南开大学22年春学期《工程经济学》在线作业-00002

1、-本页为预览页PAGE14-本页为预览页-本页为预览页22春学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）工程经济学在线作业-00002第1题. 下列体现了市场营销在广告传播中应用的是（）。选项A：产品生命周期与广告选项B：经验范围与广告选项C：两级传播与广告选项D：需要层次与广告参考答案：A第2题. 对于寿命期不同的互斥型方案，在进行比选时可采用的方法有（ ）选项A：净现值比较法选项B：差额净现值法选项C：费用现值法选项D：净年值比较法参考答案：D第3题. 某项目第6年的累计净现金流量为零，即该项目的投资回收期为选项A：大于6年选项B：小于6年选项C：等于6年选项D：等于5年参考

2、答案：C第4题. 从标题的作用来看，用正标题来表明广告的主题，用副标题营造一种声势，这是广告标题类型中的（）。选项A：直接标题选项B：间接标题选项C：复合标题选项D：附加标题参考答案：C第5题. 一个方案的采纳将提高另一方案的经济利益，这两个方案之间是（ ）选项A：正相关选项B：负相关选项C：非相关性选项D：互不相容参考答案：A第6题. 电视广告中的男性形象多为“成功人士”，女性形象多为“家庭主妇”这体现了广告（）的社会功能。选项A：引导消费观念选项B：推崇物质主义选项C：强化固定成见选项D：左右传播媒介参考答案：C第7题. 在一组方案中，采纳某一方案不会影响采纳其他方案，这种方案类型是()选

3、项A：互斥型方案选项B：综合型方案选项C：独立型方案选项D：混合型方案参考答案：C第8题. 提出广告创意的ROI原则的是（）。选项A：大卫奥格威选项B：李奥贝纳选项C：威廉伯恩巴克选项D：罗瑟瑞夫斯参考答案：C第9题. “崇尚广告的艺术创新，并把调查研究视为妨碍创作的绊脚石”，这是（）的创意主张。选项A：罗瑟?瑞夫斯选项B：乔治?路易斯选项C：威廉伯恩巴克选项D：李奥贝纳参考答案：C第10题. 从标题的写作形式来看，在标题中设立个悬念，迎合受众的追根究底的心理特征，这是广告标题类型中的（）。选项A：新闻式标题选项B：承诺式标题选项C：夸张式标题选项D：悬念式标题参考答案：D第11题. 资金有限

4、的独立方案的选择方法有()选项A：净现值率排序法选项B：差额内部收益率比较法选项C：最小公倍数法选项D：差额净现值比较法参考答案：A第12题. “三精葡萄糖酸钙都是蓝瓶装”这句广告语强调的是产品（）方面的优势。选项A：材质选项B：生产工艺选项C：产地选项D：外观参考答案：D第13题. 某工程项目建设采用银行贷款，贷款数额为每年初贷款100万元，连续五年向银行贷款，年利率10%，则五年贷款总额的现值为()万元选项A：416.98选项B：993.79选项C：500选项D：420.52参考答案：A第14题. 被称为工程经济学之父的是（ ）选项A：惠灵顿选项B：戈尔德曼选项C：格兰特选项D：里格斯参考

5、答案：C第15题. 艾维斯租车公司广告宣称“老二主义”，所体现的定位方法是（）。选项A：领导者定位选项B：比附定位选项C：为竞争对手重新定位选项D：产地定位参考答案：B第16题. 下列不属于电视媒介优势的是（）。选项A：覆盖面广，收视率高选项B：视听结合，感染力强选项C：制作费用低廉选项D：传播迅速，时空性强参考答案：C第17题. 从标题的写作形式来看，当标题常见词汇为新、最新、发现、推出、首次、目前、现在时，通常属于广告标题类型中的（）。选项A：新闻式标题选项B：承诺式标题选项C：问题式标题选项D：悬念式标题参考答案：A第18题. 下列不属于国民经济分析参数的是（ ）选项A：影子价格选项B：

6、预测价格选项C：影子汇率选项D：社会折现率参考答案：B第19题. 进行单因素敏感性分析时，令需要分析的一个不确定性因素值在一定的范围变动，其他的不确定性因素值（ ）。选项A：由大到小变化选项B：由小到大变化选项C：不变选项D：依此变化参考答案：C第20题. 下列不属于感性诉求方式的策略要点的是（）。选项A：情感要真实真切选项B：感性诉求应与产品相结合选项C：激发消费者积极的情感反应选项D：论据比论点、论证更重要参考答案：D第21题. 用现代化的科学技术改变现有落后设备，以使设备的技术性能达到先进水平的方法称之为（ ）。选项A：设备大修理选项B：设备现代化改装选项C：设备原型更新选项D：设备新型

