VI设计的学习知识

1、1VIVI设计企 业 形 象 设 计Corporate Identity System 装潢0502教学课件2VIVI设计企 业 形 象 设 计Corporate Identity System CI委员会组成CI委员会是负责CI战略的核心机构，具有权威性和协调性，主要负责确定和协调企业推进CI战略过程中的各项具体问题，(包括CI基础知识的普及及培训，实施对企业外部的调研，落实CI推进过程中的运行程序，协调CI各系统的设计开发，预算CI计划的费用投入和落实，以及负责对CI推进过程中各阶段工作的核对等) 。在CI推导过程中，负责企业内外部的协调沟通，以促进相互间的通力合作。3VIVI设计企 业

2、形 象 设 计Corporate Identity System 由于CI委员会对CI战略的推导的特殊地位，决定了CI委员会要由特定的个人或单位来担任，4VIVI设计企 业 形 象 设 计Corporate Identity System 最好由以下三种人组成1、 企业高层主管与部门负责人2、 企业外的CI问题专家3、 专业公司人员5VIVI设计企 业 形 象 设 计Corporate Identity System 1、 企业高层主管与部门负责人他们的加盟能在行政上给予支持。CI工程师一项自上而下发动，自下而上响应，全体员工参与的运动，它不仅需要理智的安排，更需要热情的推动。目前，在我国对C

3、I存在着这样一种认识上的误区：认为CI的导入就是设计一个个鲜艳统一的标志，设计一本CI手册，就万事大吉。实际上，外显的标志只是一整套CI系统中的视觉识别，导入CI还需同时导入理念识别和活动识别。尤其导入CI过程中最重要的事莫过于企业本身，自觉到CI企业战略的一部分，设计策划可以委托承包，但推行事实却全是企业自身的事。6VIVI设计企 业 形 象 设 计Corporate Identity System 2、 企业外的CI问题专家CI问题专家学识经验丰富，有深厚的理论功底和丰厚的实践经验，他们的加盟不仅可以给导入CI的企业提供多方面系统完善的专业指导、咨询监督，同时还可以提高组织效益，因为由专家

4、介入的三方组成的CI导入机构，也较为合理，利于互相监督、相互协调。而且他们作为企业的“局外人”见解往往更为客观、中肯。7VIVI设计企 业 形 象 设 计Corporate Identity System 3、 专业公司人员尽管进入CI是企业自身的事，但大多数情况下多数公司的CI推进仍需要专业公司的配合。因为一个企业无法独立完成从调研、企划到实施的全部CI工程。8VIVI设计企 业 形 象 设 计Corporate Identity System CI作为一项系统工程，其策划与实施必须有一个高水平的专业策划公司来辅助配合。（委托专业公司参与企业的CI计划，首先面临着一种选择的问题。而且这种选择

5、是一种双向的选择，即一方面企业根据自己导入CI的需要，物色合适的专业公司作为自己的CI推进协作者，我国引入CI的时间短，缺乏系统理论，专业人员也匮乏。与此同时，策划公司又蜂拥而起，CI从业人员多半是从事工艺美术设计转过来的，有些人根本不懂经营管理，这便给CI的操作质量划上了问号。某些既无专业人员又缺乏独特创意的策划公司，很难想象在激烈的市场竞争中能够发挥它的效力。为此，企业在选择专业公司的时候要对其进行考察，考察的主要项目有该公司的实力、业绩和资信情况。专业公司应随时准备好自己公司的宣传材料，自身的业务实力、业务范围、信誉情况、以往业绩和外界信誉，应主动、客观、及时的让企业了解，取得企业的信任

6、，推销自己是拓展业务的保证。另一方面，专业公司也必须谨慎选择有意导入CI、谋求合作的企业。并对其进行全面考察，考察的项目包括导入的条件、决策者的热情和经营等情况。如果企业条件不成熟或决策者不热心，重要部门无意配合、CI专项经费无法保证等阻力存在时，千万不要贪图眼前业务最终合作失败坏了公司的信誉。因为，CI合作是一项复杂的工程，几乎涉及到公司的各个方面、层次，必须取得企业上下全面的赞同配合。）9VIVI设计企 业 形 象 设 计Corporate Identity System CI推进是一项复杂的工作。10VIVI设计企 业 形 象 设 计Corporate Identity System 它

