韩国设计产业和政策的演变

1、演讲稿 工作总结调研报告 讲话稿 事迹材料心得体会 策划方案韩国设计产业和政策的演变议题：韩国设计产业和政策的演变演讲人：赵宰庆（韩国梨花女子大学产业设计系教授）地点：设计论坛分会场一一吉林动画学院B526速记单位：华文速记速录师：徐俊茹时间：2011年9月3日内容：正如老师介绍的这样，我是韩国的梨花女子大学的教授，我在 梨花女子大学就学，我们学校里面每年都会来很多中国的学生。我们 学校是女子大学，所以说，每一届的总统的夫人一般都是毕业于我们 学校的，也就是说我们学校培养的是韩国的第一夫人。正因为上诉的 原因，所以说，有很多的中国的游客，如果有女儿的话，来旅游的话， 都会专门来我们这旅游所以我

2、们在大明开设一个景点，他们会寄托对 自己女儿的美好的愿望。我在韩国已经教了 25年的书，并且先后岛 国英国美国做访问的学者，今天主要给大家讲述的是韩国设计的发展 以及产业的发展。之前我在英国留学讲课的时候曾经遇到两名中国的 留学生，当时我想，十年之后，中国一定发展成为强国，所以我对那 个留学生说，你现在不要学习英语，以后到中国去发展，那个留学生 没有听我的话，我后来来到中国，中国的上海，北京等城市，正如我 想的一样，中国成为了世界的强国。韩国应该说经济是在进行着飞速 的发展，与中国日趋崛起突飞猛进不能相比，但是韩国在过去的50年的内，韩国的经济有了非常飞速的发展。大家可以看前面的大名屏 幕，韩

3、国从过去的有了飞速的发展，历经了以下这个几个阶段，从开 始的农业经济，产业经济，文化经济以及后来的创业经济，按照这样 一个步骤在飞速的发展。大家可以看大屏幕，分左作两侧，左侧的经 济模式是使用模式，最后发展的这个体验性的经济，它主要注重的是 身份的象征以及需求的满足。现在我来简单介绍一下知识创业经济这 个阶段。简单地介绍一下，这个模式，从主义开始70年代的主要是设计 主要是包装设计，之后到了 80年代，主要是产品制造方面的设计， 比如说像汽车等这些设计。接下来大家可以看90年代，这个时候的 设计主要是面向生活文化方面的设计，之后到2000年的时候，出现 是这个面向公共方面的设计，到了 2000

4、年设计的专业企业，也不断 地成长。2000年之前，如果说2000年之前的设计注重的是外观性的， 那从2000年开始，因为设计的企业不断崛起，因此设计的更注重于 理化方面的设计。刚才介绍的2000年崛起的这种公共设计使城市焕 然一新，使城市得到很大的改观，我们还注重对这些古迹的保护，所 以说我们现在的古迹在世界上也很有名。据我所知，上海也正是一个 非常好的例子，他非常注重现代化的建设和这种古迹的保护，所以上 海的这种公共的建设，和公共设计的也成为了世界上的第一大点。也 正是机遇这一点，过去世界中心可以说们不在纽约一伦敦这样的西方 国家，而现在逐渐地转向我们东方，比如说新加坡，上海，东京，首 而，

5、已经逐渐向我们这方面转移。大家可以先看一下这个图表，最左 侧的1970年代我们的产业主要是劳动集约型的，比如像纺织和造鞋。 70年代，我们的这种产业模式主要是一些大的企业来到我们的国家， 然后它给我们设计，给我们商标，我们主要是负责产品的制造，制造 完成之后贴上他们的商标来盈利，我们主要是这样的模式。之后大家 可以看到了到了 1980年代以及1990年代，我们的经济模式发生了变 化，主要向资本集约型以及技术集约型转变，以及后来的IT、ET、汽 车这个方面发展。之后大家可以看我们的经过的技术融合性以及创业 集约型，越来越注重这种看不见的创业性，比如说像到了 2001年这 种软件系统，但是现在的情

