MMO手游竞品分析课件

1、大唐无双零手游竞品分析热血传奇六龙争霸2016/03/14第1页，共87页。CONTENTSPart 1竞品选择Part 2竞品分析1.热血传奇2.六龙争霸Part 3其他营销案例总结第2页，共87页。01Part One市场分析大唐无双第3页，共87页。1.2016年手游市场规模将近500亿 ，市场前景广阔。01市场分析2014年-2018年中国手机游戏市场规模及预测2014年-2018年中国手机游戏用户规模及预测2015年移动游戏行业收入规模持续稳定增长，2015年全年收入达415.1亿元。2018年手游市场规模接近700亿元。2015年中国手游用户规模近5亿。一二线用户增长红利已阶段性见

2、顶，增速将放缓。2018年用户接近6亿。来源：iiMediaResearch第4页，共87页。01市场分析来源：2015年度手游兼容性测试白皮书2015年重度手游占据市场份额第一的位置，且连续增长。2015年四个季度轻/中/重度游戏占比2015年角色扮演类游戏占比最重，高达27.7%，2015年各游戏类型占比2.2015年手游重度化发展，RPG游戏最受宠。第5页，共87页。03整个手游市场中，IP手游占比为16%；而在手机网游中，IP手游占比高达59%。一条围绕IP打造的泛娱乐生态链正在逐步成型。IP来源中经典游戏及其背景占比达到41%，其次是动漫、影视、网文和综艺。数据来源：端游大厂2012

3、-2015手游布局市场分析3.经典端游IP手游化进入高潮，缺乏IP的产品不妨潜心做好内核。第6页，共87页。04市场分析4.手游分发渠道更加多元，应用推荐和好友分享成主流渠道。来源：腾讯科技企鹅智酷超过半数的人选择通过分发应用推荐获知并下载游戏，21.5%的玩家乐于接受好友分享。渠道方面移动游戏分发渠道更加多元化，视频媒体、手游垂直媒体、社交平台等流量入口的参与度提升.2015年手游用户下载渠道2015年手游分发渠道第7页，共87页。：2015年手游用户对主流渠道的满意度调查5.360手机助手成应用分发首选，其次是腾讯应用宝。360、应用宝位列2015主流手游渠道玩家满意度前二，用户对各类下载

4、渠道整体满意度较高。来源：iiMediaResearch05市场分析第8页，共87页。06市场分析：超过50%的手游用户已经习惯付费，整体用户游戏付费显著提升。2015年手游用户的付费能力6.谨慎考虑付费下载策略，超过半数的用户习惯游戏内付费。41.9%仅在游戏内付费，3%的用户选择下载时付费。来源：腾讯科技企鹅智酷2015年手游用户的付费内容第9页，共87页。07市场分析截至2015年6月，我国使用手机上网玩游戏的用户规模达2.67亿，以中青年用户为主要群体。来源：2014-2015年中国手机游戏用户调研报告游戏年龄在三年以上的用户占比超过50%，越来越多的用户开始具备对游戏品质好坏的鉴别能

5、力。2014-2015手游用户年龄结构2014-2015手游用户移动设备游戏年龄7.以中青年为主的游戏人群对游戏品质的要求不断提高。第10页，共87页。08市场分析棋牌、跑酷等休闲益智类游戏已趋于饱和，2016年将继续探索MOBA、ARPG、VR手游等蓝海市场。2015、2016手游市场展望8. ARPG未饱和，MOBA为蓝海，可深耕细分市场。：来源：iiMediaResearch第11页，共87页。行业趋势行业巨头间泛娱乐化资源整合布局加速进行，与娱乐、体育跨界将更趋紧密。“泛娱乐+影游联动+大IP”成发展主流用户增长红利见顶，手游倾向于深耕存量用户，增强用户粘性及培养消费习惯。仍将延续重度

