电子商务 经济类管理学 市场营销学专业市场营销学 工商管理专业

1、.PAGE ：.；本科生毕业论文设计题 目: 论乡村旅游品牌价值的开掘与管理 姓 名: 周雅晶 学 院: 人文社会科学学院 专 业: 旅游管理 班 级: 旅游班 学 号: 指点教师: 王建喜 职称: 讲师 年 月 日南京农业大学教务处制目 录 TOC o - h z u HYPERLINK l _Toc 摘要 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 关键词 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc Abstract PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc Key words PAGEREF _Toc h HYPERLINK

2、l _Toc 一、 乡村旅游及旅游品牌的概念 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 一乡村旅游的概念和开展现状 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 乡村旅游的概念 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 乡村旅游开展的现状 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 二乡村旅游品牌的概念 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 二、乡村旅游品牌的价值 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 一有利于乡村旅游业招徕生意，扩展客源 PAGEREF _To

3、c h HYPERLINK l _Toc 二有利于树立良好的笼统，提升乡村旅游的竞争力 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 三有利于获得媒体政府和其他企业的支持 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 四有利于旅游层次的稳步提高 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 五有利于乡村旅游资源环境的可继续开展 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 六有利于推进地方经济的开展 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 三、我国乡村旅游品牌开发中存在的问题 PAGEREF _To

4、c h HYPERLINK l _Toc 一品牌认识薄弱,短期行为严重 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 二品牌市场主体不强，品牌打造及推行力度不够 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 三乡村旅游“王牌产品少，还无法构成规模效应 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 四管理体制不完善，制约品牌开发 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 五客源市场有限，品牌传播难度大 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 四、乡村旅游品牌的开掘与管理 PAGEREF _Toc

5、h HYPERLINK l _Toc 一乡村旅游品牌的开掘 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 注重笼统设计 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 提高产品的质量 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 完善效力体系 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 维护品牌忠实度 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 二对于乡村旅游品牌价值管理的建议 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 强化品牌认识，实施品牌战略 PAGEREF _Toc h HY

6、PERLINK l _Toc 加强品牌创新，实现乡村旅游可继续开展 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 以旅游可继续开展作为中心思念，指点乡村旅游品牌运营 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 加大宣传力度，扩展客源市场 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 加强整合，塑造乡村旅游品牌个性 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 五、结语 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 致谢 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 参考文献 PAGER

7、EF _Toc h 论乡村旅游品牌价值的开掘与管理旅游管理专业学生 周雅晶指点教师 王建喜摘要：近几年来乡村旅游在我国开展迅速，尤其是各大中城市近郊的乡村旅游增长速度更快。由于国内乡村旅游业起步较晚，面临的问题也较繁多复杂。现代商业社会曾经是一个商品品牌无处不在的社会，由于良好的品牌意味着产品的质量和信誉。作为一项可以带给人们多方位享用的效力产品，人们在对其进展选择的时候，也必然会倾向于那些知名品牌。目前，我国乡村旅游也构成了一定的品牌，但是由于各种要素的影响，使得这些品牌缺乏一致的思想，变得散乱、无序，品牌的笼统也很模糊，影响了乡村旅游进一步开展。所以本文就乡村旅游中的品牌问题进展讨论，并试

8、提出一些建议，希望我国的乡村旅游能尽快走上成熟开展的道路。关键词：乡村旅游；旅游品牌；品牌价值；品牌管理Brand Value Excavating and Management of Rural TourismStudent majoring in Tourism Management Zhou YajingTutor Wang JianxiAbstract：In the last few years the rural tourism develops rapidly in our country, each major and medium city suburb village tra

9、veling rate of rise is in particular quicker. The domestic rural tourism started late, it is facing a more complex environment. Because the good brand means product quality and prestige,the modern commercial society has already been a society which a commodity brand ubiquitously. As a service produc

10、t which can take to people the multi-positions enjoy,people will tend to chose those famous bands. At present,certain brands in rural tourism has formed without unification thought. As a result of kinds of factor influence,those bands are scattered in disorder and disorder,which affected the further

