旅游卫视招商手册

1、2008年，“奥运”让全世界爱上了中国2009年，“中国旅游热”将再度升温各城市也必将迎来营销传播的绝佳时机作为中国唯一倡导优质生活方式的专业频道 旅游卫视能为您做什么？。前期营销策划城市定位分析城市现状，挖掘城市亮点，精准、差异化定位后期营销传播执行打通集团背景资源，提供整合传播1城市 名片资源 详介活动 公关拍摄制作及投放旅游形象宣传片2城市旅游专题片深度合作节目内容3承办、播出大型活动的策划大型活动公关 频道旅游类节目资源推介2 频道旅游类广告服务项目介绍3目录1CONTENT 中国唯一专业旅游卫星频道旅游卫视简介INTRODUCTION 中国唯一专业旅游卫星频道，提供权威话语平台差异化

2、的频道定位，以专业旅游卫星频道形象为中国旅游合作伙伴提供一个最专业、最权威、最具公信力和影响力的话语平台。旅游卫视坚持“强化高端、兼顾大众”的覆盖策略，据自身专业性的卫星电视频道的定位，其覆盖策略在地域选择上更偏重于全国经济、旅游城市，在城乡选择上更侧重于具有更高消费力的城市市区，在对象选择上更注重“三高”（高学历、高收入和高消费）人群。他们属于社会的中坚阶层，是社会生活中最活跃的、主导社会舆论的、最具消费实力核心人群。纵观国内电视媒体市场，从央视同一首歌到欢乐中国、中华情，无一家媒体真正做到倾频道资源对客户进行整合传播。旅游卫视作为中国唯一具有民营资本注入的股份制电视媒体，经营体制更加灵活，

3、同时依托保利华亿传媒的集团资源背景，市场的运营模式，整合频道及集团资源，为客户提供最全面、专业的传播服务。 强化高端，以意见领袖带动对社会大众的影响 市场化运营模式，整合全频道资源，提供最专业的传播服务全国时尚类电视媒体覆盖人口数量最高全国覆盖人口持续快速增长，从2003年的7300多万增加到2007年的亿人口，年均增长率达到31.4%在37家省级卫星电视频道人口覆盖位居前二比较全国其他时尚类电视媒体的地面覆盖，旅游卫视具有最大优势3亿城市受众覆盖OVERLAY强化高端覆盖大众覆盖OVERLAY旅游卫视在经济发达、消费水平高的城市覆盖水平更高27.5%12.8%（电视媒体在全国直辖市、省会和计

4、划单列市的分布率）旅游卫视在北京、上海等全国经济、旅游中心城市的覆盖率超过75%截至2006年10月，旅游卫视已进入全国80%以上的省会城市和直辖市旅游卫视在地域选择上更偏重于全国经济、旅游城市，在城乡选择上更侧重于具有更高消费力的城市市区，在对象选择上更注重“三高”（高学历、高收入和高消费）人群旅游卫视覆盖人群属于社会的中坚阶层，拥有更加高端的传播价值频道特色旅游卫视中国电视市场最具增长潜力的闪亮黑马目标人群专业化运营模式市场化精英人群精准覆盖 旅游卫视介绍1 频道旅游类节目资源推介2 频道旅游类广告服务项目3 开篇主打的版块为大家呈现的不是简单的风光片，而是融入实用的旅游信息，配以感知精彩

5、旁白的综合信息版块。它希望通过展现世界各地典型的风光及人文特征，传达“有多远，走多远”的大视野。例如：西北风情主题灿烂的古人类文化、黄河文化、长城文化、黄土文化、丝路文化、西夏文化、边塞文化等多元文化资源。区域内有名山大川风光、草原绿洲风光、雅丹地貌风光等构成宏伟壮观、广袤博大的西北壮景。实用旅游资讯版块 时尚旅游手册之“观天下”（周一至周五20：3020：40）节目PROGRAM 第二版块主打“品味”的概念，不过已将过去“单一的吃”延展到对旅游各个层面的“品味”与体验。不仅继续让你足不出户，完成“吃遍全球”的奢侈梦想，还将为你打造最具品质的视听盛宴。带你走进神秘的博物馆，探寻不为人知的背后故

