【世纪鲲鹏】车享网娱乐营销建议-51P

1、CONTENTSPARTI 关于世纪鲲鹏PARTII 对于车享网的思考PARTIII 资源预演及推荐PARTI关于世纪鲲鹏创立于2006年，中国首家植入营销全案服务机构10年+ 植入广告经验20个+ 整合营销案例100+ 知名品牌服务客户300+ 植入广告成功案例400+ 优质影视制片方整合为平台The Professional团队经验行业直觉、业内人脉、关系网络十年广告/公关/品牌管理经验营销策略的系统管理、执行力十年影视娱乐行业精准的娱乐价值判断，敏感的热点追踪力五年电商运营推广/销售经验市场与销售节奏的贯通连接力2014中国内容营销盛典最佳电影内容营销奖项凯迪拉克北京爱情故事2014-2

2、015年度第七届中国广告主峰会暨金远奖电影匆匆那年中国平安娱乐营销推广电影大奖电影匆匆那年苏宁易购娱乐整合营销传播类大奖2015年首届中国电影营销大典匆匆那年最佳整合营销活动奖PROJECT 筹划中的通用项目/整合营销方案凯迪拉克&美人鱼即将上映,整合方案沟通中雪佛兰&摆渡人拍摄中,整合方案准备中影视内容资源评估1题材、话题、阵容、资源、合作支持等全面评估影视内容植入策略2确认品牌客户方向，沟通需求及合作方式洽谈植入营销创意3针对单个客户具体需求，准备详细创意及执行方案商务剧本创意4在不影响影视作品的前提下，提供切实可行的商务植入脚本植入制片执行5减少片方及品牌方精力投入，现场跟组，确保植入细

3、节呈现6线下营销策略娱乐跨界营销，提供资源整合策略，并制定执行方案，以小博大，实现效应最大化，推进影片与品牌双方消费高转化独有创新版块 提升转化CORE VALUE首家娱乐内容整合营销平台提供一站式的娱乐营销方案效果评估及监测7将片方及品牌联合执行内容进行整理与总结，主要包括：数据跟踪及整理、渠道评估、销售转化率评估PARNNER 世纪鲲鹏部分品牌合作伙伴PRIZE 世纪鲲鹏曾经获得中国广告风云榜最具影响力的本土广告公司100强中国广告风云榜十大广告创新人物 第七届“金投赏” 影视娱乐金奖京东商城爱情公寓4第七届“金投赏” 影视娱乐银奖马天尼新闺蜜时代第二十一届 “艾菲奖” 电商类铜奖京东商城

4、爱情公寓42014中国内容营销盛典最佳电影内容营销奖项凯迪拉克北京爱情故事第三届中国影视娱乐营销金奖中国平安辣妈正传植入案例第三届中国影视娱乐营销金奖最具创意创新力大奖：立白洗衣液咱们结婚吧第三届中国影视娱乐营销金奖最具口播传播力大奖：中国平安咱们结婚吧第四届娱乐文化产业年会2013年度娱乐营销案例Top10：立白去渍霸小爸爸第五届中国广告金远奖营销传播巅峰案例大奖：天真遇到现实中国平安 2012中国影视娱乐营销金奖最具创意创新力大奖：爱的秘方立白洗衣液 2011中国影视娱乐营销金奖最具用户服务力大奖：“双城之旅平安相伴”电视剧线下营销案例-中国平安 2011中国影视娱乐营销金奖双城生活中国平

5、安植入2010中国十佳电视剧植入广告奖电视剧婚姻保卫战中国平安2010中国十佳电视剧植入广告奖电视剧老大的幸福 洋河酒业PARTII对于车享网的思考A.我们的课题B.目前的营销趋势C.媒介策略思考WHO主核心人群：25-40岁80、90为新生消费主力根深蒂固的网购消费模式快消费理念，求快速便捷性价比接受新兴生活方式强，舆论领袖鲲鹏观察,网罗谁？移动互联差异化有内涵有情感视觉化娱乐至上 他们喜欢什么？2014年社交用户平均年龄30.4岁既实用，又个性化的体验倾向有故事有情怀的产品/品牌消遣：生活在话题和游戏中心情境消费模式直观代入数据选自Content Marketing Institute20

6、15内容营销趋势报告告别传统平面化、单向传播营销方式娱乐内容营销化 大势所趋于2014年建立全平台新生态新？迅速提升知名度1汽车电子商务兴起 不同？除了比价比全差异化打造娱乐营销业内尚空白2THINK车享网 转化？3媒介效果最大化能配合销售有效引流转化率差异化知名度优质娱乐IP资源把控：7大维度优质资源评估系统 话题性热度力资源投放建议 配合销售节点娱乐整合营销线上植入线下营销扩散重情境营销 引流设计鲲鹏，娱乐营销核心建议电视剧.040201电影03网剧综艺电影：制作精良阵容强大，话题度强，强宣传力和强爆发力电视剧：播出周期较长，植入强营销弱，硬广属性强网剧：发展势头强劲，内容形式灵活，线上资

