内蒙体育职院《体育传播学》教案第3章 体育传播与电子媒体

1、内蒙古体育职业学院专业课教案课程名称：体育传播学 课次： 任课教师：授课班级： 上课时间：教学目标 了解电子媒体在体育传播中的作用以及发展趋势，以便在以后的体育新闻从业中能更好地发挥电子媒体的优势。教学重点、难点教学方法、手段电子媒体概述；电子媒体的传播特点和在体育传播中的作用；体育传播中电子媒体的应用。以体育传播中的具体实践和现象入手总结体育利用电子媒体传播的经验。教学过程设计时间安排教学过程第3章 体育传播与电子媒体电子媒体包括广播媒介和电视媒介，它的出现使得人类的新闻传播业发生了巨大的飞跃。广播电视传播有其自身的传播规律、特点和基本要求，特别是作为电子媒介进行体育传播，与其他媒介相比具有

2、不可比拟的优势。电子媒介与体育传播的结合是历史发展的必然：一方面体育竞赛是吸引受众，提高收视率的有效途径；另一方面电子媒体是推动体育向全世界发展并使之具有巨大吸引力的传播媒介，这中间存在着一种相互吸引的魅力，今天电子媒体与体育传播都处在一个繁荣发展的大好时期便是最好的佐证。第一节 电子媒体概述一、电子媒体的含义与发展1电子媒体的含义：广播电视等电子（波）声像媒介。2广播电视的诞生与发展广播的诞生与发展无线电波的发现：麦克斯韦尔，赫兹无线电传送信号成功：马可尼，波波夫无线电成功传送声音：德弗雷斯特，费森登电台广播诞生：1920年美国KDKA电台技术的改进：调幅调频 电视的诞生与发展技术准备阶段：

3、1880年勒布朗德眼睛扫描原理1884年尼普可夫发明机械扫描图盘1923年左瑞金发明光电管摄像机播映实验阶段：1926年贝尔电视扫描盘1928年美国第一部电视剧1936年奥运会德电视设想实况报道正式电视播出：1936年英国电视发射台1939年商业电视台停滞与大发展：二战及以后技术革新代表：彩色电视： NTSC制式，SECAM制式，PAL制式 卫星电视：1962年美国“电星一号”通讯卫星 有线电视：有线电缆传送，抗干扰性强，画面清晰稳定，频道容量大。 3中国广播电视的诞生与发展 1923年上海第一座广播电台；1926年国人自己的广播电台；1927年私营商业广播电台；1928年南京中央广播电台；1

4、940年延安新华广播电台；1958年第一座电视台；1960年彩色电视图像；1999年第一家广播电视集团（无锡）。一.电子媒体的含义与发展（一）电子媒体的含义大众传播媒介，也称为大众媒介，包括咱们学过的平面媒体报纸、杂志、书籍之外还包括电子媒体广播、电视、电影、也包括网络媒体称为当今的7大媒介。电子媒体：是指运用电子技术、电子技术设备及其产品进行信息传播的媒体，其中包括广 播、电视、电影、录音、录像和光碟等等。大多数电子媒介属大众传播媒介，其中广播、电视是最主要的电子媒介。所以本章对电子媒体的论述将集中在广播和电视上。 从广义上说广播包括声音广播和电视广播两种，是指通过无线电波或导线来传送声音、

5、图像的信息工具。（电视广播，应用电子技术，将图像及其伴音在电视接收机中重现的一种广播。具有传播迅速，声画同步，视听兼备，感染力强等特点。）从狭义上说，仅指声音广播，咱们书上都是从下一的声音广播来介绍的。从传输技术手段的不同来看，广播和电视又可分为两类：以无线电波来传送节目的无线广播和无线电视；以有线网络传输信息的有线广播和有线电视。广播诞生于20世纪20年代，是20世纪最伟大的发明之一，是顺应社会政治经济发展的需要而产生的，它们的出现有极其深刻地改变着人类社会生活的各个方面，也使人类的新闻传播业发生了巨大的飞跃，以平面传播为主的传播时代，进入了一个印刷传播和电子传播交叉回应互相补充，共同发展的

6、新时期。（二）广播电视的诞生与发展1.广播的诞生与发展广播的出现是好些国家科技人员长期研究、实验的结果。其间大致经历了这些过程和发展阶段： （1）第一阶段： HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E6%97%A0%E7%BA%BF%E7%94%B5%E6%B3%A2&ch=w.search.yjjlink&cid=w.search.yjjlink t _blank 无线电波的发现。早在1864年，苏格兰 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E7%90%86%E8%AE%BA%E7%89%A9%E7%90%86%E5%AD%A6%E5%AE%B6&ch=w.se

7、arch.yjjlink&cid=w.search.yjjlink t _blank 理论物理学家麦克斯韦尔发现了 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E7%94%B5%E7%A3%81%E5%AD%A6&ch=w.search.yjjlink&cid=w.search.yjjlink t _blank 电磁学基本原理，提出了电磁波存在的理论，并做出了 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E6%94%BE%E5%B0%84%E6%80%A7&ch=w.search.yjjlink&cid=w.search.yjjlink t _blank 放射性电波可以无线

8、传送的论断。1884年起德国科学家海尼赫兹依照麦克斯韦尔的理论从事实验，终于发现了产生、发射与接收 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E6%97%A0%E7%BA%BF%E7%94%B5&ch=w.search.yjjlink&cid=w.search.yjjlink t _blank 无线电波的方法，并发明了测量 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E7%94%B5%E7%A3%81%E6%B3%A2&ch=w.search.yjjlink&cid=w.search.yjjlink t _blank 电磁波波长的 HYPERLINK /z/Search.

