古城景区联合著名旅游网站的全年营销推广方案

1、皿醉滴泉2016年营销推广方案皿醉滴泉2016年营销推广方案同程-政府商务合作部 1.4客源市场 1.6同程优势分析1.2热门景点分析VV0背景分析一酒泉市旅游概况111区位优势：位于丝绸之路旅游黄 金地带，甘肃省旅游产业龙头 旅游资源：旅游资源丰富、资源 禀赋优秀大红山阿笑乌兰达坂才玉I006盐:张掖I金昌目的地：两大核心：以酒泉市区 （肃州区）为核心的航天旅游目的地、 以敦煌市为核心的大敦煌旅游目的地:线路组合：六条精品旅游线路有 效串联区域内旅游资源点，形成丝绸 之路黄金旅游区佛爷庙新庙台墓擀 沙州故城遗址 吗沙山 玉门关故址 大方盘城 小方盘城 敦煌故城遗址 月牙泉 莫高窟 阳关故址

2、大苏干湖自然保护区 榆林窟昌马石腐 盐池湾自然保护区 黑山石刻画像 熹峪关长城 魏晋壁画墓 丁家闸壁画墓 石包城城堡遗址 钟楼、酒泉公园 文殊lIj风最区 祁连山风景区 高台烈士陵园 大佛寺 甘泉风景区 照水国汉墓擀苏昌樂画墓 钟鼓楼 圣容寺塔 圣容寺 罗什塔 大云寺铜钟 文庙西夏碑 白塔山和五泉山 白塔寺 甘肃博物馆.雁滩 炳灵寺兴隆山白然保护区 会师楼马凉窑文化遗址 威远楼 拉卜楞寺 莲花山自然保护区 大地湾遗址 温泉寺温泉 麦积山腊子口战役遗址 伏襪庙 杜甫草堂 黄龙碑 夭池风景区白水江 环县塔 东华池塔慈云寺女真文饮钟 南石窟寺王母宫石窟 北石爲寺中国陆地地理中心川区39di和政篥严;

3、铁尺;470 背景分析-热门景点4J； / 丄山丄.1 莫咼窟2、鸣沙山-月牙泉3、玉门关4、雅丹地质公园5、汉长城6、阳关遗址7、西千佛洞8、河仓城热门景点主要围绕在敦煌区域，以历史人文、遗址遗迹类景点为主 部分具有垄断性旅游资源（航天城等）/极具资源禀赋的旅游资源（透明梦柯冰川）线上热度一般，有待进一步推广根据搜索数据，判断酒泉旅游全年主要有两个集中旺季:7-8月的暑期；10月国庆长假其余月份基本保持平稳， 在全年小长假有小幅增长10月下旬至次年2月进入全年淡季通过搜索趋势，可以判断， 在平稳月份可利用节庆活动、 线上专题制造热点，带来游客 量提升掛点超势5 PC鹤移动趋势最近7天最近3扶

4、最近90天最近斡酒泉旅游 2014-01-01 至 2014-12-31 全I&整体趋势酒泉旅游匚新闻头条平均值搜索指数4202月3月4月5月6月7月8月9月10月竹月12月参考：“酒泉旅游 2014年1月一2014年12月关键词搜索背景分析-客源赤搜索指数：高低地域分布酒泉旅游2014-01-01 5除本省周边游市场外, 周边省份陕西为主要客源 市场 北京为酒泉最主要的省 外客源市场 华东（江浙沪）、华北（山东、河北）、华南（广东）、西南（四川）、 华南（广东）几个省份客 源占酒泉客源前列 酒泉主要客源省份经济 情况较好 线上活动、线下推介等 营销活动应围绕以上重点 区域0背景分析一优劣势分

5、析? 2014-12-31 全国PG端省份城市甘肃 TOC o 1-5 h z 北京IM陕西浙江河北上海江苏四川广乐10山东参考：“酒泉旅游乃2014年1月一2014年12月关键词搜索 优势 strength|重点旅游城市布局合理 地区资源优势明显，无季节性缺陷 客源市场明晰，接待设施较为完善 机遇 opportunity 高铁开通，外部进入酒泉的交通瓶颈有一定 情况改善 丝绸之路旅游年，西部旅游发展新机遇劣势 weakness热门旅游资源类型比较单一度假休闲类产品缺乏品牌认知主要集中于敦煌自然景观开发程度较低 挑战 challenge丝路沿线目的地资源及机遇相似性 旅游组织亟需创新，适应市场

