2022年主题儿童乐园整体规划方案书

1、汤普森和他的伴侣们 Thompson&Friends 儿童乐园主题规划方案1 目录一、背景分析 . 3二、受众分析 . 6三、项目分析 . 1 6四、主题策划 . 1 9五、体验规划 . 2 7六、运营治理 . 3 6七、运营服务 . 3 9八、公司介绍 . 错误 .未定义书签；2 一、背景分析1. 市场背景A 学前训练 幼儿园和学校生供应基础训练B 培训课堂挖掘不同爱好点培育技能和爱好帮助于基础训练Thompson &Friends 儿童主题商业项目C 主题乐园 主题性互动游乐项目体验参与过程的欢快D 角色扮演设定多种类型角色体验激发儿童想象力促进儿童心智进展3 2. 项目背景高端住宅酒店公

2、寓儿童主题商业民企商业空间 沟通平台4 3. 项目业态主题寓教 20% 商业配套 15% 主题消遣 50% 主题派对 15% 5 二、受众分析1. 主体受众分析主体受众3 7岁：幼儿期（3-10 岁儿童）7 10岁：儿童期主体受众的核心消费群体为3-10岁6 3 7岁：幼儿期3 岁至 7 岁,相当于幼儿园训练阶段,又称为学前期；幼儿期按年龄分为幼儿初期（3-4 岁）、幼儿中期（ 4-5 岁）和幼儿晚期（5-7 岁）；玩耍是幼儿期儿童的主导活动；玩耍对幼儿心理进展的重要意义：1、幼儿的玩耍主导着他们的认知和社会性进展；2、幼儿的各种学习多是通过玩耍活动进行的；3、玩耍是幼儿训练的正确途径；依据他

3、们的群体特点,我们将这一年龄阶段的儿童定义为“ 参与型受众”；7 3 7岁：幼儿期开头推理判定事物参与型受众仿照才能强品牌熟识较多从众心态强消费引导力高8 7 10岁：儿童期又称童年期或学龄初期；这阶段的小伴侣身体发育进入了一个相对平稳的进展阶段开头系统地学习学问、技能,接受正规的学校训练从以玩耍活动为主转为以学习活动为主；因此,我们将这一阶段的儿童规划为“ 主导型受众”；9 7 10岁：儿童期具备肯定的判定才能与活动才能主导型受众个性意识强品牌熟识度高期望猎取成就感消费引导力高10 3 7岁：幼儿期 参与型受众参与儿童体验项目的初级参与者,他们主体受众在体验活动中更多是感受和观看,从年龄相近

4、的其 他受众活动中猎取信息；分析总结 710 岁：儿童期主导型受众是参与儿童体验项目的高级参与者,他 们在体验活动中不但能够自主挑选自身喜好的项 目,同时仍会带动其他受众参与活动；11 2. 主要延长受众分析受众定位 28-48 岁的中高档消费人群：人均月收入 5000 元以上者受众特点 社会中坚力气,家庭支柱；普遍收入稳固,工作稳固,事业有成,整体文化水平偏高,儿童的父母 有肯定的生活品尝,对生活质量要求较高同类消费习惯 男女比例：约为 1:112 消费心理 . 消费趋于理性,看重品牌,信任品牌传播与品牌的力气 . 重视购买成效. 对儿童素养培育比较看重 儿童的父母 . 关注国际儿童训练各类

5、信息同类消费习惯. 宠爱和孩子同购 . 重视孩子在过程中的安全因素100%35岁以下35-39 岁40-45 岁45岁以上11.0 10.9 11.1 13.9 80%30.734.222.227.860%儿童的父母40%48.4 46.5 38.9 47.2 同类消费习惯20%9.9 8.4 27.8 11.1 0%艺术培育消费学习辅导消费益智项目消费语言培育消费14 该延长受众是项目主导消费群体 打算购买因素：延长受众 分析总结有效,好玩,对孩子成长有帮忙 互动需求：安全、能够参与其中 精神需求：能够带给孩子欢快与愉悦（重点）能够让自身感受到轻松三、项目分析1. 项目目标打造儿童主题商业平

6、台构建完整儿童主题产业链.整合优化恒润科技自身资源.以儿童消费为主体,构建儿童主题商业产业链.吸取国外同类优秀项目体会.同步在国内一线城市核心位置同时推.策划儿童主题商业的品牌核心价值.广,打造主题商业网络建设中国最具竞争力和品牌力的儿童产业16 2. 策划方向策划方向品牌塑造满意主体及其延长受众的需求主题名称 LOGO主题故事 故事角色 吉利物故事环境 项目17 3. 策划思路策划思路 ：以受众需求特点为动身点,以儿童乐于接受的童话卡通故事 为切入点,塑造能让多数儿童受众宠爱的卡通角色 ,并设计了相应的故事场景 ,让故事角色陪伴每个儿童在一个布满欢快的主题故事情形中,体验 欢快 和轻松 学习