7、需要企业高级主管的支持部门负责人和员工的配合CI专家的加盟专业公司的协作。11VIVI设计企 业 形 象 设 计Corporate Identity System 还需要充足的经费来保证调研、企划、实施的顺利进行。12VIVI设计企 业 形 象 设 计Corporate Identity System CI工作必须落实到具体负责的机构与人。CI委员会并非是一个企业的专职部门，而是一个企业内部起协调作用的社团性机构，它往往带有准职能部门的性质，但在其实际运作中的力度和授权的范围则远比其他职能部门更大更实。企业可以根据实际情况组建一个委员会式的CI机构，专门负责CI工作。13VIVI设计企 业 形

8、 象 设 计Corporate Identity System 按照国际通行做法CI机构设置方式一般有两种14VIVI设计企 业 形 象 设 计Corporate Identity System 一种是团体联席型其形式是：由企业各部门派代表和CI专家及专业公司人员组成的联席会议，人数不宜太多，一般为1015人，委员会主任最好由董事长、总经理或董事担任，大部分成员为兼任的性质，大型企业有常设机构，且有专职人员负责日常工作。15VIVI设计企 业 形 象 设 计Corporate Identity System 另一种是部门负责型其形式是：由企业现有的相关部门等派员组成联合办公室，负责CI专案。当

9、然大企业为了有效的推行CI，也可以设置独立的CI推导中心或专门机构。16VIVI设计企 业 形 象 设 计Corporate Identity System （1） 全心全意为企业着想，为企业效力。（2） 自觉宣传CI，以身作则实行CI。（3） 以CI整体为主，具有全局观念。（4） 积极思考，富于创造，尽心尽责。（5） 工作热情高，富有公关能力CI机构的上述两种形式，无论选择哪种，都应直接归属于企业最高决策层的直接领导。并且CI委员会的成员必须是热爱企业，对企业发展尽心尽责，并且对CI项目充满信心的人。只有如此，才能在同一目标下为CI献计献策，达成共识，一致努力。为此，CI机构人员还应具备良好

10、的工作素质。17VIVI设计企 业 形 象 设 计Corporate Identity System CI委员会的职责18VIVI设计企 业 形 象 设 计Corporate Identity System CI委员会的职责主要有以下内容：（1） 确认CI系统，关于CI导入的方针和计划等，都应该加以立案。（2） 根据导入方针和系统内容，策划事前调查，并管理调查作业的进行情况，同时举办公司内部员工教育活动。（3） 参考调查结果而设定CI概念，奖励案后的活动计划呈送给公司的最高负责人。（4） 按照上级主管单位批准的概念和计划，制作配合理念表现和识别系统的具体企划方案。（5） 按照被批准的识别系统计

11、划，制作新识别的设计开发要领，为开发新识别系统而采取适当行动。有些计划则包给外界，由委员会负责管理设计开发过程。19VIVI设计企 业 形 象 设 计Corporate Identity System （6） 审议设计表现的内容，将结果呈示给公司最高负责人，得到批准后，这种新设计才算正是通过。（7） 对公司内外发表开发CI的结果。（8） 在公司内部彻底贯彻实行新CI概念。（9） 整理结论，确认日后的活动计划和管理结构。（10）不断总结在CI实施中出现的新问题，并为第二次CI、第三次CI做好准备。由CI委员会企划上述项目，并审议其内容，然后付诸实施，把结果编列成报告而得到最高负责人的承认。20V

12、IVI设计企 业 形 象 设 计Corporate Identity System CI委员会的设置原则：企业CI委员会的设置，必须依照一定原则，主要包括以下三个方面：首先是CI委员会的自律原则。企业导入CI计划，就是重塑企业形象，因此导入CI时要多动脑筋，根据企业的实力和公众的特点，搞好CI定位，搞出企业特色。这就要求CI委员会要具备超前意识，要以长远发展的眼光和同国际接轨的高度来考察和把握CI导入的载体和切入口，同时要具备科学的态度和求实敬业的精神，具有强烈的事业心和责任感。还要具有与众不同的创意和思路。CI的唯一性、创新性，恰恰是它的生命。要做到这一点，必须集合有实力的关系者，集思广益，

13、参加讨论的人，经验越丰富越好。21VIVI设计企 业 形 象 设 计Corporate Identity System 其次是各组织间的联络原则。企业导入CI涉及到方方面面，关联到各个部门。不仅要加强CI的理论研究和操作训练，加强公关、市场营销、创业经营管理、提高工艺美术设计、大众传播、创造性思维等方面的知识、经验和技能，还要努力探索CI的各种要素，使CI的原作达到熟练程度。因此，有效推行CI计划，必须充分反映各部门的意见和实际情况。具体地说，就是在推行和运作过程中，必须强化部门间的联络功能，力求使CI计划作为各部门乐于接受和积极配合的自觉行动。同时，CI委员会还必须加强与员工的沟通，在计划实