7、更新参考答案：B第22题. 单因素敏感性分析中，当甲、乙、丙、丁四个不确定性因素分别发生5%、5%、10%、15%的变化时，项目评价指标相应地分别发生10%、5%、25%、30%的变化，其中最敏感的不确定性因素是（ ）选项A：甲选项B：乙选项C：丙选项D：丁参考答案：C第23题. 上海海螺衬衫的广告语“正式场合穿海螺”体现了（）的定位方法。选项A：功效定位选项B：心理定位选项C：使用场合定位选项D：使用者定位参考答案：C第24题. 将产品属性价值放到消费者的社会关系中去考察，通过社会价值的体现来选择广告主题，这描述的创意战略是（）。选项A：一般战略选项B：回声战略选项C：建立产品的社会价值链选

8、项D：品牌形象战略参考答案：C第25题. 下列不属于销售现场广告的是（）。选项A：商品条幅选项B：橱窗广告选项C：商品陈列广告选项D：网络广告参考答案：D第26题. 广告媒介花费中的CPM指标指的是（）。选项A：每千人成本选项B：每十人成本选项C：每百人成本选项D：每万人成本参考答案：A第27题. 米勒啤酒的广告“现在是米勒时间”体现了广告传播对（）的准确把握。选项A：消费者收入选项B：消费者年龄结构选项C：市场规模选项D：消费情境参考答案：D第28题. “多芬香皂，含四分之一的润肤乳成份”的广告语体现的定位方法是（）。选项A：功效定位选项B：成份定位选项C：使用场合定位选项D：使用者定位参考

9、答案：B第29题. 年利率为12%，每季度计息一次，从现在起连续四年年末借款800元，则第四年年末的终值为()元选项A：3200选项B：3854.38选项C：3823.46选项D：3950参考答案：B第30题. 下列属于户外广告媒介的劣势的是（）。选项A：广告效果评估困难选项B：信息稍纵即逝选项C：短时效媒介选项D：在广告媒介中费用最高参考答案：A第31题. 下面属于股票筹资的优点是（ ）。选项A：资金成本低选项B：没有固定到期日选项C：没有固定的利息负担选项D：筹资风险小选项E：集中控制权参考答案：B,C,D第32题. 下列关于垂直思考法表述正确的是（）。选项A：属于以逻辑与数学为代表的传统

10、思维模式选项B：按照有顺序的、可预测的、程序化的方向进行思维选项C：属于发散式思考方式选项D：被称为“对错之外的思考”参考答案：A,B第33题. 广告媒体调查包括（）。选项A：目标受众的媒体接触选项B：媒体质的调查选项C：媒体量的调查选项D：广告作品刊播前的测试参考答案：A,B,C第34题. 下列属于资金筹集费的有()选项A：广告费选项B：律师费选项C：担保费选项D：银行利息参考答案：A,B,C第35题. 消费者购买决策中的信息来源包括（）。选项A：人际来源选项B：商业来源选项C：公众来源选项D：经验来源参考答案：A,B,C,D第36题. 下列属于常见设备修理形式的有（ ）。选项A：大修理选项

11、B：中修理选项C：日常维护选项D：小修理选项E：设备更换参考答案：A,B,C,D第37题. 选择对象的方法有定性和定量两大类分析方法，下列属于定量分析法的是()选项A：经验分析法选项B：费用比重分析法选项C：技术经济指标法选项D：用户评分法参考答案：B,C,D第38题. 广告口号写作时的特征包括（）。选项A：简短易记，口语风格选项B：用词朴素，合于音韵选项C：富有个性色彩选项D：追逐潮流，每年更换参考答案：A,B,C第39题. USP理论具有历史局限性的原因是（）。选项A：产品同质化日趋严重选项B：产品的优势难以持久保持选项C：企业间的复制模仿成风选项D：提出者的理论素养不够参考答案：A,B,

12、C第40题. 对于计算期不同的互斥方案在进行比选时，可采用()方法选项A：最小公倍数法选项B：年值法选项C：研究期法选项D：净现值法参考答案：A,B,C第41题. 在资金不限的情况下，独立方案可以采用单个方案评价判据进行选择()选项A：错误选项B：正确参考答案：B第42题. 资金成本包括资金筹集费和资金占用费()选项A：错误选项B：正确参考答案：B第43题. 具有负面意义的形象不能用做一般商品的商标和包装。选项A：错误选项B：正确参考答案：B第44题. 1948年，美国心理学家霍夫兰表了社会传播的结构与功能一文，提出传播学的“5W模式”。选项A：错误选项B：正确参考答案：A第45题. 广告效果调查只调查广告经济效果。选项A：错误选项B：正确参考答案：A第46题. 营业税是以商品生产、商品流通和提供劳务服务各个环节的增值额为征税对象的一种流转税。（ ）选项A：错误选项B：正确参考答案：A第47题. 在投射法中，一般要求