款式突出优雅的女人味。为成熟的女性带来职业休闲装的新概念让她们上班和休闲场合都能感觉到自信和漂亮。 VERO MODA拥有

9、众多优秀的设计师，VERO MODA的销售网络遍布全球22个国家，拥有650家大型概念店，紧随世界时尚潮流，为全世界女性供应最具品位的时装。28年来，VERO MODA始终为独自、自信、成熟的国际都市女性供应共性剪裁的时尚服装。与众多欧洲高档时装不同，VERO MODA主见与其仰视不如穿在身上的理念，时尚的设计，合理的价格，全球供应链，使VERO MODA成为全球上班族女性的首选品牌。 VERO MODA的主题：进入全新空间 我们的使命是：引领时尚潮流，我们的疆域因此而不断拓展。 VERO MODA 品牌线 品牌历史：VERO MODA是丹麦国际时装公司BSETSELLER集团旗下知名品牌之一

10、。28年来，VERO MODA 始终为独自、自信、成熟的国际都市女性供应共性剪裁的时尚服装。第一间VERO MODA专卖店于1978年在丹麦开设，销售设计独特的女性时装和饰品。今日，VERO MODA的销售网络遍布全球22个国家，拥有650家大型专卖店，紧随世界时尚潮流，为全世界女性供应最具品位的时装。 品牌诞生地：北欧丹麦 品牌共性：独自、性感、自信、成熟、时尚 品牌形象：款式丰富、颜色醒目 品牌口号：与其仰视不如穿在身 品牌战略：VERO MODA主见与其仰视不如穿在身上的理念，时尚的设计，合理的价格，全球供应链，使VERO MODA成为全球上班族女性的首选品牌。 品牌定位：面对25-35

11、岁女性的职业休闲装。经典中渗透最新的时尚感觉。简洁的款式突出优雅的女人味。为成熟的女性带来职业休闲装的新概念让她们上班和休闲场合都能感觉到自信和漂亮。 品牌知名度：在欧洲、澳洲、亚洲中国等多个时尚发源地享有盛名，目前在中国各大城市拥有超过350间专卖店，全部店面均有欧洲设计师统一设计，于细节中体现最前沿的经典时尚。 品牌美誉度：BESTSELLR中国（绫致时装）与国内众多零售界巨头都有良好的合作关系、如新世界集团、百盛集团、SOGO等，数次被评为最佳合作伙伴等，同时，作为一个有社会责任感的时尚界领跑者，绫致时装公司多次主动参加社会公益活动，并被中国妇女进展基金会评为爱心集体。在社会各界都享有很

12、高的品牌美誉度。 品牌忠诚度：在中国，VERO MODA作为追求时尚的青年人及白领的时尚风向标，往往可以在时尚界引起某种新的流行现象，很多崇尚共性的都市时尚女性，都把VERO MODA作为众多女性服装品牌中的首选。 品牌联想：VERO MODA对时尚的独到见解，总能给人耳目一新的感受。无论在何时何地，提起VERO MODA，人们最想想到的就是时尚、共性、成熟、性感。 品牌格局：BESTSELLER 集团旗下共12个不同定位的服装品牌，含括了从童装、时尚青年装、到商务休闲装等全方位的产品线，而在女装品牌中，VERO MODA是BESTSELLER旗下第一个时装品牌，第一家VERO MODA店于1

13、978年在丹麦开设，销售设计独特的女性时装和饰品。 品牌核心价值：VERO MODA为消费者供应的核心利益，就是时尚的设计，合理的价格，全球供应链，站在时尚前沿。 并立品牌：在中国区 ONLY 5.veromoda的品牌理念是什么 维莎曼（VEROMODA）品牌档案：国家：丹麦Ringk?bing,Denmark创建年月：1987年创建人：TroelsHolchPovlsen产品系列：女装、配饰维莎曼（VEROMODA）设计风格：经典中渗透最新的时尚感觉，简洁的款式突出优雅的女人味。 编辑本段VEROMODA介绍VEROMODA是丹麦国际时装公司BESTSELLER集团旗下知名品牌之一。202