11、 development of the rural tourism.that text is about the brand excavating and management in rural tourism.Key words: rural tourism；tourism band；band Significance；band management 我国旅游业开展曾经进入国际竞争时代。综观乡村旅游业的开展开展趋势，我国旅乡村旅游业曾经从起步渐渐走向成熟。这一阶段，从乡村旅游的运营者来说，如何吸收都市人和怎样吸收更多人参与乡村旅游，对其提高旅游收入和与维护生态环境有机结合起来是一个很重要的问

12、题。关键就是加强乡村旅游产品和旅游业的国际竞争力,而旅游品牌是国际竞争力的重要要素之一。如何加强品牌认识,运用品牌竞争战略,创建有国际位置的旅游品牌,是开展我国旅游业的重点，尤其是乡村旅游业开展的重点问题。一、 乡村旅游及旅游品牌的概念近年来，随着城市居民对旅游新的需求，乡村旅游得到了迅速的开展，成为满足城市居民文娱求知和回归自然的一种旅游方式。乡村旅游的开展拓宽了农民增收的渠道，带动了乡村相关产业的开展，对改动乡村容颜，促进统筹城乡开展，建立社会主义新乡村具有重要意义。一乡村旅游的概念和开展现状乡村旅游的概念 乡村旅游是现代旅游的一个重要组成部分。所谓乡村旅游是指以乡村为旅游吸引物招徕游客的

13、一种旅游活动。广义上说，乡村旅游是发生在乡村中的各种旅游活动的总称。凡是发生在乡村地域,以乡村的自然田园风光或乡村特点的民俗文化、农业文化、聚群文化、民居文化等作为旅游吸引物吸引游客的旅游方式都是乡村旅游。乡村旅游开展的现状乡村旅游来源于年的法国，十九世纪八十年代开场大规模开展，目前乡村旅游在德国、奥地利、英国、法国、西班牙、美国、日本等兴隆国家已具有相当的规模，走上了规范化开展的轨道。与兴隆国家相比, 我国的乡村旅游开展起步较晚, 但开展势头良好。乡村旅游地的开发和建立, 不仅为城市居民提供了新的旅游休闲地域与空间, 而且为农民致富和乡村开展开辟了新的途径。由于各地政府的高度注重, 并大力实

14、施政府主导型开展战略, 旅游资源开发的力度在加大, 根底设备在完善, 品牌优势在构成, 综合效益也在提高。目前，我国各地开展的乡村旅游均在朝着融欣赏、调查、学习、参与、文娱、购物和度假于一体的综合型方向开展，以顺应现代都市人日益盼望摆脱快节拍、繁杂、喧嚣污染严重等都市环境的需求。二乡村旅游品牌的概念市场营销专家Philip Kotler以为，品牌是一种称号、术语、标志、符号或图案,或是它们的相互组合,用以识别某个销售者或某群销售者的产品或效力,并使之与竞争对手的产品和效力相区别。-旅游品牌是指旅游运营者凭仗其产品及效力确立的代表其产品及效力笼统的称号、标志或符号,或它们的相互组合,是企业品牌和

15、产品品牌的一致体,它表达着旅游产品的个性及消费者对此的高度认同。旅游品牌也是能给旅游者带来独特精神享用的一种利益承诺。它是建立在旅游资源或旅游地域的独特性上，同某个详细的旅游产品或旅游产品群相关联。因此旅游品牌也可以包含两种方式：一种是以旅游景点为根底的旅游品牌，另一种是以提供旅游效力为根底的品牌。而乡村旅游品牌那么主要是指构建在乡村主要景点上的包含着各个方面的一种整体认识。乡村旅游品牌的本质就是构建在乡村旅游资源根底上的可以充分展现乡村旅游的良好风貌，在旅游者心目中构成良好的认识从而使他们对乡村旅游向往的一种整体认识。乡村旅游品牌的载体就是乡村的旅游资源和旅游资源配套设备及效力等。二、乡村旅

