部门产出腾讯项目wi-fi修改

1、Wi-Fi项目研究报告PART 1WIFI概况PART 2媒体站位PART 3Wi-Fi战术攻略PART 4替补名单Wi-Fi概况1Wi-Fi现状发展空间与推动力1Wi-Fi概况中文名称:无线局域网络能够将个人电脑、手持设备（如PDA、手机）等终端以无线方式互相连接的技术。WLAN数据传输系统Wi-Fi无线网络通信技术品牌基于IEEE 80211系列标准的无线网路通信技术的品牌1手机网民情况 近两年，我国移动互联网新增用户量有大幅度增加，移动互联网持续对整体网民（包括PC端网民）渗透。移动互联网激活了大批的潜在网民，限于移动数据流量的高昂价格和4G网络较低的普及率，Wi-Fi将有更加广阔的市场

2、空间。数据来源：2014年1月，中国互联网信息中心发布第33次中国互联网发展状况统计报告。73.3%16.9%28.7%台式电脑笔记本电脑手机2013年新增网民上网使用设备情况1用户手机上网情况手机上网流量占比提升至80.8%2014年1月，移动互联网接入流量同比增长46.9%，户均移动互联网接入流量同比增长38.6%12年1月13年1月14年1月8000+万G70.0Mb10000+万G110Mb14000+万G150Mb户均移动互联网接入流量移动互联网接入流量数据来源：2014年1月，中国互联网信息中心发布第33次中国互联网发展状况统计报告。1用户手机上网情况数据来源：2014年1月，中国

3、互联网信息中心发布第33次中国互联网发展状况统计报告。流媒体、高数据传输量的网站访问已成用户习惯 近年来，我国移动互联网以终端、平台和服务为主要构成的产业体系改变了中国互联网的整体格局，极大改变了网民上网行为和生活方式，并逐渐从碎片化的阅读、通讯等应用向各类用户使用时长较长的视频、游戏等应用发展。Wi-Fi用户对网络应用的渗透率更高1Wi-Fi现状28.6%的手机网民曾尝试通过Wi-Fi接入互联网57.0%30.4%28.6%17.4%GPRS等2G、2.5G上网3G上网Wi-fi上网不知道/不清楚蜂窝网上网2G、3G 50.4%Wi-fi上网33.4%两者差不多16.3%手机网民的主要上网方

4、式 目前2G、2.5G等传统手机上网方式依然占据主导，但选择使用3G网络和Wi-Fi上网的手机网民比例逐渐增多，比例分别为30.4%和28.6%。数据来源：2014年1月，中国互联网信息中心发布第33次中国互联网发展状况统计报告。1WLAN发展现状运营商WLAN热点增长空间较大大多数手机网民多在户外使用Wi-Fi接入互联网二三级城市中使用Wi-Fi上网比例小于一级城市二三线城市WLAN具有发展潜力数据来源：2014年1月，中国互联网信息中心发布第33次中国互联网发展状况统计报告。1WLAN发展现状将建百万个wifi热点我国运营商WLAN热点约62.5万个,约占全球总量30% 中移动实行的“四网

5、融合”策略WLAN优势：高吞吐、低成本、带宽高1WLAN优势未来将可能面对的流量压力 全球移动数据流量预计到2014年将达到1684万TB，2020年全球移动数据流量将比2010年增长500-1000倍，无论3G还是LTE都无法解决这问题。媒体站位2Wi-Fi生态链Wi-Fi相关媒体Wi-Fi设备制造商后场Wi-Fi相关媒体前场网络运营商Wi-Fi标准制定者中场守门用户2媒 体 站 位Wi-Fi联盟守门21999年，为了推动 IEEE 802.11b规格的制定，组成了无线以太网路相容性联盟（Wireless Ethernet Compatibility Alliance，缩写为WECA)；20

6、00年，改名为Wi-Fi联盟；2013年Wi-Fi联盟日前宣布，将与无线吉比特联盟(WiGig)合并，从而将后者的技术纳入旗下。 Wi-Fi 联盟制定全球通用的规范，并通过对无线设备的严格测试和 Wi-Fi 认证加以遵循。2媒 体 站 位2Wi-Fi设备制造商能为企业或者个人用户提供较为完备的Wi-Fi网络解决方案，是客户能够直接接触得到的、Wi-Fi产业链中最基础的一环。后场Wi-Fi设备制造商2媒 体 站 位中场 网络运营商2网络运营商作为网络服务的供应商，为日常生活中的Wi-Fi连接提供接入流量，其计费规则左右着全行业的发展，直接对媒体的盈利模式、用户的使用习惯产生巨大影响。2媒 体 站