6、环境变化超过8000万会员日浏览量150W人次装载量超过2亿超过8000万会员日浏览量150W人次装载量超过2亿背景分析-同程优势三大平台同程施游 com国内在线旅游三大预订类APP之一 W0万篇以上游客原创游记攻略“爆款产品,从而迅速成为国内最 一站式旅游预订平台，齐全的旅游 产品线，提供国内20000余家及海外 100000余家酒店预订覆盖全国所有航线的机票预订， 8000余家景区门票预订，全球热门演 出门票预订 首创“先行赔付“和“点评返奖金“ 等特色增值服务，成为中国增长速度 极快的旅游预订平台。以旅游攻略、点评、问答、博客为 特色的旅游社区 为8000万会员提供提供真实可信的 出行指

7、南和旅游资讯 为旅游者提供全球上千个热门目的 地官方旅游攻略 300万以上高质量旅游点评与问答提供包含景点门票、周边游、周末 游、出境游、邮轮、酒店、机票、火 车票、打车、用车等休闲旅游产品和 服务在内的一站式预订服务 从2014年3月份开始陆续上线了 1元 门票、10元度周末、百元出境游等 具人气的休闲旅游应用之一www Iy. comwww 17u. comAPP客户端市场分析产品规划2,1丰富产品策略建议评估与考核 2.2资源整合开放平台开放平台0 产品规划-丰富产品根据酒泉旅游资源特点，迎合丝绸之路旅游年，研发多形态旅游产品在现有产品基础上，进一步丰富景区门票、一日游、酒店等常规产品迎

8、合丝绸之路旅游年，开发丝路主题产品敦煌阳关景甘肃苹酉泉点评奖金甘肃省敦煌帀西南七十公里处的阳关 Q 查看地图加入收藏辛45起124人点评.星新点评来自186zbgdd910 :有免费讲解博韧馆里可以看到清代的嬰儿千尸和逼真的汶代将军士兵阳关遗址和古道仍查看详情门帀价同程价忧惠支付方式操作单票敦煌阳去景区成人票25045现场支付预订点门中国洒泉卫星发射中心（航天城）甘肃酒泉点评奖金甘肃省酒泉市金塔县巴丹吉林沙漠深处 P查看地图14人点评，最新点评来自189zfsdu636：比较值得看看上只是去暗老没转完口里面很大上适合晩上住那里慢慢看加入收藏v145 起查看详情最新预订：48分钟前单挛中国酒泉卫

9、星发射中心I航天城）成人票I 4人起订7门市价 同程价150145支付方式幌作2现场支付预订滝加0 产品规划一资源整合借助高铁开通、可进入条件改善的大环境，以景点、酒店产品为基础，整合周边碎片化旅游资 源，打包巴士游、景+酒等产品，满足散客个性化需求增加同程在当地景区的覆盖度，实现未上线景区线上预售提升景区及周边配套资源在同程网的信息完善整合景区及景区周边资源，开发多样性的景+酒产品，满足游客个性化需求单票【淡季】雅丹地质园成人票（11. 1-3. 31 J -3282982在线支付预订蓿选一曰持【纯玩巴士一日游成人价】酒泉玉门关昌区+雅丹地质公440366在线支忖预订在线直忖预订拮选1日游【

10、纯玩巴士 1日游儿童价】酒泉玉门关員医+雅丹地质公园230166（敦煌出发）-0市场分析产品规划策略建议评估与考核 3.1 3.2牌建设品设计3.3线上活动3.4线下活动 3.5节庆活动及四季专题 3.6营销渠道0 策略建议-品牌建设开通酒泉旅游官方旗舰店，统一推广酒泉旅游品牌形象，同时整合线上旅游资源，完善目的地信息整体展现酒泉旅游品牌 形象直接进行旅游产品销售完善目的地信息线上活动，旺季推广、 淡季促销精品旅游目的地更柯斗貞.江苏游局苏州论游局中国陶都陶醉中国私人订制畅游江门温泉武义，养生福地漫游昊江快乐无疆四川省歳游局福建苣玄游局早晩泰州水城生活隼徒步路线，游昊中五山奏艸I市战游局江海明