6、况也是比较复杂和困难，比如说三星，原 来是主要是模仿这些先进企业来进行生产，但是现在在全球上也遇到 的很多的这种困难。之后大家可以看我们的这些美术书方这种设计，比如说第一条， 外观和形态为主的这种设计，之后我们看到的是这种平面设计，正如 大家所知道的一样，正如现在的科技不断地发展，我们的电子产品越 来越薄，所以我们现在更花心思在这些平面设计上。如果大家学的是 跟设计有关，那如果大家学的是跟设计无关，以及跟试样有关的设计 的话，应该随着中国社会的不断发展，应该会取得很大的成功。之后， 我们看到的是这种互动型的设计，以及注重用户体验型的设计，之后 主要是制造方面的，随着我们赚钱越来越多，设计也是在

7、跟着它不断 地在发展的过程当中。大家看一下，上面的找这是韩国的总统，他亲 自来题词，这是韩国设计院成立的时候，他非常注重设计院的振兴。 下面图片是在战后美国人来到韩国，他们是当时的韩国主要是使韩国 的经济转向商品化。可以看一下，这主要是电器方面的设计，比如说 从原来的这些到现在的MP3还有智能手机，设计越来越多，趋向这 种融合性的。教授刚才介绍的是这些所有的产品都在有一个转变，也 就是从部分原来公共性的在很多人聚集的地方使用的，向家庭个人来 转变，比如说以前在公共场所安装的这种空调，现在也可以安装在家 里面，制造出自己的冷气房间，另外像收音机电视等，也逐渐地进入 我们的家庭，成为个人化的这种商

8、品。大家可以看这个图片，韩国现 在在游戏制造产业方面非常的发达。很多学生可以通过网络来下载游 戏来进行游戏的使用。我认为这种角色这种人物这种形象的开发设计 应该说日本是首屈一指，最先来进行这种设计的，这种设计不断向生 活化扩张推广，现在生活中很过的商品也都融入到这种设计。比如说对于关心中国文化的人来讲，如果制造一个能够代表中国 文化的这种的形象做成商品来销售的话，应该说会取得很大的成功。 大家可以看一下中间的这个形象，最初出现的游戏他很受到人们的喜 欢，所以现在也电影方面的这种制造，另外它也不断趋向生活化，很 多我们生活中使用的产品，也出现了这种形象。如果说之前我介绍的 主要是说向生活用品方面

9、的这种设计，那电子产品生活用品方面的设 计，那现在我要说的是这种设计，这种趋势正在向人本身转换。刚才 问了一下，教授刚才说，韩国现在呈现出这样的趋势特别的明显，非 常的注重像大家都知道的整形外科，美容以及身体锻炼方面，这都是 跟这种设计相关的。现在呈现出的是这些公司比如说像整形外科，化 妆品美容等方面，他们正在通过广告不断地推广自己，宣传这方面的 设计。如果说之前这种设计主要向媒体，主要是向电子产品，这方面 来过渡的话，那现在呈现出的这种趋势是，他转化过来向人本身来过 渡。现在有一个文化性的新民主义，我们有这样一个的习惯，就是提 到好的设计，首先想到了是美国，法国意大利等这些西方国家的设计。

10、教授认为我们自主的这种创业产业是面临着很难的这种困境，因为我 们自主的创业产业主要是来挖掘我们自身的民族独特性的东西，但是 现在想到的是这种西方先进国家的这种设计，所以说，我们的自主产 业是面临困境的。但是，教授认为，研究我们自主型创业是非常重要 的，挖掘我们民族自身的东西，来更深地探寻我们自身的独特性这是 非常非常重要的。之后我们看到的是第三条是对传统文化的重新认识以及深入地 探讨，像这个韩国现在也十分重视，那么在北京上海，这方面的工作 也做的非常的好。我想问一下，大家知道品牌这样一个概念吗？品牌！ 应该说对于刚才说的创业来讲，这个品牌特别的重要，特别是像国家 品牌，比如说我们如何将韩国推向

11、社会，这需要我们的品牌，也就是 说需要挖掘我们自己的东西，所以韩国成立的国家品牌委员会。之后 大家看到的是品牌地区，也就是向地区推向世界，打造这样有故事的 地区，韩国也正是在进行这样的工作，同时日本也是，日本也推出了 像打造有故事的地区，将他推向社会，推向世界这样的工作，日本也 做得非常的好。如果说刚才我们说到的转型，比如我像生活用品，像 媒体这方面，从这方面转化到了对人，那么现在我可以说，这个已经 转化到了各个地区。具体给大家解释一下，这个所谓的地区就是说不 光韩国是这样，现在世界上很多国家是这样，打造自己的品牌地区， 将这些地区进行旅游观光方面的推广，从而盈利，比如说像韩国、西 方国家，都