9、e?sp=S%E7%A7%91%E5%AD%A6%E6%96%B9%E6%B3%95&ch=w.search.yjjlink&cid=w.search.yjjlink t _blank 科学方法。 （2）第二阶段：无线电传送信号成功。1895年 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E6%84%8F%E5%A4%A7%E5%88%A9%E4%BA%BA&ch=w.search.yjjlink&cid=w.search.yjjlink t _blank 意大利人马可尼和俄国科学家 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E6%B3%A2%E6%B3%A2%E5%A4

10、%AB&ch=w.search.yjjlink&cid=w.search.yjjlink t _blank 波波夫，在不同的地方分别进行无线电传送信号的试验，获得了同样的成功。1896年马可尼在英国取得了专利，并且组建公司从事无线电报器材的生产将无线电收发技术推广到全球各地。1899年他成功地拍发了英国至法国的无线电报，1901年完成了越洋电报的收发，从此无线电通信进入实用阶段。 （3）第三阶段：无线电传送声音的实现。在无线电通信的基础上，人们研究并逐步解决了运用电波负载声波的种种技术问题。1906年美国科学家李德福雷斯特制成了电子 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E4%

11、B8%89%E6%9E%81%E7%AE%A1&ch=w.search.yjjlink&cid=w.search.yjjlink t _blank 三极管，在传送声音方面取得进展。同年圣诞前夕， HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E5%8C%B9%E5%85%B9%E5%A0%A1%E5%A4%A7%E5%AD%A6&ch=w.search.yjjlink&cid=w.search.yjjlink t _blank 匹兹堡大学教授雷金纳德费森登，在 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E9%A9%AC%E8%90%A8%E8%AF%B8%E5%A1%9E%

12、E5%B7%9E&ch=w.search.yjjlink&cid=w.search.yjjlink t _blank 马萨诸塞州的实验室里作了简短的节目广播，效果良好。以后不少人做了类似的实验广播。 （4）第四阶段：电台广播的诞生。正式的电台广播开始于1920年的美国（也就是世界上第一家广播电台的广播开始与1920年的美国）。当年11月2日西屋电气公司办于 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E5%8C%B9%E5%85%B9%E5%A0%A1&ch=w.search.yjjlink&cid=w.search.yjjlink t _blank 匹兹堡的KDKA电台开播。这是第

13、一个向政府领取营业执照的电台，一般认为它的开播标志着世界广播事业诞生。广播诞生之后对它的技术改进从来没曾停止过。最初的广播的载波调制方法都是调幅制，调幅制音波受静电和空中杂波干扰大，所以音质欠佳。1933年，阿姆斯壮发明了调频制方法，调频方法的最大优势就是抗静电干扰，可以有效的避免声音失真，但同时，调频广播覆盖的区域有限，因此可以在不同的区域使用相同的波段进行广播。由于调频立体声广播音质优美，到20世纪70年代，调频广播取代调幅广播在美国和其他西方国家广播业中逐渐占据主导地位。（现在中国也用调频制方法广播节目）广播事业一经问世后便取得了相当大的发展。广播事业问世以后的发展，大致上可分为四个阶段

14、： （1）20世纪20年代，是它的起步阶段、初创阶段。这时期许多国家相继建立了 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E6%97%A0%E7%BA%BF%E5%B9%BF%E6%92%AD&ch=w.search.yjjlink&cid=w.search.yjjlink t _blank 无线广播电台。1922年苏俄 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E8%8E%AB%E6%96%AF%E7%A7%91&ch=w.search.yjjlink&cid=w.search.yjjlink t _blank 莫斯科 HYPERLINK /z/Search.e?sp

15、=S%E4%B8%AD%E5%A4%AE%E5%B9%BF%E6%92%AD%E7%94%B5%E5%8F%B0&ch=w.search.yjjlink&cid=w.search.yjjlink t _blank 中央广播电台、法国国营电台、 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E8%8B%B1%E5%9B%BD%E5%B9%BF%E6%92%AD%E5%85%AC%E5%8F%B8&ch=w.search.yjjlink&cid=w.search.yjjlink t _blank 英国广播公司先后开始播音。1923年德国、1924年意大利、1925年日本也建立了电台。至20

16、年代末，北美和欧洲各国大多有了自己的广播，亚洲和 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E6%8B%89%E4%B8%81%E7%BE%8E%E6%B4%B2&ch=w.search.yjjlink&cid=w.search.yjjlink t _blank 拉丁美洲也有一些电台出现。 （2）20世纪30一40年代，是它的大发展阶段。随着第二次大战的迫近和爆发， HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E5%B9%BF%E6%92%AD%E7%94%B5%E5%8F%B0&ch=w.search.yjjlink&cid=w.search.yjjlink t _bl

17、ank 广播电台传播新闻、进行宣传的功能突出起来，各国政要对它倍加重视，不惜花重金筹建，利用它来为自己服务。公众也把它作为获得国内外信息的重要途径。于是欧美、大洋洲以及拉丁美洲的广播事业蓬勃发展，亚洲、非洲不 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E5%8F%91%E8%BE%BE%E5%9B%BD%E5%AE%B6&ch=w.search.yjjlink&cid=w.search.yjjlink t _blank 发达国家也的电台也在增多。 （3）第二次大战以后，广播事业在全世界趋于普及。大批新独立的国家纷纷兴办广播，为巩固民族独立、发展经济文化服务。发达国家和拉美地区的广播