16、游品牌的价值 品牌是企业发明继续、稳定、独有的有形和无形利益的竞争手段, 品牌在市场上的良好销售表现和与消费者建立起来一种较稳定的关系, 便逐渐积累为品牌价值。品牌价值无疑是企业无形资产当中的重要组成部分。那么良好的品牌建立起来会给乡村旅游带来什么样的正面效应呢？一有利于乡村旅游业招徕生意，扩展客源知名品牌是质量、效力、文化含义及信誉的意味，也意味着它具有较大的市场占有率。当品牌获得消费者认同后,消费者的口头宣传往往能表达出比广告促销更大的促销效果。并且，乡村旅游面对的目的群体大多是都市人群，品牌认识曾经浸透于他们的生活之中。品牌对于他们有一种指向力。因此，品牌开发有利于乡村旅游业招徕生意，扩

17、展客源。二有利于树立良好的笼统，提升乡村旅游的竞争力二十一世纪,是一个品牌营销的时代,大品牌、强势品牌一直是企业在市场竞争中的有力武器,也是最珍贵的资产。而自我国参与WTO 后,我国旅游业面对的是一个全球性的竞争市场,和其他产业一样，品牌也成为旅游市场竞争的重要手段。乡村旅游面对宽广的市场和猛烈的竞争，利用品牌的优势可以提高知名度和提升企业笼统，构成竞争力。鲜明的品牌定位和有特征的品牌笼统能有效的提升景区的市场竞争力。三有利于获得媒体政府和其他企业的支持开发出知名的乡村旅游品牌,有利于获得各级媒体的关注和积极传播,有利于获得政府正面的协助 和支持,也可以获得地域其他相关产业的好感。形废品牌凝聚

18、力，获得更多的支持，从而更好的开展乡村旅游业。四有利于旅游层次的稳步提高打造品牌的过程也是有关知识的学习、普及和深化研讨的过程。从原景区的导游词、线路图、规划、陈列馆、组织机构，到品牌申报报告的编制等。均是知识积累、实际升华的过程。将使品牌不仅成为旅游观光胜地，而且将逐渐成为有关学科、科研、教育和科普基地。故打造旅游品牌可提高旅游行业的科学知识含量，实现旅游层次稳步提高。 五有利于乡村旅游资源环境的可继续开展人们自觉地打造品牌，利用品牌，维护品牌的过程，也是开发利用维护人类自然文化遗产( 资源) 和生态环境的过程。是实现天地人调和相处，实现可继续开展的重要途径，是贯彻科学开展观的实践行动。 六

19、有利于推进地方经济的开展打造好乡村旅游品牌，可产生难以估量的品牌惊动效应，拉动一批产业，提高当地居民的就业率，推进地方经济的开展。典型的例子有河南省于年建立的云台山国家地质公园，该地质公园以崖、林、瀑为特征吸引成千上万游客。年接待游客万人。门票收入万元，年游客达万人，门票收入万元，比上年分别提高.%和.%；同时拉动了第三业，全县新增多家宾馆饭店，提供多个就业岗位年第三产业添加值完成.亿元，同时还吸引了一批海内外有实力企业来县里投资，在建和引资投入.亿元，又为县里经济增长和就业开辟了新途径。年提升为世界地质公园，各方面效益又上新台阶。三、我国乡村旅游品牌开发中存在的问题目前，我国乡村旅游具有特征

20、的旅游资源较多，也构成了一定的品牌，但是由于各种要素的影响，使得这些品牌缺乏一致的思想，变得散乱、无序，品牌的笼统也很模糊，影响了乡村旅游进一步开展。一品牌认识薄弱,短期行为严重首先，与成熟的旅游产品相比，国内乡村旅游产品的品牌开发仍处于起步阶段，带有很大的盲目性。虽然品牌已成为众多旅游界人士的口头禅，但大多数人的认识和看法仅停留在促销层面，在品牌认识上还存在某些误区。旅游地、旅游景点和旅游企业缺乏品牌认识，这种运作方式已难以顺该当前旅游市场竞争的需求，品牌认识薄弱的必然结果是低层次低质量的旅游产品充实市场，旅游赞扬率居高不下。品牌认识冷淡是制约旅游业开展的重要缘由。其次，短期行为严重。胜利开