6、事；走进隐藏在沙漠中的酒店，感受最极致的浪漫风情。实用旅游资讯版块 时尚旅游手册之“在路上”（周一至周五21：1021：20）节目PROGRAM实用旅游资讯版块 时尚旅游手册之“心旅程”（周一至周五21：5022：00） 旅游带给我们的不仅是丰富多彩的视听感受，更多的是在行走过程中体味到的人生感悟。时尚旅游手册作为最后一个版块，将首次把旅行中无数个温馨、感动、艰难、惊险的片段展现给大家。那些不为人知的背后故事将通过旅游卫视王牌主持阿涩，以及节目工作人员的诉说呈现给大家。通过一件事、接触的一个典型人物、遭遇的一个难忘的经历为情节展开故事的叙述。 节目PROGRAM节目PROGRAM以境内的旅游目

7、的地为主题的深度游栏目每周大主题，周周为你呈现丰盛、美味的特色旅游主题大餐。 中国游之“非常旅行”是把国内旅游内容做整合，最后以集合版的方式播出。六年来的专业旅游电视节目资源，使我们足已做到打造任何主题都能信手拈来。也许你已经是许多城市的常客，但作为专业电视人，我们会用更为独到的视角展现你所熟悉城市，用更为敏感的触角带动你的感知。换个角度看世界、换种心情来体味、换个方式去旅行，你会发现世界就像一个万花筒,绚烂无比。周六主题栏目中国游之“非常旅行”（20：3021：15）主题时尚大片每月主打星你知道明星们最喜欢什么样的行走方式吗？哪里是明星们最钟爱的自驾游圣地？谁看过明星的私家旅行相册？旅游卫视

8、每月主打星为您解答！每月一位明星在演播室讲述他们的自驾游旅行故事，推荐他们钟意的旅行路线，同时，旅游卫视将调动自身强大的旅游资源，配合所讲述旅行目的地，将最美、最精彩的画面在精短的2分钟节目中呈现给观众。节目PROGRAM 旅游卫视介绍1 频道旅游类节目资源推介2 频道旅游类广告服务项目介绍3服务AD SERVICE 根据客户的各种个性化营销传播需求，提供从旅游风光片、旅游宣传片投放到节目内容深度合作的全方位、一条龙的整合传播服务。 旅游宣传片：在不同的传播期，根据具体情况安排旅游宣传片（节庆活动宣传片、景区宣传片）的投放。以长期、高频投放，铺开对客户资源面的宣传。 旅游广告片：在不同的传播期

9、，根据具体情况安排客户自己拍摄、制作的景区/景点/其他旅游资源介绍的宣传片；全频道滚动播出，高频曝光； 节目内容深度合作：（传播合作的最高潮） 根据具体的传播需求，选择不同的节目播出平台，提供多样化的内容深度合作方案。从“嘉宾专访”到“景区旅游资源/项目体验式介绍”到“大型市场活动（节庆活动）”合作，深入、生动、详细地展开对客户旅游资源的全面介绍。 旅游新闻资讯：旅游卫视官方网站首页文字/图片链接客户相关资讯信息。 （LOGO及相应链接）服务AD SERVICE城市营销旅游资源推广节目内容深度合作小主题节目、频道ID ；主题活动策划、传播组合式高频次旅游宣传片高频次旅游广告片 旅游宣传片投放

10、旅游卫视合作伙伴展播 针对频道的所有旅游类合作客户，制作客户旅游资源联合展播的宣传片（包含各个客户的旅游特色/亮点介绍，各个景区的名称/LOGO等等）。 每个客户15秒，每天黄金时段2次高频宣传。 各大旅游景区/旅游资源客户的联合推广宣传片，以强大的阵容、声势，给受众以震撼，使其形成强烈印象。 同时还将根据各个客户旅游资源的不同制作不同“资源主题”的联合展映宣传片，如“中国最美的乡村”、“中国最神秘的寺庙”“中国最秀丽的山峦”。美丽西南四川、云南联合展映宣传片 示例服务AD SERVICE服务AD SERVICE城市营销旅游资源推广节目内容深度合作小主题节目、频道ID、主题活动策划、传播组合式