6、化和精品化利用多元分发渠道，重视视频媒体、手游垂直媒体、社交平台等流量入口。.最大化运用分发渠道随着传统手游市场日趋成熟，VR市场的潜在红利机会也将刺激更多探索。开发和探索VR手游内容092016手游行业趋势总结内容精品化，渠道精准多元化，营销娱乐化。第12页，共87页。10网易游戏自研IP大作 第一战斗手游网游界第一影响力品牌“传奇”官方手游腾讯旗下第一国战手游两大竞品分析相同点：同属于ARPG类型，2016蓝海市场；强竞争力、上升速度快、口碑佳的热门手游。差异点：热血传奇手游：经典IP移植、国战手游；六龙争霸手游：率先定位国战手游、3D引擎；大唐无双手游：端游移植，初步定位“网易第 一战斗

7、手游”。竞品选择大唐无双手游需有鲜明定位，从强IP和“第一国战”竞品中突围。第13页，共87页。02Part Two竞品分析大唐无双第14页，共87页。1.热血传奇手游2.六龙争霸手游4.对比分析竞品分析产品分析、营销分析、用户分析 产品分析、营销分析、用户分析 3.蜀山战纪手游产品分析、营销分析、用户分析 第15页，共87页。1.产品分析热血传奇手游第16页，共87页。01产品分析：产品介绍操作系统Android、 IOS目标人群20-39岁男性传奇端游重度玩家游戏模式角色扮演经济收入可观且稳定开发公司盛大游戏发行商腾讯目标功能完美移植经典端游游戏状态公测震撼的战斗体验游戏题材玄幻完善社交体

8、验魔幻画面风格战斗方式即时2D画面方式收费模式免费下载、道具收费游戏类型MMORPG热血传奇1.以打造最强传奇IP手游为目标的MMORPG第17页，共87页。02产品分析：产品介绍四大特色：行会火拼、阵营对战、符石系统、结婚系统2.独创四大玩点，战斗方式全面升级。热血传奇第18页，共87页。03产品分析：需求行会成长推新体系、装备保值、决战沙巴克公会计划、社交体验一般延续经典的1.76版本、沙巴克城战、战队系统、熔炼系统、酒系统、千人同屏、离线挂机轻松体验注重操作手感、画面精美传奇、任务合理丰富、升级快3.满足用户多元化需求，强调热血经典的战斗体验。热血传奇兴奋型需求期望型需求基本型需求剧情内

9、容公元313年，妖星现世，玛法大陆上被禁锢的妖兽封印全部解开。妖兽与人类展血腥残酷的战争，以人类胜利结束。内容分析热血传奇是魔幻传说，题材新颖奇异。传奇不只是游戏，还承载着老玩家的情怀。但针对传奇改编的泛滥，造成IP价值的流失。用户需求内容需求第19页，共87页。04产品分析：交互设计游戏登陆界面界面信息：服务器、公告、帮助、主题画面。分析：信息分散、画面精美、色彩丰富。职业选择界面界面信息：经典三职业，战士、道士、法师 。分析：静止人像无特效，但文字描述充分。热血传奇4.画风精美，沿袭经典的端游风格。第20页，共87页。05产品分析：交互设计游戏主界面界面信息：角色头像、任务、活动等 。分析

10、：主菜单可收起各项功能，减少占用画面。战斗操作界面界面信息：点击技能按钮可释放技能，点击自动战斗按钮可自动战斗。分析：增加自动战斗功能解放双手。热血传奇5.虚拟摇杆和简易的战斗模式增强游戏体验。第21页，共87页。06产品分析：下载量2016.1.1-3.9 Android平台总下载量总下载量大，整体平缓上升，在应用宝平台的下载量最高。来源：酷传科技2016.1.1-3.9 Android平台日下载量日下载量整体上升，应用宝日下载量最高，但起伏大。6.下载量整体成上升趋势，应用宝平台贡献最大。热血传奇第22页，共87页。07产品分析：总排名来源：酷传科技热血传奇2016.1.1-3.9 And

11、roid平台总排名热血传奇总排名在不同平台表现差异显著，整体稳定发展。2016.1.1-3.9 IOS平台软件历史排名对比和六龙争霸相比，热血传奇排名起伏小，发展势头稳定。7.排名居于前列，高于六龙争霸，且保持稳定发展。第23页，共87页。08产品分析总结原汁原味，延续经典。画风精美，沿袭端游风格。植入端游玩法，塑造多元体验。大力推进游戏模式创新。热血传奇延续经典IP，战斗体验升级。第24页，共87页。1.营销分析热血传奇手游第25页，共87页。01营销分析第26页，共87页。 内测新服火爆【GM大逃杀】玩家GM聚一堂 活动形式：内测引爆体验热潮，官方增开两大新服。同步开启【GM大逃杀】让玩家