21、发一个旅游品牌是一个长期的过程，既不是一朝一夕可以完成的，更不是开发任务的结束就终了，要维护一个旅游品牌需求坚持不懈地长期努力。现实中急功近利的短期行为依然存在，严重地制约了旅游品牌开发。乡村旅游开发还缺乏整体开发认识，协调性不强。随着我国城市化进程的加快，城郊乡村出现了严重的城市倾向化景象，许多自然和半自然的生态环境和乡村景观因此而丧失。部分乡村农户对游客的生活渣滓处置不当，卫生条件不规范，给当地的自然环境尤其是水环境呵斥了较大破坏。部分农家庭院的建筑款式、文娱工程、菜肴种类，都比较趋同，没有突出特征，整体吸引力不强。大多数人对品牌的中心价值和真正的内涵还没有完全了解和掌握，现实中急功近利的

22、短期行为依然存在，大都是从促销的层面认识“信息传播和进展“笼统打造的，着重点是短期直接的营销效果，很少真正从“品牌运营的高度认识品牌打造的战略意义。二品牌市场主体不强，品牌打造及推行力度不够市场化运作阅历缺乏，品牌定位不准，使有限的资源优势不能有效地利用。同时，在市场推行上，由于定位不准，也给推行带来较大的本钱优势和较差的推行效益。推行活动也存在着随意性和暂时性，宣传促销力度不够，等等。目前，乡村旅游资源文化含量低，欣赏价值较小，品牌的延伸价值得不到很好地表达，影响旅游者对乡村旅游品牌忠实度的培育。三乡村旅游“王牌产品少，还无法构成规模效应乡村旅游缺乏市场影响力大、对游客有耐久吸引力的品牌旅游

23、产品。旅游产品效力具有无形性、差别性、消费与消费同步性、不可储存性等特点，这给旅游产品效力的质量控制呵斥了一定困难，旅游品牌及旅游产品的特殊性决议了乡村旅游品牌运营的多变性和复杂性。虽然部分乡村旅游资源丰富，历史、文化、风景其中许多有较高的价值，但由于开发和宣传力度不够，因此旅游的“王牌产品较少，还不能产生强大的品牌辐射力。从产品构造上看，“食、住、行旅游产品开展初具规模，但“游、购、娱三大要素开发相对落后，产品的同质化程度高，在旅游市场中所占的份额较低，旅游产品的市场竞争力较弱。旅游商品开发力度不够。旅游点可供游客购买的旅游商品、旅游留念品很少。人文景观建造过多，传统民俗文化开发缺乏。从效力

24、质量和外部开展环境来看，乡村旅游效力成分较单一，效力不规范。短少文娱休闲工程，产品单一，短少精品，不适宜现代旅游市场的需求。不能满足多层次游客尤其是青少年求知、求乐的需求，没有真正做到从绿色生态休闲的角度来添加游客的参与性工程。四管理体制不完善，制约品牌开发行业问题从来是困扰我国旅游业开展的心病。长期以来,旅游企业中广泛存在投资主体多元化，核算不一致，多头指点，多头开发，交叉管理，反复开发等。一窝蜂景象此起彼伏，低层次开发及利益驱动下的短视行为，甚至削价竞争带来的恶性循环，都严重制约着旅游品牌的树立。与此同时,一些旅游品牌确立后,旅游品牌的运用者就以为万事大吉，坐享其成，缺乏对知名品牌的充分运

25、用、适当开展和合理维护。 并且由于我国的旅游品牌开发尚处于起步阶段，市场化运作阅历缺乏，品牌定位不准，使有限的资源优势不能有效地利用。同时,在市场推行上，由于定位不准，也给推行带来较大的本钱优势和较差的推行效益。乡村旅游品牌的开发和管理体制都不完善，缺乏有效规范的管理和品牌价值提升手段。五客源市场有限，品牌传播难度大任何旅游景区景点的开展都必需依赖一定的稳定客源市场，虽然目前乡村旅游也有一定的客源，但稳定性差，市场狭窄。乡村旅游的主要依托客源临近地域，而其它地域的游客微乎其微。另一方面，乡村旅游季节性很强。乡村开展的初始期，淡季来农家乐园的游客以外地的居多，但绝对量极小；而在旅游旺季期间，游客

