会展策划与管理

1、会展策划与管理复习题（专科）一、名词解释1、会展会展是会议、展览、展销等集体活动的简称，是指在一定地域空间内，由多个人集聚在一起 形成的，定期或不定期的，制度或非制度的集体性和平活动。2、会展营销主体包括政府、会展企业、参展商和媒体、包括交通、通信、银行、餐饮、酒店、旅游、广告、 策划甚至是会计事务所和律师事务所等中介机构。3、参展商参展商是受会展组织者邀请，通过签订参展协议书等方式，于特定时间在展出场所展示产品 或者服务的主体。4、会展文案会展文案又称为会展文书，是围绕会议或者展览而产生的各种书面文字材料的总称。5、会展危机会展业在发展过程中面临的诸如财务问题、人才问题、突发情况等，都属于会

2、展危机。6、会展品牌会展品牌是能使一个会展与其他会展相区别的某种特定的标志，是具有一定规模，能代表这 个行业内的发展动态，能反映这个行业的发展趋势，能对该行业有指导意义并具有较强影响 力的会展。7、UFI认证国际展览联盟认证，它是迄今为止世界展览业最重要的国际性组织。8、节事活动专指各种节日和盛事的庆祝和举办成为核心吸引力的一种旅游形式。9、会展服务要素会展服务的要素：参展商、会展组织者、会展场馆、观众等。10、会展旅游指借助举办各种类型的会议、展览会、博览会、交易会、招商会、文化体育、科技交流等活 动，吸引游客前来洽谈贸易、信息沟通和文化交流，同时带动交通、旅游、商贸等多项相关 产业发展的一

3、种旅游活动。11、会展策划会展企业根据收集和掌握的信息，对会展项目的立项、方案实施、品牌树立和推广、会展相 关活动的开展、会展营销及会展管理进行总体部署和具有前瞻性规划地活动。12、主办者主办者是具有规定的资格并策划发起展会的各种机构13、展览会招展文案展览会招展方案是对招展工作的总体规划，是在招展策划的基础上，为展位营销而制定的具 体执行方案14、办展机构办展机构是指负责展会的组织、策划、招展和招商等事宜的有关单位。办展机构可以是企业、 行业协会、政府部门和新闻媒体等。二、单项选择世界近代工业展览会的开端是（B）1851年，英国伦敦举办的“万国工业大展览会”1798年，在法国举办的工业产品大

4、众展1942年，迁川工厂出品展览会1909年，武汉劝业会以下哪个属于会展活动的基本形式（C ）榷场集市奥运会墟下列说法错误的是（D ）展览会是欧洲兴起的近代展览的形式，主要历史原因还是欧洲的工业革命博览会是规模大、内容广泛、展出者和参观者众多的展览会会展的起源可以追溯到集市会展起源于欧洲，展览会是它早期的一种形式被誉为世界博览会之母的是（C ）新加坡法国巴黎德国莱比锡希腊雅典品牌推荐会的特点是（D ）（1）规模较小、会期较短（2）与会者分邀约非邀约两种（3）目的仅限于品牌推广或新品发布（4）照顾周全，气氛温馨，重在提供更多的空间B.(2)(3)(4)A.(1)(2 顷)C.（1）（2）（4）D

5、.（1）（3）（4）在展览设施方面，（C ）称得上是世界“头号会展强国”A.美国B.英国C.德国D.中国自1988年北京国际印刷技术展览会展览会通过UFI认证至今，中国已有60多个展览会通过UFI认证，数量位居世界第（D）位A.1B.2C.3在会展策划中，常用的施工图制作软件是（B ）A. PhotoshopB. AutoCADC. Indesign适用于大型户外广告展示的方式是（B ）A.易拉宝B.喷绘C.快印（ B）是成功举办一个会展项目的核心环节。A.宣传工作B.营销工作C.赞助工作下列哪项不属于德国知名的会展城市（D ）A慕尼黑B法兰克福C杜塞尔多夫会展立项可行性分析的第一步是（C）A