18、事业继续发展，一方面向城乡各个角落普及，一方面电台又分门别类日趋专门化。从技术上看，70年代以后 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E8%B0%83%E9%A2%91%E5%B9%BF%E6%92%AD&ch=w.search.yjjlink&cid=w.search.yjjlink t _blank 调频广播广泛兴起，80年代以后卫星传送技术逐步推广，接收设备在不断优化、简化、多样化，广播传送的质量、效率、距离都有了空前的进步。 （4）20世纪90年代，广播事业开始了新的飞跃。随着信息革命的不断深入、信息技术的突飞猛进，传统的模拟广播正在向数字音频广播过渡。1995年9月

19、英国广播公司率先进行全国性的数字音频广播，随后瑞典、丹麦、法国、德国、荷兰、瑞士、美国等发达国家先后开办数字广播。与此同时，传统的无线广播正在同互联网络相结合、向网上广播发展。 1998年全世界已有100多个国家的1550多个电台在网上建立了网站，凭借互联网络传送各种节目，使传统的地面和卫星传送方式同网络传播结合起来。这一过程目前还处于发展阶段，若干年后必将给广播事业带来全新的面貌和革命性的变化。2.电视的诞生与发展电视的诞生晚于广播，电视是在无线电和广播的基础上发展起来的，所以说声音广播的巨大发展为电视的诞生提供了相应的技术条件、技术基础。电视与广播不同的是，电视所传送的除了有声音外还有活动

20、的图像、影像，电视的诞生同样凝结着各国科研专家的智慧和心血。电视诞生之后也经历了四个发展阶段：（1）电视技术的准备阶段：19世纪末期，少数先驱者设想并开始研究设计传送图象的 HYPERLINK /RadioFans/ o 技术 t _blank 技术。因为超越距离的局限去传送图像是人们长久以来的愿望。1880年法国人勒布朗发现了眼睛扫描的原理。这个发现解决了电视传送中的信道问题。1884年，德国人尼普科夫发明机械圆盘扫描方式，就是通过光电转换，使人们在接收端看到活动的图像。20世纪初英国和俄国的一些科学家提出了电子扫描原理。1923年美籍工程师左瑞金发明了光电管，用电子束的自动扫描来组合画面，

21、为电视摄像机的设计打下了基础，他也成了摄像机的发明者。这些都是电视技术的准备阶段。（2）电视播映的实验阶段：1927年，美国的全电子式电视通过有线网络把图像和声音从华盛顿传到纽约。1928年，英国科学家贝尔德运用机械扫描方式完成了电视画面的完整组合及播送。成功地进行了伦敦与纽约间的无线播出实验，传出了静止图像，据说图像是微弱的，质量并不高，但毕竟他的这一实验成功了，所以贝尔德也被后人称之为“电视之父”。1928年美国通用电气公司的纽约实验台播映了第一部电视剧。1935年，德国柏林的实验电视台曾经播放过电视节目，但清晰度不高。在1936年8月柏林举行的奥运会上，首次用电视摄像的方式对世界性的重大

22、赛事进行了实况报道，尽管只持续了几个小时，但在电视史上以及对现代体育的促进、发展上有着重要的意义。这是电视播映的实验阶段。（3）正式的电视播出：1936年11月，英国正式开办电视广播，定时播出电视节目，其图像在当时各国进行的实验中具有最高的清晰度，一般认为，这是世界电视事业的开端。1938年初，美国、苏联开始进行电视实验广播。1938年苏联在莫斯科等地建台，第二年正式播出。1939年，美国广播公司NBC转播了纽约世界博览会的盛况。1941年，第一批商业电视台获准开业。（4）电视事业的停滞与大发展阶段第二次世界大战前开办电视的国家还有德国、法国、意大利等国。战争期间这些国家的电视台或完全停播，或

23、处于停滞状态。1939年9月，第二次世界大战爆发。除了美国有6家电视台继续播出外，其他各国的电视研究、生产、播送全部中断。不过随着第二次世界大战的结束迎来了电视的大发展时期。1945年5月7日，苏联最先开始恢复电视播出，之后法国以及欧洲的其他国家纷纷开办电视台。战后美国的电视台迅速发展，一度发展到百余家，在政府的干涉下才得以控制。20世纪50年代初，美国电视业开始了新的高速发展期，并率先走向繁荣，这期间美国在电视技术上逐步取代英国成为领跑者。50年代末期，发达国家几乎全部有了电视台，20多个亚、非、拉美等第三世界国家也开办了电视，并有了不同程度的发展。全世界开办电视的国家达50个。70年代，大

24、多数国家建立了电视台。1958年,北京电视台开始实验播出,标志着中国电视事业的诞生。伴随着电视的普及与技术的更新，电视媒介不断从低级走向高级、从单一向多样化发展，至今仍处在变革之中。谈到电视传播科技的革新具有代表性的事物有：（1）彩色电视：彩色电视是摄取、传送、接收彩色图像的电视系统。它是依据三基色原理研制出来的。自然界的一切色彩都可以通过对红、绿、蓝三种基色光混合而模拟出来，因此电视技术也只要传送和重现红、绿、蓝三个基色光信号，即可获得彩色图像。彩色电视的出现大大改进了电视传播的质量，大大提升了电视的传播效果。1954年美国全国广播公司、哥伦比亚广播公司，首次播出彩色电视节目。在此之后世界各

25、国相继开播了彩色电视。为便于转播和交换节目，各国曾多次讨论统一电视制式(就是电视广播中色彩编码的使用方法)问题，但始终未能达成协议。于是国际上形成了3种彩色电视制式同时并存的局面。彩色电视机在哪国使用必须符合该国的黑白体制、彩色制式及频道划分，这样才能保证接收机安全可靠地接收到良好的彩色图像和伴音。目前世界上采用PAL制的国家最多。中国所采用的电视制式为PAL制。PAL制式是电视广播中色彩编码的一种方法。（2）卫星电视：卫星电视广播是由设置在赤道上空的 HYPERLINK /view/52232.htm t _blank 地球同步卫星，先接收 HYPERLINK /view/1839893.h

