产品市场调查研究报告内容模板

1、-. z.*产品市场调研报告模板拟稿审核批准签 名日 期目录 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc3043923121.调研报告提要 PAGEREF _Toc304392312 h 3HYPERLINK l _Toc3043923131.1.调研背景现状分析 PAGEREF _Toc304392313 h 3HYPERLINK l _Toc3043923131.2.调研方案实施 PAGEREF _Toc304392313 h 3HYPERLINK l _Toc3043923131.3.调研*围及目的 PAGEREF _Toc304392313 h 3HYPERLIN

2、K l _Toc3043923141.4.调研概况描述 PAGEREF _Toc304392314 h 3HYPERLINK l _Toc3043923152.产品市场细分 PAGEREF _Toc304392315 h 3HYPERLINK l _Toc3043923162.1.产品应用及功能特点 PAGEREF _Toc304392316 h 3HYPERLINK l _Toc3043923172.2.市场的容量分析 PAGEREF _Toc304392317 h 3HYPERLINK l _Toc3043923182.3.消费模式 PAGEREF _Toc304392318 h 3HYP

3、ERLINK l _Toc3043923192.4.产品的生命周期3HYPERLINK l _Toc3043923192.5.开展趋势的预测3HYPERLINK l _Toc3043923203.客户需求调研 PAGEREF _Toc304392320 h 4HYPERLINK l _Toc3043923213.1.客户群体及布情况调查3HYPERLINK l _Toc3043923213.2.客户的需要与欲望(Needs & Wants)分析4HYPERLINK l _Toc3043923223.3.客户需求数据分析解释 PAGEREF _Toc304392322 h 4HYPERLINK

4、l _Toc3043923233.4.客户购置行为分析4HYPERLINK l _Toc3043923233.5.客户价值转移分析 PAGEREF _Toc304392323 h 5HYPERLINK l _Toc3043923244.竞争对手调研 PAGEREF _Toc304392324 h 5HYPERLINK l _Toc3043923254.1.主要竞争对手概况 PAGEREF _Toc304392325 h 5HYPERLINK l _Toc3043923264.2.竞争对手的业务分析 PAGEREF _Toc304392326 h 5HYPERLINK l _Toc3043923

5、274.3.不同竞争者市场的竞争力分析 PAGEREF _Toc304392327 h 5HYPERLINK l _Toc3043923254.4.竞争产品分析6HYPERLINK l _Toc3043923254.5.技术方案分析7HYPERLINK l _Toc3043923285.渠道/价风格研 PAGEREF _Toc304392328 h 6HYPERLINK l _Toc3043923295.1.中间渠道概况7HYPERLINK l _Toc3043923305.2.渠道分析7HYPERLINK l _Toc3043923315.3.价格分析7HYPERLINK l _Toc304

6、3923356.总体分析及建议8HYPERLINK l _Toc3043923366.1.产品包策略分析及建议8HYPERLINK l _Toc3043923376.2.渠道策略分析及建议8HYPERLINK l _Toc3043923386.3.价格策略分析及建议8调研报告提要调研背景现状分析调研方案的实施调研方式采用现场实地考察调研；网络调研，参加相关展会方式；调查所采用的方法如：典型调查，抽样调查等。调研*围及目的说明本次调研所涉及到的对象和*围，如产品线客户的需求，主要竞争对手等，并陈述各局部调研的具体目的。调研概况描述对调研过程作出简要说明，包括：调研人员及分工；调研方案安排及执行情

7、况及搜集到的主要信息来源；调研费用预算及执行情况等。产品市场细分产品应用及功能特点市场的容量分析消费模式产品的生命周期开展趋势的预测客户需求调研客户群体及分布情况的调查客户消费群体的构成，不同群体的消费特点，消费市场需求规模的调查，消费区域市场分布调研。客户的需要与欲望(Needs & Wants)分析总结市场上客户的需要与欲望，即购置标准，采用$APPEALS分析方法$APPEALS分类要素及描述需求分类B、S、A价格技术、低本钱制造、物料、人力本钱等可获性技术支持和示*、购置渠道/供给商选择、交付时间、客户定制能力等包装样式、模块性、集成性、构造、颜色、图形、工艺设计等性能期望的功能和特性

8、及速度、功率、容量等易用性舒适、学习、人性化显示、输入/输出、接口直观性等保证可靠性、平安和质量方面的保证生命周期本钱安装本钱、培训、效劳、供给、能源效率、价值折旧、处理本钱等社会承受程度形象、政府或行业的标准、法规、社会认可、法律关系等 注：各分类要素说明请后面注释，BSA分类：根本需求、满意需求、魅力需求客户需求数据分析解释对于客户需要及欲望的描述作出必要的解释客户购置行为分析决策者分析是谁来做决策的个人还是团体？谁/什么影响着决策？客户决策的方式是什么？客户进展决策所用的流程是什么购置行为分析描述客户从产生类别需求即考虑采购哪类的产品包/效劳开场，到做出采购决策为止的购置过程及影响因素：

9、客户何时产生类别需求？谁影响？客户通过何种渠道了解供给商及其产品包/效劳？影响客户购置的驱动力是什么？客户价值转移分析描述客户关注的价值要素，以及这些要素的变化含优先级：在供给商提供的产品包/效劳的所有要素中，客户最关注什么质量/价格/效劳/品牌/交货期/付款方式？客户关注的首要的偏好是什么？不同类型客户的偏好有何不同？客户偏好有何变化？竞争对手调研报告主要竞争对手概况根据收集到的信息及调研获得的信息列出竞争对手的概况：竞争对手 1竞争对手 2竞争对手 3竞争对手 4竞争对手 5总的销售规模利润水平*产品线销售收入*产品线利润水平主要细分市场及排序主要产品及销售状况主要销售渠道及销售状况主要技

10、术及水平组织形式及人员状况竞争对手的业务分析对主要竞争对手的业务战略定位/目标、业务开展趋势、竞争优/劣势、赢利模型、品牌形象、业务问题等作出分析不同竞争者市场的竞争力分析分析本公司两家主要竞争对手的优、劣势和本公司在不同细分市场中的竞争力排名。一般建议按照国内和海外两个区域作出分析：国 海外细分市场1细分市场2细分市场1细分市场2本公司优、劣势优势：劣势：竞争对手1优、劣势竞争对手1竞争对手2优、劣势竞争对手2本公司竞争力排名竞争产品分析描述本公司产品与主要竞争产品在功能/性能等方面的比照：产品1分析本公司产品1竞争产品A竞争产品B竞争产品C性能类别1特性11特性12特性13性能类别2特性21特性22特性23产品2分析技术方案分析对于产品现有的技术、新技术开展进展系统分析。系统架构分析关键技术分析核心技术分析描述哪些关键技术属于本公司的核心技术及优势注：竞争品牌产品情报信息搜集，需销售部门与传播技术部门的配合实施渠道/价风格研中间渠道概况本公司使用的渠道类型、层次和构造；竞争对手使用的渠道类型、层次和构造；哪种中间渠道可能很重要？为什么？；哪些渠道注定会成为或继续作为竞争对手？。渠道分析描述市场上不同的渠道模式，对本公司目前渠道及将来可能选择的渠道作出比照分析：市场上具有哪些渠道模式？变化的趋势是什么？本公司目前及将来可能的渠道有哪些？各渠道的优劣势如何