12、在这样进行，也就是说打造他们自己的品牌城市。所以说， 我们在回归第一个主题，我们提到的是品牌韩国，也就是说我们现在 正在通过这三种途径将韩国推向世界，第一种是像三星，汽车制造， 第二个就是我刚才说的地区，进韩国的地区推向世界，第三个就是对 人的暴光，韩流的这种对人的包装同前两种一样，一起将他们推向世 界，打造他们自己的品牌。如果说以前跟设计有关的毕业生主要是跟 产业设计工业设计有很多的联系，他们主要毕业之后，会选择那个方 向，但是现在跟设计相关的毕业生，他们更注重的是演义方面的。现 在不仅是刚才说的韩流另外还有韩国的这种游戏制造，另外像大家知 道的商品时代这都是我们推出的。可以说商品化有很多的

13、方式，比如 说我们制造汽车，我们卖汽车，然后得到收益，像这这种我们通过演 出，通过对人物的包装，将他们推向世界，同样可以给我们带来很多 的利润，所以说怎样提高附加值这是一个很重要的事情。大家可以看 前面的这个图，现在韩国很流行的这种是什么呢，将韩国固有的这种 主题，比如说历史故事，将他们重新地改变，融入很多的现代元素， 这样更符合现代人的口味，这个现在在韩国非常的流行，也越来越受 重视。大家看前面的这张海报的这个男主人公就是越来越趋向于女人 化，所以说现在在韩国很多的男人来美容院在自己的皮肤上很关注。 比女性来说可能更关注自己的皮肤和外型。那我们先休息一会再继续 进行。那我们现在先开始。现在来

14、给大家介绍一下，韩国设计的政策以及现 在的业界的现状，大家可以看一下，左边的图表，在韩国与设计有关 的毕业的学生可以占毕业生人数的6.1%，也就是说每年100个毕业 生里面有6个人是从事跟设计有关的。因为毕业生人数比较多，每 100个人有6个人都是，所以说现在就业都成问题，所以说韩国的这 种设计正在向高端的设计这种转化当中。因为在国内的就业出现的这 样的紧张局势，进行的情况，所以说现在有很多的毕业生，选择去英 语圈的国家，比如说像美国，欧洲这样的国家，来进行高端的这种学 习。所以，在韩国，如果孩子是学习跟美术，跟音乐，跟设计有关的 这种专业的话，那父母应该会很担心，因为要投入很多的钱，而且就

15、业还比较的紧张。大家可以看一下，疣右边的图表，这是韩国关于设 计有关专业比重，占最大比重的是视觉设计，比如之后还有纺织设计， 媒体设计以及环境设计版块。那最近韩国的这个设计师他们都很关注的是跟灾难有关的这种 灾难设计，大家也知道，由于地球的环境变化，引发了很多的灾难， 在中国也有同样的情况，所以现在的设计师都存在对这方面很关心的 趋势。韩国的设计师韩国的产业设计同时还关注的是第二条这种可持 续的设计，党人这种美国和日本做的是比较好的，当然韩国对这个可 持续的设计还是非常的关注，大家知道，现在的地球资源匮乏，而且 人类每天排出很多的垃圾，制造很多的垃圾，所以要求人们对环境有 更多关注，如果我们制

16、造汽车出口的话，那么制造方是要对汽车尾气 排放负责的。与以前的设计师不同，以前的设计师主要是与美术相关 的这种，但是现在越来越向理公科，有一个这样的趋势。也就是说比 如说学这种可持续性的设计以及最后一条就是全球性一体化设计的 人，他们可能在本科学习设计，在硕士就要学习一些理工科等等，越 来越把学习知识这种心建立。我们看一下最后一个是这个一体化设计， 比如说一个例子，现在人们越来越趋向于生活呈现出一种老龄化的状 态，很多人都能活到100岁，90多岁，这些人面临很多问题，而且 这些人手里面也很有钱，所以我们就退出这些这样的设计来解决他们 的问题。如果说第一条是跟老龄化社会有关的相应的设计，那之后我