26、tm t _blank 地面电视台通过卫星地面站发射的电视信号，然后再把它转发到地球上指定的区域，由地面上的设备接收供 HYPERLINK /view/8625.htm t _blank 电视机收看。采用这种方式实现的电视广播就叫卫星电视广播。1962年7月美国发射了“电星一号”通信卫星，它成功的在美洲和欧洲之间实现了电视节目的传送，但由于这颗卫星不是同步卫星，所以传送有实践的限制。1965年国际通讯卫星组织的第一颗国际商用同步卫星升空，这之后国际间新闻节目的交流与传送变的更加快捷了。通讯卫星最初在国与国、洲与洲之间进行传播，随着卫星通讯技术的改进、成熟以及效益的提高，价格日益低廉，在一些地域

27、广阔、地形复杂、人口分布不均、语言差异大的国家和地区，国内卫星也逐步得到采用，并成为一种日益普遍的电视覆盖方式。（3）有线电视：有线电视是一种使用电缆作为介质直接传送电视、调频广播节目到用户电视的一种系统。有线电视最早20世纪40年代的美国。当时为了提高偏远地区居民的收看效果，人们在高处设立天线，将收到的信号通过有线电缆传送到用户家中。到了70年代，由于有线电视抗干扰性强、画面清晰稳定、频道容量大等优势日益突出，因此广泛应用。之后，有线用户不断上升。到80年代，发达国家的有线用户已经占到整个用户数量的一半以上。当前电视技术还在不断的向前发展，新设备不断的涌现，比如，高清晰电视、数字电视、网络等

28、等，可以预见电视发展的新阶段即将到来。（三）中国广播电视也的诞生与发展1.1949年前中国广播业的发展1949年钱的旧中国是半殖民地半封建社会。同近代中国早期的报刊由外国人创办一样，最早的广播电台也是外国人创办的。 1922记者出身的美国人奥斯邦以日本华侨的资本在上海注册了一家中国无线电公司，并与大陆报合办了中国第一家无线电台大陆报-中国无线电公司广播电台，1923年1月23日晚上首次广播，节目以音乐娱乐为主，但是由于它是违法的私立电台于4月关门。此后又有一些广播电台相继开播。外国人在中国办电台，把先进的科学技术成果传入中国，使中国发展广播事业走出了第一步。这批电台除了经商需要外，另一个目的就

29、是进行西方思想文化渗透和帝国主义对华侵略宣传。 中国自办的第一批广播电台是官办电台。1924年8月交通部颁布装用广播无线电接收机暂行规则，成为中国第一部无线电法规，其中规定老百姓可以使用广播收音机，并且准备成立中国自己的无线电广播电台，1926年10月1日，中国自办的广播电台-哈尔滨广播电台开始播音，创办人是无线电专家刘瀚。和世界上第一座广播电台诞生的原因几乎一模一样，1927年3月19日，上海新新公司为推销自制的矿石收音机，开办了一座十分简陋的广播电台，这是中国第-座民办广播电台，也是私营的商业广播电台，内容多为商业新闻和音乐，在上海地区是第一家完全由中国人创办经营的电台。北洋军阀统治时期，

30、全国约有收音机1万多台，生活在军阀连年混战中的贫苦百姓根本无钱购买。因此，广播只能成为军阀、官吏、富商和外国殖民者茶余饭后的消遣工具。在抗日战争爆发以前，民办电台一度繁荣，大约有70多座，其中半数以上集中在经济发达的上海(四五十座)。当时的民营电台就有专业台的划分-主要分教育电台、商业性电台和宗教性电台，但大多数播送广告与低级庸俗的娱乐节目。市场机制的无序作用十分明显。 1928年8月1日，国民党在南京创办了中央广播电台，每天广播三小时。不久又在杭州、北平、广州上海等地陆续建立起20多座电台。4年后，1932年11月国民党中央广播电台的发射功率加强，成为当时亚洲最大的广播电台，这在旧中国的广播

31、发展史上是一件大事。抗战胜利后，在革命根据地，人民广播事业从无到有，克服了种种不利条件获得了大发展。1940年12月30日，延安新华广播电台开始播音，这一天成为中国人民广播事业的诞生日，标志着人民广播事业的开始，从此，中国共产党和中国人民有了完全属于自己的声音，广播电台成为中国共产党和中国人民夺取革命胜利的有力武器。 1946年冬，延安新华广播电台更名陕北新华广播电台，1949年3月25日，陕北电台跟随中共中央迁入北平，更名为中央人民广播电台，成为全国广播的中心。从此，中国人民的广播事业进入了全新的历史阶段。2.新中国的广播电视事业二、电子媒体的传播规律（一）电子媒体传播过程中要遵循基本的新闻

32、规律新闻规律是规定新闻媒介功能和运行模式的一个基本因素。新闻规律具有普遍性，适用于世界上任何一个国家、任何一类新闻媒介。任何媒介都要遵循新闻规律，广播和电视也与其他的大众传播媒介一样要遵循新闻规律。新闻规律是新闻传播活动本身固有的本质联系和发展的必然结果，在长期的实践的结果上总结出来的规律，新闻规律的特点具有客观性（它客观存在，不以人们的意志为转移的）、普遍性（就是新闻规律适用于世界上的任何一个国家、任何一类的新闻媒介）、还有必然性（就是新闻规律是新闻传播活动本身固有的本质联系和发展的必然结果）等一些特点。众所周知，新闻有两个基本特点：一是真实（真是发生和存在的事实），二是迅速（都是比较及时的