7、源整合能力强 综艺：周期长，话题足，硬广属性强，投入高媒介特性简析媒介思考，侧重推荐电影网剧出话题线上线下营销闭环强娱乐营销效应内容呈现多样、灵活利于整合线上资源,网民话题度强国内一级资源：植入+线下操作好莱坞资源：侧重于线下热门网剧、大播放平台车享网，是一种现代的用车生活方式。类型建议：时尚片、公路片、动作片3.186.189.18新年档资源匹配思考全年：2-4部电影 网剧：1季度1部PARTIII资源预演及推荐娱乐IP&品牌关联性娱乐内容营销衍生品借势营销艺人合作元素授权活动推广FLIM电影娱乐内容输出FLIM电影的整合营销力四大板块工具箱辐射品牌音效需求品牌核心X娱乐内容产 品定制产品、

8、特殊包装衍生品、促销品销售终端工具品牌商（主题活动、促销品）商超卖场、电商地面促销活动、CRM广告媒体一屏的20%成本覆盖四屏电视、银幕、PC、手机/Pad10倍ROI、多年沉淀线上线下公关社交互动( 微信、微信、论坛）传统PR（阵地、卖场）内部PR、CSRFLIM从你的全世界路过爱情公路片.中秋节上具备植入空间及适合线下营销期待理由最 心动 原著IP根据人气作家张嘉佳同名小说改编，它是唯一入选央视“2014年中国好书”的80后作品！十年华语最畅销小说，1500万次转发，超4亿次阅读！最 巅峰 主创团队国内青春爱情片教父张一白导演微博上最会写故事的张嘉佳亚洲超人气全能艺人邓超高票房影片主演邓超

9、写真从你的全世界路过图书 基本信息导 演主要演员已签约：邓超（分手大师）拟邀：佟大为/包贝尔，白百何/Angela baby/唐嫣发行计划全国院线张一白（匆匆那年）开机时间播出时间2016年3月2016年中秋拍摄地点北京 曾经是电台王牌的陈末（邓超），情感受挫后一蹶不振，成为台里收听率最差的DJ，被迫要和一个”菜鸟“女DJ幺鸡合作一档节目。出乎陈末意料，节目的收听率因幺鸡的意外表现一路飙升，两人工作上的配合越来越默契。 陈末逐渐走出了浑浑噩噩的生活，和幺鸡在工作中擦出各种火花的同时，也慢慢产生了一丝微妙的情愫。但是，各怀心思的两人谁都没有主动跨出一步，直到陈末唯二的好友茅十八和猪头，分别遭遇情

10、感危机，陈末才猛然醒悟，准备向幺鸡表白，可是误会让两人擦肩而过。 这段感情就此戛然而止，陈末决定开始新的生活，身边的人也纷纷散去，走入各自的未来。原本以为二人再无交集的幺鸡，故地重游，与陈末不期而遇。编剧/原著张嘉佳 （刀剑笑编剧）故事梗概剧中适合汽车环节植入：作为影片最重要的一个情节，五位主演自驾去稻城，沿途风景美丽，车戏在影片中不少于17场，对品牌有非常好的展现。推荐理由1大篇幅的公路片段，车戏空间大，延伸出的汽车关联服务空间也大推荐理由2和青春相关，和爱情相关，暖心轻喜剧，情感共鸣主受众人群：20-35岁，话题活跃人群情侣老同学闺蜜推荐理由3热度保障，话题人物聚集，效应叠加话题王邓超主演

11、营销大拿张一白导演超人气作家张嘉佳 编剧线下营销思考从你的全世界路过内容二次创作素材转化为品牌发声元素授权剧照、影片视频、海报等FOR车享网：1、混剪品牌季度宣传TVC 2、系列主题态度海报推出 3、PC端及APP端视觉包装结合品牌9月-10月季度主题活动范例示意：凯迪拉克&北京爱情故事线下营销思考从你的全世界路过内容二次创作素材转化为品牌发声公关活动结合品牌9月-10月季度主题活动明星见面会、路演等FOR车享网：1、会员特权回馈 2、供应商明星专场见面会 范例示意：凯迪拉克&北京爱情故事线下营销思考从你的全世界路过内容二次创作素材转化为品牌发声票务结合品牌9月-10月季度主题活动电影票互动F

