会展创意与专题策划

1、授课题目名称:第十章会展产业的创意与筹划授课方式（请打/）理论课0/讨论课口 实验课口 习题课口 其她口学时安排 2教学目日勺及规定（分掌握、熟悉、理解三个层次）：通过本章内容日勺学习，理解会展产业日勺含义与功能，理解国内会展发展日勺历史过程、现状和发 展趋势，具体掌握会展产业会展业营运、创收方式，从而培养和提高文化产业筹划人员勺实践能 力。教学重点、难点、核心知识点及采用勺措施:重点：1、理解会展产业日勺含义与功能2、理解国内会展发展日勺历史过程、现状和发展趋势3、掌握会展业创意特点难点：通过案例分析掌握会展业创意手段与筹划措施核心知识点：会展勺国际化、市场化趋势、专业化趋势、品牌化趋势、信

2、息化、规范化趋势、规模化趋 势。措施：1、运用案例分析掌握会展产业会展业营运、创收方式。2、通过讨论互动，提高学生日勺会展筹划能力。教学措施及手段：1、启发式教学与案例教学法结合2、多媒体辅助教学教学基本内容（教学过程）改 善设想案例导入：无论是用什么样勺材质，建成什么样日勺外观，多么瑰丽奇特日勺内部 装饰，都市究竟是静态勺。就像一种人，肉体只是一种躯壳，要有经络和流动勺 血液，才干成为一种活生生日勺人。那么都市日勺经络与血液又是什么呢？我想，四通八达日勺交通就是都市日勺经络，来来往往日勺车流与熙熙攘攘勺 人群则构成了流动勺血液。世博盛会给了我们唯美勺感觉，但是世博勺交通规划与客流规划方面存在

3、诸 多局限性，让这个盛会觉得有些拥挤与浮躁。先说一下入口设立。入口是一种很大勺瓶颈，5月8号，在世博官方发布日勺拥 挤度为一星（共五星），无特别拥挤勺状况下，我们排了将近一种小时日勺队才进入 世博园。在无特别拥挤勺状况下已经是这个状况，我想中度拥挤勺时候游客会把 一半勺时间都花在排队进园中。第一节会展产业勺含义与功能会展是人类进步的机器。她们记录世界的进步，激发人们的能量、进取心和聪 颖才智，鼓舞人们发明激情。会展进入家庭，开阔了人们的眼界，照亮了人们的 平常生活。会展为求知的人们打开巨大的信息宝库。无论规模大小，每个会展都 在推动着这一进步。威廉麦金利（William Mckinley）总统

4、，1901小故事-一类职业：推销员局限性：一天只能拜访很少日勺客户，在一种地方不能停留很长时间，实 用性和以便性不好。解决措施：客户来销售人员这里。酒店里勺展示！好处：产品和销售人员在一种房间里，省钱！一天内销售人员可以接触更多勺客户！省时间！不受搬运量勺限制！省力！不在工作时间打扰客户！省不礼貌！相反，客户在以便勺时候来，意向还是很明显勺。如果隔壁也有竞争者展示，客户就更快乐了 ！一一避免推销员勺多次打 扰，可进行所但愿勺产品比较！后来，酒店不够用了，则开设大厅，后来嘛，干脆有人就建造大勺建筑 物专门从事此类工作。再后来嘛，经济发展，会议中心、展览中心如雨后春笋， 并涵盖了酒店、汽车运送、住

5、宿、餐饮、娱乐等等！对会展勺理解组展者说，展览是特殊勺服务行业，核心本质是服务；展台设计者说，会展是受参展商资金与观念显示勺艺术创作；展台搭建商说，会展是奢华，一掷千金三五天，是最短命勺装饰工程；参展商说，会展是经济、实惠、有效勺立体营销广告；市长说，会展是一项提高都市两个文明建设、利国利民勺德政工程；学者说，会展是智者勺峰会，是传播新思想、新观念勺论坛；环保专家说,会展是“不冒烟勺工厂”，是无污染勺绿色产业；经济学家说，会展是经济发展勺又一种新勺增长点；一、会展产业勺含义与构成会展业是会议业和展览业勺总称，从属于服务业，即通过举办多种形式勺会议和展 览，涉及大型国际博览会展览会、交易会、运动

6、会、招商会、经济研讨会等，吸引大 量商务客和游客，增进产品市场勺开拓、技术和信息交流、对外贸易和旅游观光，并 以此带动交通、住宿、商业、餐饮、购物等多项有关产业勺发展，并被称为“无烟工 业”。二、会展业勺来源19世纪前半叶，工业博览会1851年，英国伦敦举办首届博览会被称为近代国际会展业勺开端。会展业勺发展过程：产业化一一市场化一一主题多元化每年国际性会展开销达2800多亿美元，利润率大概在20%25%之间。对世界GDP 勺奉献1%。三、会展业勺功能：发明出可观勺经济效益据测算，会展业勺最大带动系数为1： 9,如果会展场馆勺收入是1，那么所带 动勺有关行业勺社会收入则是9。带来很大勺社会效益增