6、会展项目生命力分析B财务分析C市场环境分析D风险预测下列哪些不属于VI策划设计必须把握的基本原则（D）A同一性B差异性C文化性曾被形容为“超级管家”似物业服务的展览会是（C）A昆明世界园艺博览会B北京奥运会C上海世博会D.4D.FlashD.写真D .定价工作D奥兰多D独立性D成都西博会A序言B绪言C前言D编者按作为会展业的重要组成部分，（C）在提升城市形象、促进市政建设、创造经济效益等方 面具有特殊的作用。A旅游B城市规划下列哪项属于特大型节事活动（A）A世界杯B西班牙斗牛节C F1赛车18.2002年7月乌克兰国际航展空难现象属于（C）A人才危机B信用危机C安全危机会议预算要从实际出发，预

7、算会议所需的交通费用、餐宿费、一些固定支出，通常要遵照“（D）”的会议原则操作。A团结、求实B求实、创新C低成本艺术品拍卖会上预设了保留价的商品在未达到保留价时（B）A拍卖师可以落锤C大型会议D酒店服务D摩纳哥游艇节D财务危机场地租用费、会议资料等D节约、高效（A）是策划书的开篇稿，主要阐述此次招商策划的目的、主要构思、策划的主体层次等。B拍卖师不可以落锤C征求竞买人意见D征求管理人员意见下列哪个不属于会展市场主体（D）A会展组织者B参展商C观展者D会展营销者下列说法错误的是（D）A备展期间办展方和参展商是服务与被服务的关系B备展期间办展方和参展商是管理和被管理的关系C办展方在备展期间有为参展

8、商提供合同范围内服务项目的义务D办展方在备展期间没有行使管理职能的权力（C）于1925年在意大利米兰成立，并将总部设在法国巴黎，其核心任务是对国际性展 会进行权威认证。A BPA WorldwideB VIC UFID BI下列哪项错误（C）A奢侈品是相对概念B其价值被广泛认可C可以长期供给D价格弹性、收入弹性都较高“捐款门”、“水源门”、“抵制门”等事件的发生说明（C）是危机事件的“助燃剂”。A危机控制B危机预警C网络媒体的信息传播、转载D不守诚信亚洲会展业发展排名第一的国家是（D）A中国B韩国C日本D新加坡由农民（包括渔民、牧民等）以及其他小生产者为交换产品而自然形成的市场，我们称 之为（

9、C）A庙会B展览会C集市D博览会丰富会展信息、扩展展会的展示功能、强化展会发布、延生展会贸易、吸引潜在参展企 业和观众、提升展会档次和扩大展会影响、活跃展会气氛是（D）的七大功能。A会展B展台布置C场馆建设D会展相关活动会展项目可行性分析研究是指在会展投资决策之前，对拟建项目进行全面的（C）分析 论证，并对其作出可行或者不可行明确评价的一种科学方法。A理论B实践C技术经济D预期效益具有规定的资格并策划发起展会的各种机构称为（A）A主办者B参展商C观展者D承办者下列哪个不属于会展市场主体（D）A会展组织者B参展商C观展者D会展营销者下列说法错误的是（D）A备展期间办展方和参展商是服务与被服务的关

10、系B备展期间办展方和参展商是管理和被管理的关系C办展方在备展期间有为参展商提供合同范围内服务项目的义务D办展方在备展期间没有行使管理职能的权力（C）于1925年在意大利米兰成立，并将总部设在法国巴黎，其核心任务是对国际性展 会进行权威认证。A BPA WorldwideB VIC UFID BI29.下列哪项错误（C）A奢侈品是相对概念B其价值被广泛认可C可以长期供给D价格弹性、收入弹性都较高30. “捐款门”、“水源门”、“抵制门”等事件的发生说明（C）是危机事件的“助燃剂”。A危机控制B危机预警C网络媒体的信息传播、转载D不守诚信三、多项选择会展的功能有（ABCD）A带动相关产业发展B提升