11、珠灵青南通多彩宣城山水诗乡分淡旺季两个阶段进行推广，各阶段增加不同副标题，匹配切合的旅游产品 （其中旺季5月-10月，10月中下旬以后为淡季）根据酒泉各季节资源特点、以及重点推广旅游资源，在品牌旗舰店形成丰富 的线上线上活动，做到“季季有主题、月月有活动”0策略建议-线上活动（同程会员日）0策略建议-线上活动（同程会员日）D 也人气特惠24起溪口景区165 起国色天乡馳乐园40起同程以向会员让利的形式，推广重点旅游景区及旅游资源屢90起PRIVILEGED庐山西海65起你意想不石门河景区75起El超跡扣绿色通道专属礼品更参特权邈 39）0 策略建议一线上活动（1元门票等）同程首创“1元门票”,

12、主要在淡季以“1元门票” “9元周末”等主题，形成景点门票预售，带动周边 产品销售lnlffS!手机扫码海量景点玩不够| 5fsfuiss鯛上新OTrlkUfe 鷗赢多 I1I1400B117亿300顾我们的2014 XX和元活动;为IEE历位用户节省H翫； 共覆盖全国唾个城市；岂k 一 I冠诚鼓校（福源广场1 8GG进入J元玩景点“专场徐州苏州常州苏州翩真人密室iIJ 4|111D舞元素舞蹈健身馆苏州天池花山苏州灵动舞蹈会所%1繊1带1縱1展II厂首页指定体验景点V验客报名分享创造价值般报名官斷平台己有118816篇验客文章产出 已有94857名验客参与 已发放327876玩验客奖金寻找敢于

13、体验董得分享的你活动天数：2天人数:10人弓的地:苏州光福香雪海曜报名报名时 : 2015.131-2.14 （结束）网上参与报名免费般发表图文并茂的体验博文最热文童景点验客丨城市验客更多景点：莆选广州塔宏村西霞口太行大峡谷亚龙湾千身湖英德伏尔加庄园百万葵园宝呈區壶口瀑布荔枝湾颁发奖金参加文章评选【广州:剳佥客】One Night In GuangZhou ,后会有期广卅芭貝謨菊E鞠摻.包廷广州塔,沙面等等.作为 V陵3WW ,对这个城桶旧隶没去执坊没有发誡,接下来,鑰結合我岀慟广卅新中轴2曰械?.参嗣络，给讎广外新期珈胯友一点轄。 我況广州新弼蛾就的看点就应该是广州塔,洙江夜游.辅以花城广场

14、，花城匚，0 策略建议-线下活动（验客大赛等）同程“验客大赛”,主要邀请旅游达人体验旅游目的地、旅游景点，增加目的地及景区关注度；在体验 结束后分享体验文章，形成口碑效应；丰富完善目的地资讯、攻略信息【两天一夜苏丿I恍福香雪海赏梅之旅】免费馆佥招募验客中0策略建议一节庆活动及四季专题旅游局提供具体活动主题，同程匹配创意及线上宣传，对目的地节庆活动形成较好的推广效果，带动节 庆活动期间产品销售，同时提升目的地品牌形象向青春致敬秋水伊I释族真性倩苏他好夏天活动时间：2014.05.0105.31策略建议一营销渠道（屋旅游官网平台WWW.y. com )同程旅游平台景点门票页面首页宽屏，日均点击量超

15、过曲本季精选常州恐龙园天池出1元景点城市恐龙园灵山大佛光福香雪海衣湖湿地公园題西湖梅展红山动物园御水温泉徐州糖果世界省市景点上海浙江江苏器游玩主题霞同程会员日验客大害X I元玩景点孤在苏州7盘门首届靑熙风铃节:f ntlTIMIl fill!0策略建议-营销渠道（同程旅游官网平台 HYPERLINK http:/WWW.I WWW.I日均流量超过150W人次，国内目的地幻灯宽屏，广告位日均点击量超过55W人次苣页目的地热门旅游目的地妩媚小蛮腰柔情將心沙诫逻塔.苏州冰雪世界昭尔滨雪乡华山伊春漢河采白山雾松岛神农架睦暖冬曰原门三亚腌冲昆明北海高雄養餐盛宴西妄重庆成都泉州珠海天津武汉沈阳氏沙嘉兴银川

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