7、 位Wi-Fi媒体作为整个Wi-Fi产业链中与用户接触得最紧密的一环，最能体现Wi-Fi技术应用的生命力和灵动性。根据各种不同Wi-Fi媒介的特性，可将其分为五种不同技能型的前场。前场Wi-Fi相关媒体22媒 体 站 位抢点型前场技术型前场机会型前场力量型前场“神型”前场抢点型前场精准营销型媒体 精准营销，重点在于做到精准投放，直达目标客户群。可以根据Wi-Fi铺设的位置、情景、客户使用Wi-Fi的时间等变量进行分众，辅以LBS、cookies读取等技术进行广告的精准投放。媒体代表：分众 、触动、顺网（网吧）2媒 体 站 位技术型前场技术过硬型媒体 依靠雄厚的资本实力和技术实力，抬高市场进入门

8、槛，并延伸出更多元的发展方向，市场竞争力强，未来发展空间广大。媒体代表：迈外迪 i8(光音网络)2媒 体 站 位机会型前场抢先布局型媒体 此类媒体以其恰当的介入时机和雄厚的实力完成对公共场所的广泛覆盖，“地盘”持有量处于同行前列，并且能够获得一些重点区域如火车、公交车的独家资源。媒体代表：百灵时代 七彩交通 巴士在线 2媒 体 站 位力量型前场雄厚实力型媒体 在软件或者硬件上拥有雄厚的资本和人才实力，多有互联网巨头或者网络通信行业巨头的背景，比如小米、360、百度等布局随身wifi，三大运营商布局wlan等。媒体代表：随身wifi 虚拟运营商 三大运营商2媒 体 站 位“神”型前场超常理型媒体

9、 不合常理，超出常规。Project Loon是Google X新计划，通过在平流层投放足够多聚乙烯氦气球的形式，向全人类提供高空互联网接入服务！媒体代表：谷歌全球气球计划2媒 体 站 位3战术攻略商业化模式创新营销思路和案例Portal页面APP积分墙广告Banner广告登陆页面定向跳转功能性APP应用APP积分墙广告Banner广告付费购买时长/流量基础运营商付费购买时长/流量Banner广告更多.3战术攻略Wi-Fi 载体创新人，都是喜新厌旧的，富有创造性的载体必定能让受众眼前一亮。思3战术攻略韩国：气球Wi-Fi助力零售商场推广 韩国人似乎在推销零售商场方面相当有一手。为了让潜在消费者

10、能够在E-Mart选购商品，Cheil在人人不离手的智能机上动起了脑筋。他们制作了一个带有Wi-Fi设备的气球，气球所到之处，便有免费Wi-Fi指向E-Mart，人们就可以轻松购物。案例来源： 3战术攻略例Wi-Fi ID创意营销用户要想连接Wi-Fi，首先就要对Wi-Fi列表进行浏览和筛选，于是，我们就可以通过对Wi-Fi的ID下点功夫，达到创意营销的效果。3战术攻略思墨尔本作家节：Wi-Fi小说把超短篇故事植入到Wi-Fi的无线信号的名称中，当参会的人员搜索Wi-Fi信号时（类似我们在机场或商场搜索Wi-Fi信号），即可以看到这些有趣的内容，当然故事不是固定不变的，间隔一段的时间会切换另外

11、的故事。 通过Wi-Fi的ID组成完整的句子：RAGS to RICHES，RICHES TO REHAB，REHAB TO REALITY TV ，大体的意思是，白手起家到变富翁，从富翁到戒毒所(生活堕落)，从戒毒所再到真实的电视节目。这是在嘲讽一些真人故事节目的套路。 每个ID开头的标点符号，可令这短句按特定的顺序排列。案例来源： 3战术攻略例广告换取Wi-Fi免费传统的Wi-Fi热点需要通过付费帐号来获取上网时长，而现在出现的“通过观看广告可以免费上网”可通过“后向付费”的运营模式实现向用户提供免费的Wi-Fi网络。这种广告形式比较多样，可以是视频广告、平面广告、互动广告等；还可以借鉴积

12、分墙的广告形式，即用户下载指定数量的移动应用或者游戏，来获得Wi-Fi使用时长。3战术攻略思Scrabble：玩游戏，赢Wi-Fi还可将游戏战绩分享到Facebook，通过社交的途径扩大Scrabble的知名度和影响力。在公共场合，人们都希望能有免费的Wi-Fi接入，Scrabble在巴黎做了一次利用Wi-Fi做广告的尝试，用户连接Wi-Fi之后，会有一个Scrabble的小游戏，游戏将出现一个倒计时，用户越快完成游戏，就能获得越多上网时间。案例来源： 3战术攻略例打造有吸引力的Portal页面 Portal页面可以根据商家的实际需要，放置合适的广告或客户调研问卷，为商家带来额外的收益。 一个