7、 ；策划目标 ：塑造 Thompson&Friends 专属的儿童主题商业的商业形象、主题故事、吉利物、主题项目等重要 品牌价值 ；18 四、主题策划1. 主题项目名称汤普森和他的伴侣们Thompson&Friends 孩子们对颜色和外形具有与生俱来的好感,松脆可口的饼干和松软细腻的奶油蛋糕等甜品因其能加工制作成各种精致的图案和鲜明的颜色,而受到 孩子们永恒的宠爱；汤普森 将憨态可掬的饼干形象给予生命,以生动好玩的故事,反映孩子们的生活和世界；伴侣们 在玩耍中引入成人化的理念：如何交伴侣与团队合作,让儿童在欢乐中和小伙伴们一起成长；启示学习爱好,培育动手动脑,学会与人相处,开发儿童健康全面的思

8、维；Thompson&Friends“教” 与“乐” 的完善结合；2.LOGO设计19 20 3. 故事背景传奇在天涯绚丽的七彩光线中,有一个漂亮而又神奇的甜品王国；那里拥有梦幻般的阳光和雨露,有最最纯洁的空气和水,伸手可得的曲奇饼干、巧克力棒棒糖,随处可见的奶油蛋糕、冰淇淋甜筒；树丛、花影、顽石点缀成跳动的音符,生活在这里的孩子们或相牵、或相携、或相拥,表达着对快乐的期望、贡献和向往；每个孩子都无法抗拒生活在甜品的世界里,与小伙伴们一每天的嬉闹唱游；憨态可掬的饼干小人汤普森和他的伴侣们一会儿显现在这里,一会儿又显现在那里,不断变幻出惊艳的东西,带给孩子们欢快和惊喜；这是孩子们的家,缤纷的甜点

9、时刻相伴着他们的成长；这是一个梦幻般的世界,似曾显现在孩提时的梦里；火花一触即发；21 4. 故事角色设定故事和角色的意义：我们走访了上海社科院、科协的多位儿童专家,经过我们的讨论与调查,儿童对卡通角色有与生俱来的好感；故事认可儿童对故事的认可直接影响其对故事中角色的好感度；故事环境儿童对环境的认可直接影响其对故事中场景的接受度；角色影射查找与故事中的角色相对应的自己与四周人；角色仿照仿照故事中角色的行为和语言；认知效应对角色、故事及场景的好感及熟识,能使他们对品牌产生剧烈认同感；我们的结论是：角色和故事的设计将对儿童主题商业起到至关重要的影响；22 主要角色列表：冰冰是害羞的饼干小男生,宠爱

10、音乐和运动花仔是个爱装扮的饼干小护士,宠爱蝴蝶结；23 团团是脸上长了雀斑的可爱小糯米团,宠爱团仔是团团的哥哥,宠爱变身各种可爱装竹子和哥哥团仔；扮,是个注意个人形象的小男生；哈姆与哈莉哈姆来自俄罗斯,宠爱打篮球,是哈丽的哥 哥 哈丽是一个宠爱跳芭蕾舞的可爱女生,哈姆 的妹妹；25 蛋蛋和桃桃 蛋蛋是性格温顺的小甜筒,宠爱跟桃桃一起玩；桃桃是蛋蛋从小长大的伴侣,活泼可爱,宠爱唱歌；26 五、体验规划平面布局：27 区域划分：Thompson&Friends 主题乐园主要区域汤普森的奇幻世界汤普森的竞技大会汤普森的梦幻工坊汤普森的寻宝迷宫奇幻之旅糖果赛车甜品设计师水果大作战QQ 糖足球七彩庄园镭

11、射迷宫功能区域漫游甜品王国小小格斗王甜品工坊时间机魔法甜品屋勇士攀爬墙魔法小厨师接待台休息区：公共区：音乐梅花桩,音乐座椅建筑工地,倾斜小屋免费项目付费项目28 展项介绍：A.展项名称：奇幻之旅 B.所处区域：汤普森的奇幻世界 C.展现形式：六自由度动感平台 D.展现内容：当小伙伴们驾驶“ 糖果车” 穿越彩虹驰骋天际,将五彩斑斓的城堡抛在脚下时,一场神奇的旅程立即拉开帷幕；紧急刺激的情节出现和迎 面而来的欢快颜色激发了每一个小观众的参与热忱,快来跟随汤普森一起在甜品王国的世界里来场冒险之旅吧！A.展项名称：水果大作战 B.所处区域：汤普森的奇幻世界 C.展现形式：单座射击平台 D.展现内容：甜