17、 们可以说还有很多设计，比如说现在人与人之间的沟通越来越少，大 家可可能网络上花费的时间越来越多，为了解决人与人之间的沟通， 我们也发明了这些设计，另外还有面对一些贫困，卫生等等这方面的 设计。他给大家具出了一个例子，比如说我们在应对贫困问题的时候这 样的一个设计型设计，韩国也这样的一个设计，比如说我们都知道穷 人跟富人住的房子是不一样的，那么各个小区的平台也是不一样的， 那么政府为了使这种贫富差距的情况能够尽可能地缩短，那么在一些 小区当中，政府建设使穷人负担得起的小区，使他们能够在一个区域 融合型的生活。我们选出的首而市的时针他说我是设计型的市长，同 时他也是设计院的教授。所以呢，在市长和

18、副市长他们努力之下，在 过去的5年当中，首而举行了很多关于设计的活动，他们也上来之后， 第一个问题是他们想选出怎样的一个标志，怎样的一个符号能够代表 首而，也就是首而的象征，也就是图片上这个这个人叫（），他能代 表首而。他说当时之所以会选择（）这个形象来代表首而，就是因为 这个形象它有着公正廉明这样的特征，所以说想让首而的领导能够很 好地服务于民，后来他看到了一个比这个（）好看的（），所以说他 现在非常的担心。大家可以看下面的两副图片，左侧的是（），贯穿 首而的江，右面这是一个设计博物馆。现在首而每年都举行这样的跟 设计有关的活动，那首而市将88年的一些场馆，全部改装，便成了 这样的一些场馆，

19、每年都会在这里进行展览。应该说不大家都知道， 韩国曾经沦为了日本的殖民地，所以我当时日本在韩国的执政期间， 他们建造很多的建筑，应该说这些建筑很漂亮，但是对韩国的民众来 讲，对这也建筑很不满，有些人甚至提出这些建筑拆除。据我所知， 在中国的哈尔滨，青岛上海等地也也会有跟日本或者跟法国等有关的 这些殖民期间的这些建筑，这些建筑都很漂亮，教授认为，如果将这 些建筑能够改装，改进，那既不伤害我们的民族感情，又可以很好地 为现代人服务，大家可以看左上角的这个图片，就是韩国改装的日本 殖民时期留下的建筑，在旁边又建的一个建筑，使两个建筑可以很好 地融合到一起，也不视为一个很好的办法。大家看图上的这所大桥

20、， 就是在汉江大桥旁边的一所大桥，这个桥非常的漂亮，而且每隔20 分钟就会边放音乐，边喷水，所以说这个景观非常的漂亮，有很多人 来欣赏。中国和长春不断发展一样，大家看到的那个图片是三星的本埠， 也就是说城市化的建设真是快马加鞭地进行，美国和伦敦也是一样， 非常地注重城市的建设。给大家简单介绍一下，举个例子，日本在1957年前后，创办了自己这种设计团队，因为日本当时也是主要以 模仿这种为主，所以说有一次，他们去展会，发展日本的产品统统在 一个角落上，他们的人回来就会觉得非常的惭愧和害羞，所以说他们 回来之后，发誓要创办自己的这种设计团队。挖掘自己的设计产品。 大家看左侧的图表是韩国为了鼓励挖掘自

21、己的设计，打造自己的设计 品牌而制订的这种奖励的这种制度，他们叫好设计大奖。他的这种设 计和（）标志，因为日本在INDIA的这种产品销售是非常非常重要的， 所以当地每年都会举行这样的一个活动。所以说大家可以看上面的三 个，第一个是韩国的这种设计标志，第二个是日本的，第三个是INDIA 的。大家都知道，北京的奥运会通过北京的奥运会，城市发生了很大 的变化，韩国也是同样的，韩国在98年举办了汉城的运动会，还有 当时推出的一个活动就是政府投资，政府投入大量的资金，建设了很 多的卫生间，他使市民无论去到哪里都会很方便地使用卫生间，所以 说城市发生了很大的改观。大家可以看一下，下面要讲的是90年代与设计