33、信息）。这一点已得到中外学者和报人的共同认可。所以新闻报道必须完全真是，及时反映最新发生、发展的事态及其变动，这是广播电视新闻报道的一般规律。现在我们国家处在转型期，就是中国从文化大革命之后，经过改革开放，经济逐渐走入正轨，各个部门正在打基础的时期，但是基础依然没有打好。打这个基础的过程就是咱们现在的社会转型时期。 所以新闻报道不仅要反映实际，客观报道，还有改造社会、坚持正确的舆论导向的任务。所以这就要求我们的报道在将新闻价值的同时也要注重宣传价值，注重新闻价值。新闻价值指的是新闻事实本身的传播价值，是衡量某个事实是否值得报道的客观标准。就是凝聚在新闻事实中的社会需求，就是新闻本身之所以存在的

34、客观理由。从受众的角度看，新闻价值就是事实本身所包含的足以引起受众普遍关注的素质。从新闻报道的角度讲，新闻价值是新闻从业者用来评价新闻事件是否值得报道的客观标准，是指某个事实是否包含了构成新闻的相关要素。新闻价值是新闻事实本身所包含的满足社会需求的素质的总和。一个客观存在或发生的事实，能否成为新闻，然后被传播，应该取决于两点：一是在多大程度上及以怎样的方式与公众的利益相关联，二是能否满足人们的感官需要。在这里，所谓的公众利益既包括经济利益，也包括安全、公正、道德、荣誉、审美等社会价值利益，而心理感官需求则是人们对事物的好奇、趣味等的心理满足，当然不是猎奇，不是低俗、庸俗、粗俗，不是满足少数人需

35、要的感官刺激。 HYPERLINK /view/633835.htm t _blank 新闻价值要素包括真实性、时新性等不变要素和重要性、显著性、接近性、趣味性等可变要素。新闻事实所包含的价值要素越丰富，级数越高，新闻价值就越大。新闻价值作为选择报道事实的标准 ，有下列要素：1.时新性：或称时间性、新鲜性。指构成新闻的事实必须在时间上属于“新进”发生的或正在发生的变动；在内容上新鲜、罕见或首次出现，不为人知。报道及时，内容新鲜。事件发生和公开报道之间的 HYPERLINK /view/208622.htm t _blank 时间差越短，新闻价值越大；内容越新鲜，新闻价值越大。2.重要性：指相关

36、事实与国计民生有密切的利害关系，且这种关联性越大，则重要性越强。对国计民生的影响越大，就越重要，新闻价值也越大。特别是与广大受众切身利益休戚相关的事件受关注度则越高，新闻价值越大。3.接近性：指新闻事实在地理位置上与心理距离上都与受众接近，包括地理上的接近，利害上的接近，思想上的接近，感情上的接近。凡是具有接近性的事实，其距离越小， HYPERLINK /view/188481.htm t _blank 受众关心，新闻价值就大，反之则小。一般受众总是关心自己周围的、与自己有直接关联的事情。有些新闻地理距离稍远，但心理距离相近，也就是说能引起心理共鸣的事件，受众也十分关注。4.显著性：新闻报道对

37、象 (包括人物、 团体 、地点等) 的知名度越高，新闻价值越大。人的一般活动、胜地的一般事件也能引起受众的关注，有一定的新闻价值。5.趣味性：具有趣味性的事实，往往有新闻价值。奇闻轶事，或生活中一些趣事，能引起人们的普遍关注或感情共鸣。任何一个事件，只要是有了时新性再加上重要性、接近性、显著性或趣味性，就可能成为有价值的新闻。一个事实如果同时具备上述的要素越多，新闻价值就越大，就能引起受众的关注就越多，影响力就越大。这些客观标准规律是新闻报道中必须认真掌握、灵活运用的，对广播电视同样重要。新闻价值对于采访、制作、编辑等新闻业务有直接的作用。在采访前，记者依据新闻价值判断某一新闻线索有无采访的必

38、要；在采访中，记者依据新闻价值估量获得的各种事实, 以便抓住要点，深入采访；在制作中，记者依据新闻价值选取、组织、体现材料。编辑依据新闻价值审视新闻稿，决定稿件的取舍、修改以及版面设计或节目的安排。（二）广播电视新闻在传播中的特殊规律通过电子技术手段和设备报道客观的实际就是广播电视新闻的基本规律。但是作为电子媒体的广播电视新闻也具有特殊的传播规律，包括：直线律、顺序律、近距离亲切律、完整律、分立对位律等5种，其中直线律、顺序律、完整律是广播新闻的特殊规律：二、电子媒体的传播规律 1遵循基本的新闻规律：时效性，重要性，接近性，显著性，趣味性 2广播电视新闻在传播中的特殊规律直线律：时间顺序直线传

39、播顺序律：事件发展的顺序，“以前”的镜头可采用黑白图像区分。完整律：报道声音和意思的完整流畅。近距离亲切律：家庭氛围中传播分立对位律：画面与声音的分立对位3对广播电视从业人员的基本要求：党性原则，真实性原则，思想性原则，社会效益第一原则，为受众服务的原则。1.直线律：广播电视新闻都是按时间顺序直线传播的，广播新闻的听众只能沿着时间先后顺序逐条收听广播节目，电视新闻的观众也只能按照时间段一条一条收看新闻。广播电视新闻传播的直线规律、线性传播规律是受众必须服从，不可改变的收听规则，但是平面媒体和网络媒体就没有这样的担心，受众不感兴趣的不爱看的节目可以跳过去。2.顺序律：广播电视新闻在表述事物的发展