12、品世界中的水果总是特别的顽皮,它们已经不情愿始终呆在厨房了,大举入侵城堡,预备占据外面的世界；搞怪可爱的玩耍画面和各种 造型怪异的水果不禁令人捧腹大笑,快快拿起手中的武器,向这些调皮的水果们发起挑战吧！29 A.展项名称：漫游甜品王国 B.所处区域：汤普森的奇幻世界 C.展现形式： VR 虚拟现实 D.展现内容：蔚蓝的天空中飘着棉花糖云朵,仍有奶糖气球；姜饼小人挥舞着七彩棒,放出不同颜色的烟火,会变魔术的薄荷先生将礼帽向空中一扔,一大波洁白的棉花糖源源不断的落下；想再甜品王国的城堡中来场漫步吗？带上头盔,马上进入甜品世界漫游；A.展项名称：魔法甜品屋 B.所处区域：汤普森的奇幻世界 C.展现形

13、式： AR 增强现实 D.展现内容：一面布满魔力的镜子,只要站在镜前面对镜中的自己的影像,头部就会变成自己最宠爱的甜品,想知道自己变成一块饼干,蛋糕或巧克力 后是什么样子吗？那就呼唤魔镜吧；30 A.展项名称：糖果赛车B.所处区域：汤普森的竞技大会C.展现形式：虚拟驾驶D.展现内容：甜美的竞速玩耍,小伴侣们驾驶着 Q 版赛车在缤纷的糖果世界中赛跑,奔过回环和跳高,比一比谁最先能跑完全程,而且路上仍有各种甜蜜的糖果呢 这下大家都有动力了吧？赶快来参与吧；A.展项名称： QQ 糖足球B.所处区域：汤普森的竞技大会C.展现形式：虚拟足球D.展现内容：甜品王国中的成员们最近正在筹划一场以QQ 糖果为主

14、题的QQ 糖足球赛,他们将QQ 糖果制作成足球,很多成员都参与到了竞赛中去,大家在赛场上追赶着糖果,竞争特别猛烈,现在就一起到玩耍中和他们一决胜败吧！A.展项名称：小小格斗王31 B.所处区域：汤普森的竞技大会 C.展现形式：虚拟拳击 D.展现内容：这是一款特别好玩可爱的动作小玩耍,主角是甜品王国中的各位成员,小伴侣们可以挑选不同口味的饼干或蛋糕等甜品进行拳击竞赛,游 戏目的很简洁,只要将对方的血瓶打到“0” 即可获胜；A.展项名称：勇士攀爬墙 B.所处区域：汤普森的竞技大会 C.展现形式：攀岩 D.展现内容：模拟现实当中的攀岩,手脚要协作好才行,看上去好象不是很简洁哦；无限风光在险峰,是勇者

15、就投入攀岩吧；A.展项名称：甜品设计师 B.所处区域：汤普森的梦幻工坊 C.展现形式：多媒体互动32 D.展现内容：宠爱吃蛋糕吗？发挥你的想象力,设计一个独树一帜的香甜蛋糕和小伙伴们一起享用吧！依据你的喜好制作香甜的大蛋糕,这里有各式各样的装饰,快来抢先体验吧！A.展项名称：七彩庄园 B.所处区域：汤普森的梦幻工坊 C.展现形式：多媒体互动D.展现内容：各类水果是制作甜点的必需原料；今年甜品王国七彩庄园中的水果大丰收,但是水果却被树枝拦住了,汤普森和小伙伴们需要将新奇的水果收集到篮子里面,坏掉的水果可不能放到篮子里,一起来帮帮他们吧；A.展项名称：甜品工坊 B.所处区域：汤普森的梦幻工坊 C.

16、展现形式：多媒体互动33 D.展现内容：可爱的五彩甜品工坊,小伴侣们在此可参与到甜品的生产制作过程,加工出各种口味和外形的饼干、蛋糕等；A.展项名称：魔法小厨师 B.所处区域：汤普森的梦幻工坊 C.展现形式：多媒体互动 D.展现内容：甜品最终出炉了,但仍要经过最终一道工艺才能端上餐桌哦；自己动手来给各种甜品喷涂上色吧！有草莓酱、巧克力酱、苹果酱、沙拉酱,小伴侣可自由发挥想象力,喷绘出自己宠爱的甜品；A.展项名称：寻宝迷宫 B.所处区域：汤普森的寻宝迷宫 C.展现形式：多媒体场景互动 D.展现内容：大型情形互动玩耍,由几间小屋和相互连接的通道组成,在镭射迷宫中添加寻宝任务,小伴侣们需要在规定时间

