线上线下活动策划方案

1、线上线下活动策划详细方案一、理清活动思路线上活动的策划案分为两块，创意案和执行案。两者既有联系又有较大的区别。创意案是执行案的基础，创意案只需要展示出活动的基本思路、想法，而执行案 则需详尽的展示出活动的细节。1、活动创意案创意来源：即活动的灵感，如果能结合时下的热点则更好。活动基本内容：说清楚活动的主题，时间，在哪个平台做，以怎样的方式去做即可。2、活动执行案网感：对互联网要有一定的了解，特别是对微博、微信、豆瓣等这些常用来 做活动的平台需要了解其特点、规律等。创意：活动的平台有限、活动的形式来来去去也就那些，所以一个线上活动 能否成功，需要一个好的创意。系统思维：活动从创意到执行，涉及到各

2、种资源的分配，并且需要考虑大的 环境、公司的实际情况、产品的情况，需要用系统性的思维考虑问题，否则策划 出来的东西就是一纸空文，无从落地。沟通表达能力：一个活动从创意到执行，往往需要与不同的部门接触、沟通, 想让活动朝你希望的方向发展，那就必须主动表达、主动沟通。注意，一定是主 动。二、细化活动方案1、活动目的是为了增加下载量，平台活跃度，还是品牌传播度目的之间互相补充， 但找到侧 重点，需要把握最主要的目的来设计整个活动的细节，才能达到活动的效果 2、活动诱导1、话题情感引导，照片评选、参与感。比如微博。#这个圣诞你怎么过呢#圣诞来临之际，你想和谁一起过就 刨下谁。另评论说出你的圣诞心愿并下

3、载央视力荐手机软件这儿就有机会赢取2张电影票，和Ta度过一个浪漫圣诞夜。3、物质奖项设置：即本次活动用户可以获得什么奖项。建议“大奖刺激，小奖不断” ，可以用一个 大奖做为诱饵，然后每天或一段时间出现小奖，但一定要有持续性，否则用户的 参与热情会降低。奖品最好与品牌相关，定制个性化，且考虑精力和寄送成本。建议尽量选择无需 邮寄的：充值卡，京东卡，电影券、微信红包、彩票、电影种子。00三、活动形式创意、有趣、参与成本低。选择好活动平台后，要根据平台的特点、活动的 目的策划活动的形式。线上活动的形式包括抢楼、秒杀、有奖转发、有奖征集、网上评选、注册送 券等等，细数下来少说也有几十种。关键在于结合活

4、动的目的和平台特点去选择 并且创新。1、市场分析从产品的市场、差异化、竞争情况、活跃用户四个方面进行简单的阐述，如 果能有详实的数据做支撑。2、活动主题活动主题一定要简单，有诱惑力。解决一个用户的困惑：这个活动是关于什 么的，我为什么要参加3、活动时间即活动开展的时间，线上活动的时间不宜过长，活动时间过长，会影响用户 的参与兴趣，建议15天内完成。4、活动平台活动平台的选择至关重要，决定了活动开展的方式及最终效果。 在这里，暂 且把活动平台分为自有平台和大众平台。自有平台：自家的App, Wa须面，微信、微博等。优点是形式多样，可以 根据自己的需求去开发功能，也能将流量带到官网；缺点是对技术要

5、求高（一般企 业无法操作），推广费用较高。大众平台：如微博、Qzons豆瓣、贴吧等。优点是可以利用平台本身的资 源进行推广，无技术方面的要求；缺点是活动的形式受到一定限制。四、活动推广大活动需前期预热、前期引导、核心目标用户。市场推广大体分为两个方面， 站内推广和站外推广。站内推广比较简单，就是如何利用自有平台本身的资源进行推广， 如首页的 广告位，文字链之类。站外推广要量力而行，一般来说的推广手段包括KOL转发、 人工发帖、合作推广等。五、活动反馈活动完成提醒鼓励：1、hi, 土豪君。恭喜你成功参与了本次活动，本活动会在XX日公布获奖名单，请你持续关注哦；2、邀请更多好友参与活动，能提高中奖

6、几率哦；3、真抱歉，你参加的XX活动，没能获得大奖，送你一个安慰飞吻，勿谢 ！ 获奖名单公示、已经取走多少份，还剩多少份，实时反馈。六、效果预期和目标线上活动的效果预期可以从参与人数、下载量、 PM UV几个维度进行考量 目标需要根据活动的进程，分阶段设置，便于在活动执行过程中根据实际效果和 目标的差异进行适当调整。细化活动方案定下时间、确定预算、确定场地、演讲者、报名渠道、发布通知、活动通知 格式、现场人员名单、物料清单、现场时间表、拍照注意、礼物、活动策划、志 愿者、PPT(keynote)。时间跟议论文一样，时间地点人物时间。定下时间，选择地点，预估人数，开始 筛选和谈场地。考虑讲师时间

