超武联赛2019传播

1、超体联赛2019赛事线上推广方案.GET START竞技类比赛男性用户居多最近半年男性用户经常看的赛事最近半年女性用户经常看的赛事72.7%107篮球7953.3%72.5%107足球8154.9%44.1%95羽毛球11452.8%44.0%99乒乓球10245.0%39.0%104台球8933.1%35.0%102赛车9432.4%34.7%93网球12045.0%34.3%90游泳12848.6%28.8%90排球12840.8%26.1%109拳击7518.1%25.3%91跑步12534.9%23.8%98电竞10525.3%14.3%84冰雪14725.1%相比其他赛事，篮球、足球

2、和拳击等高对抗性高竞技性高力量型的赛事，男性用户占比更多数据来源：艾瑞咨询5.6%5.2%10.2%10.6%8.9%9.8%49.6%最常使用的赛事信息获取渠道31.3%36.9%38.3%44.2%44.9%48.5%76.7%经常使用的赛事信息获取渠道门户网站体育频道/ 体育网站搜索引擎微信微博等社交渠道垂直体育社区论坛电视广播书刊贴吧等综合社区论坛周围人告知近八五成用户通过新媒体获取赛事信息。门户网站体育频道和体育网站的因平台体量大、信息全面、 包括视频图文等丰富多样的传播形式，占据绝对传媒优势。 互联网平台是赛事信息传播的半壁江山数据来源：艾瑞咨询赛事信息获取渠道总体使用占比门户网站

3、体育频道/体 育网站49.6%垂直体育社区论坛10.6%搜索引擎9.8%微信微博等社交渠道8.9%电视广播书刊10.2%贴吧等综合社区论坛5.2%周围人告知5.6%3.7%4.4%8.5%7.2%8.4%11.8%56.0%2.5%3.6%6.7%7.3%9.9%10.7%59.3%来源：篮球 N=477，足球 N=752，于2016年5月通过艾瑞iClick社区调研获得。注释：重度篮球迷：选择篮球为最经常观看的赛事；重度足球迷：选择足球为最经常观看的赛事。重度球迷通过互联网体育网站、体育社区、搜索引擎和网上社交等渠道获取赛事信息的比例比其他体 育用户更高。重度球迷更加依赖新媒体。重度篮球迷最

4、常使用的赛事信息获取渠道重度足球迷最常使用的赛事信息获取渠道 互联网体育平台是粉丝获取信息首选数据来源：艾瑞咨询赛事集锦42.0%往期比赛 视频38.1%赛事花絮37.0%赛事点评/ 技术分析35.8%赛事专题 报道31.5%球星球队 专访重复观看 95.5%不会重复观看 4.5%2016年用户重复观看赛事内容的意愿55.0%2016年用户重复观看的主要赛事内容超九五成用户对赛事相关视频有重复观看需求。视频库丰富性是影响体育平台用户粘性的重要因素。用户旺盛和多样化的重复观看需求，对赛事衍生内容的深度制作和运营提出更高要求，也为互联网体 育传媒带来更多拓展空间。 5 5集锦和重播的观看需求最旺盛

5、数据来源：艾瑞咨询近3成 网民 观赛赛前信息获取赛中观赛/评论赛后评论/重复观看49.6%新媒体获取信息63.2% 新媒体讨论赛事微信微博使用最多52.8%新媒体观赛95.5% 重复观看赛事集锦和重播看的最多互联网用户深度参与比赛全程数据来源：艾瑞咨询男性居多；门户与体育网站；乐于愿意参与赛事评论；超武联赛在武术核心用户中知名度较高2019该如何提升全国品牌影响力?新赛季新征程新挑战通过传播创造赛事影响力联动赛事参与者整体传播着重于影响力的打造占领受众心智，树立圈内规模最大、参与度最高、话题最热门的专业赛事形象；传播策略门户专题广告带量口碑造势传播矩阵精准媒体覆盖与受众武术、散打兴趣相关的其它

6、网站(体育频道+体育垂直+电商平台)以赛事、赛场为中心，在社会化媒体端创造事件与话题硬广告知与导流+软性合作(赛事直播、赛事专题、图文报道、论坛活动)16个城市区域媒体传播结构通过传播将超武联赛打造成国内顶级专业赛事，形成散打运动相关产业制造商、各地俱乐部、武术散打爱好者、社会大众四层级的联动及赛事印象；全面提升超武联赛品牌价值，提升圈内及社会影响力。散打爱好者社会大众超武联赛赛事专业、国内最大、比赛有看点具有全国性影响力的专业散打赛事散打俱乐部专业散打赛事，值得参与产业制造商专业散打赛事，值得参与传播建议腾讯体育-专题合作中国武术散打俱乐部超级联赛（简称“超武联赛”）是目前国内唯一由国家体育

7、总局武术运动管理中心和中国武术协会联合主办的国家级赛事尝试市场化运作的新模式。中国武术散打俱乐部超级联赛即将开赛赛事视频赛事资讯腾讯体育深度合作，开发超武联赛内容专题，承载赛事资讯、赛事视频、赛事介绍，提升赛事品牌影响。并转化腾讯体育访客为超舞联赛关注者；虎扑体育-内容合作虎扑体育经过十年发展，已成为专业体育内容运营机构机构。与超武联赛合作进行2019年超武联赛内容支持机构，除赛事资讯、比赛预告外，挖掘赛场、参赛人、俱乐部等一些列与赛事有关的内容进行跟踪报道及推广，通过内容提升大众对期待与讨论。从内容方面提升赛事影响力。X广告带量-赛事引流腾讯体育直播列表、导航条、banner位、原生广告等多

8、中资源为赛事专题及直播内容引流，全面提升赛事知名度及影响力网红直播网红在线直播选择各平台TOP及网红在线直播赛事现场为粉丝讲解比赛，介绍搏击散打的各类只是。扩大赛事影响力草图君王小强kittywennyLady魅妤抖音传播抖音传播主要以赛事精彩比赛盛况及赛前赛后参赛选手花絮为主，可为选手制作脚本拍摄视频作为传播素材进行传播，从有效传播到赛事关注人群，同能提升赛事大众层面的品牌价值及印象。赛前花絮精彩瞬间微博微信传播体育运动健身综合类Vista看天下粉丝数1230万Vista看天下623万新快报2337万中国新闻周刊3793万全球健身中心粉丝数1658万每日学健身粉丝数630万健身图解粉丝数189万顶尖健身课堂粉丝数329万格斗迷粉丝数25万散打吧粉丝数1