各大网站推广竞争分析

1、第一页，共六十六页。竞争对手分析-S - S- Netease ()-RenR -FM- -Y-E-zhaodaola第二页，共六十六页。S第三页，共六十六页。传播策略/信息创意目的 运用户外路牌广告告知“Sina您的网上新世界“来发展若干宣传网上交流的卡通篇平面广告口号 Sina 新浪网主题 : 您的网上新世界注意, Sina运用系列卡通平面广告和搞笑的TVC，来吸引用户上网，维持传达信息的连贯性: 运用系列广告，宣传各种产品视觉原理的连贯性第四页，共六十六页。创意作品Click to watch videoClick to read copyback - translationClick

2、to watch videoClick to read copyback - translationClick to watch videoClick to read copyback - translationClick to watch videoClick to read copyback - translation系列TVC第五页，共六十六页。创意作品“Sina, 你的网上新世界!”平面户外第六页，共六十六页。创意作品要更完全，细致的育儿方案，快来我们的新浪育儿天地要找对场合，结交更投缘的朋友，快来新浪网上交流第七页，共六十六页。创意作品要更可靠地收发信息，快用新浪免费e-要感受更新奇

3、刺激的游戏，快来新浪游戏世界第八页，共六十六页。创意作品要更轻松、超值的购物体验，快来我们的新浪商城要更快地找到你需要的，快用新浪搜索第九页，共六十六页。创意作品要更简单的打探甲A的方方面面，快来新浪甲A俱乐部第十页，共六十六页。S第十一页，共六十六页。传播策略/信息 创意目的把搜狐定位为人们日常生活不可缺少的网站口号 生活从此精彩主题 : “足及生活每一天”注意, Sohu 非常注意维持传达信息的连贯性: 看和感觉的连贯性视觉原理的连贯性 (红色的狐狸尾巴和足迹)第十二页，共六十六页。创意作品口号 : “生活从此精彩”, Sohu 1999年系列平面广告作第十三页，共六十六页。创意作品足及生

4、活每一天（平面广告）在线无尽交流（平面广告）第十四页，共六十六页。求知信息无限learning.S（平面广告）舞出娱乐享受entertainment.S （平面广告）创意作品第十五页，共六十六页。满载体坛活力sports.S（平面广告）网尽环球大事news.S（平面广告）创意作品第十六页，共六十六页。因为免费，所以免费注册搜狐免费邮件，送starbucks咖啡（平面广告）足及生活每一天（公交车站灯箱）创意作品第十七页，共六十六页。因为免费，所以免费（公交车站灯箱）因为免费，所以免费（地铁车站灯箱）创意作品第十八页，共六十六页。Netease ()第十九页，共六十六页。传播策略/信息 第二十页，

5、共六十六页。页页精彩，绝非点到为止创意作品第二十一页，共六十六页。页页精彩，绝非点到为止创意作品第二十二页，共六十六页。网易TVC第二十三页，共六十六页。RenR第二十四页，共六十六页。传达策略/信息创意目的用卡通人的形象很逼真的塑造此网站的定义“人人”（户外）口号 越上越过瘾主题 : RenR宣告了在互联网时代的一种新的交流方式：自由、无界限。注意, RenRen 非常注意维持传达信息的连贯性: 看和感觉的连贯性视觉原理的连贯性 (一系列的卡通人物 )第二十五页，共六十六页。Click to read copyback - translationClick to read copyback

6、- translationRenR 竭尽全力推广TVC. 时尚和新奇吸引了很多人的注意，“上RenR越上越过瘾。大量的投放TVC使RenR 确保了在SOV中居于第二的位置。RenR第二十六页，共六十六页。创意作品自建网页，宣扬你的喜好自建网页，宣扬你最酷的一面第二十七页，共六十六页。创意作品自制电子贺卡，心意即时传达第二十八页，共六十六页。RenR TVC（1）女：满特别的！旁白（有配乐）：人人聊天室，统统都是有趣好玩的人。 RenR越上越过瘾第二十九页，共六十六页。RenR TVC（2）飞机广播：各位乘客我们已经安全着陆了，外面天阴有阵雨乘客：又下雨了飞机广播：天气飞行员：也挺好唱歌（噪音）

7、乘客：发出唉声叹气的声音旁白（有配乐）：想让你的喜好传遍所有人，自制网页就成 RenR越上越过瘾第三十页，共六十六页。FM第三十一页，共六十六页。传播策略/信息第三十二页，共六十六页。创意作品户外平面真情互动！FM第三十三页，共六十六页。FM TVC（1）男：认识你是在FM365，整整365天了，你的笑容总是藏在网线的另一端，虽然你说距离是你的保护伞，我还是想亲眼看见你的笑容，明天下午我等你，我会举一把伞 真情互动FM365字目：他等到她了吗？旁白：4月18日谁让我心动第三十四页，共六十六页。FM TVC（2）女：看见那把伞我犹豫了，对不起是我太不应该，也许在FM365我们才会更轻松男：可你知