13、成功的Portal页面必定是有“吸引力”的，而这些内容可以是精彩电影播放、音乐下载、优惠促销信息、活动信息、体验信息、网上冲印等。商家的广告穿插在相应的内容中，需要依靠有“吸引力”的内容从而留住用户的脚步。3战术攻略思3战术攻略例Wi-Fi增强传统媒介的表现力 传统媒介所能承载的信息量通常是非常有限的，而且通常只能提供缺乏趣味的、单一的表现形式。如今，通过Wi-Fi技术，营销者能够让传统媒介有了更加广阔的表现力和想象力。 例如，一个会动的“电影海报”，一本永远都翻不完的“书”。3战术攻略思韩国：Wi-Fi与传统广告载体的结合案例来源： 3战术攻略例 韩国广告公司在柏林电影节期间，在户外广告牌安

14、装Wi-Fi功能，当路人站在有Wi-Fi功能的海报旁边时，链接与电影同名的Wi-Fi连接，自动加载关于电影的详细信息，增加顾客购买电影票的机会。Wi-Fi的加入使得该电影网站的无线用户占流量增长了28.5，这些用户留在网站时间也增长5倍。微软：在纸质杂志中插入Wi-Fi服务3战术攻略例 为推广Office 365服务，2013年4月，微软公司在最新一期的福布斯杂志中插入了一个限时免费Wi-Fi接入服务。只要读者把杂志带在身边，就可以获得免费Wi-Fi连接。杂志内置了一个超薄路由器、一枚电池。一旦被激活，路由器可以提供由T-mobile赞助的15天免费联网，并同时支持5台设备的Wi-Fi需求。案

15、例来源： 地理位置定位利用Wi-Fi热点地理位置可定位的特点来开展广告服务，广告主可选择特定的地域和热点来推送广告，使广告主的广告能吸引最有可能购买其产品的潜在客户。3战术攻略思机场：Wi-Fi定位技术监测旅客行为信息 2010年，位于丹麦的哥本哈根机场部署了Wi-Fi无线网络，供民众无线上网，同时，也通过Wi-Fi的定位技术跟踪使用者手机的信号源，以掌握旅客的行动路线，以及旅客停留与离开机场的时间。从旅客行行动路线，机场本身的经营者可分析空间的布局与配置是否妥善运用，班机起降高峰时，人潮疏散、甚至航站人员与安全人员的调度，据此都能找到更有效的做法。 从旅客的停留时间来看，也可以分析机场中哪些

16、商店最能吸引旅客，而人潮停留较少的店家是否有机会改善，甚至是不同季节、航线航班的旅客行为对于机场本身的影响，都可依历史数据对商业布局进行调整。案例来源： 3战术攻略例零售商：活用Wi-Fi洞察消费者行为偏好 美国购物中心Nordstrom为了进一步了解消费者行为，特别利用Wi-Fi技术来追踪用户，透过消费者随身携带的手机追踪位置，掌握购物中心的热门区域。同样，企业店家可以据此了解顾客的行为，知道消费者到过哪些区域，甚至可以分辨出消费者是初次到访，还是再度光临的回头客，收集回来的数据更可进一步分析使用者过去的逛街行为，精准推送可能感兴趣的商品信息。案例来源： 3战术攻略例4替补名单NFC、蓝牙、

17、4G技术对比4替补名单LTE凭着高速的网络速度，几乎能为用户提供和Wi-Fi一样的高速上网体验，但目前其资费水平仍使得普通用户难以放弃Wi-Fi的怀抱。TD-LTE已能提供高达100Mbps的网络接入速度4蓝牙蓝牙是手机上普及率最高、最安全的连接方式利用“蓝牙”技术，能够有效地简化移动通信终端设备之间的通信，也能够成功地简化设备与因特网Internet之间的通信，从而数据传输变得更加迅速高效，为无线通信拓宽道路。替补名单4NFCNFC在设备连接、身份识别等应用中有无可比拟的优势NFC近场通信技术是由非接触式射频识别（RFID）及互联互通技术整合演变而来，在单一芯片上结合感应式读卡器、感应式卡片

18、和点对点的功能，能在短距离内与兼容设备进行识别和数据交换。替补名单4LTE（FDD-LTE）-Wi-Fi（AP）一方面，LTE可以作为接入方式帮助Wi-Fi实现高速移动AP的部署；另一方面，固定Wi-Fi能助LTE分流大量的数据流量。-蓝牙蓝牙4.1可与LTE无缝协作，穿戴设备设置后可以访问互联网。蓝牙可以帮助设备之间的适配，借助Wi-Fi进行高速传输。-NFC借助LTE等网络技术，可以实现高安全性的电子银行卡服务。通过NFC技术和Wi-Fi直连技术，可以进行大文件的传输。“NFC+蓝牙”的传输模式可以帮助设备之间即时配对成功，并达到蓝牙的传输距离和速度。-LTE（FDD-LTE）Wi-Fi（AP）蓝牙NFC速率高达150Mbps高达300Mbps；取决于接入点提供的速度约1Mbps(1.0)约2Mbps（2.0）约24Mbs（3.0）106kbps212kbps424kbps覆盖半径约320m至440m约80m到250m分别小于1m/10m/30m小于0.2m使用特征在移动使用中随时接入高速互联网在有Wi-F