7、、同事时间、公共节假日时间、场地是否有空 综合上面之后，确定时间。确定活动时间为 2小时，还是3小时。当然活动一般 会延时，一般是半小时到1小时。场地是否能帮你收快递，现场 Wifi ,麦克风，投影能不能用。现场吵不吵电源 插座够不够空调能用不能不能放你们的海报、易拉宝场地放是否提供免费食物他们是否有人协助你们从正门开始，是否能有指示牌避免你的用户找不到。场地是否很有名人流量是否很大，是否会有该场地游客加入 你们活动。该场地是否有微信、微博等等，是否愿意替你们宣传推广活动，这个 可以带来更多流量。预算跟老板谈谈，跟同事问问，若有免费资源，一定用上。比如免费赞助食物，免费提供场地，免费赞助小礼物

8、等等。这样同样 5k能做更多事情。讨论一次后，也就知道哪些是不能省略的钱，哪些可以灵活。是否开发票， 发票是否另外加7烦点，是否要定金，现场支付还是提前付款等，提前问。 演讲者他们是否有不靠谱前科会不会准时到达他们的 PPT在活动前检查一次，以防 奇怪的事情发生。他们的微信或者微博账号是这在活动宣传时候， 需要给他们。 活动前向演讲者把所有PPT要到，演讲完毕放入分享。方便参加者获取。报名渠道可以用很多地方宣传推广，但是报名的link只能一个。避免重复报名，多 次统计，发邮件通知也容易出问题。另外，报名时候可以做小信息收集的。他们常用AP呢怎么知道你们的有无建议 等等。活动通知格式按照标准方式

9、去写，时间地点人物事件。让人30秒内能判断，这个活动是否值得参加时间表，地点，演讲内容简介等等干货放前面。用自己语言多描述一下演讲 者，只写XX公司XX职位，容易让职务普通人，失去关注度。发布通知同上，场地是否可以通知，是否在场地提前张贴海报是否还有友情渠道可以通知 自家那些渠道可以通知若需要公交换乘，请详细标注，并指示问路电话。报名成功后通知一次，活 动前3天再通知一次。另外，活动通知发出后，给演讲者看看。某些演讲者会顺 手转发一下，能带来不少人流。现场人员确定那些是必须提前来的人。提前1小时到达。准备物料，检查细节，准备 签到物质，跟场地方沟通。明确分工，虽然可以互相照应，有明确分工，更能

10、检查。拍照的，实时微信 群互动的，微博更新的，签到的，发礼物的，传递话筒的 物料常见物料有：海报、现场小礼物、签到表、签到笔 （大量）、易拉宝、零食、 摄影仪、相机不少物料需要提前快递到场地， 需要场地方签收。有些需要提 前张贴，比如海报拍照注意拍到现场活动标志、拍到演讲者和 PPT拍到提问者、拍签到场面、拍接受 礼物、拍离开时候跟演讲者继续追问和换联络方式。尽量早邀请大家一起拍合影。后面很多人走了。如果有横幅，可以拍一起在 横幅或者海报下合影。现场时间表不要拖时间，有些场地有下一场活动，延时会耽误另一个人。有些场地按照 时间计算，延时需要另外计费。另外，延时会导致用户提前离开，效果也不好。

11、严格按照时间表来，若调整，再计算一次时间。用电脑或者平板给演讲者倒计时。 并在最后5分钟、1分钟，倒计时提醒。礼物带走的礼物重点推荐：贴纸，t恤。现场互动的小礼物，推荐用书籍和零食。 礼物不仅仅是用来沟通感情，重点是广告和传播效果。如果能把你的标志贴在电 脑上，带到各个地方，这个传播效果有多好。礼物要有特色，希望那些爱自拍爱 炫耀的网络控，能带回去，能传播，能给别人看。最好是贴纸、t恤，这个定制不贵，而且传播效应好。其次是帽子、杯子，这能用很久。再次是手环、明信片 等等，这个大部分情况下都会被丢弃，就现场图个意思。活动策划定下时间后，去掉演讲、提问时间，余下来的时间可以策划一些好玩环节。可以单身交友，这个是大部分人感兴趣环节。 可以让大家分组讨论。也可以现场 5分钟，大家轮流分享小故事。也可以直接茶歇，所有人自动找自己感兴趣的人 去聊天。一切看你活动主题。志愿者有很重要且不可替代的职务，比如：组织者、主持人。也有一些活动，谁都 能做，可以让任何人5分钟内加入帮助。比如签到啦，发小礼物啦，维持秩序啦。 这些可以从你的参会人员里面选择， 填写报名表格时候询问，是否愿意成为志愿 者。一般是10: 1的概率，100个人参会，大概10个愿意当志愿者，最后大概 有5个真的来当志愿者。这个也跟组织有关系，公益，有趣，有公信力的组织，更容易获得靠谱志愿者。大学