22、有关的一些政策 项目，比如说第一个就是跟三星有关，当然了现在三星是非常的有实 力，但是当时一些非常有名的大学，比如说首而大学，他们当时毕业 都不会选择去三星工作，因为当时的三星设计团队是在离首而非常远 的一个地方，而且工作环境也是非常的恶劣。应该是说三星过去的条 件是很恶劣的像刚才说得那样，但是现在三星的这种设计环境是非常 好的，他现在在首而成立了专门这种设计研发中心，而且为女性设计 提供了很多的便利，既使是生了孩子，也很无忧一在那里，三星的技 术革新，全归功于福田报告书，他是福田提出的一个报告，提交给三 星的会长，他在报告书中提出了，三星的设计为什么与其他公司的设 计有着这样大的差别和差距，

23、所以说93年的三星设计开展了自己的 革新活动。所以说现在看韩国的设计相关的大学的毕业生，大家很多 喜欢在三星、LG这样的团队工作，因此给很多很多这样的佣金，而 且工作的环境非常非常的舒适。在韩国现在的这种设计团队里有很多 的设计师，团队会给大家很丰厚的钱让他们去北京或者其他地方去， 实地地考察，他们拿着这个钱每天看很多的东西，吃最好的吃的，逛 最好的地方，为的就是在他们实地考察学习得来的一手材料融入到以 后的设计研发当中。也就是说，像对我刚才说到的这些，派往各国家 实地考察的这些涉及及来讲，他们的工作就是每天吃，每天玩不每天 交一个日记，每天向公司汇报一个日记，把他们的想法汇报给公司， 把他们

24、在当地花的这个钱汇报给红公司就可以，然后公司给他们拨款。 来外还有比如说像韩国的国营放松社等各种的媒体，他们每天制造很 多的节目，推向民众，使民众对设计的这种关心和使认识能够不断地 提高。大家看到这副图，就是2002年，韩国举办世界杯时候的一个场 景，当时真的是场面非常空前，而且当时的人们通过MP4、手机这样 极大地提高了人与人之间的这种沟通，而且也使人们都能够参与到这 种活动当中，参与的意识非常的高涨。现在大家都知道，通过这样的 沟通工具，沟通软件以及系统，人与人之间的沟通变得非常非常的便 捷，而且各地发生的实事和状况都可以在第一时间互知互通。大家可 以看这个页面就是韩国现在每年都会花大量的

25、资金来给从事设计与 设计相关的人员培养他们，目的就是为了打造韩国的品牌设计师，也 就是说明星设计师，每年政府会给大家大量的资金，也就是培养设计 师。国家公费，他们集体创造这样的网页，虽然说国家花的这么大量 的钱里培养他们，无论成败。政府每年都会给他们来给这些学生来进行评价，然后直到这些学 生能够处在一种很平稳的这种设计状态为止，国家会一直给他们钱。 大家可以看这个图表，这是韩国的政府的部分这种职能分布图也就是 说最上方的最中间的是韩国的总统，深颜色的是大家可以看，这几个 板块比如说像左边的经济文化部以及文体观光部等等，这些都是跟设 计有关的，跟设计有关的这些占很大的比重。通通都详细地讲会很浪

26、费时间，很占用时间，所以简单地看一下，像文化体育观光部、农林 水产食品部、海洋部、行政安全部他们都会负责有关设计的项目。特 别值得一提的是韩国现在特别注重对农村的开发，正因此大家所知道 的一样，农村和城市的交集越来越多，所以韩国特别注重与农村的交 集，把他们打造成一种观光商品，提供了很多的资金和努力。在举个 例子比如说文化体育观光部他们负责了一个政策就是对知识产权的 保护，现在在韩国非常地重视知识产权，比如说我开发的，我设计的， 我要申请我的知识产权，我在注册申请之后，别人不可以用，我会得 到很多的钱。下面给大家介绍一下，月设计有关的相关人员在毕业之后的一些 就业情况，应该说每年韩国学设计有关