26、以本地游客为主，外地游客甚少。这就导致了乡村旅游品牌难以构成或者以有品牌宣传难度较大。如何扩展客源市场，添加游客量，特别是外地游客量，使乡村旅游的品牌效应发扬出来，成为目前乡村旅游开展的一大难题。四、乡村旅游品牌的开掘与管理我国搞乡村旅游，资源很丰富，我国乡村有浓重的文化功底，每一个地方都可以搞出自已特征的乡村旅游品牌来。乡村旅游可以同当地乡村产业开展结合起来，例如北京怀柔搞乡村旅游多半与红鳟鱼养殖有关，平谷搞乡村旅游与桃产业开展有关，房山搞乡村旅游与山区特征农产品开展有关。每一个地方都有适宜自已开展的产业。浙江横店搞全国农民旅游节，其定位为农民旅游的实践需求，其品牌设计做得也很胜利。要擅长开

27、掘有开发潜力的乡村旅游资源，其本意要回归自然，嵩尚情操为目的。一个优秀的品牌总是可以给消费者带来丰富而有独特的品牌联想。这种联想首先是对品牌的一个心思定位，其次影响人们的购买决策。谁能创出好的品牌, 谁就拥有了称雄市场的资本, 也就可以独占鳌头。因此, 品牌的管理就显得尤为重要。一乡村旅游品牌的开掘注重笼统设计 乡村旅游品牌笼统是为乡村旅游建立一个耐久的、稳定可靠的品牌笼统，在旅游消费者心中，树立对乡村旅游情感的认知，有一定的信任感，并让消费者有一种差别，也正是这种差别才成为吸引旅游者的兴趣，提高其购买兴趣，最终构成乡村旅游的品牌这一无形资产。乡村旅游称号一要简短，二要明旨，三要好记，如深圳的

28、“青青世界是深圳每一家的休闲度假为主题的观光农场。“安康、自然、环保、家庭是其理念和营销方向。品牌标志每一个名牌都有一个标志，这个标志是构成乡村旅游品牌识别的主要成分。可以用符号，也可以用图案、颜色来表示，把大自然的东西巧妙用品牌标志来表示。例如香港“海洋世界的品牌标志是海马，米老鼠是迪斯尼乐园的标志等等。另外，还可以凭仗此标志，开展有特征的乡村旅游产品，一些旅游区推行“绿色食品标志来吸引城里人购买兴趣。品牌标志应该有一种亲和力，传播力，品牌力。例如北京“蟹岛生态园区，其推行生态产品，其种植的农产品为绿色产品，深受城里人喜欢。品牌标识语乡村旅游大部分是回归大自然，但方法是不同的，这就要有一定的

29、联想力。同样是有温泉，但也应该有其不同的效力特征，否那么难以吸引游客。由于中国处于老龄化年代，乡村旅游可以思索这一个特殊人群的需求，可以用低廉、平安、安康等方法来招徕这部分游客。缩短其中的间隔 ，包括心思间隔 和实践间隔 如旅程间隔 。这样可以设计为老人量体的品牌标识语。品牌的笼统定位让一部分先富起来，就是中国的实情。中国部分人的消费习惯和生活方式正在发生变化。乡村旅游是新兴事物，曾经越来越遭到人们所接受，追求时髦，讲究温馨，完善自我，挑战自然成为新时代年轻人的愿望和需求。为此必需求让乡村旅游有特征，并且让其点领市场，经过发明品牌笼统顺应消费者的需求。提高产品的质量品牌的重要决议要素是其能被察

30、看到的质量。高质量产品的品牌比起低质量产品的品牌, 所获得的投资收益和销售收入是后者的两倍甚至更高。高质量产生较高利润主要有两条途径：一是高质量提高了市场份额, 经过规模效益产生了较低的单位本钱；二是经过发明差别优势提高了商品档次。因此, 乡村旅游的运营者要提高品牌价值, 就必需进一步提高乡村旅游产品的质量，保证乡村旅游产品具有一流的内在质量和外观质量。属性是指旅游品牌为旅游者提供的根本成效,也就是运用价值,比如高质量的旅游产品、优质的效力、丰富的体验阅历、对人的关怀等。虽然品牌的层次高于产品,但是品牌是以产品为根底,经过产品来表达价值的。所以一个胜利的乡村旅游品牌要首先关注乡村旅游产品的质量

