中粮滋采社区推广方案-精传媒Cris

1、关于滋采滋采是中粮集团历时四年倾力推出的高端天然粮油品牌滋采是一个致力于创造高品质生活的高端品牌滋采是中粮集团的核心品牌之一 中粮集团的前身正式成立19491994 中粮连续入选财富全球企业500强2005 滋采品牌初次问市2010 滋采高品质粮油产品全面上市产品分析注：根据粮油学会的统计，营养强化大米的价格为高档定价810元/斤，中档56元/斤，低档45元/斤；普通大米的价格为2元/斤。产品类型 高品质米粮和食用油产品特点 天然健康，细分的产品适合不同年龄受众产品价格 米粮8-15元/500克，食用油10-120元/250ml消费群体 追求高品质生活的都市个人和家庭消费者消费需求 自用和送礼

2、竞争对手 越来越多以“纯天然、“绿色、“健康为卖点的粮油食品问市，如美裕营养有机米等，这些品牌已通过营销渠道投入市场，获得了越来越多消费者的认知。消费者 消费者受到外界影响，加之本身对生活质量的要求提高，对于日常粮油食品的品质保障需求也增加了。生活品质 生活品质的高低表达在衣食住行的方方面面，市场上不仅出现高端保健品，还有高端日常食品和饮品。经济水平 2009年经济危机后逐渐趋向复苏；GDP持续增长，产业化进程加剧。推广需求 品牌知名度 消费者认可度解决中高端人群定位与粮油产品低端印象之间的矛盾解决销量增长的需要与精细化营销之间的矛盾解决利润最大化目标与宣传推广成本偏高之间的矛盾针对中高端人群

3、精准并有效营销推广目标人群高端渠道精准广告实效品牌提升销售增长成本降低媒体助力受众分析他们是处于金字塔中高层的消费群体消费执行者消费决策者他们是超市的常客，是家庭餐饮消费的执行者 家庭主妇一家之主他们重视家人的健康，对饮食的选择尤为关注 家庭收入的主要来源消费决策者 家庭支出的主要导向消费执行者 吃喝住行的主要消费者家庭成员主流消费群体消费大众中高收入人群中低收入人群大众消费人群高收入人群媒体定位 财富榜 精英榜平均年消费：170万元千万富豪人群92.1%拥有各种金融投资产品资产中平均固定资产占57%、流动资产占40%年龄：35-50岁汽车拥有率：300% 家庭年均收入：20万元都市高收入人群

4、汽车、教育、旅游、娱乐等超前消费主力军乐于尝试新产品和新服务投资与储蓄并重年龄：25-45岁汽车拥有率：63.4% 精传媒致力于影响千万主流消费者媒体覆盖北京覆盖社区以家乐福、沃尔玛、乐购和欧意这样的大型连锁超市为例，精传媒覆盖超市周边数以百计的大型社区。其中综合消费能力强，平均户数1800户，平均人口覆盖数5500人，均价23000/平方的社区达186个。如蓝堡国际、阳光上东、天鹅湾、观湖国际、珠江帝景等。 精传媒已有效覆盖70%的主流消费者注：社区筛选标准社区位置房产价格物业费汽车拥有率等品牌需求滋采的品牌需求精传媒的媒体形象 高品质灯箱 画面冲击力灯箱材质：拉丝不锈钢框架，720dpi

5、HP 高清灯箱片，二代灯箱为纯平镜面效果；社区择选：严格选择高端合作品牌及合作物业。 画面冲击力强：一代灯箱2平米、二代灯箱平超大面积； 品牌记忆度高：每个终端画面唯一。 滋采高端和健康的品牌形象 新晋品牌的主流认知度 融入消费者的日常生活，建立长期的亲民品牌形象 广告影响力 上刊最短周期为双周，到达率100%；夜间8根菲利普灯管，内打灯效果，亮灯率达到98%； 视觉强迫性高：安装在社区出入口、车库入口、社区主干道，呈角度安装。环保LED尺寸：120cm50cm面积：0.6平米内容：产品信息、天气预报等高清灯箱尺寸：121cm161cm广告面积：约2平米材质：HP720dpi高清灯箱片类型：内

6、打灯效果材质拉丝不锈钢 防止生锈钢化玻璃面板 清透无划痕媒体形象精传媒一代灯箱275cm注：画面为效果演示图环保LED尺寸：面积：平米内容：产品信息、天气预报等高清灯箱 尺寸：1.48 m1.88 m面积：约2.8平米材质：HP720dpi高清灯箱片类型：内打灯材质拉丝不锈钢 防止生锈钢化玻璃面板 清透无划痕媒体形象精传媒二代灯箱注：画面为效果演示图媒体效果二代媒体效果一代媒体效果安装于社区出入口、车库入口、社区主干道，角度安装，视觉强迫性高媒体位置媒体效果媒体日接触频次：次 以上媒体到达率：100%媒体接受度：94%媒体喜好度：91%媒体关注度：77% 以上数据来源: CPM是衡量媒体的广告

7、投放效益的重要指标。 精传媒CPM基本接近大众媒体成本，广告传播经济效益较高，在中高收入人群中优势尤为明显。精英榜仅为 元精英榜（公寓）千人次成本= 执行价格 发布数量 / (日接触频次覆盖人数) 1000人= 3900元 / (2.8次/人/日 15日5000人)1000人= 18.57 元媒体成本千人次成本CPMREMARK：1、费用计算使用的均为精传媒2010年刊例价2、09年各地CPM（千人成本）基准：北京：180元/千人，上海：130元/千人，广州：90元/千人推广建议媒介宣传期品牌推广预热期活动宣传期旺季反馈期7月8月9月10月 社区品牌硬广 试点活动 信息推广 软广 重点社区品牌

8、强化广告 重点社区活动 信息类广告 终端拦截类促销 销售反馈项目内容说明投放时间2010年7月-9月消费提前预热，建立品牌形象和促进营销推广双重功效并进；投放城市北京最具消费能力和投资活力的城市，高端人群最为集中的城市；投放数量50个重点社区投放/月结合社区活动及LED信息推广，全面有效地深入主流消费者；媒介产品精英榜（都市高收入人群）善于尝试新产品，最具消费能力和最富影响力的消费人群；参考价格刊例价格精英榜3900元/双周/块执行价格为刊例价格的85折，制作费300元/块；信息榜LED刊例价为880元/双周/块，其他增值服务另议。执行价格精英榜3315元/双周/块增值服务渠道营销专家为客户提供产品、品牌推广的解决方案 致力于成为最富创意的传播者，与各目标群体建立稳定、 持续、近距离的接触； 创建品牌与各目标群体之间的传播系统和服务体系，同时建立丰富的创造力和行销力； 深入理解目标受众的生活方式、品牌的认知习惯与程度是我们通往目标的捷径。注：活动具体方案将根据客户需求，由精准阳光旗下活动公司策划团队出据。 打破传统单一媒体形式，组合渠道营销 锁定精准的目标人群，设计最有效的传播方案DM直投 精传媒渠道直投 社区活动 社区落地互动推