40、过程的时候，要顺着时间先后，不可打乱顺序段落结构，否则容易使听众或者观众产生歧义与内容理解上的混乱。比如，广播的评书，电视上的播的电视剧等都是按时间集数的顺序播放的。而且在报道事件性新闻的时候，一般要按事态发展的顺序来反映事件，不宜采用“金字塔”式的结构。比如，广播新闻中一些词，诸如过去、现在等时间概念要清楚明白。电视报道中可以通过对画面进行技术处理来区别时间上的差异与先后，如“以前”的镜头可采用黑白图像，在屏幕角上打上资料字样提醒观众，而“现在”的镜头采用彩色画面加以区分。比如，报道日本福岛核电站事故的时候就是采用彩色和黑白的画面来区分，爆炸之前的画面用黑白的，爆炸之后的用彩色的方式来对比。

41、还有电视栏目，像相亲类的节目非诚勿扰重播的时候电视屏幕的右上角上显示“重播”或“复播”的字样。3.完整律：人的听觉对于声音语言有一种完整性的要求，这种要求称为完整律。它要求广播电视报道中的人物讲话声或记者现场采访对话交流必须有完整的意思和段落，而且必须有完整性才有新闻价值，才会有传播效果。以上这三个规律是广播和电视共有的规律，下面的近距离亲切律和分立对位律是电视媒介特有的规律。4.近距离亲切律：是指电视传播在家庭氛围中面对面进行，减少了距离与陌生感，主持人的话语声情并茂增加了观众的亲切感，就像自己人在跟你说话一样的感觉。5.分立对位律：是指电视的画面与声音既分立又对位，相辅相成、有机结合。（三

42、）对广播电视从业人员的基本要求每个媒介的工作人员都要以基本工作要求去做事，广播电视从业人员也不例外，我国广播电视工作者应该遵循一些基本的从业原则：1.党性原则：坚持党性原则与发挥广播电视新闻工作者的主观能动性、积极性与创造性是一致的。不管是哪个媒介的从业人员都要遵循这样一个规律，因为我们国家是社会主义国家，不管是什么都要讲党性原则。2.真实性原则：对新闻从业人员来说这一原则非常重要，因为真实性是新闻报道的生命。每条最后与受众见面的新闻，首先要求作者所报道的事实不管是细节、数字、引文的出处等等都要准确无误，对事实的描述、说明、解说要实事求是不夸大事实，也不缩小，不歪曲事实也不掩饰某些细节。3.思

43、想性原则：广播电视的新闻要具有思想性，要切中时弊，有的放矢；运用典型的事例，用事实说话，以小见大；同时将就唯物辩证法，防止片面性。4。社会效益第一原则：在现实的社会主义市场经济条件下，广播电视具有事业与企业的双重属性，首先媒体是为社会主义服务的事业单位，同时它本身处在市场竞争中获取效益，生存和发展，自负盈亏所以不讲效益是不行的，但同时要兼顾好社会效益。现在只有提高广播电视节目的质量，提升收听率和收视率，扩大社会影响力及社会效益才能获取更多的广告收入，但是不能一味追求经济效益，搞“有偿新闻”从而违反职业道德，那样只能是极大地损害自身，是得不偿失的一种做法。5.为受众服务的原则：为受众服务是所有媒

44、体的最重要的责任，为受众服务的原则是我国新闻事业的根本宗旨所决定的。长期以来我国的媒介大都被当作政治宣传的工具，一味地注重它的政治功能，却忽视了其他的功能。现在媒介的信息、娱乐功能不断的增强，市场化的不断深入强化了媒介对受众的服务意识，只有重视受众、提高为受众服务的意识才能在这市场经济竞争的传播环境之下利于不败之地。能不能提供优质的服务直接关系到媒介的存亡。但是在贯彻这个原则宗旨的时候必须以正面的高尚健康的内容去提高受众的素质和欣赏水平，而不要一味地迎合少数人的低级、庸俗不良的趣味。第二节 电子媒体的传播特点和在体育传播中的作用三、电子媒体的传播特点 1广播电视的传播符号广播的传播符号语言：播

45、音语言，现场语言；口语化、通俗化。音响：除语言和音乐外的其它声响。真实的和虚拟的；作用是加强现场感，烘托气氛，刻画人物内心，时空转换。音乐：节目的标识；节目的间隔与过渡；渲染情绪，烘托气氛。电视的传播符号屏幕文字语言：画内文字与屏幕文字；视、听、读三位一体，加深信息记忆深度。造型符号：形体、表情、服饰、色彩、空间、照片、镜头转换节奏。 2广播电视的主要报道方式主持人报道：播报：简单地直接告知 播讲：文化素养，新闻意识；从容，平稳 串连：文艺节目，主持人地灵活性 主持：策划、采访、编辑、报道、评说现场报道：现场制作播放，快速、直接、全面深度报道：多方面、多角度、多方位报道新闻事件一、电子媒体的传

46、播特点（一）广播电视的传播符号咱们学过信息符号分为两类，语言符号和非语言符号。语言符号指的是运用概念，做出推理及判断的抽象符号；语言符号又可分为声音语言和文字语言两类。语言符号传播的特点是概念清晰、富有内涵、逻辑性强、具有抽象概括性等特点。在人类传播的历史上，语言符号在很长的一段时间内占据着主导地位，作为信息传播与交流思想感情的最主要的工具。非语言符号指的是声音语言与文字语言以外的直接为人感觉器官所接受的各类表象符号。非语言符号又可分为很多种类：从传送方式的角度，分为标记语言、行动语言、物体语言等。从接受双方方式的角度，分为视觉符号和听觉符号两类。还包括嗅觉、味觉、触觉符号，但是现在广播和电视

