麦当劳0负概念担软性植入方案

1、家有健客家有好主妇整合栏目策划角度通过剧情演绎，由健客们解释“零油概念”，引导白领小资以及年轻人争做0负担健康达人。狠卡通看美女嘉宾如何将著名快餐品牌麦当劳提倡的“零油概念”引入厨房，变化出各种时尚、健康的新鲜美味。麦当劳0负担概念海报及绘画作品征集大赛集结设计师与草根食客新思，用海报及绘画作品的形式演绎麦当劳零油概念，倡导健康饮食。节目时长：5分钟节目类型：娱乐饮食类节目宗旨：家有好主妇 厨房变天堂受众人群：城市生活都市女性播出城市：厦门、深圳、大连、武汉、苏州、南京、烟台、青岛、济南、 温州、泉州、呼和浩特、石家庄、西安 家有好主妇是一档集明星、美食、八卦、健康于一体的时尚厨房类节目，主持

2、人由世通华纳当家主持人邓宁和李洁担当，每期邀请一位当红明星现场烹饪美食，锅碗瓢盆交响曲中还有劲爆的八卦趣事哦！性别： 女性 男性年龄： 以25岁以上广大都市女性为主，其中25岁60岁是主力收视群体收入： 中等教育： 大专以上文化水平占多数地域分布：地市级以上城市职业及生活形态：在职女生/白领（居多） 追求时尚生活，注重厨房美食，追求营养健康，乐于娱乐八 卦的现代女性；是各类厨房用品、健康食品、快速消费品的 主力消费人群。节目收视人群特点分析强劲消费实力 主妇特质 “寻找 麦当劳零油车拍天使” 全国互动活动方案 想知道什么是麦当劳“零油”健康概念吗？想吃到更优惠的麦当劳“零油”大餐吗？只要您拍下

3、任意一个世通华纳家有好主妇节目中带有麦当劳标志的画面并打印出来，就可以作为麦当劳零油食品优惠券使用。如您将拍到的照片发送至我们的短信互动平台，您更有可能获得由麦当劳提供的5000元现金的惊喜大奖。深圳、武汉、苏州、厦门、大连、青岛14个城市全民互动你会是那个幸运的零油车拍天使吗？还等什么，赶紧拿起手机或相机吧。合作形式：家有好主妇栏目冠名+内容植入（赠送4期）+特设版块+全国互动活动宣片活动周期：三个月活动平台：世通华纳栏目及SP互动平台互动内容：拍摄世通华纳公交电视中带有明显清晰地麦当劳标 志的画面，获得麦当劳零油美食优惠券，并参与抽 奖活动。活动奖品：麦当劳美食优惠券及5000元现金大奖。

4、活动目的：全面诠释”零油”概念，扩大品牌公信力。利用互动环节加强 宣传效果监测。世通华纳合作方案栏目冠名：麦当劳家有好主妇内容植入（4期）：看女嘉宾如何将著名快餐品牌麦当劳提倡的“零油概念”引入厨房，变化出各种时尚、健康的新鲜美味。30”互动活动宣传片：寻找麦当劳零油车拍天使特设1分钟版块：麦当劳0负担健康饮食抢答赛合作周期：活动全程：3个月，共计12-13期节目回报形式一：节目冠名节目冠名：回报形式二：内容植入内容植入：看女嘉宾如何将著名快餐品牌麦当劳提倡的“零油概念”引入厨房，变化出各种时尚、健康的新鲜美味。 寻找麦当劳零油车拍天使回报形式三：全国互动活动宣传片30”回报形式四：特设冠名版

5、块麦当劳家有好主妇节目合作方式1分钟版块冠名：每期1分钟，针对麦当劳零油概念及其他零油健康饮食知识，让现场嘉宾和女主持人做抢答赛。落版角标版块片头人名条字幕/标题条主持人口播解说词口播活动宣传片片尾鸣谢LOGO/产品特写产品摆放LOGO+栏目名称，有配音，5秒LOGO+栏目名称，占整期节目时长60%5秒：LOGO+板块名称体现LOGO字幕条/标题版+LOGO冠名节目名称，每期2次解说词/台词口播产品/品牌名称：2次/分钟（内容植入部分）30”/期首屏字幕：LOGO+产品/品牌名称每期3次，每次3“可以综合回报明细：家有好主妇播出统计（CF卡城市）序号CF卡播出城市播出频次/天节目冠名节目植入（

6、1分钟）报价/周报价/周1厦门636，00018，0002大连844，00022，0003武汉1064，00032，0004深圳1672，00036，0005苏州1672，00036，000频次总计56次/天288，000144，000家有好主妇播出统计（无线城市）序号CF卡播出城市播出频次/天节目冠名节目植入（1分钟）报价/周报价/周6南京328，00014，0007石家庄444，00022，0008烟台356，00028，0009青岛324，00012，00010呼和浩特556，00028，00011温州356，00028，00012济南656，00028，00013泉州1224，0001

