2022年企业名称与品牌的选择

1、企业名称与品牌的挑选发布时间 : 2022年 07 月 20 日文章来源 : 中国机电工业企业名称是企业的标志,是企业的第一广告；另一个角度,企业名称 是社会公众明白一个企业的第一途径；由于我国企业名称的核准一般 实行“ 地域名称行业组织形式” 的格式,所以公众通过名称就 可以明白企业的行业或经营特点；品牌是企业整体形象的浓缩,承担着消费者的认知功能；品牌的 知名度和美誉度反映了企业的影响力；企业名称,是品牌的第一构成 要素；由于我国企业名称历史上存在方案经济的一些遗留影响,很多 企业在改制、扩张、国际化等关键时期都面临名称的改换问题,因此 探讨企业名称的确定标准、名称与品牌的关系,很有现实意

2、义；一、名称的设计的原就优秀的企业名称应以简洁、明快、奇妙为基本原就,达到形、音、意俱佳的境域；1、构成简洁一般讲,企业名称越短越利于传播；争论显示,4 个字的企业名称在被调查者中的平均认知度为113,8 个字的就只； 例如： 海尔、联想、海湾科技,这类名称简单记忆,在公众中易于猎取较高认知度；方案经济体制中保留下来的名称往往长而呆板,通常为 XX地区 XX行业第 X 厂的形式,缺乏简单被公众记忆的名号,不适于市经济中竞争的需要；因此很多企业都重新确定名号；例如原石家庄阀门三厂,1996 年成立石家庄三环阀门股份有限公司；欧美很多公司也有类似的历史；他们运用缩简法达到简洁的母的；例如着名的 3

3、M公司, 2022 年原全称 Minnesota Mining and Manufacturing Company,即明尼苏达州矿业与制造公司被弃用；IBM公司的全称 International Business Machines ,即国际商务机器公司；2、语音明快脍炙人口的企业名称,有利于展现企业个性,扩大影响力；索尼公司（ Sony Corporation）于 1946 年成立时,名称为东京通讯工业公司,日文音译为Tokyo Tsushin Kogyo .,英文为Tokyo Telecommunications Engineering Corporation, 以缩写 Totsuko 作为

4、品牌；后来创始人决心制造一个国际化的、特殊的名称；于是综合 拉丁词 Sonus（声音）、 sonny（年轻的）,制造出新词 Sony,于 1955 年开头使用,并取代原名称；柯达公司的名称,奇妙地仿照拍照的声音,深化人心；健伍（Kenwood）,原名特丽欧 （TRIO）,发音节奏感不强, 最终一个音 “ O”念起来没有气概,后改名为 谐音,有力度和个性,而强；联想集团原英文名称Kenwood, Ken与 can（英文能够的意思）wood又有短促音与和谐感,整个名称节奏感Legend 除了在国际上被注册等缘由,音节感也不强,新名称 Lenovo 就读起来琅琅上口；3、内涵奇妙企业名称带来诸多联想

5、；因此优秀的企业名称往往在吉利、美丽、高雅等多方面给予提示和联想,在市场竞争中给消费者带来美好印象；娃哈哈这个名称,使人自然想起天真活泼的孩子,反映了企业儿童市场的定位,以及其他相关饮料产品带给人的年轻、活泼的感觉；凤凰自行车原为1958 年组建的上海自行车三厂,1992 年成立上海凤凰自行车公司,1993 年上市公司为上海凤凰自行车股份有限公司,1995 年更名为凤凰股份有限公司；凤凰名称的使用,迎合了民众在 90岁月初对自行车贵气、吉利的定位,亦有翱翔的感觉；新汽车厂商奇瑞、吉利不约而同地走了祥瑞路线；二、品牌名称与企业名称策略品牌既有单一品牌也有多品牌策略,两者各有利弊；同样的品牌 名称

6、和企业名称存在着很奇妙的组合关系；依据品牌名称与企业名称 的异同,大致分两种形式；1、品牌名称和企业名称一样企业注册的文字商标（这里默认商标与品牌相同的情形）与企业 名称保持一样；这种情形适用于性质、价格和目标市场大体一样的产 品,在同一名称下推出各种系列产品,可显示企业实力,提高企业威 望,充分集中客户所能付出的留意力,可以节省广告宣扬费用；如联想集团公司、海湾集团公司、四通集团公司、健力宝集团等 国内众多知名公司的名称,同时也是企业的主打品牌；但这种情形的缺点很明显,就是一荣俱荣,一损俱损,风险很大；某一业务显现危机时,极有可能产生严峻的负面连锁反应；2022 年的 三聚氰胺大事导致三鹿集