11、区域整体形象C整合营销功能D集聚功能会展相关活动的原则（ABD）A有助于吸引目标客户群B要尽量切合展会的主题C要尽量迎合观众的心理D要有助于提高展会效果会议策划的意义在于（ABD）A提供会议决策方案B保证会议活动的经济效益C为会议决策提供科学依据D塑造会议品牌形象下列属于展会营销文案的是（AD）A招展文案B参展手册C展会评估总结文案D观众邀请函下列属于顶级奢侈品的是（CD）A LV的包包B香奈儿的香水C飞机D游艇下列属于我国的一级会展中心城市的是（AD）A北京B成都C深圳D广州下列哪些属于会展项目可行性研究的内容（ABCD）A市场环境B会展项目生命力分析C会展执行方案分析D会展项目财务分析会展

12、活动主办者主要包括（ABCD）A政府部门B行业协会C公司D企业下列哪些属于Keller所提出来的分析品牌个性的六个维度之一（ABCD）A Creative （创意）B Collaborative （合作）C Passionate （热情）D Agile （敏捷）大型会展活动的保洁服务特点有（ABD）A服务时间长、劳动强度大B高标准、严要求C人员数量较多、难于管理D特殊区域保洁难度大按性质可将会展分为（AB）A贸易型B消费型C综合型D专业型下列哪些属于会展项目财务分析内容（ABCD）A预测、估算和分析会展项目的基础数据B编制和分析财务报表C进行财务分析，进行不确定性分析D得出财务评价结论营销内容

13、创新需要从哪三个方面入手（BCD）A做好宣传B强调服务C主体创新D产品创新品牌定位过程需要进行以下哪些方面的分析（BCD）A内部环境分析B需求环境分析C自身情况分析D竞争环境分析会议的作用有（ABCD）A集思广益、科学决策、国际交流、跨文化沟通B发扬民主、动员群众、宣传教育C传达信息、资源共享、学习交流、开拓思路D协调矛盾、统一思想、促进生产、推动工作四、简答题艺术品与奢侈品的区别？艺术品在数量上具有唯一性，而奢侈品是可以重复制作的；艺术品可以使用各种材料，而奢 侈品的材质一般比较昂贵且稀少；艺术品将求率性和理性相结合，注重个体创造；而奢侈品 的生产已经走向成熟化，以群体制作为主；艺术品是奢侈

14、品中的极致。拍卖师与保留价的基本规则？拍卖主持：拍卖师应于拍卖前宣布拍卖规则和注意事项、原则上按照拍卖图录号的顺序依次进行拍卖、拍卖标的无保留价的应在拍卖前予以说明。保留价不能对竞买人公布，属于涉密内容。展会名称由哪三个方面内容组成，并举例说明？展览会的名称一般包括三个方面的内容：基本部分、限定部分和行业标识。如“第93届中 国出口商品交易会”，如果按上述三个内容对号入座，则基本部分是“交易会”，限定部分是 “中国”和“第93届”，行业标识是“出口商品”。CI系统的构成？MI:（Mind Identity）理念识别 BI： （Behavior Identity）行为识别 VI： （Visual

15、 Identity）视觉 识别会展展示设计需要考虑的因素很多，主要的原则有哪些？目的性（1）处理好参展商与设计师的关系（2）处理好艺术表现和展台展示的关系（3）处理好形象展示和开展业务的关系（4）处理好展览设计与展览其它工作的关系艺术性（1）要求展台具有魅力.赏心悦目，给人以良好的感觉，留下深刻的印象（2）要求展台反映展出企业的形象.传达展出者的意图（3）要求展台能吸引参观者的注意和兴趣功能性（1）具有对外工作的功能（2）具有内部工作的功能（3）具有辅助功能如何选择新品发布会的时机？在确定新品上市发布会的时机之前，应明确一点：应确认新品上市发表紧迫性的最佳时机。 要避开节日与假日，避开本地的重