7、2，00014西安324，00012，000频次总计91.5次/天368，000184，000越生活越健康之家有健客节目时长：5分钟节目类型：时尚健康系列情景短剧受众人群： 学生、白领播出城市：厦门、大连、武汉、深圳、苏州、昆明、烟台、济南、 温州、泉州、广州、石家庄、呼和浩特节目简介：一个完美主义的房东，几个时尚俏皮的房客，组成一个对现代健康观念各执己见的临时家庭。有姐弟情深，有朋友义重，有麻辣爱情，有醋意浓浓，更有说不完的健康潮流话题。 时尚健康系列情景剧家有健客，幽默精彩，好戏连台。21性别： 女性 、男性年龄： 1638岁的青、壮年收入： 中等教育： 大专以上文化水平占多数地域分布：地

8、市级以上城市职业及生活形态：学生、在职白领、上班族 追求时尚生活，注重健康养生，喜欢娱乐； 是各类健康产品、时尚新品、快速消费品的主力消费人群。节目收视人群特点分析强劲消费实力 受众特质建议合作形式：家有健客栏目冠名+内容植入（赠送4期）+特设版块合作周期：三个月回报形式一：节目冠名回报形式二：版块冠名30”版块冠名：麦当劳0负担健康小贴士 想要做0负担的健康达人，需要拥有足够的健康知识。健康小贴士为您提供贴心、实用的健康理念。合作方式三：剧情植入剧情植入：通过剧情演绎，由健客们解释“零油概念”，什么是“0负担”。引引导白领小资以及年轻人争做0负担健康达人。快乐就是0负担回报形式如下：落版角标

9、版块片头人名条字幕/标题条主持人口播解说词口播活动宣传片片尾鸣谢LOGO/产品特写产品摆放LOGO+栏目名称，有配音，5秒LOGO+栏目名称，占整期节目时长60%5秒：LOGO+板块名称体现LOGO字幕条/标题版+LOGO冠名节目名称，每期2次解说词/台词口播产品/品牌名称：2次/分钟（内容植入部分）30”/期首屏字幕：LOGO+产品/品牌名称每期3次，每次3“可以综合回报明细：家有健客康播出统计（CF卡城市）序号CF卡播出城市播出频次/天节目冠名节目植入（1分钟）报价/周报价/周1厦门636，00018，0002大连844，00022，0003武汉1064，00032，0004深圳1672，

10、00036，0005苏州1672，00036，000频次总计56次/天288，000144，000家有健客康播出统计（无线城市）序号无线播出城市播出频次/天节目冠名节目植入（1分钟）报价/周报价/周6昆明452，00026，0007石家庄344，00022，0008烟台656，00028，0009呼和浩特556，00028，00010温州256，00028，00011济南556，00028，00012泉州1224，00012，00013广州3124，00062，000频次总计96次/天468000234000节目特点：集趣味、娱乐、时尚一体的卡通类栏目，优秀动漫短片带给受众轻松快乐的心情。受众

11、群体：喜爱新潮动漫和电玩的青少年 播出城市：厦门、大连、深圳、武汉、苏州、南京、石家庄、呼和浩特、济南、泉州 播出频次：不低于84次/天狠卡通5分钟狠卡通节目合作方式活动名称：麦当劳0负担概念海报及绘画作品征集大赛 1分30秒版块合作形式：狠卡通版块冠名，含30秒宣传片及1分内容植入互动方式：由麦当劳和世通华纳联合主办，集结设计师与闪客新思，用海 报及绘画的形式演绎零油概念，倡导健康饮食。 无论你多大年纪、什么行业，只要拿起笔画下你对麦当劳和0负 担的理解和想象，发送到栏目邮箱，就有机会获得麦当劳免费 券以及赢得最终大奖。活动周期：3个月 （前两个月征集，并选播部分参赛作品。最后一个月评奖，并

12、作获 奖作品展播）落版角标片头人名条字幕/标题条主持人口播活动宣传片作品展示产品摆放LOGO+板块名称，占板块时间60%5秒：LOGO+板块名称体现LOGO板块内字幕条/标题版+LOGO主持人每期节目口播冠名板块名称1次30”/期可以版块冠名+内容植入回报明细：落版角标片头人名条字幕/标题条主持人口播解说词口播片尾鸣谢LOGO/产品特写产品展示解说词/台词口播产品/品牌名称：2次/分钟LOGO特写：每分钟3次，每次3-5”产品展示（含讲解、体验等形式）：每分钟不少于30秒狠卡通播出统计（CF卡城市）序号CF卡播出城市播出频次/天节目冠名节目植入（1分钟）报价/周报价/周1厦门636，00018，0002大连844，00022，0003深圳1664，00032，0004武汉1072，00036，0005苏州1672，0003