27、的毕业生，大概达到30000名 左右。这些人中大约也不到3000名到三星工作，大概有500名在LG 电子，有500名在汽车工业，其他有设计专业公司与专业方面很相关 的这种设计团队，会有10000名左右，另外还有少部分人停留在大学 中从事教育。大家可以看一下这个图表，这是韩国大企业的输出比重， 占了 65%比如说像韩三星，LG，汽车，他们占了很多的比重，但是每 年能够结社的毕业生不多，所以有很多绝大多数的毕业生，他们是分 布在一些中小企业的，应该说中小企业和大型企业之间的差距也是非 常大的，所以导致了相关的一些社会问题产生。大家可以看一下，这 个表，左侧的是一个需求结点，另一个是一个追求阶段，应

28、该是韩国 的大学生他们处在的阶段是一个自我追求阶段。大家可以看图表，左 侧是需要结点，最下面的是胜利性的需要比如说解决温饱，能够吃能 够喝，在上面一个是安定稳定需要，也就是说，在解决了温饱之后还 要追求更好的比如说汽车，或者是我穿更好的衣服，最上面的自我实 现的一个阶段，在这样的一个阶段，人和人不去比，只是注重我是否 在干我自己喜欢的事，我能否实现我自己的价值。现在给大家介绍的这个趋势就是满足个性化的这种设计需求，也 就是说，比起这种大众消费来讲，现在的消费者更加注重的是独特性， 所以现在设计为了满足消费者这样一个心理需求，所以说逐渐向客户 型转变。下面给大家介绍的这个大家可以看到这样的一个图

29、表，现在 世界上也一个专门的机构，他用来评价全国各个国家品牌的价值，对 各个品牌作以价值的评定，对各个品牌所掌握的能量进行评定，但是 很可惜，在这里没有中国的品牌。比起以前的造船，汽车，现在越来 越注重的就是这种媒体，还有通信，器材、设备这方面。像在日本， 日本为了使这种榜上有名的品牌不下降，他们每年会派专门的团队来 维持，或者是说去监控，以防止自己的品牌会下滑，韩国也在进行相 关的努力，不断使品牌的价值不断地提升。今天在很短的时间内给大家介绍了很多的内容，另外在说一点， 我在美国和英国教书了时候，认识了很多的中国的留学生，发现每年 的学校的前三名都是中国的留学生，非常的优秀，所以他始终没有搬

30、 到中国人聚集的地方去住，因为中国人非常的优秀。应该说中国地大 物博，有着广阔的土地，有着非常悠久的历史，中国还有着非常优秀 的人民，他认为设计将会在全球的发展中间会占有很大的作用，特别 是是亚洲的设计，而亚洲的设计还要靠大家去支撑。谢谢大家。问：请问梨花大学女子学校的学生毕业去向如何？答：应该说我们学校的毕业学生很多都会继续留学深造，当然还 有一小部分人就业。当然更多还是留学深造。我希望你能娶一个梨花 大学毕业的女大学生。问：梨花女子大学他的专业里面4年的课程是什么，教育理念是 什么，同学的毕业设计都是在做什么？答：先回答一下你第一个问题，就是说核心课程，在梨花女子大 学它这个没有什么所谓的

31、核心课程，他们主要在设备的经营和设计企 划以及设计战略方面特别的突出，比如说跟英语有关，跟汽车有关， 都会有相关的设计，所以说大家想要从事相应的设计，要定向。比如 说这位教授认识一个中国的留学生，也是从事设计的，他现在是在海 尔就职，他为了研究中国家庭对电冰箱的这种使用情况，他选定了四 个地区，深入地调查，中国家庭对电冰箱的需求，另外也实地考察了 一下，中国的实体的发展和现状，所以说非常的成功，现在在海尔。问：您去过英国和美国做过访问学者，英国、美国学者和韩国什 么不同？你们“形象的盒子”是什么内容？答：在英美应该说大家的消费水平高一些。应该说当时在欧美的 时候，人民的消费水平非常高，所以他们非常注重的是欧洲当中的美 国市场，为了获得更大的利润，美国和欧洲市场正在衰退，而中国的 市场不断地崛起当中，所以说当中很多的专业设计师越来越关注中国 的市场。他们越来越多来到中国，企图能够得到更多的实惠。应该是 说，很多的设计师原来关注的是欧美的市场，但是他们现在很多地都 在转向中国，因为中国占大部分，这些人的经济一旦有了更大的好转 的话，中国的市场会有更大的发展。所以大家现在都在关注中国的市 场。现在说一下，你刚才提到的英国的设计，他们是很重视设计的前 所未有的东西