12、击杀GM并设有大奖。活动分析：游戏项目组用游戏对战的方式与玩家近距离互动。022015.6.23GM大逃杀 2015.9.15百家沙巴克计划2015.10.20白日门杀怪2015.10.30史上最大沙巴克产品线第27页，共87页。活动形式：新版本上线，官方在全国打造百家“沙巴克据点”，促进线上PK，线下互动。活动分析：线上PK和线下作战结合，覆盖了大部分玩家范围，刺激玩家热情。2015.6.23GM大逃杀 2015.09.15百家沙巴克计划2015.10.20白日门杀怪2015.10.30史上最大沙巴克产品线第28页，共87页。活动形式：全新版本上线，为让玩家熟悉地图，开启白日门杀怪活动。优胜

13、者可参与“传奇盛世”活动，与郑伊健亲密接触。活动分析：和主创团队深度交流、与郑伊健亲密接触对玩家来说是双重重磅惊喜。 白日门屠魔 争做杀怪勇者 郑伊健“传奇盛典”盛情约见042015.6.23GM大逃杀 2015.09.15百家沙巴克计划2015.10.20白日门杀怪2015.10.30史上最大沙巴克产品线第29页，共87页。活动形式：将居庸关还原为真实沙巴克场景。举办玩家见面会，郑伊健与玩家亲密互动。2015.6.23GM大逃杀 2015.09.15百家沙巴克计划2015.10.20白日门杀怪2015.10.30史上最大沙巴克产品线活动分析：还原沙巴克成最大亮点。郑伊健获“兄弟会”会长称号及

14、公会招募形式贴合兄弟特色。第30页，共87页。全民猜想 谁是热血传奇代言人？活动形式：062015.9.17谁是热血代言人2015.11.13郑伊健全息出席TGC2015.11.23郑伊健演绎微电影2015.11.24热血回馈全民狂欢娱乐线活动分析：全民猜想话题性强，充分利用明星效应。9.179.20官方爆重要线索揭晓候选人9.179.20活动开始玩家在PC端和移动端投票9.20活动结束官方抽取中奖者9.28揭晓最终代言人第31页，共87页。3.郑伊健现身TGC大会郑伊健全息出席TGC送十万红包热血传奇微电影预告片首播 活动形式：主要活动郑伊健全息投影现身TGC主舞台并发10万红包。热血传奇微

15、电影预告片首播。现场体验用数十万元还原沙巴克城墙。玩家在铁匠铺展区喷漆纹身。游戏周边领取玩家可领取创意贴纸、数据线、屠龙刀U盘等精美周边。活动分析：系列活动贴合“热血一战！”的主题氛围，融入斧头帮派纹身等元素，使现场热血澎湃。2015.9.17谁是热血代言人2015.11.13郑伊健全息出席TGC2015.11.23郑伊健演绎微电影2015.11.24热血回馈全民狂欢娱乐线第32页，共87页。活动形式：伴随公测季，郑伊健携兄弟会成员演绎热血传奇微电影。视频在各视频网站传播，微电影海报被推送朋友圈广告。活动分析：故事里三个中年男人为唤醒植物人兄弟重温热血传奇的游戏。结局圆满，剧情老套，符合游戏定

16、位，有情怀的感性营销。公测季郑伊健演绎南哥故事微电影2015.9.17谁是热血代言人2015.11.13郑伊健全息出席TGC2015.11.23郑伊健演绎微电影2015.11.24热血回馈全民狂欢娱乐线第33页，共87页。最热血大回馈 全民一起“惠”狂欢活动形式：与好友PK爆现金奖励。击杀世界级BOSS可获得丰厚奖励。酒系统上线，喝酒可提升战斗力，喝酒次数前100名奖励真美酒。活动分析：现金奖励激发玩家兴趣。酒系统和真美酒结合，战斗更加激情。2015.9.17谁是热血代言人2015.11.13郑伊健全息出席TGC2015.11.23郑伊健演绎微电影2015.11.24热血回馈全民狂欢娱乐线第3

