8月4日《多品牌运营与管理》考试

1、8月4日多品牌运营与管理考试1.产品媒体化是指：_。 单选题 *A、产品应该成为企业品牌的自媒体(正确答案)B、产品可以播放广告C、在产品上植入广告D、在广告中体现产品2.品牌的最高境界是代表_。 单选题 *A、企业B、产品C、品类(正确答案)D、品牌3.品牌的第一原动力是_。 单选题 *A、广告B、销售C、需求D、产品质量(正确答案)4.做品牌最大的挑战是_。 单选题 *A、费用B、公众记忆(正确答案)C、策划D、广告数量5.做品牌应该多调动消费者的_。 单选题 *A、左脑B、右脑(正确答案)C、积极性D、钱袋子6.有_的品牌消失是因为起名不慎。 单选题 *A、88%(正确答案)B、66%C

2、、94%D、70%7.视觉DNA是实现产品_的重要途径。 单选题 *A、畅销B、DNAC、VID、媒体化(正确答案)8.DNA品牌的最高境界是 _。 单选题 *A、媒体化B、人格化(正确答案)C、情景化D、需求化9.传播中先有_，才有_ 单选题 *A、传，播B、播，传(正确答案)C、传播，话题D、话题，传播10.所有购买决定中，有_都与社交传播有关。 单选题 *A、30-60%B、40-60%C、20-50%(正确答案)D、70-80%11.如果不在意别人的情绪，也会产生巨大的_。 单选题 *A、销售力B、影响力C、破坏力(正确答案)D、原动力12.适当增加透明度是为了满足别人的_。 单选题

3、*A、猎奇心(正确答案)B、虚荣心C、嫉妒心D、攀比心13.好故事在流传时，要素不容易被_。 单选题 *A、提及B、覆盖C、想到D、忽略(正确答案)14.在充分竞争的市场中，单一品牌的市场占有率超过_是比较困难的。 单选题 *A、20%B、30%(正确答案)C、40%D、50%15.多品牌操作应该建立在_ 的基础上。 单选题 *A、市场需求(正确答案)B、竞品绞杀C、产品丰富D、扩大销量16.事业部制是指各个品牌独立核算，鼓励品牌间相互_ 。 单选题 *A、鼓励B、帮助C、拆台D、竞争(正确答案)17.多品牌运作主要考虑的是_ 竞争。 单选题 *A、价格B、产品C、差异化(正确答案)D、同质化

4、18.多品牌运作的宗旨是_，而不是绞杀对手。 单选题 *A、做大企业B、做大品类(正确答案)C、做大品牌D、做大影响19.多品牌运作可以提高 _ 。 单选题 *A、劳动生产率B、市场占有率(正确答案)C、利润率D、毛利率20.一般来说，一个经销商畅销的SKU不会超过_个。 单选题 *A、8B、6C、4(正确答案)D、21、对品牌建设来说下面哪些内容很重要 *A、产品媒体化(正确答案)B、品牌DNA化(正确答案)C、传播社交化(正确答案)D、销售电商化2、人的右脑主要记忆的是 _。 *A、文字B、图像(正确答案)C、情感(正确答案)D、颜色(正确答案)3、人左脑的容量是右脑的 _ 。 *A、10

5、0万倍B、100倍C、1/100D、1/100万(正确答案)4、产品媒体化是指_。 *A、让产品自带流量(正确答案)B、让产品会说话(正确答案)C、让产品具有DNA(正确答案)D、让产品具有人格化特征(正确答案)5.品牌DNA可以赋予产品_。 *A、生命潜能(正确答案)B、辨识度(正确答案)C、易记忆(正确答案)D、易联想(正确答案)6.品牌命名中比较忌讳的有 _。 *A、简单的字B、冷僻的字(正确答案)C、背离主业(正确答案)D、有歧义(正确答案)7.感知DNA可以全方位调动记忆，它不限于_。 *A、视觉(正确答案)B、听觉(正确答案)C、嗅觉(正确答案)D、幻觉8.情景化中_是主角。 *A

6、、产品B、人物(正确答案)C、人物及情感(正确答案)D、产品和人物9.通过超低价奠定的市场地位，会渐渐地_。 *A、减弱(正确答案)B、减弱及消失(正确答案)C、强大D、强大及垄断10.链路的数字化，可以_。 *A、防止窜货(正确答案)B、实施积分奖励(正确答案)C、回收旧电池(正确答案)D、分析需求(正确答案)11.社交传播包含的要素有_。 *A、社交货币(正确答案)B、情绪(正确答案)C、引爆点(正确答案)D、 故事(正确答案)E、诱因(正确答案)12.社交货币可以理解为_。 *A、社会认同感(正确答案)B、共鸣(正确答案)C、话题(正确答案)D、三观一致(正确答案)13.以下哪些互为诱因

7、_。 *A、东与西(正确答案)B、猫与狗(正确答案)C、对与错(正确答案)D、喜和悲(正确答案)E、水与电14.以下哪些内容体现实用价值 *A、更贵B、更省钱(正确答案)C、 更费神D、有益健康(正确答案)15.渠道分割应该 _、_ 地进行。 *A、一蹴而就B、有计划(正确答案)C、循序渐进(正确答案)D、观望、跟进16.首因效应是指 _效应。 *A、排在第一的(正确答案)B、黑洞(正确答案)C、马太(正确答案)D、超乎记忆的(正确答案)17.品牌人格化是指具有 _的表达。 *A、拟人化(正确答案)B、生命潜能(正确答案)C、生命力(正确答案)D、减少排斥感(正确答案)18.新品牌推广的时机应

8、该选择在老品牌进入_开始。 *A、导入期B、增长期C、成熟期D、成熟期前(正确答案)E增长期和成熟期之间(正确答案)19.经销商多接产品，可能会形成_。 *A、销售成倍增长B、边际效益下降(正确答案)C、现金流紧张(正确答案)D、仓库不够用(正确答案)20.多品牌运作也可能会造成 _。 *A、关注度下降(正确答案)B、记忆分散(正确答案)C、传播费用猛增(正确答案)D、经销商忠诚度下降(正确答案)1.贩卖焦虑是调动公众的情绪 判断题 *对(正确答案)错2.多品牌运营是避免企业生命周期与单一品牌的生命周期重叠 判断题 *对(正确答案)错3.在欧美，某品牌市占率超过25.4%就会被判定为垄断 判断题 *对(正确答案)错4.多品牌战略则可以让综合市场占有率更高 判断题 *对(正确答案)错5.品牌就是价格和商标不同而已 判断题 *对错(正确答案)6.多品牌战略可以共用品牌经理，从而节约团队费用 判断题 *对错(正确答案)7.多品牌运营对外