11、高频次旅游宣传片高频次旅游广告片服务AD SERVICE 旅游广告片投放: 客户旅游宣传片直接投放：客户自己拍摄、制作的景区/景点/其他旅游资源介绍的宣传片；全频道滚动播出，高频曝光；乌镇旅游宣传片【刘若英版】服务AD SERVICE城市营销旅游资源推广节目内容深度合作小主题节目、频道ID、主题活动策划、传播组合式高频次旅游宣传片高频次旅游广告片 节目内容深度合作 时尚旅游手册之“观天下”： 此版块为大家呈现的不是简单的风光片，而是融入实用的旅游信息，配以感知精彩旁白的综合信息版块。与资讯节目相比，这样的呈现方式更容易被观众接受，同时也使客户信息用更专业化的手段得以体现。 作为时尚时段的开篇之

12、作，宣传力度绝对不容小视。AD SERVICE服务AD SERVICE服务 节目内容深度合作 时尚旅游手册之“在路上”： 第二版块主打“品味”的概念，不过已将过去“单一的吃”延展到对旅游各个层面的“品味”与体验。吃、住、行、购、游，城市/景点的方方面面都能在节目中展现。一周五天的多角度主题宣传，能把最全面丰富的旅游资讯呈现给大家。 示例：张家界篇服务AD SERVICE 节目内容深度合作 时尚旅游手册之“心旅程”： 作为时尚旅游手册最后一个版块，将把旅行中无数个温馨、感动、艰难、惊险的片段展现给大家。通过这些片段，将展示出不同城市的不同地域文化，从细节中更加细腻的展现当地的人文风貌。示例：阿涩

13、云南之行服务AD SERVICE 节目内容深度合作 中国游之“非常旅行”： 主题式中国游，主持人带领观众以行走体验的方式展开对客户旅游资源的介绍； 全年不少于4期，即一个月的传播合作期； 同时旅游卫视可以此为平台帮助客户设计与目标受众互动的主题式电视活动，并配合投放大量宣传片，节目播出预告片，营造强大的宣传攻势，引发社会对活动的关注和参与热潮； 示例：不一样的七彩云南服务AD SERVICE 节目内容深度合作 每月主打星： 旅游卫视精品时段全天3次循环播放，充分释放明星个人魅力及感召力：明星的亲自讲述，配以所讲述的旅游目的地的真实画面，将明星的时尚性、娱乐元素有创意地与旅行风景内容相结合，让整

14、个节目融入快乐感和娱乐行！示例：孙俪“当孙俪爱上丽江” 丽江是孙俪的福地，她就是在这里与影视结缘的，丽江给了她很多苦的、甜的、悲的、喜的在这里她成长为一个深受观众喜欢和最具人气的优秀女演员。孙俪说：“我对这片土地有着故乡般的眷恋！我要追寻角色的足迹，完成我心灵的回归！” AD SERVICE服务 频道ID合作合作形式：频道ID宣传片是指在10秒的动态画面中，将旅游卫视与客户品牌联结起来，从两者身份/气质/内涵之间的共通点中进行“旅游时尚新生活”这一概念的演绎。 创新的、更为隐性、有趣的表达，不但可大大降低受众对广告信息的抵触心理，还可让其从一种全新的角度旅游&时尚获得对品牌/产品的更为丰富的认知，进一步加深其对客户品牌/产品的印象。成功案例：客户“多普达”服务AD SERVICE根据客户具体需求提供不同的活动传播服务 旅游资讯及时报道卫视网站：旅游卫视网站会及时有效的发布客户相关的旅游资讯。节目专题页面中体现客户信息（LOGO及相应链接）（赠送） 示例服务AD SERVICE合作权益包含 中国游之“非常旅行”节目内容深度合作（不少于1个月的合作传播期） 不少于一个月的电视活动宣传 （4期专题节目内容活动宣传片及预告片高频曝光宣传）。 观天下、在路上、心旅程节目内容深度合作 每月主打星节目内容深度合作 黄金时段播出25秒旅游宣传片 全天滚动播出1分钟/