数字化背景下电视媒体的内容变革探析

1、数字化背景下电视媒体的内容变革探析数字化背景下电视媒体的内容变革探析新世纪十年，数字化深化地改变了传媒业的方向和格局。数字化，传统媒体对它从不屑一顾到恐惧，再到主动参与交融，期间的恩恩怨怨、是是非非可以谱写成一曲传媒十年的爱恨协奏曲。数字化的推进使得传统媒体与新媒体以前所未有的合作态度，自发地在产业内部进展了一场合纵连横的变革。数字化是电视媒体自诞生以来面临的最大的一次变革，对于中国电视来讲，更是面临着一次难得的历史开展机遇。电视产业作为文化创意产业，内容为王是颠扑不破的真理，尤其对于观众缴费的有线付费数字频道，内容的可看性、必看性、欣赏性和独特性更是至关重要。因此，受众对电视媒体内容的质量提

2、出了更高的要求，传统电视媒体只有通过不断改革才能进步自身竞争力。一、电视媒体内容变革的背景尼葛洛庞帝在?数字化生存?中写道：作为电信的范式，无论何事、无论何时、无论何地的口号已经陈腐不堪，但使用它来考虑电视的新境界，却很不错。伴随着数字技术的开展，电视的新境界已经成为无可防止的现实，电视、网络播客等新媒体不断尝试以多种传播方式挑战电视行业一直引以为傲的视频内容，在一定程度上导致了受众对媒介的消费心理和消费行为的偏移。在电视产业化的道路上，行业竞争也进入了集团的战国时代，境外媒体纷纷涌入，时代华纳、NN、新闻集团等外资电视频道也进入国门，加剧了电视行业的竞争，媒介的生态环境无疑将更为紧张。当然在

3、竞争加剧的同时，我们也可以借鉴国外优秀的电视媒体，以增强自我竞争优势。二、电视媒体的内容变革(一)内容消费的变革1.有效整合跨界信息，实现信息共享。在渠道为王的单向传播时期，电视媒体是在一种自给自足的状态下完成对群众的信息传播，而在媒介交融的今天，传媒业竞争的重点将集中在传媒终端效劳链、产业链、价值链的扩张上，这种扩张大体上沿着跨地区、跨媒体、跨行业的方向运行。在这种跨界思维的指导下，电视媒体既要在行业内部进展积极有效的资源整合，又要与各种媒介之间形成资源联动和整合，实现信息共享。在节目的内容消费过程中，应该将跨界信息的寻找和使用提上日程，尤其是资讯类、综艺类节目，应该在内容平安的范围内，以时

4、效性为先导，充分挖掘有效信息，及时发现热点、制造效应。如上海艺术人文频道开播的节目?大声说?，就是与新浪博客、西祠胡同等平台进展了深化合作，打出下期话题是什么，谁来谈，都由你决定!的口号，真正地在电视上呈现了一个eb2.0社区，复原了互联网一石激起千层浪的惊心动魄。2.针对不同终端，进展内容特别制作。数字化使得信息可以通过平面、网络、电视三方媒介共同传递。就电视媒体而言，要求我们必须把自身的优势延展到其他媒介或领域。在电视传播体系的扩张上，将来的方向绝不仅是把不同的播出终端变成电视内容位移的平台，而是要根据这些终端的特点来重新规划，在内容消费之前就针对各种新媒体的特点做前期调查，为不同平台设计

5、相应的环节。目前，挪动搜索的出现顺应了人们随时随地获取信息的潮流。因此电视必须克制以往家庭型、地点限制、时间限定的缺点，跟上挪动搜索的步伐，成功完成电视与其他媒介的交融。如美国苹果公司推出的iPad平板电脑风行全球，引发了BB、NB、AB等国际一流媒体进展适配iPad传播终端的针对性内容优化。各个视频内容制造商和提供商也相继推出适用于iPad终端的应用程序，增强了用户的体验性。数字化促进了媒介的交融，但是只有在这种受众对交融内容满足的根底上，对电视形成依赖的群体才不会发生质的偏移，对内容的强烈需求会让他们在新的媒体平台上实现重新聚合。在这个意义上说，媒介交融的结果不是所有技术向同一媒介集中，而

