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文档简介

1、为了迎合消 费者的心理，不少企 业喜欢使用洋商 标，比如纳爱斯、美特斯邦威、雅戈尔，或直接使用英文商 标。不是我们崇洋。企业总是希望 赚钱，注册和使用洋商 标是希望获得消费者的认可。企业的品牌策略完全是根据消 费者的需求开展的。采访中，杭城一位服装企 业负责人无奈地 对记者说。事实上，由于英文商 标或洋商 标在国内受 热捧，不论是否有境外背景的企 业都争先注册。所以，企业现在想取个合适的洋商 标并不容易，想注册一个有正面含 义的英文商 标就更难了。记者注意到，为了让商标有洋味，很多企业喜欢注册带有娜、妮、斯、莉、莎等字眼的商标。在国家工商总局商标局的网站上 查询，可以发现，已向国家工商总局商标

2、局提出申 请的，带有娜字的商 标超过 13. 万个，带有妮字的商 标近 1.5 万个，带有莎字的商 标近 1 万个。与此同时，记者拿着世界 图书出版公司出版的六级考试词汇 ，随机找了 20 个有正面含 义的英文短 单词 。经查询 ，她们都已经被进行商标注册。大多数有正面含 义的英文短 单词已被注册了商 标。昨日，杭州钱塘商标事务所一位负责人向记者证实，确实有不少本土企 业喜欢注册英文商标或洋商标，其中服装行业最盛。另外，地板、家具行业也有一些。除非是 负面含义的、或特别冷门的、或比较长的单词外，基本上能想到的英文短 单词，都已作为某一行 业类别的商标被注册了。采访中，杭州海浩商标事务所工作人

3、员也透露了 这一现象。这几天，想去注册一个服装的商 标，希望是带点洋味的或直接用英文单词。不过，好不容易想到几个，都已 经被注册了。最后想破 脑袋，还是没有想到理想的商 标名称。一位准备创业的朋友说。考虑到商标的名字不好取，加上商 标的审核周期太 长及不通过的风险，一些企业想到了向其他企 业买商标。不过，相比 2000 元左右的商标注册费，现在不少拿出来 转让的商标叫价普遍都比 较高，1 万元以下的商 标很少。所以，商标转让 的量并不大。杭州 钱塘商标事务所一位负责人透露。相比之下，不少国外的 产品品质确实不错，并受到国内消费者的青睐。这也让民众形成一种消 费思维惯性，即在信息不对称的情况下，对洋品牌多一点关注和好感。企 业注册英文商 标或洋商标，也正是希望自己的 产品多受到关注，传达优质的信号。浙江财经学院工商管理学院副教授吴 诗启博士分析 说，当然，品牌的打造不会仅靠一个名字，而是一个系 统工程，包括产品品质、服务、管理等各个方面。在吴诗启看来，这种媚外的 现象是正常的，是经济发展过程的一个阶段。将来随着法制、管理体系、标

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