16、大活动，避开其他单位的发布会，还要避开与新闻界的宣传报道重点相左或撞车。恰当的时机选择是企业新品发布会取得成功的保障。珠宝拍卖会与展销会的区别？第一点、珠宝拍卖会是现代珠宝市场交易的最高形式。拍卖会所拍卖的珠宝商品比展销会的 展品要求更高，它应该是罕见而稀有的珍贵品种。无论质地、工艺、造型、完美度、艺术性、 历史性等方面都要具有真正的价值，否则就不会受欢迎，更谈不上轰动。在拍卖会上通过公 开竞价的方式，来发掘并实现珠宝的真正价值和保值功能。第二点、历来拍卖会的买家，都是把竞拍的珠宝作为传统性收藏物，视其无与伦比的观 赏性和保值性，从中获取最高境界的升华，表现出自身富有的精神满足。当前，在新兴的

17、国 内珠宝拍卖会上，由于参与竞拍的珠宝档次不高，所以在短期内尚难达到上述的高境界要求。第三点、珠宝展销会是众多展销会中的一种，是一种活跃市场的销售形式。商家们在一 定的地点、一定的时间范围内，集中推出珠宝首饰的新型款式和质地上乘的展品，通过广告 宣传吸引顾客参观选购。买家和卖家聚在一起，双方对市场反馈交换看法，互传信息，预测 市场的新走向。珠宝展销会为提高经济效益，促进市场繁荣，推动市场发展，作出了积极贡 献。什么是奢侈品？人类对奢侈品最初的认识就是稀有的、昂贵的、能够提供奢侈享受的物品。奢侈品是指消费 者对某件特定商品预期会给自己带来的体验价值远远高于该商品具有的使用价值的一类特 殊商品。会

18、议发言的类型？传达式/讲课式、汇报式、审议式、讨论交流式10.1.5米原则和2： 8原则分别是什么意思？5米原则：最佳的视听设备高度为底部距离地面为1.5米高；2： 8原则：最佳的视听距离 为视听设备高度的2倍-8倍距离德国与美国办展模式的不同？德国式是指展览场地和展览设施者可以同时是展览会的主办者和组织者，他们曾在很长一段 历史潮流时期内成为办展主体。同时，展览市场上，还有为数不少的专业商协会组织和专业 展览组织者，他们可以向展览场地所有者租用展览场地；美国式是指展览场地的所有者与展 览会的组织者截然分开，展览馆出租展览场地和设施，没有自己的展览项目，而展览会组织 者一般没有自己的展览馆，办

19、展时需要从展览场地的所有者那里租用展览馆和相设施。我国会展业发展的现状？从展馆特征来看，以上海、广州、北京为核心的三大区域拥有我国大部分展馆，展馆规模在 迅速扩大。从地区分布来看，会展场馆主要分布在华东地区、中南和港澳台地区、华北地区 三大区域。其中华东地区占40%，中南和港澳占据25%、华北地区占据15%，这三部分占 据了全国80%的会展场馆。从展会特征来看，一些城市的中小展减少或停办，京沪穗三地 仍然是展会数量、质量、规模的主战场；出口交易会和出国参展受国际金融危机影响较大； 与“外贸下滑、内需增长，的经济态势相对应，终端消费类展览会增长明显；会展业持续活 跃，品牌化态势逐渐形成；国际合作

20、有序，合作层次和范围有所拓宽。节事活动的特点？节事活动具有文化性节事活动具有地方性节事活动具有短期性节事活动具有参与性 节事活动具有多样性 节事活动具有交融性五、论述题请简要介绍会展的分类，你是如何认识会展的特点、功能和本质的？会展的分类按性质分可分为贸易性质消费性质，按内容分可分为综合展览专业展 览，按规模分：国际、国家、地区、地方展以及单个公司、单个人的独家展；按时间分： 定期展览不定期展览长期展，三个月、半年，常设短期展，不超过一个月。会展的特 点在于它的无形性、同一性、不可重复性、综合性与集聚性、科学性与前沿性、直观性与艺 术性、互动性与交流性、国际性与文化性等。从本质上来看会展是一种