17、内运用士气与聪明完成相 应任务,将全部宝藏全部找出,就任务完成最终过关,当心途中四处遍布的镭射激光哦！34 A.展项名称：音乐梅花桩 B.所处区域：休息区 C.展现形式：多媒体互动D.展现内容：一种简洁好玩的跨过玩耍,操作区域中布满了小小的迷你梅花桩,小伴侣踏在桩上,随着脚步的移动,就会响起动听的音乐；不同的桩柱发出的声音也各不相同,试一试能不能跳出一支完整的曲子来吧；A.展项名称：时间机 B.所处区域：拍照留念区 C.展现形式：拍照一体机 D.展现内容：一个拍照冲印的地方,新奇的功能更贴近甜品世界；小伴侣们可以自由的挑选背景,和自己宠爱的卡通角色合影留念,最终打印出来；35 六、运营治理1.

18、 区域推广宣扬推广序号宣扬对象地点推广方式1 宣扬短片我们将整个宣扬广告打造成卡通短片,从而拉开故事序幕,吊起小伴侣的参观爱好；2 传媒平台我们将宣扬片以传媒的方式在出租车、公交车、公交车车站厅等地传播推广；3 网络平台微信、微博、博客、论坛等多种网络推广方法并行推广；4 平面纸媒我们将Thompson&Friends中各类卡通角色及游乐项目做成卡通宣扬手册,在学校及稚嫩园等地分发,使孩子们产生爱好,使其极大程度的被目标受众知晓；5 街道 / 社区中心考虑到大多数父母多为上班族,在家带孩子的责任就需要老人们扛起,因此我们也应考虑在居委会等地分发宣扬手册；20元获得6 超市 / 便利店我们将考虑

19、在各大超市（全家、罗森、喜士多、7-Eleven ）凭收银票领取相关礼物（如：在超市购物满Thompson&Friends的玩偶一个） ；36 7 游艺场所我们考虑在游艺场所、地铁及大型商场周边的娃娃机里放置Thompson&Friends的毛绒玩具,使其得到推广；8 快餐行业（肯德基 / 麦当劳）：我们仍将考虑在肯德基、麦当劳等快餐店里以套餐的方式推出Thompson&Friends的相应礼品 （如：肯德基在 A 套餐中推出愤慨的小鸟玩偶）9 快速消费品快速消费品：在快速消费品市场,如零食、饮料等加入Thompson&Friends元素,以零售附赠的方式进行推广；37 2. 运营方式游乐积分

20、制：领取积分卡：小伴侣在进入Thompson&Friends后,在一层中心导览处会获得一个记录他们参与的项目和成果的电子卡,并通过电子卡上的记录,为他们积存不同的积分；关于积分卡：每张积分卡都可进行人民币充值,充值后的积分卡将用于Thompson&Friends中的有偿消费；关于积分：依据小伴侣们年龄的差异,每个玩耍中的积分将各不相同；我们将待定为三种积分,分别为：亲子积分、才艺积分、勇者积分（不同玩耍所获积分不同）；收费方式：乐园内各体验区域都有对应的有偿及无偿消费项目,小伴侣们可以自由挑选参与项目；友情提示：有偿消费项目就积分高；无偿消费项目就积分相应偏低；38 七、运营服务1. 市场前景

21、近几年,我国游乐园行业进展快速,产品产出连续扩张,国家产业政策勉励游乐园产业向高技术产品方向进展；随着新一波生育高峰的到来,相伴 着我国经济进展,城市建设越大,楼房越修越高,可供儿童玩耍游乐的空间正逐步消逝在钢筋水泥环境中；出门坐车,回家关门,枯燥的封闭的童年生 活方式正在危险中国千万城市儿童的身心健康；现在多数家庭均为独生子女,这样就导致孩子的性格较为自闭,不懂得沟通与共享,人际技能缺乏等；游乐园却成了孩子与其他小伴侣交际的场所,在这里孩子们能够学会与人相处,培育实际动手动脑的才能,从而开发健康全面的思维；目前国内做儿童游乐的商家约500 多家,其中80% 都是千篇一律的调皮堡,20% 为目前比较流行的软包游乐园,但是其中没有一家能真正把训练、消遣有效的结合在一起,与国外先进的主题乐园相比,明显已经落伍；而相伴我国人民群众生活水平的不断提高,进展室内儿童主题乐园潜力庞大；儿童主题乐园对提高商场城市品位,为商场集合人气更有着重要的意 义； Thompson&Friends 儿童主