47、运用的都是视觉和听觉符号。但是广播与电视相比的话电视运用的符号最为丰富多彩。1.广播的传播符号：语言、音响、音乐是广播的主要传播符号。（1）语言：语言是广播新闻的最主要的传达方式，广播语言又可分为播音语言和现场语言两类。播音语言是指广播电台播音员主持人的口述语言；现场语言是指记者在始发现场录制或直接传送的人物讲话声。在体育报道当中，现场语言能更好地传达体育竞赛的现场，而播音语言对体育传播来讲只是赛后的评述及赛前的分析为主。（2）音响：音响是指除了语言和音乐之外的其他声响。包括自然环境、动物以及人发出的各种声音。音响声音又可分为真实的和虚拟的两种。广播报道当中的音响必须是真是的，必须是实地采录的

48、、绝不能虚拟和模仿，不能任意的夸大和渲染。音响效果有很强的感染力和表现力，它能加强广播报道的现场感。因为逼真的音响能使听众产生身临其境的感觉，比如，体育传播当中解说员的惊呼声、观众的欢呼声以及运动员的脚步声和击球声的渲染和增添受众的临场感和紧张的情绪。音响也能渲染和烘托环境气氛，球场的观众的欢呼声等。音响还能表现时空的转换，刻画人物的形象及其内心。（3）音乐：作用，充当节目的标识，比如，music radio和93.6汽车广播都有自己的特定的标识性的音乐，听众也可以通过音乐来区分收听喜爱的节目。音乐也可以是节目的间隔与过度，不管是新闻报道或是赛事直播都可以用音乐来进行内容上的分隔，使听众舒缓一

49、下情绪，比如，music radio正点的时候都会播放它的标识性的音乐。2.电视的传播符号电视的传播符号除了有声语言、音响、音乐之外还有屏幕文字语言与造型符号两大类。（1）屏幕文字语言：也分为两类，画内文字和屏幕文字。画内文字指的是新闻采集过程中摄录的文字，有画龙点睛突出主旨的作用。屏幕文字是指根据新闻报道的需要，在后期的编辑中叠加到屏幕上的。屏幕文字的表现形式主要有四类：1.标题式或是提要式字幕，一般是打在屏幕的边缘或下方，这种情况在正式的新闻报道中采用的最多，像先在的新闻频道的新闻报道下面都有相应的屏幕文字。2.插入式行进式字幕：就是为了播报最新的发生的最新的重大事件，又不打乱原有节目的播

50、出，可以在屏幕的下方穿插一行移动的字幕，以一句话新闻或简讯的形式播报最新消息。这种报道形式在大型的赛事转播当中得到了广泛的应用，特别是奥运会的时候，直播比赛的同时把其他重要比赛的进展和结果以及我国的奖牌情况以飞行字幕的方式即使做了简要的播报，以利于观众能得到更多更及时的消息。3.整屏文字阅读式字幕：就是整个屏幕展现的都是文字，并逐步的向上移动以利于观众阅读，一般是报道政策、法律文件、通告、声明、决定等等重要文件的时候使用。4.注释式字幕：就是屏幕上的人物谈话用文字形式在底下同步播出。（特别是中国很多地方都有自己的方言，很多地方的方言很复杂大多听不懂的情况下，或者是采访外国人的时候都使用这样的字

51、幕）注释式字幕主要也对画面中出现的谈话的人物的姓名、身份、植物以及地点、时间等配以文字说明。电视屏幕的文字的使用，试、听、读三位一体，极大地加深了信息记忆深度。有学者指出，就人的信息接受能力而言，阅读文字能记住10%，收听文字能达到20%，看画面能记住30%，边听边看能记住50%。在电视节目当中随时插入屏幕文字新闻，保证了重大新闻的时效性。因为电视节目是按照规定的时间和顺序来播出，以利于观众有选择的按时间顺序来收看，否则会引起混乱，比如，如果为了播出重大的及时信息而打破原有的节目顺序会招致观众的反感，但是把即使信息呢以字幕的新闻的方式插入播出既保证了原有节目按正常顺序播出，又可以及时传送最新消

52、息，两全其美，大大提高了电视传播新闻的效率与价值。但是电视屏幕文字的显示也非常的讲究，字幕的保留时间不要太长，以免干扰画面和声音；插入式的字幕呢要适中、颜色要醒目，移动的速度也不能太快，必要的时候要重复几次；而且字幕显示时间一般应该在图像与声音出现以后的810秒内，以此来强化声像效果。（2）电视造型符号：电视图像离不开造型符号，包括形体符号、表情符号、服饰符号、色彩符号、空间符号、图标符号、新闻照片屏幕符号、节奏符号等。1.形体符号：人类对事物的感知首先是源于对形体的感知上，就是外表、形体，所以在所有的这些符号当中形体符号是最基本的，所以对体育传播来讲，全方位展示和把握住运动员的形体动作是成功

53、报道的关键。2.表情符号：人的表情十分的丰富。在激烈的竞技比赛当中能捕捉到运动员流露出的各种各样的表情，是最吸引观众的。3.服饰符号：服饰也是一种语言，一种表现形式，不同的服饰代表着不同的民族、国家、爱好、季节等，比如大型比赛的时候各个国家的运动员穿的衣服都不同，很吸引观众，观众很关注哪个国家的衣服最好看，穿的什么颜色的衣服等等。4.色彩符号：电视媒介运用色彩很常见，比如，运动员得奖的时候，特别是升国旗奏国歌的时候，国旗和运动员相互映衬，这时候哦色彩的运用就非常的重要。5.空间符号：是指各种事物之间的空间距离反映出人与人之间的关系及情绪，体育传播为例，运动员战胜对手之后与队友，教练员，爱人拥抱