14、2年VEROMODA进入中国市场，面对25-35岁女性的职业休闲装。 经典中渗透最新的时尚感觉。简洁的款式突出优雅的女人味。 为成熟的女性带来职业休闲装的新概念让她们上班和休闲场合都能感觉到自信和漂亮。 VEROMODA拥有众多优秀的设计师，VEROMODA的销售网络遍布全球22个国家，拥有650家大型概念店，紧随世界时尚潮流，为全世界女性供应最具品位的时装。 28年来，VEROMODA始终为独自、自信、成熟的国际都市女性供应共性剪裁的时尚服装。 与众多欧洲高档时装不同，VEROMODA主见与其仰视不如穿在身上的理念，时尚的设计，合理的价格，全球供应链，使VEROMODA成为全球上班族女性的首

15、选品牌。 编辑本段产品与服务服务VEROMODA的主题：进入全新空间我们的使命是：引领时尚潮流，我们的疆域因此而不断拓展。 品牌介绍VEROMODA品牌线品牌历史：VEROMODA是丹麦国际时装公司BESTSELLER集团旗下知名品牌之一。 28年来，VEROMODA始终为独自、自信、成熟的国际都市女性供应共性剪裁的时尚服装。第一间VEROMODA专卖店于1978年在丹麦开设，销售设计独特的女性时装和饰品。 今日，VEROMODA的销售网络遍布全球45个国家，拥有650家大型专卖店，紧随世界时尚潮流，为全世界女性供应最具品位的时装。品牌诞生地：北欧丹麦品牌共性：独自、性感、自信、成熟、时尚品牌

16、形象：款式丰富、颜色醒目品牌口号：与其仰视不如穿在身品牌战略：VEROMODA主见与其仰视不如穿在身上的理念，时尚的设计，合理的价格，全球供应链，使VEROMODA成为全球上班族女性的首选品牌。 品牌定位：面对25-35岁女性的职业休闲装。经典中渗透最新的时尚感觉。 简洁的款式突出优雅的女人味。为成熟的女性带来职业休闲装的新概念让她们上班和休闲场合都能感觉到自信和漂亮。 品牌知名度：在欧洲、澳洲、亚洲中国等多个时尚发源地享有盛名，目前在中国各大城市拥有超过350间专卖店，全部店面均有欧洲设计师统一设计，于细节中体现最前沿的经典时尚。 品牌美誉度：BESTSELLR中国（绫致时装）与国内众多零售

17、界巨头都有良好的合作关系、如新世界集团、百盛集团、SOGO等，数次被评为最佳合作伙伴等，同时，作为一个有社会责任感的时尚界领跑者，绫致时装公司多次主动参加社会公益活动，并被中国妇女进展基金会评为爱心集体。 在社会各界都享有很高的品牌美誉度。品牌忠诚度：在中国，VEROMODA作为追求时尚的青年人及白领的时尚风向标，往往可以在时尚界引起某种新的流行现象，很多崇尚共性的都市时尚女性，都把VEROMODA作为众多女性服装品牌中的首选。 品牌联想：VEROMODA对时尚的独到见解，总能给人耳目一新的感受。 无论在何时何地，提起VEROMODA，人们最想想到的就是时尚、共性、成熟、性感。 品牌格局：BE

18、STSELLER集团旗下共12个不同定位的服装品牌，含括了从童装、时尚青年装、到商务休闲装等全方位的产品线，而在女装品牌中，VEROMODA是BESTSELLER旗下第一个时装品牌，第一家VEROMODA店于1978年在丹麦开设，销售设计独特的女性时装和饰品。 品牌核心价值：VEROMODA为消费者供应的核心利益，就是时尚的设计，合理的价格，全球供应链，站在时尚前沿。 并立品牌：在中国区ONLY。风向标，往往可以在时尚界引起某种新的流行现象，很多崇尚共性的都市时尚女性，都把VEROMODA作为众多女性服装品牌中的首选。 编辑本段辨别如何辨别真假ONLY和VeroModa(1)正品的ONLY,Veromoda除了有布标之外都会有2个以上的纸标，一个是它的Logo标，另外一个是价签和产品说明。有的还有3个，甚至4个标，而且连接布标和纸标的多半都是线绳，假如是塑料绳并且只有一个Logo标那么确定是仿品。 （2）产品说明的那个纸标上的价格部分和防伪条码不是印在纸上的，而是一个单面贴，可以揭下来，单面贴的下面是一层塑料膜。全部的仿品ONLY,VeroModa的防伪条码都是