市场营销专业本科指导性培养方案-培养目标及毕业要求

1、 市场营销专业培养方案（2019版）（专业代码：120202）一、培养目标本专业培养适应现代市场经济需要，德、智、体、劳全面发展，具备经济、管理、法律、人文等方面的基本素养，熟练掌握现代市场营销专业理论和职业技能，具有国际化视野、创新意识、互联网思维、团队精神和实践能力，能在企事业单位、政府部门及中介机构从事营销管理工作与研究的应用型、复合型人才。二、毕业要求1、素质结构：具有较高的政治素质、良好的思想品质和职业素养以及较强的学习能力。知识结构：掌握经济学、管理学的基本理论、基本知识；了解市场营销理论前沿与发展动态，熟悉与市场营销有关的方针、政策及法规，掌握市场营销的基本理论和知识，掌握市场营

2、销的定性、定量研究分析方法，掌握市场调查研究的基本理论；具有一定的工科基础，3.实践能力：具备从事市场营销管理工作必需的基本素质与技能；具有较强的语言与文字表达、人际沟通、组织协调及领导的基本能力。研究能力：掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有一定科学研究和实际工作的能力。5.创新能力了解和掌握创业创新需要的基本技能和系统知识。毕业要求与培养目标支撑关系矩阵表：培养目标1专业技能培养目标2职业素养培养目标3职业成就毕业要求1：素质结构毕业要求2：知识结构毕业要求3：实践能力毕业要求4：研究能力毕业要求5：创新能力主干学科经济学、管理学核心课程管理学、市场营销学、微观经济学、宏观经济学、电子商

3、务理论与实践、市场调研、网络营销、国际营销、推销与洽谈、广告策划与管理、品牌管理。双语、全英语教学课程国际营销学、电子商务理论与实践六、学制、修业年限及授予学位学制：四年修业年限：36年（或47年）授予学位：管理学学士七、毕业学分与学位授予条件（一）毕业学分要求课程模块必修学分选修学分总学分备注通识教育课程55661学科大类平台课程25.525.5学科（专业）基础课程1414.5专业主干课程191635集中性实践教学环节2525合计138.522160第二课堂6创新2学分，创业2学分，社会责任2学分其中：类别学分数比例（%）实践教学学分占总学分比例33.87521.2选修学分占总学分比例221

4、3.8以下为工科专业填写数学与自然科学类课程学分(15%)工程基础类课程、专业基础类课程与专业类课程学分(30%)工程实践与毕业设计（论文）学分(20%)人文社会科学类通识教育课程学分(15%)（二）学位授予条件：符合学校关于授予本科毕业生学士学位条例要求。八、课程设置表(见EXCEL表)九、辅修专业学分要求及授予学位学分要求：40学分。授予学位：管理学学士学位（申请辅修学位，需加修毕业论文10学分）。十、课程与毕业要求对应关系表市场营销专业培养标准（毕业要求）实现矩阵 通识教育课程 毕业要求 课程名称素质结构知识结构实践能力研究能力创新能力思想道德修养与法律基础HHLLL中国近现代史纲要HH

5、LLL毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论HHLLL马克思主义基本原理HHLLL思政课社会实践HHMMM军事理论HMLLL军事技能HHMLL创造学与创新能力开发HHHHH形势与政策教育HHMMM大学生职业发展与就业指导HMLLL大学生心理健康教育HMLLL大学英语HHHHH体育HHHLL大学计算机基础HHHMLVBHHHML高等数学HHLLL工业概论HHLLL学科大类平台课 毕业要求 课程名称素质结构知识结构实践能力研究能力创新能力线性代数HHLML概率论与数理统计HHLML政治经济学HHMML微观经济学HHMML宏观经济学HHMML管理学HHMMM会计学HHMHL统计学HHMML市场营销

6、学HHHHH专业基础课程 毕业要求 课程名称素质结构知识结构实践能力研究能力创新能力消费者行为学HHMML公共关系管理HHMML国际营销（双语）HHMMM市场调研HHMMH电子商务（双语）HHMMM专业导论HHMMM新生研讨课HHMHH专业课程 毕业要求 课程名称素质结构知识结构实践能力研究能力创新能力品牌管理HHLML网络营销HHHML分销渠道管理HHMML零售学HHMMM推销与洽谈HHMML服务营销HHMMM产品开发与设计HHHHH广告策划与管理HHMMH营销策划HHHHH商品学HHMMM新媒体营销HHHMH集中性实践教学环节 毕业要求 课程名称素质结构知识结构实践能力研究能力创新能力认识实习HMH