12、OR车享网：1、格瓦拉/猫眼票务联动 2、促销：下载或消费即有机会获赠电影票 3、回馈：会员专场、供应商专场 范例示意：凯迪拉克&北京爱情故事线下营销思考从你的全世界路过内容二次创作素材转化为品牌发声借势宣传结合品牌9月-10月季度主题活动话题、事件、落地活动设计FOR车享网：1、落地活动类：中秋情人活动、家庭活动等2、新媒体热门话题炒作 范例示意：凯迪拉克&北京爱情故事FLIM速度与激情8极致车戏，延伸出整体车服务链上映日期：2017年4月14日（北美）线下营销IP推荐全球最卖座的赛车系列电影中国市场缔造票房神话三大银幕硬汉再度对垒Fast Family再度集结推荐理由1速度与激情8导演确定

13、FGaryGrey代表作：冲出康普顿一部讲述Emenem导师Dr.Dre，美国西海岸“匪帮说唱”鼻祖组合N.W.A的音乐传记电影王牌对王牌主演：塞缪尔杰克逊凯文史派西守法公民主演：杰拉德巴特勒吉米福克斯偷天换日主演：马科沃尔伯格查理兹塞隆爱德华诺顿杰森斯坦森绝对优质知名动作片导演FLIM谍影重重5优秀的动作系列，车戏出彩上映日期：2016年8月底（北美）线下营销IP推荐BOURNE 谍影重重5谍影重重：系列第五部2002年开始登录大银幕的谍影重重系列， 在全球已经创造了2亿美金的票房，也成功塑造了马特达蒙作为一个身世神秘的特工的动作英雄形象。这一系列的电影凭借着强烈的科技元素、全球多地取景、真

14、实感的近身搏斗、集动作和烧脑为一体、快节奏的叙事方式，谍影重重系列在全球范围内积累了大量的忠实粉丝。马特达蒙及导演保罗格林格拉斯重磅回归的谍影重重5正在拍摄中，目前已经在伦敦、拉斯维加斯及希腊取景。汤米李琼斯艾丽西亚维坎德 明星阵容导演：保罗格林格拉斯马特达蒙NETWORKDRAMA网剧成熟系列；大平台；题材空间大NETWORKDRAMA网剧的娱乐内容输出内容制作灵活多样花式广告/前播广告/中插广告/片末彩蛋剧情定制角色定制先天线上整合优势平台资源包边买边买/电商联动新媒体宣传无缝连接话题孵化互动期待理由开机时间：2016年3月美剧形式拍摄，季播导 演：周琳皓暗黑者2编 剧：白一骢盗墓笔记主

15、演：郭京飞、甘露、李倩、张瑞涵播出平台：腾讯视频暗黑者全网热度最高的一部网络剧，百度指数&点击量都位于排行首位，长达20多天；社会各界集体围观，好评如潮！暗黑者1被评为“2014年度华语十大电视剧”唯一网剧，自上线起多次登上微博热门话题第一名，被多家媒体盛赞 预估流量：10亿 一桩桩连环杀人案曝光，凶手行踪隐秘，在死者身边留下的唯一线索就是一张神秘“通知单”。警方绞尽脑汁却全无办法之际，一支特别的专案组正式成立。这个团队的组长韩灏战绩累累却人缘极差；心理学专家穆剑云是个心高气傲的冰山美女；警员尹剑绰号零点一，胆小怕事；网络专家曾日华游戏人生，吊儿郎当；拆弹专家熊原有勇无谋，经常冲动行事；法医梁

16、音年轻气盛、极不合群，沉浸在自我的世界中而专案组的最后一个神秘嘉宾，正是收到信件追随而来的警校教授罗飞。随着更多通知单的降临，更多的受害者处于危险之中，专案组与暗黑者斗智斗勇，展开生死角逐。他们多次成功保护“通知单”上的受害者，阻止了暗黑者的罪恶行动。 在罗飞和众成员的抽丝剥茧下，十二年前爆炸案的真相浮出水面，背后隐藏的利益关系昭然若揭，罗飞与仇敌进行了最后的对垒。暗黑者紧紧相逼，专案组成员们面临内忧外患，更多的阴谋与秘密相继曝出。一场全新的正邪较量即将展开故事梗概期待理由以高颜值的演员阵容、离奇烧脑的悬疑剧情和轻松诙谐的语言受到无数粉丝热力追捧！社会时尚多元化元素、微博段子式的现代化台词，呈现大量现代品牌，整集定制，情节定制，人物定制，中插定制，片头，片尾。开机时间：2015年12月底 播出时间：2016年Q2导 演：周琳皓暗黑者2编 剧：白一骢盗墓笔记主 演：经超、艾晓琪、禹童、梁大维播出平台：搜狐视频+PPTV预估流量：5亿 曲小弯和柳心，两个性格迥异、生活环境完