电子商务概论swot

1、电子商务概论: 网页建设与网络营销8/15/2022预览： /view/b0965ec74028915f804dc2b7.html?st=3电子商务的认识网络营销网络营销策略、方法网页建设电子商务概论8/15/20222电子商务的认识8/15/20223通过计算机和通信技术进行商品和服务买卖的所有活动的总称E-business(广义)：互联网上买卖产品和服务的能力客服、自动销售、供应链管理、在线支付系统、商务伙伴之间的合作、企业内部网上活动、电子交易 E-commerce(狭义)：通过互联网进行商品和服务的买卖在电子商务的认识虚拟性网络外部性当某项技术或产品随着使用者的增多而不断增值时，就说他

2、具有网络外部性。与互联网内的某个网络连接者越多，这个网络的价值也越大大网络获得新成员的机会越大分销渠道8/15/20224电子商务的认识网络营销网络营销策略、方法网页建设电子商务概论8/15/20225网络营销传统市场营销策略：4PProduct （产品）、Price（价格）、Place（地点）、Promotion（促销）网络营销变化：地域和范围的概念弱化了宣传和教授渠道统一到了网上商业成本降低，产品价格降低网络营销新元素：4C更注重顾客需求（Customer requirement）满足客户需求的成本（Cost）购物的方便性（convenience）沟通（Communication）8/15

3、/20226arvato Trainer Team GT/ arvato direct services germany/ arvato电子商务的认识网络营销网络营销的策略和方法网页建设电子商务概论8/15/20227网络广告网络广告：网络营销的推广主要通过网络广告，以internet为媒介，广告形式冬种多样旗帜型广告（Banner）按钮广告（Button）浮动广告（Mobile）弹出式广告（Interstitial Ads）主页是广告（Home Pages）巨型广告（Huge）电子邮件广告（Email）植入式广告（Product Placement）8/15/20228营销方式 1) 博客营

4、销：通过影响消费这的思维来营销其购买方式利用第三方博客平台或者企业自身网站建立企业的博客利用有影响的个人8/15/20229网络营销方式 2)搜索引擎营销（SEM）8/15/202210根据人们使用搜索引擎的的方式，利用其搜集信息的机会将企业的营销信息传递给目标客户：免费登录分类目录付费登录分类目录搜索引擎优化（Search Engine Optimization）付费关键词广告关键词竞价排名网页内容定位广告网络营销战略：商业环境分析8/15/202211企业的目标和战略营销战略网络营销战略市场结构和需求新兴的机会和威胁竞争者的战略网络营销战略：机会与威胁 Swot分析8/15/202212优

5、势：现有品牌、现有客户基础、现有分销渠道劣势：品牌占有率、中间媒介作用、技术技能、渠道支持机会：交叉出售、新市场、新服务、联盟/品牌共建威胁：客户选择、新进入者、新竞争性产品、渠道冲突网络营销战略：8/15/202213产品策略：适合的产品新产品开发品牌策略定价策略：成本、供求、竞争渠道策略促销策略arvato Trainer Team GT/ arvato direct services germany/ arvato电子商务的认识网络营销网络营销的策略和方法网页建设电子商务概论8/15/202214网页建设8/15/202215电子商务网站的主要功能电子商务网站分类电子商务网站的构成：域名

6、、物理地点、网页电子商务网站建设的工具：HTML、ASP、脚本语言、数据库、FTP工具电子商务网站的规划与设计8/15/202216网站前期规划市场需求分析收集资料可行性分析评估确定网站主题与建站目标市场环境分析和竞争力分析消费者群体详细分析经济可行性技术可行性社会环境可行性市场定位波特模型和SWOT分析市场调研目标客户分析可行性分析电子商务网站的规划与设计8/15/202217网站内容与功能设计网站的风格与布局电子商务网站建设的基本流程arvato Trainer Team GT/ arvato direct services germany/ arvato8/15/202218域名的注册与备案确定服务器解决方案电子商务软件平台搭建网站开发、上传：建站技