17、4页，共87页。热血传奇10营销分析总结重金回馈玩家，简单有效。影游联动模式，提升IP效应。线上活动丰富，增强玩家黏性。明星和福利是对玩家最大的诚意。第35页，共87页。3.用户分析热血传奇手游第36页，共87页。01用户分析：用户特征来源：百度游戏数据报告热血传奇浙江玩家更爱传奇游戏。传奇类游戏特征是强PK，单人付费值高，从侧面印证浙江“土豪”最多。浙江地区的玩家人数最多，且最爱玩私服，人口大省河北、辽宁、四川、广东的传奇玩家高于全网比例。1.传奇玩家奠定粉丝基础，地域分布差异性大。第37页，共87页。02用户分析：用户特征来源：百度游戏数据报告热血传奇83%的男性玩家成为热血传奇手游的主要

18、群体。但不可忽视17%的女性玩家。20-39岁玩家时间和经济的支配力较高，符合手游的市场定位。2.传奇玩家以中青年男性为主力，偏好战斗文化。第38页，共87页。03用户：用户体验2016.1.0-3.9 IOS平台三个月评论负面评论正面评论评论关键字 多数“非常优秀” “经典传奇”少数“毁了儿时的传奇”“太多霸王条款和限制”相关建议“放宽交易限制”“操作界面待美化”来源：应用雷达热血传奇由于1月-2月推出贺岁活动，正面评论占多，整体为积极口碑。2016.1.1-3.9 IOS平台评论关键字3.积极评论为主，仍存有系统缺陷等不良评价。当前版本评分为3.5，所有版本评分为3。第39页，共87页。0

19、4用户分析总结传奇玩家奠定手游粉丝基础，地域分布差异性大。玩家以中青年男性为主力，偏好战斗文化。用户体验以积极评论为主，仍存有系统缺陷等不良评价。热血传奇圈定中青年的传奇游戏粉，用户好评度高。第40页，共87页。1.产品分析六龙争霸手游第41页，共87页。01产品：产品介绍操作系统Android、 IOS目标人群20-35岁男性游戏模式角色扮演游戏热爱者开发公司祖龙娱乐经济收入可观且稳定发行商腾讯主要功能移动国战游戏状态公测即时语音游戏题材三国美女指挥魔幻炫丽画面风格战斗方式即时画面方式3D收费模式免费下载、道具收费游戏类型MMORPG六龙争霸1.以打造最强传奇IP手游为目标的MMORPG第4

20、2页，共87页。四大特色：移动国战、帮会作战、3D画面、美女指挥2.主打移动国战和3D特色，在视角画面和玩法上创新。产品：产品介绍六龙争霸02第43页，共87页。03产品分析：需求拓展帮会社交玩法、情缘任务寻找TA、排行榜、亲朋榜、国家官职系统3D全景、第二坐骑、美女语音指挥、千人同屏、离线挂机轻松体验新手快速上手、操控杆控制、场景人物精心设计、任务合理丰富剧情内容选用常见的三国演艺式，以三顾茅庐为开局，三分天下、天下归魏、江山稳定的原作主线。剧情改进在原作基础上，进行大量的传说式的改进，添加了魔幻元素。剧情分析三国人物知名度高，但玩家对国家之间的战争相当陌生，对剧情理解不深。若进行州与州之间

21、的混战更有代入感。3.充分满足用户需求，更加注重视觉效果和社交体验。兴奋型需求期望型需求基本型需求用户需求内容需求六龙争霸第44页，共87页。04产品分析：交互设计职业选择界面六龙争霸游戏登陆界面界面信息：服务器、公告、主题画面。分析：信息简单、画面充满战斗力。界面信息：四种职业：破军、苍龙、天煌、九曜。分析：切换职业时伴随人物施展特效，直观了解技能。4.画面充满战斗感，界面清晰简洁。第45页，共87页。05产品分析：交互设计游戏主界面战斗操作界面六龙争霸5.简易的战斗模式，360度全景体验。界面信息：1角色头像、2任务、3控制杆、4任务提示、5聊天、6技能、7成长奖励、8地图、9活动、10成