6、是同一媒介可以包容所有的技术。(二)内容传播方式的变革马克波斯特把现阶段媒介传播定义为随着信息高速公路的先期介入以及卫星技术与电视、电脑和 的结合而产生的互联网主导的双向的去中心化的交流的第二媒介时代。数字化时代，新媒体交融了各种传播媒介的优点，不但消除了以往泾渭清楚的媒介界限，而且在传播方式上也打破了以往电视媒体单向传播的形式，因此电视内容的传播方式不得不作出相应的调整以面对新媒体带来的挑战。1.确定个性化受众目的。目前，海量频道的轰炸造成受众接收上的疲劳，引发了人们对数字电视价值的疑惑。要打破这种为难场面，就要实现信息的选择性传播，即通过专业化挑选和解读，使受众感受到内容信息的专、精、深。

7、在信息的去粗取精方面，交融公信力、权威性和专业力于一体的电视媒体有着相当大的优势，但如何准确定位目的受众，却一直是困扰电视媒体在频道专业化开展中最大的难题。在三网交融的技术带动下，将来的有线电视网络可以根据受众IP地址进展准确的用户信息记录和分析，用户也可以在线对电视内容和相关信息进展定向追踪。通过对这些数据的整理，电视媒体可以很轻松地获知受众对于内容的需求方向。尼尔森公司也提出了随时随地地媒体评测理念，利用新技术的开发来测评受众观看电视的各种新方式。2.加强电视节目内容的互动性。数字化技术的开展，打破了传统电视以传者为中心的单向传播构造，为电视内容的交互提供了可能。这种交互表达在两种过程之中

8、，一个是自上而下消费者推动的过程，互动电视可以实现点播或者选播，让观众通过多种方式进展实时回馈，从而使电视媒体及时获取用户信息，并以此为根据作出调整到达适位传播；另一个是自下而上的消费者驱动过论文联盟程，用户生成内容(UG)时代的到来正形成全新的自媒体场面，消费者转换成融传播者和受众于一体的双重身份。自此，信息内容的传播方式完成了从传统媒介主导的单向式转变为专业媒介组织与普通公民共同参与的分享式、互动式的变革。(三)建立内容资源整合系统，带来内容开发的变革现阶段，各电视台不少节目在播放两三次后便存入片库，造成很大的资源浪费，通过数字化技术手段可以大大进步节目资源利用率。数字化存储不仅躲避了以往

9、依靠磁带、胶片保存内容的风险，而且在整理单一内容的过程之中，每一条数据将经过镜头、场景、片段、节目四个环节加工，以关键词存档，并生成索引，方便使用者进展整个数据库的检索以形成相关内容的链接。以往电视媒体大多以新闻内容本身为重心，这一形式在资源整合系统建成后将转变为以资源集成为中心。随着资源整合系统的完善，将逐步实现大规模存储、大规模处理、大规模消费，打造高规格内容资源库，从而最终把内容资源推向大规模流通的产业化之路。(四)由经营广告到经营内容的变革论文联盟我国电视媒体的一个根本现实是，过分依赖卖广告这种单点支撑的盈利形式。这种形式不仅存在极大的经营风险，而且极易造成电视内容的恶性竞争。然而，新

10、媒体的急速扩张及内容的相对短缺为打破这种为难场面创造了契机。如前所述，内容资源整合系统的建立不仅降低了信息资源的存储、传递的本钱，而且随着数字化和网络化技术的不断晋级，电视媒体将与多种接收终端达成共享内容的特性。在规模经济和范围经济作用下，面向新媒体和普通受众出售内容的蓝海战略就得以施行。对于现阶段的电视媒体而言，应当充分利用这一契机，整合自身的内容资源优势，开发消费的各个关键环节，以组建成一条完好的产业价值链，从而实现内容产品的不断增值。三、电视媒体的内容开展前景回忆历史，无论是印刷机的诞生、照相技术的创造、商业报纸的兴起，还是电报 、播送电视的推广，媒介转型被一次次地证明是媒介越来越多的历

11、史，而不是机械替代、简单更迭。这种历史必然要经历一段新旧媒介之间的复杂过程，其间充满多变性，也饱含渐进性。在这一点上，杰克富勒作出了精辟论断：每一种媒介都有自身的优势和优势，它也会将这些强加在所携带的讯息上。新媒介通常不会消灭旧媒介，它们只是将旧媒介推到它们具有相对优势的领域。在数字时代，电视媒体的优势就是内容资源。举一个简单的例子，百度作为提供搜索引擎的网站之所以能在短短几年内吸引如此众多的用户，原因想必大家都清楚。受众需要的并不是搜索引擎的技术，而只是通过这项技术找到他们需要的内容。从这个意义上说，数字技术的开展不但不会让电视媒体消亡，相反会加速电视媒体内容的开展。对于电视而言，也因此应该比任何其他的媒介有着更为坚决的变革之心。参考文献：1彭吉象.数字电视时代