北语21春《现代广告学》作业2答案_第1页
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1、现代广告学作业2一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)1.广播广告的构成要素有语言、音响和A.音乐B.效果C.费用D.节目选项正确的是:A2.哪种实验法主要用于广告执行调查A.销售地区实验法B.广告信息实验C.媒体效果实验选项正确的是:A3.广告行文的目的是给消费者A.行为指导B.深刻印象C.视觉享受D.消费冲动选项正确的是:B4.广告法调整的广告是A.商业广告B.公益性广告C.分类广告D.礼仪广告选项正确的是:A5.根据记忆保持时间长短分类，记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、( ) 。A.形象记忆和逻辑记忆忆B.短时记忆和长时记忆C.情绪记忆和运动记D.无意记忆和有意记忆选项正确的是:B

2、6.现代设计的分支不包括A.视觉传播设计B.工业设计C.农业设计D.环境设计选项正确的是:B7.属于心理效果的事后测定方法的是A.态度测定法B.专家意见综合法C.消费者评定法D.检查表测验法选项正确的是:A8.( )是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。A.广告艺术B.广告协会C.广告道德D.广告法参考解析：按照课本7022要求，复习并完成以上试题选项正确的是:C9.我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是( ) 。A.与产品无关的B.预期的C.实际的D.随意的选项正确的是:B10.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称A

3、.经济广告B.非经济广告C.观念广告D.无形劳务广告选项正确的是:B二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)11.广告对象的基本特征包括广告对象的A.年龄B.婚否C.生活方式D.文化程度E.审美意识选项正确的是:ACDE12.要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题A.是否广告B.对谁广告C.怎样广告D.广告什么E.广告管理选项正确的是:BCDE13.广告有哪几个构成要素？A.广告空间B.广告主体C.广告中介D.广告内容E.广告客体选项正确的是:BCDE14.广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次？A.消费信息上的一致性B.消费观念上的一致性C.消费行为上的一

4、致性D.消费信念上的一致性选项正确的是:ABCD15.从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括：A.企业的软件B.企业的职工C.企业的领导D.企业的硬件选项正确的是:ABD三、判断题 (共 5 道试题,共 25 分)16.广告效果系数只适用于同一地区、同一媒体的不同广告或不同期的广告效果的比较A.正确B.错误选项正确的是:正确17.广告策划依据主要是广告调查结果、企业经营目标和广告目标A.正确B.错误选项正确的是:正确18.现代广告与CIS的结合常常是通过CIS手册来实现，CIS是指企业理念识别系统。A.正确B.错误选项正确的是:错误19.用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法，是艾.里斯（Al Rise）和杰克.特劳特（Jack Trout）?提

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