7、团的破产就是典型的事例；2、品牌名称和企业名称不一样在同一企业下面,有各类针对性的品牌、商标；这种情形适用于 多元化经营,产品特性、价格、目标市场有差异的企业；一类产品一个品牌,有利于保护品牌声誉的独立性,不会产生“ 连带” 影响,又 可吸引更多的不同偏好的消费者；例如中国移动下面有全球通、动感地带、神州行、12580、G3、飞 信等众多品牌,分别面对不同的人群以及不同的功能应用；前述 3M是作为企业名称显现,下属品牌就包括： Nexcare 、Post-it（报事贴） 、Scotch（思高） 、Scotch-Brite、Scotchgard .（思高洁） 、NomadTM（朗美）、 Thin

8、sulateTM （新雪丽）等,分别代表不同国家地区、不同的品类；欧莱雅拥有近500 个品牌,通用汽车拥有12 个汽车品牌,伊莱克斯拥有 50 多个品牌,可口可乐公司在全球近200 个国家拥有400 个非酒精饮料的品牌；宝珀（Blancpain ,售价高达几百万的机械表）和斯沃琪（ Swatch,定位年轻人的运动时尚腕表）,仍有 OMEGA、RADO、浪琴、天梭、 CK等超过 20 个知名腕表品牌,实际上都属于同一家公司Swatch 集团；宝洁拥有 300 个品牌, 因此 2022 年宝洁公司的 SK大事未造成对整个品牌的致命影响；三、机电行业名称与品牌名的特别性在机电行业内,企业字号与品牌的

9、状况更加复杂,一般分为以下 几类；（ 1）地名产品名品牌名陕西鼓风机集团有限公司为shaangu,哈尔滨锅炉厂有限责任公司为哈锅牌,其电站阀门也叫哈锅牌,北京北重汽轮电机有限责任公司为 BZD,潍柴动力股份有限公司（原潍坊柴油机厂）为 weichai ,苏州高中压阀门厂为“ 苏” 字；（ 2）地名行业名品牌名徐州工程机械集团为徐工,厦门工程机械股份有限公司为厦工机械,柳工集团有限公司为柳工牌,平高集团有限公司（原平顶山高压开关厂）为 PG；（ 3）地名产品名 品牌名常熟开关制造有限公司,其品牌名为日月外形的图形,安徽叉车集团公司合力牌；杭州汽轮动力集团为工字牌,大连重工 .起重集团有限公司为

10、DCW牌；（ 4）地名第行业品牌名中国第一重型机械集团公司为中国一重；（ 5）字号品牌宏磊集团有限公司为宏磊牌,万向集团为中国万向,中国东方电气集团公司为DEC,德力西集团为DELIXI ,人本集团为人本；（ 6）国外企业ABB、西门子、 MAN、GE等都延用企业名称为品牌名称；由以上分析看出,地名产品（行业）这种企业命名形式,是历 史遗留的习惯做法,这等同于企业没有字号,实际上也就是企业没有 名称,因此在实际应用中显现了很多问题；由于同样的地区会存在大 量同类企业,简单显现商标抢注现象,很多企业都存在商标、品牌方 面的法律纠纷；有的企业只能使用英文或拼音商标,有的就只能使用 中文商标,而不能

11、同时使用；有的品牌显现张冠李戴式的不恰当产品 掩盖；传统形式总是为品牌名称带来肯定困难,企业要么另立一个不 相干的品牌,要么使用比较拗口和不易懂的英文单词,最极端的是企 业拿不出中英文品牌的尴尬状况；在这种情形下产生的企业名称、品牌名称,往往都难以符合我们 的形、音、意的要求,在企业进行品牌传播的时候,只能挖掘企业历 史、行业影响力；名称的难念难懂使广告效应大大打了折扣；过强的 地域和行业特点,不利于业务扩张与国际化经营；四、企业名称更换计策由于历史缘由,企业在命名之初,无法进行通盘考虑,为企业的 进展埋下了隐患；这些企业在客观环境发生变化,企业定位转换,业 务领域拓展,排除法律纠纷与商标注册

12、苦恼,弱化地域特点,适应时 代潮流,更换企业标识等情形下,就有必要进行名称的变更；对于前述众多以地名产品（行业）形式命名的企业,在更名过 程中,通常实行合并简称、取与地域有关的字号、独立新字号等形式；特别以合并简称居多,例如许继、平高、徐工、柳工、陕鼓等,这种 形式较好的解决了企业品牌的传承问题；中国北车集团下属的永济电 机厂（位于山西省永济市）就实行了独立新字号的形式,结合参加中 国铁路第六次大提速动车技术研制与生产的新体验,2022 年成立永济 新时速电机电器有限责任公司；秦皇岛冶金机械有限公司为生产阀门、车辆、炉顶等冶金设备的 专业公司, 2022 年在业务拓展、集团化运营、文化重塑、标识更新的 背景下,进行更名；在寻求与地域有关的字号时发觉,科技就与海相关度较高,并同属蓝色,但有水火相克之说,故不宜使用海的元素；其他独立字号,都不能反映企业的传承性,会让人误以为是凭空产生 的一个新公司；经过反复争论,打算仍是实行合并简化的方法,将“ 秦皇岛冶金 机械” 合并为“ 秦冶” ,作为企业名称和主要品牌；原英文名称和品