广东文艺职业学院2021年传播与策划专业

1、PAGE PAGE 5广东文艺职业学院2021年传播与策划专业人才培养目标本专业拥护党的基本路线，适应地方经济建设和广东文化产业、影视传媒行业发展需要，主要面向广东地区，服务于影视文化产业，培养思想政治坚定，德技并修，德、智、体、美、劳全面发展，适应影视文化产业发展趋势，具有现代审美意识、正确的艺术态度和良好的职业道德，具备核心价值观引领，取得自媒体运营证书（中级）资格，能胜任影视文化产业链中影视产品营销与推广以及新闻传媒采编、文案策划与撰写、新媒体传播与运营、创意视频策划与制作、文化项目策划与执行等工作的高素质复合型技术技能人才。第一部分 考试环节及科目一、考试环节传播与策划专业考试采用笔试

2、进行，总分70分。二、考试科目科目一: 专业基础测试（20分）科目二: 即兴评述（20分）科目三: 命题创作（30分）第二部分 考试大纲一、专业基础测试（一）考试目的传播与策划从业人员应当具备良好的分析、叙事能力。该考试环节通过论述题的形式，规定考生在限定条件下作答，旨在达到以下考试目的：1考查考生对本专业认识和理解的基本情况；2考查考生是否具备学习和从事本专业必备的写作能力；3考查考生是否具备学习和从事本专业的综合潜在素质。（二）考试及命题要求要求考生回答的内容达到：1要求考生自拟标题； 2内容健康，观点正确，中心明确；3论述具有原创性和个人观点；4结构完整、合理，层次清楚；5语言通顺，表达

3、流畅，卷面整洁。（三）考试形式1闭卷考试；2考试时间为20分钟；3本科目分值为20分。二、即兴评述（一）考试目的通过考生对新媒体新闻时事的分析、评论和总结，旨在达到以下考试目的：1考查考生对新媒体的感悟能力、鉴赏能力；2考查考生对新媒体常识的掌握程度；3考查考生灵活运用相关理论和知识分析问题、解决问题的能力；4考查考生是否具备学习和从事本专业的综合潜在素质。（二）考试题型根据试卷要求写出一篇评析性文章。（三）考试要求1要求考生自拟题；2属于评析性文章，属于议论文范畴；3观点明确、论据充分、论证有力；4语言通顺，卷面整洁。（四）考核知识点1传播媒介的含义与类型；2传播媒介的社会功能；3传播媒介的

4、形态与发展；4传播媒介的内容生产；5传播媒介的伦理与法规。（五）考试形式1闭卷考试；2考试时间为20分钟；3本科目分值为20分。三、命题创作（一）考试目的通过该环节的考试，旨在达到以下考试目的：1考查考生的思维方式特点；2考查考生的想象力和创造力；3考查考生传播文案、推广文案等类型的策划与写作能力；4考查考生是否具备学习和从事本专业的综合潜在素质。（二）考试要求1要求考生自拟标题； 2围绕所给的题目进行创作，角度自选，立意自定，内容积极向上；3具有原创性，符合主题，语言通顺，卷面整洁。（三）考试形式1闭卷考试；2考试时间为30分钟；3本科目分值为30分。第三部分 题型举例一、专业基础测试谈谈你

5、对新媒体传播的理解。二、即兴评述举例分析一则新闻事件，并撰写一篇评析文章，要求如下：1文章可包括以下三个方面的内容：试分析新闻事件内在的结构特点和主旨；举例说明对本事件的理解与看法；试提出与本事件相关的建议与改进措施。2保持文章的相对完整，不能写成问答形式，行文时可以调整以上题号顺序，但不能合并问题；三、命题创作围绕所给的题目进行创作，角度自选，立意自定，内容积极向上。题目：本地区的一家超市开业在即，请为本超市提供一份营销宣传策划书。第四部分 评分标准一、专业基础测试1内容健康，观点正确； 4分2论点明确，逻辑清晰，论述深入； 4分3内容具有原创性； 4分4语言通顺，叙事流畅；4分5卷面整洁。 4分二、即兴评述（一）新闻分析能力（5分）A认识全面、分析深刻； 4-5分B认识较为全面、分析较为深刻；3-4分C认识能力一般、分析基本准确； 2-3分D认识能力较差、分析能力一般。 02分（二）主题分析能力（5分）A主题把握精确、分析能力强； 4-5分B主题把握准确、有一定分析能力； 3-4分C主题把握一般、分析能力一般； 2-3分D主题把握有偏差、分析能力较差。 02分（三）写作能力（10分）A思想深刻、语言驾驭能力高； 8-10分B思想较为深刻、语言通顺、无语法错误；6-8分 C认识不够深刻、语言表达基本通顺； 4-6分D思维混乱、表达不太准确。 04分三、命题创作1内