31、。对于乡村旅游业来说，要想获得塑造良好的品牌笼统，就必需求提高乡村旅游产品的质量，提供应旅游消费者高质量的产品。如今不少乡村旅游的运营者简单的把原始农家体验等同于不加修饰的复原，把不卫生、不规范当成卖点，以为这样就会给旅游者憨厚的觉得。这种错误的理念却恰恰妨碍的乡村旅游的开展。乡村旅游品牌的塑造首先是建立在良好的产质量量上的，所以必需注重乡村旅游的规范化运营，注重乡村旅游产质量量的提高。完善效力体系乡村旅游产质量量只需经过乡村旅游运营者提供的优质效力才干被乡村旅游消费者感受和认知, 从而使消费者乐于购买和运用本乡村旅游产品, 并获得最大称心度。缔造优质的品牌效力体系, 为顾客提供称心的效力越来

32、越成为品牌战略的重要武器。未来的竞争就是效力竞争, 效力体系的完善程度, 效力质量的优劣程度以及由此带来的顾客对品牌的综合称心度, 将成为未来竞争最大的试金石。一流的效力体系已成为一个胜利品牌最重要的可继续的差别优势。由于产品容易被竞争者仿造, 而效力那么由于主要依托乡村旅游运营者的态度和本身构成的文化等, 所以很难被竞争者所模拟。乡村旅游消费者购买某一乡村旅游品牌,本质上买的是一种效力质量、消费平安的承诺或信誉保证。乡村旅游者对乡村旅游品牌的期望一旦实现,就构成了该旅游者与该乡村旅游品牌之间契约般结实的关系,这是一种无形的保证。所以乡村旅游的运营者必需在各方面建立本人的质量,提高效力的质量，

33、不断满足乡村旅游消费者的期望。维护品牌忠实度消费者在一段时间甚至很长时间内反复选择某一品牌, 并构成反复购买的倾向, 被称为品牌忠实。提升乡村旅游品牌价值就要不断地建立与维持品牌忠实。随着市场的不断扩展, 一些乡村旅游的运营者发现市场占有率的提高并不意味着利润的同方向转化。乡村旅游营销的重点应该转向对市场占有率质量的追求, 即创建和稳定品牌位置, 培育乡村旅游消费者对乡村旅游品牌品牌的认同和对乡村旅游品牌的忠实, 以此来提高乡村旅游品牌的价值。首先,要注重乡村旅游品牌忠实培育的系统性和衔接性。不仅要注重对乡村旅游消费者对一次游览活动中品牌忠实的培育, 而且要在其游览过后强化其忠实认识,如经过提

34、供称心甚至超乎其称心程度的效力和关怀，并及时于游客沟通，了解他们的新的需求和想法，以期进一步提高效力程度。其次,应留意发扬广告在建立品牌忠实过程中的作用。最后,应留意维护品牌忠实的乡村旅游消费者。博得品牌忠实的乡村旅游消费者是一个渐进的过程, 需求充分运用直接的营销资源来培育乡村旅游消费者对某一乡村旅游品牌的忠实, 尤其是旅游消费者在面对众多可选择的乡村旅游品牌的市场竞争环境中, 维护乡村旅游消费者对乡村旅游品牌的忠实显得尤为重要。二对于乡村旅游品牌价值管理的建议强化品牌认识，实施品牌战略乡村旅游品牌运营是一个完好的系统化工程，是对乡村旅游资源的整合与统筹。立足旅游产业开展现状，制定科学的旅游

35、品牌开展战略，是乡村旅游品牌化建立的首要着眼点。此战略框架应以本地旅游资源特征、根底设备条件和市场发育情况等为根底，经过科学论证分析，确定未来乡村旅游品牌开展的方向、目的、规模和速度，全方位构建乡村旅游品牌开展的战略体系。进一步强化品牌认识，寻求同类产品的差别化特征，树立本人的品牌个性，根据旅游者的需求和动机进展品牌定位，尽量使旅游者的需求得到满足，使旅游者在对同类旅游产品的选择时，排他性地选择本人的产品。价值定位要寻求品牌利益与旅游者追求的中心价值利益相吻合，从而使旅游者从品牌、产品和效力中得到价吻合，从而使旅游者从品牌、产品和效力中得到价值满足，提高品牌运营管理的经济效益。加强品牌创新，实