22、长分析：按钮全部显示，提高操作效率。界面信息：点击技能按钮可释放技能，遥控杆可帮助调整方向。分析：遥控杆搭配技能按钮，移植端游玩法。第46页，共87页。06产品分析：交互设计语音界面六龙争霸国战界面6.特色功能操作简单，设计人性化。为参加国战界面：杀敌结束后有国战奖励。战斗中，语音聊天便于快速听取命令和沟通。第47页，共87页。07产品分析：下载量2016.1.1-3.9 Android平台总下载量总下载量低于热血传奇。应用宝日下载量最高，后期增速减缓。来源：酷传科技2016.1.1-3.9 Android平台日下载量日下载量的上升速度减缓。应用宝日下载量最高，但增速不稳。7.总下载量低于热血

23、传奇，应用宝平台下载量最高。六龙争霸第48页，共87页。08产品分析：总排名2016.1.1-3.9 Android平台总排名来源：酷传科技排名波动明显，有下降趋势。平均排名15，低于热血传奇。2016.1.1-3.9 IOS平台软件历史排名对比总排名在不同平台差异较大，整体波动上升。8.平台总排名波动上升，整体排名低于热血传奇。六龙争霸第49页，共87页。09产品分析总结极简化的操作，极深化的成长线。重视剧情，任务合理丰富。特效与动作给予玩家画面感和临场感。国战和聊天等模式在MMO层面的实现优化。六龙争霸在视觉和操作上，给玩家强烈的游戏沉浸感。第50页，共87页。2.营销分析六龙争霸手游第5

24、1页，共87页。01营销分析第52页，共87页。2015.9.16手游原画场景曝光 2015.12.28新人物壁纸流出2015.1.15联合qq浏览器抽奖2015.2.1玩家争做新春英雄产品线02六龙争霸3D手游原画场景首度震撼曝光 活动形式：官方正式宣布定名六龙争霸3D并公布精美原画。预告中旬将开放预约，邀玩家共赴沙场。活动分析：曝光了一系列惊艳原画，让玩家的期待达到顶点。第53页，共87页。032015.9.16手游原画场景曝光 2015.12.28新人物壁纸流出2015.1.15联合qq浏览器抽奖2015.2.1玩家争做新春英雄产品线活动形式：公布两个新角色壁纸，从剧情、人物方面引玩家热

25、议。活动分析：利用游戏人物设置悬念，激起忠诚玩家期待。六龙争霸新人物壁纸流出第54页，共87页。042015.9.16手游原画场景曝光 2015.12.28新人物壁纸流出2015.1.15联合qq浏览器抽奖2015.2.1玩家争做新春英雄产品线六龙争霸联合QQ浏览器送豪礼活动形式：2016.1.151.20玩家用手机QQ浏览器登录游戏即可参与转盘抽奖。活动分析：和QQ浏览器合作扩大活动效应。玩家争做新春英雄活动形式：在游戏中完成驱赶年兽任务的玩家均可成为新春英雄，登上排行榜。最终全区排行第一的玩家，将获得唯一坐骑“凤凰”。活动分析：游戏中植入春节风俗，有趣而且接地气。第55页，共87页。活动形

26、式：双11推出创意海报，承诺真团战、真国战、真极速、真3D。活动分析：借势营销，巧妙比对游戏和购物，突出千人国战的乐趣。六龙争霸3D双11创意海报叫板电商2015.11.27宣传片和创意广告2016.2.1联手卧虎藏龙22016.2.8全明星拜年、春晚发红包娱乐线2015.11.11创意海报叫板电商第56页，共87页。六龙争霸宣传片、创意广告传播 活动形式：宣传片画面震撼，呈现国战特色。创意视频描述师生为解救校长展开作战的故事。活动分析：宣传片、创意广告分别从理性和感性阐释游戏特色，精准定位学生群体。2015.11.27宣传片和创意广告2016.2.1联手卧虎藏龙22016.2.8全明星拜年、