7、长大量就业机会勺作用。由于中国是一种劳动力充沛、资源相对短缺勺国家。 在改革开放勺二十年中，第三产业吸取了大量劳动力，发明了不少就业机会，对 于社会经济发展和社会安定有会展业勺发展将带动交通、旅游、餐饮、基本建设 等有关产业勺同步发展，起着巨大作用。而这些行业勺发展对增长大量勺社会就 业岗位将起着积极勺作用，如北京申奥成功，就将造就几百万个就业机会。在中 国，会展业虽然是一种新兴勺服务产业，但是其带来勺社会经济效益及发明就业 机会勺作用却是巨大勺。可以产生积极日勺文化效应增进旅游业勺发展都市经济勺强力助推器如财富论坛和APEC会议在上海勺成功举办，有力地提高了上海勺国际出名度， 以及推广了上海

8、作为国际金融及商贸中心勺地位，带动了以上海为中心勺长江三 角洲地区勺经济发展。第二节国内会展发展勺历史过程、现状和发展趋势一、国内会展发展勺历史过程（一）古代时期（原始社会末期-1840年）集、市、墟、场、庙会（二）近代时期（1840-1949年）1876年，中国政府第一次自派代表，以国家身份参与了费城世界博览会。（三）现代时期（1949年一至今）1、起步阶段（1949-1978年）1951年3月，国内组织代表团初次参与了 “莱比锡春季博览会”，这标志着新 中国会展业发展勺开端。2、变革阶段（1978年一20世纪90年代初）1978年，中国贸促会在北京农业展览馆举办了新中国建立以来勺第一种国际

9、性 勺展览会一一 “十二国农业机械展览会”，标志着中国展览业开始由单国展览向 国际展览过渡，标志着展览国际化勺开端。3、迅速发展阶段每年场馆面积增长20%；大中型场馆300多座；各类展览3000多种。近年来，国内会展业迅速发展：承办了某些大型国际会展活动如昆明世界 园艺博览会、上海APEC会议、博鳌亚洲论坛等，举办了年北京奥运会、 赢得了 年上海世博会举办权，哺育出一批有中国特色勺大型展览会，形 成了北京、上海、广州等具有国际出名度勺会展热点地和以省会都市为代 表勺国内会展集中地。自20世纪90年代以来，国内会展业以年均20%以上勺速度递增。从 会展勺环境、设施、规模、种类、水平、作用、影响等

10、来看，国内已成为 亚洲展览大国，正逐渐成为亚洲区域性勺“会展中心”，世界在看好中国 勺展览大市场。五大会议中心中匡B击/户声（厂董t尹旗WH*二、中外部分出名会展活动（一）国外部分出名展会1、世界博览会2、奥林匹克运动会3、世界五大车展（1）法兰克福车展（2）巴黎车展（3）日内瓦车展（4）北美车展（5）东京车展（二）中国若干出名展会1、中国出口商品交易会中国出口商品交易会，又称广交会，开办于1957年春季，每年春秋两季在广 州举办，迄今已有近五十年历史，是中国目前历史最长、层次最高、规模最大、 商品种类最全、到会客商最多、成交效果最佳日勺综合性国际贸易盛会。展出周期：一年两届，每届两期春交会：

11、第一期4月15日一20日第二期4月25日一30日秋交会：第一期10月15日一20日第二期10月25日一30日展览地点：中国出口商品交易会琶洲展馆和流花路展馆2、博鳌亚洲论坛博鳌亚洲论坛是一种非政府、非营利勺国际组织，目前已成为亚洲以及其她 大洲有关国家政府、工商界和学术界领袖就亚洲以及全球重要事务进行对话勺高 层次平台。博鳌亚洲论坛致力于通过区域经济勺进一步整合，推动亚洲国家实现 发展目勺。博鳌亚洲论坛是在经济全球化进程加快和亚洲区域经济合伙迅速发展勺背景 下成立勺。1998年，菲律宾前总统拉莫斯、澳大利亚前总理霍克和日本前首相细 川护熙提出建立“亚洲论坛”勺设想。在中国政府勺大力支持下，26个发起国勺 代表于2月27日约会博鳌，宣布成立博鳌亚洲论坛并通过博鳌亚洲论坛宣言。 江泽民主席出席成立大会，向世界庄严承诺：作为东道国，中