36、现乡村旅游可继续开展旅游品牌开发涉及方方面面，既涉及到政府、景点、旅游企业和居民，也涉及到立法、执法、行政；既涉及到旅游资源的综合开发利用，也涉及到自然环境及生态的维护和继续开展等方面。品牌建立、品牌运营管理是一项长期的、系统的、科学的任务，它必需按照一定的方法，有步骤、分阶段地进展，科学地进展品牌的规划与管理。精心设计游憩工程。由于客源主要面向部分地域，在保证效力质量的同时，旅游工程应以文娱、参与性为主，要做到常变常新。乡村旅游活动应以一日游或二日游为主，开展徒步游览、骑马、野营烧烤、垂钓、耕作采摘、访问农家等活动。乡村旅游业应针对不同的细分市场，进一步发掘本身资源的优势，高起点、高档次、高

37、程度地开发和组合设计具备比较优势、本身特征鲜明的旅游产品，不断的进展品牌创新，注重社会、生态与经济效益的调和一致，实现品牌的可继续开展。以旅游可继续开展作为中心思念，指点乡村旅游品牌运营旅游可继续开展是乡村旅游品牌化运营中心思念。从乡村的概念及特点来看，乡村旅游正是一种强调乡村资源、环境、经济、文化等调和共存并协调开展的旅游方式。因此，将旅游可继续开展理念内化于乡村旅游品牌化运营战略体系之中，并在乡村旅游品牌化运营实施中实际、开展这一理念，是可继续旅游的一种实现途径。另一方面，可继续旅游不仅仅局限于乡村旅游，而乡村社区做不到可继续开展的旅游不能称为乡村旅游，乡村旅游是可继续旅游系统中的组成部分

38、，二者是部分与整体、手段与目的的关系。乡村旅游的可继续开展是一种生态合理、经济可行、社会适宜的旅游活动，是一种高效低耗、无公害的旅游活动它在推进旅游业向前开展的同时，可以维持乡村旅游资源的合理、永续利用，维护和改善乡村生态平衡。乡村旅游的可继续开展还能带动乡村经济的开展，添加农民收入，改动乡村贫穷落后的情况，为今后乡村经济的继续增长添加了新的动力。改动传统的开展观念，杜绝短期行为，是实施乡村旅游可继续开展的根本保证。乡村开展旅游业的条件差别较大，在贯彻旅游可继续开展方面走出有本身特征的道路。加大宣传力度，扩展客源市场乡村民俗旅游是当前国内外游客追求的一种新时髦。基于品牌所具有的市场决议性和旅游

39、者的最终认同性，在实施品牌战略时，应以旅游者的旅游愿望和购买才干为根本出发点，以提高旅游产品的质量为中心，充分运用各种方式加强品牌宣传的力度，积极自动的向全社会大力宣传本人的旅游品牌，扩展影响力，提高旅游者对旅游品牌的认知度和忠实度。积极面向城市居民消费市场，利用一切促销时机，运用多种促销方法，大力开展市场促销，不断地扩展市场覆盖面。宣传促销的重点应放在环境的保健效益方面，激发人们的旅游愿望，把部分都市文娱分流到乡村大自然环境之中。经过推出“特征乡村民俗旅游等品牌，搞好内部建立突出特征，张扬个性，利用互联网、户外宣传扩展影响，以吸引更多的客源，获取更大的效益。加强整合，塑造乡村旅游品牌个性由于乡村旅游品牌具有整体性、外表性和地域性特点，所以在开发时应留意整体协调，实现旅游品牌的整体审美协调。乡村旅游品牌开发开展要因势利导，循序渐进，在正确把握本地客源市场特征及其变化规律的根底上，将有限的优势资源，经过细分市场、选择目的市场和详细定位，确定在市场中本人最具有竞争优势的细分市场上，按旅游主题需求来扩展营销范围。在充分表达乡村自然特征、文化背景的根底上，按