21、流通的媒介，从空间 运动的角度：会展是聚集经济效应。（分类正确给5分，特点正确给3分，本质正确给2分）结合实例，简述色彩在会展展示空间设计中的应用？色彩在会展展示室内构图中常可以发挥特别的作用：1可以使人对某物引起注意，或使其重要性降低。2色彩可以使目的物变得最大或最小。3色彩可以强化室内空间形式，也可破坏其形式。4色彩可以通过反射来修饰。5色彩可用于强化品牌形象，如杰克琼斯的店铺多采用黑白灰的色调，强调“酷”的元 素，从而体现其产品的定位请论述项目立项策划书的编写要求？展会名称：展览会的名称一般包括三个方面的内容：基本部分、限定部分和行业标识。如“第 93届中国出口商品交易会”，如果按上述三

22、个内容对号入座，则基本部分是“交易会”，限 定部分是“中国”和“第93届”，行业标识是“出口商品”。策划选择展会的举办地点，包 括两个方面的内容：一是展会在什么地方举办，二是展会在哪个展馆举办。策划选择展会在 哪个展馆举办，就是要选择展会举办的具体地点。具体选择在哪个展馆举办展会，要结合展 会的展览题材和展会定位而定。另外，在具体选择展馆时，还要综合考虑使用该展馆的成本 的大小如何、展期安排是否符合自己的要求以及展馆本身的设施和服务如何等因素。办展机 构是指负责展会的组织、策划、招展和招商等事宜的有关单位。办展机构可以是企业、行业 协会、政府部门和新闻媒体等。根据各单位在举办展览会中的不同作用

23、，一个展览会的办展 机构一般有以下几种：主办单位、承办单位、协办单位、支持单位等。办展时间是指展会计 划在什么时候举办。办展时间有三个方面的含义：一是指举办展的具体开展日期。二是指展 会的筹展和撤展日期。三是指展会对观众开放的日期。展会的展品范围要根据展会的定位、 办展机构的优劣势和其他多种因素来确定。办展频率是指展会是一年举办几次还是几年举办 一次，或者是不定期举行。展会规模包括三个方面的含义：一是展会的展览面积是多少，二 是参展单位的数量是多少，三是参观展会的观众有多少。展会定位就是要清晰地告诉参展企 业和观众本展会“是什么”和“有什么”，具体地说，展会定位就是办展机构根据自身的资 源条件

24、和市场竞争状况，通过建立和发展展会的差异化竞争优势，使自己举办的展会在参展 企业和观众的心目中形成一个鲜明而独特的印象的过程。展会进度计划是在时间上对展会的 招展、招商、宣传推广和展位划分等工作进行的统筹安排。它明确在展会的筹办过程中，到 什么阶段就应该完成哪些工作，直到展会成功举办。展会进度计划安排得好，展会筹备的各 项准备工作就能有条不紊地进行。现场管理计划是展会开幕后对展会现场进行有效管理的各 种计划安排，它一般包括展会开幕计划、展会展场管理计划、观众登记计划和撤展计划等。 现场管理计划安排得好，展会现场将井然有序，展会秩序良好。展会相关活动计划是对准备 在展会期间同期举办的各种相关活动

25、作出的计划安排。与展会同期举办的相关活动最常见的 有技术交流会、研讨会和各种表演等，它们是展会的有益补充。试论计算机图形图像处理技术对会展策划与实施的影响？/ 通过计算机可以完成展示效果图，从而使其形象更为直观/通过计算机设计一系列会展视觉元素，使会展品牌形象更为统一/ 通过计算机制图技术设计施工图，使会展实施更加便捷请论述新加坡为什么能够成为亚洲第一大会展国家？优势：新加坡地理位置适合搞国际会展，在以新加坡为中心的三小时飞行距离内，有2.5 亿人口活动，每年仅中转旅客就达250多万，新加坡正处在这样一个枢纽的位置。交通发 达，目前新加坡有64家国际航空公司的航线，可直飞50个国家的154个城市。政府的支 持与开放，新加坡旅游局的展览会议署建于1974年，主要任务是协助、配合会展公司开展 工作，向国际上介绍新加坡搞国际会展的优越条件，促销在新加坡举办的各种会展。新加坡 展览会