27、春晚发红包娱乐线2015.11.11创意海报叫板电商第57页，共87页。六龙争霸3D与卧虎藏龙2跨界合作活动形式：1.21六龙争霸3D卧虎藏龙青冥宝剑特别版上线。2015.11.27宣传片和创意广告2016.1.21联手卧虎藏龙22016.2.8全明星拜年、春晚发红包娱乐线2015.11.11创意海报叫板电商活动分析：设置趣味的游戏玩点，打造手游与影视的深度互动与共赢。1.28特别版系列线上活动：“青冥剑气”装备上架。根据线索寻找青冥剑、挖出电影剧透。2.1电影首映礼活动：关注官网、公众号，免费赠送电影票。搭建游戏展台，观众体验手游魅力、参与抽奖。和腾讯互娱爱心联盟合作捐赠北京子弟小学衣物。第

28、58页，共87页。活动形式：卧虎藏龙群星录制给玩家的新春祝福视频。六龙争霸亮相江苏卫视春晚，玩家参与摇一摇可得装备。活动分析：六龙争霸从电影到电视春晚，在游戏内外带去玩家惊喜。2015.11.27宣传片和创意广告2016.2.1联手卧虎藏龙22016.2.8全明星拜年、春晚发红包娱乐线2015.11.11创意海报叫板电商卧2 全明星给玩家拜年 六龙争霸江苏卫视春晚发红包第59页，共87页。以特定用户为目标制作双十一海报、创意视频，迎合学生群体的喜好。更关注视频宣传片和创意广告感染力强，成本低且传播速度快，具有互联网营销的优势。跨界营销，更关注于社会整合和卧虎藏龙2深度联姻，在内容和形式上创新玩

29、法。六龙争霸营销分析总结用年轻化的营销策略征服年轻人。09第60页，共87页。3.用户分析六龙争霸手游第61页，共87页。01用户分析：用户体验来源：应用雷达2016.1.1-3.9 IOS平台三个月评论1月初和月底出现正面评论小高峰，系活动效应。玩家热度低于热血传奇。负面评论正面评论评论关键字多数“画面秒杀”“打击感逼真” “国战满分”“端游级别”少数“坑人”“卡”“各国人数实力悬殊”相关建议“按键布局和逻辑性有待提高”“新增改名系统” “不要太烧钱”1.以积极评论为主，画面打击感大受好评。2016.1.1-3.9 IOS评论关键词当前版本评分为3.5，所有版本评分为3.5，高于热血传奇。第

30、62页，共87页。玩家以学生群体为主。重度玩家多且黏性强。用户体验以积极评论为主，国战模式大受好评。六龙争霸用户分析总结玩家年轻化，黏性强，热爱战斗文化。02第63页，共87页。1.产品分析蜀山战纪手游第64页，共87页。01产品分析：产品介绍操作系统Android、 IOS目标人群20-39岁男性电视剧小说IP玩家游戏模式角色扮演经济收入可观且稳定开发公司蓝港互动发行商腾讯目标功能移植电视剧游戏状态公测经典灵宠捕捉荣誉游戏题材仙侠玩家最关注的移动网络游戏魔幻画面风格战斗方式即时3D画面方式收费模式免费下载、道具收费游戏类型MMORPG蜀山战纪1.大型多人3D仙侠手游的MMORPG第65页，共

31、87页。02产品分析：产品介绍四大特色：经典灵宠捕捉、唯美写实画风、原班人马配音、主宰仙魔之战2.采用唯美写实画风，力邀电视剧原班人马配音，完美再现经典剧情。打造集影视、互联网、移动游戏等多方位一体的“超IP”模式第66页，共87页。03产品分析：需求御剑飞行，参与万人国战，三大阵营边境激情PK、重视画面和社交属性捕捉极品灵宠，变异资质群攻秒怪、完美再现经典电视剧剧情，打造极致仙侠体验。玩家在游戏中将化身一代剑侠，体验御剑飞行，热血空战遨游九天。3.充分满足用户需求，更加注重视觉效果和剧情完整性。兴奋型需求期望型需求基本型需求剧情内容玩家在游戏中扮演一名蜀山剑侠。自幼灵力高强，拜入蜀山，并成为