8、道365天的等待有多重吗？女：其实我整夜都在想象伞下的人男：相遇很困难，错过很容易女：我不想和你擦肩而过，明天下午我等你，我也会举一把伞男：真情互动FM365第三十五页，共六十六页。第三十六页，共六十六页。传播策略/信息创意目的把亿唐定位为为年轻人定做的portal网站口号 今天你有否etang 主题 : 亿唐拥有各种产品注意, etang非常注意维持传达信息的连贯性: 运用系列广告，宣传各种产品视觉原理的连贯性第三十七页，共六十六页。创意作品亿唐职业直通车E保险顾问，哪条路更保险？第三十八页，共六十六页。创意作品亿唐新闻“博、大、精、深”E个人主页网上安家，也要找黄金地段！第三十九页，共六十

9、六页。创意作品E电子邮件亿唐电子信箱，不限空间 平面 户外第四十页，共六十六页。 TVC背景：赛跑运动员赛跑的情景字目：其实 终点就是起点字目：让眼光更开阔旁白：今天，你有否etang?第四十一页，共六十六页。E第四十二页，共六十六页。传播策略/信息创意目的 用人们熟悉的喜剧演员葛优做代言人，提高其网站的知名度口号 e龙城市夜未央主题 : 都市引擎，愈上愈劲，上e龙没完没了第四十三页，共六十六页。创意作品第四十四页，共六十六页。eL TVC旁白：上e龙将爱情进行到底，上e龙将爱情进行到底，上e龙将爱情进行到底字目：e龙超级情感快递，88兆免费e-mail, 第四十五页，共六十六页。Y第四十六页

10、，共六十六页。传播策略/信息创意目的 塑造雅虎是你唯一可以找到任何事，沟通所有人，购买任何物的地方口号 Do you YAHOO!主题 : Yahoo! 的世界，包罗万象，应有尽有第四十七页，共六十六页。创意作品帅呆了！我花了5 个月找不到的原版海报雅虎竞标场3 分钟搞定我早就看透了这个世界第四十八页，共六十六页。创意作品还有什么我不知道的事？第四十九页，共六十六页。第五十页，共六十六页。传播策略/信息创意目的 用形象且贴近内容的创意表现网站的各项内容，体现263网站是大而全的综合网站口号 中国人的网上家园 主题 : 中国节奏：263将上网进行到底！第五十一页，共六十六页。创意作品上263聊天

11、室，寻找你的梦中情人自由自在逍遥梦，全家上网乐无穷第五十二页，共六十六页。创意作品 中国节奏263将上网进行到底263游戏网太爽了第五十三页，共六十六页。创意作品更愉快的沟通始于中国人的免费在线邮局第五十四页，共六十六页。E第五十五页，共六十六页。传播策略/信息创意目的 用大量通俗的语言来宣传易趣是拍卖网站，选择的模特是年轻、白领的形象，在中国网民中有代表性口号 易趣网交易的乐趣主题 : 买便宜好货，卖闲置物品，从易趣开始第五十六页，共六十六页。创意作品买便宜好货，卖闲置物品，从易趣开始第五十七页，共六十六页。E第五十八页，共六十六页。Z第五十九页，共六十六页。Z TVC (1)第六十页，共六

12、十六页。Z TVC (2)旁白：亲身经历这一次时装表演，快来感受音乐时装剧，多彩生活在线时尚，找到啦分分秒秒关心你。字目：找到啦！绿色生命（音乐时装剧），上海商城剧院3月17、18、19日，票价50-100元第六十一页，共六十六页。中国门户网站传播的要点第六十二页，共六十六页。当前门户网站传播的四个主要趋势年轻导向的活泼/快速节奏的接近生活/人类的独特风格的第六十三页，共六十六页。将来门户网站传播的四个重要元素清楚的讯息和定位区别 连贯性综合性第六十四页，共六十六页。&第六十五页，共六十六页。内容总结竞争对手分析。运用户外路牌广告告知“Sina您的网上新世界“来发展若干宣传网上交流的卡通篇平面广告。要找对场合，结交更投缘的朋友，快来新浪网上交流。要更轻松、超值的购物体验，快来我们的新浪商城。要更简单的打探甲A的方方面面，快来