54、是就反映出他们的喜悦之情。6。图表符号：图标符号简洁明了，电视新闻中经常用它来表述一定的资料、数据与比例等。以体育报道为例，世界杯的抽签，各组的对阵形式这些都以图标与文字的方式来报道。7.新闻照片屏幕符号：新闻照片的使用率越来越高，因为很多时候图像资料还没有做出来的情况下，只能做口播新闻，所以在主持人口播的过程当中可以在主持人的后面或者是旁边附一些相关的照片以增加新闻的信息量来丰富画面，帮助观众理解新闻内容。8.节奏符号：是指电视画面镜头转换的节奏快慢。随着现在人们生活节奏的加快电视画面镜头的转换节奏也越来越快了，特别是体育是动态的实体，有强烈的动感，所以随着电视画面镜头转换的加快观众也跟着紧

55、张和激动。特别是现在的赛事当中经常看到一些镜头切换极快的宣传片和广告，从而增加比赛的紧张感和刺激程度。对镜头切换的手段的运用来把握报道的节奏、调动观众的情绪。（二）广播电视的主要报道方式随着广播电视的发展，现在广播电视的新闻报道方式也发生了巨大的变化，原先是只是播音员拿着稿子在念，但是现在都是思维敏捷、见识多广、妙语连珠的主持人在把握节目，节目播报的形式发生了很大的变化，很随意的、聊天式的主持风格为观众所喜爱。原先是就从一条线索当中报道新闻，现在是立体的全方位多角度的报道新闻，而且有动态的画面；（比如，日本福岛核电站事故的报道，真是全方位的报道方式，从福岛核电站的历史衍生到1986年乌克兰切尔

56、诺贝利核电站事故的回顾等）；还有原先新闻报道讲究快，但是现在要求向纵深发展，深度报道的方式运用的很多。这些都是随着现在广播电视的发展而改变的新闻报道的方式。1.主持人报道形式：主持人指的是具有采，编，播，控等多种业务能力，在一个相对固定的节目当中作为主持者和播出者。主持人节目形式最先在广播当中出现，一开始是为了娱乐节目的串联，现在主持人发展到新闻现场报道、解说与评论相结合。主持人报道形式最早始于1928年荷兰对外广播中的快乐的电台，它是由若干个专题组成的杂志式的节目，中间用音乐或者是主持人的充满生活气息的内容轻松愉快的消息的传达为主，很受听众的欢迎。到了20世纪30年代，娱乐节目赢得了大批听众

57、，也造就了大批以自我表演为主的节目主持人，特别是随着广播的迅猛发展和地位的提升，新闻报道占据了头等重要的地位，广播电台越来越注重对重大事件的及时报道，广播评论员应运而生。电视节目的主持人形式诞生于美国，也是首先在娱乐节目当中出现的。第二次世界大战结束之后日益成熟的广播节目主持人模式给当时的电视业以启发，二战后恢复播出的一些电视台开始选择受众欢迎的电台主持人来做电视新闻节目。美国的电视台大多都是商业性质的，电视也要在激烈的商业竞争中生存和发展，所以必须以新颖的节目形式和丰富的节目内容来吸引观众，而有个性特点的主持人和有个性特点的节目内容特别吸引观众的眼球，所以这个时候强调主持人个性的电视节目开始

58、走向成熟，并且最早在娱乐节目中尝试。随着电视机的日益普及和节目主持人形式的影响，电视的新闻节目主持人开始出现。1952年，美国的CBS广播公司的新闻制片人唐 休伊特想改变以往那种由播音员念新闻的做法，而改让一位记者出身、采访能力强的人担任主持节目报道的工作，这个主持者可以将有关记者的报道串联在一起，进行较连续和完整的报道，也可以用自己语言进行分析、解说或评论，他是集记者、编辑、播音员和评论员于一身的节目主持人和这样一个主持人报道节目的方式。（唐休伊特在电视新闻界创下无数丰功伟绩，从事新闻业长达60年的唐-休伊特，曾经是许多新闻主播心中的偶像以及导师，并且为美国以及电视史立下了很多里程碑，在19

59、48年，唐-休伊特打造了第一档新闻直播节目，并在1963年制作了第一档30分钟新闻节目。唐-休伊特的改革和创新，为推动美国新闻事业起到了至关重要的作用。）与广播相比，电视有着自身的优势，它声画并茂，可以使坐在家中的观众有一种面对面的直接交流感，从而有极大的激发情感的效果，比电台的广播更容易产生“自己人”效应。因此说电视节目主持人晚于广播节目主持人出现却又快于电波节目主持人的发展。在我们国家节目主持人起步较晚，但是发展却很快。咱们国家对广播电视节目主持人做过的定义就是“广播电台、电视台中以某一个人的身份在话筒前或摄像机前主持某个固定节目的播讲者，是一台节目的串联人，处于节目的主导地位，是某个节目

60、制作群体的中心人物。他的特征不是照本宣科，而是具有创造性的临场发挥才能。节目主持人或是参与采编、制作全过程的节目的主要编辑和制作者，或是部分参与节目的编辑或制作。”所主持人不仅是一种播出方式，它也代表着当今世界广播电视先进水平的模式。我们国家的广播电视业经过不断的发展，造就出了集中主持人模式“（1）播报模式：这种模式属于最简单最直接的告知，多见于各类专栏节目和综艺节目当中，比如，央视的新闻联播、等。这种模式是节目编导按主持人节目的包装方式进行的运作，以“我”为传播载体，讲究语言的交流感，只是为了节目的串联的需要，在这种报道模式当中，主持人的个性观点得不到展现，地位比较被动，无法体现自己的新闻意