32、蜀山入室弟子，多年来深得掌门和同伴间的信任。内容分析蜀山战纪是仙侠传说，题材另类新颖。蜀山战纪电视剧和小说的火热，拥有众多IP玩家。还原电视剧剧情和人物设定，原班电视剧人马配音。用户需求内容需求第67页，共87页。04产品分析：交互设计游戏登陆界面界面信息：服务器、公告、设置、主题画面。分析：信息分散、画面唯美。职业选择界面界面信息：职业包括天门、妙音、凌云、百草分析：切换职业时伴随人物施展特效，直观了解技能。4.保持古典侠士风格的画面，界面清晰简洁。第68页，共87页。05产品分析：交互设计游戏主界面界面信息：角色头像、任务、活动等 。分析：主菜单功能项较多。战斗操作界面界面信息：点击技能按

33、钮可释放技能，点击自动战斗按钮可自动战斗。分析：增加自动战斗功能解放双手。5.虚拟摇杆和简易的战斗模式增强游戏体验。第69页，共87页。06产品分析：下载量2016.2.16-3.16 Android平台总下载量下载量整体平缓上升，上线的平台很少，仅有安卓市场、安智、易用汇、魅族、联通沃商店、华为。来源：酷传科技2016.2.16-3.16 Android平台日下载量新上架的APP监控不到该数据。6.下载量整体成上升趋势，上线平台少。新上架的APP监控不到最全数据，只有安智的数据第70页，共87页。07产品分析：总排名来源：酷传科技2016.2.16-3.16 Android平台总排名2016

34、.2.16-3.16 IOS平台软件历史排名对比7.由于新上架，并没有最全数据。新上架的APP监控不到最全数据，只有安智的数据新上架的APP监控不到该数据。第71页，共87页。08产品分析总结原班人马配音，延续电视剧经典。画风唯美写实，主打侠士情怀。设置御剑飞行，满足玩家的侠士情感需求。独特的极品灵宠丰富游戏的多样性开启万人国战，丰富游戏社交属性蜀山战纪经典电视剧IP，独特的仙侠战斗。第72页，共87页。2.营销分析蜀山战纪手游第73页，共87页。第74页，共87页。开创“台影游联动”模式模式形式：“电视台+超级IP大剧+游戏”三方深度联动，安徽卫视联合蓝港互动、稻草熊影业、爱奇艺，围绕仙侠大

35、剧蜀山战纪，打造了“台影游联动”的“蜀山模式”，这在行业内尚属首例，并且取得了电视端、网络端、游戏端的三赢。蜀山战纪之剑侠传奇采用“先网后视”的做法，在网剧和电视剧上都取得火热的成绩，吸引一波IP粉；伴随电视剧，开发出的手游蜀山战纪之剑侠传奇和网页游戏蜀山战纪，形成了“台影游联动”模式。活动分析：虽然手游并没有同类竞品的大制作和玩法多样，但潜在的蜀山题材IP粉丝仍然对其买单；蓝港互动的IP战略对手游行业的进一步延伸，也使得该题材逐步实现全面泛娱乐化。第75页，共87页。影游联动应该如何做？（参考蜀山）1、在IP上，深入地结合和延续电视剧，建立电视剧和游戏的多种联系2、重视社区化的研发以及游戏用

36、户互动体验的内容，开创了万人国战；3、针对女性用户，制作唯美漂亮的游戏画面，提高画面呈现美感。经过研发发现，女性用户多了，还怕男性用户不来吗？4、在内容上，抓到影视的精髓和文化，才能相应地做出好的游戏产品；5、在营销上，做好IP、影视剧、游戏的多方面、深入的互动。通过最大的努力和最大的资源，打造成一个让大家认可的IP，这个是蜀山战纪项目的决心第76页，共87页。同类“影游联动”竞品对比分析/a/20150908/022502.htm竞品总结：1、IP的选择：应慎重选择适合的IP改编成手游2、影视IP的热度：受限于影视剧的更新时长，若播放周期较短则阻碍同名手游的后续联动推广3、研发投入：在研发上真正投入精力，重现电视剧场景，演员角色植入，作者参与游戏策划等；4、时间节点的选择：同步电视剧上线，让热度逐步升温。5、联合发行：联合版权方、合作方一并发力，全方位广告投放、明星资源、优质渠道推广，各平台推荐曝光支持等。第77页，共87页。明星背书：事件：吴奇隆担任手游监制分析：利用明星背书，吸引传媒关注，引流大批明星粉丝关注。第78页，共87页。内测曝光：手游剧情视频分析：视频使用3D画风，原班人马配音