14、施中，充分反映员工的意志和心态。22VIVI设计企 业 形 象 设 计Corporate Identity System 最后是和外界协调原则。CI计划考虑外界认识对本公司的形象和评价问题，因此，在整个运作过程中，必须加强对外界的联络，包括同政府部门、主管部门、社区管理部门、舆论传媒部门等保持密切的关系。外界是企业生存发展的基本环境，是反映企业发展状态的晴雨表，没有良好的外界环境，就没有企业健康、稳定发展的保证。建立与外界理解、沟通、协调的关系，是企业和谐发展的必要条件。在这方面，需要CI与PR（公共关系）的合作方能奏效。这种合作体现在三个层次上：23VIVI设计企 业 形 象 设 计Corp

15、orate Identity System 1、 设计中专家与企业家的通力合作CI策划与公关既不能完全依靠外来专家完成，也不能全然依赖企业内部员工，外来专家往往视野较宽，能够站在比较客观、公正的角度来看待企业的问题，但是对行业及市场的感受不可能像企业家那么生动准确，尤其是因为，设计的目的是为了推广，如果设计方案得不到企业家的认可与钟爱，实施起来效果自然难以到位，因此，必须由专家与企业家合作完成。24VIVI设计企 业 形 象 设 计Corporate Identity System 2、 推广中企业家与职工的精诚合作企业家是企业的灵魂，企业是企业家个性的外化，但企业不光只有企业家一个人，如果企

16、业家的思想得不到职工的认同与附和，企业的最终目标根本不能实现，因此，在CI推广中，企业家与员工必须精诚合作，共同谋求和谐的内在氛围，这与内部公关中倡导的合作精神自然使一脉相承。25VIVI设计企 业 形 象 设 计Corporate Identity System 3、 实施中企业与公众的互惠合作CI策划谋求企业对社会的最高奉献并以此获得社会对企业的最大回报，谋求企业的最佳发展以及企业与公众最佳利益共享，这一点与公共关系崇尚互惠互利的观念如出一辙，这更是合作精神的体现。26VIVI设计企 业 形 象 设 计Corporate Identity System 专家观点27VIVI设计企 业 形

17、象 设 计Corporate Identity System 以往的“产业规划”概念、“设计政策”、“企业面貌”、“企业印象”、“行销设计 “、”整体设计“、”公司美容“、”公司风格“等概念，在60年代之后统称作”企 业形象“之CI概念。这也说明CI概念包含了以往多种概念内涵，是以上多种 概念的综合。它应体现出企业主张之“人格”和企业形象之“风格”。 所以，为企业导入CI战略，若不去较深层次地了解企业实态及其环境实 态，若不能拔高立足点，放大目光，则难有战略收获的。脱离战略主导的 战术实施无异于无本之木-因为缺根系而无法长成茂盛的CI大树。 CI将企业带入有血有肉有生命、有头有脸有面子的境界，

18、就是使企业“里子 “ 好，”面子“也好，为了避免落入受冷落的弱者地步，不能不顾及”面子“， 鲜明的、个性感的视觉识别具有实战效应。 大众对产品及企业的选择与认知在极大程度上取决于产品及企业所传递的 形象和印象。形象二字应是具有一定个性生命力感的视觉识别，不然只是形状、形态而已。而人们在观看时并非简单的视觉接受，伴随视觉接触必然产生心理反映，这就是印象。这种心理反映的被唤发，仍取决于形象的诱导。 VI的形象力就在于符号化，在多种媒体上的同一化，以及长期化应用-符号化、差别化、标准化、系统化-使识别传达单纯、集中、鲜明，在不同媒体和长时期持续的表现中，反复地与环境沟通，知名度随之与日俱增。在认知力

19、中增长了亲和力，把企业与市场、与社会、与公众拉近、交融，让经营与文化交融。高中羽-清华大学美术学院教授。高中羽论点28VIVI设计企 业 形 象 设 计Corporate Identity System 林盘耸观点 林盘耸为台湾著名的CI顾问、登泰设计顾问公司总经理，曾主持东怡营造和国立体育学院的CIS设计。由他编辑出版的企业形象丛书是大陆CI界人士的“教课书”，几年前，他便频频来大陆举办CI研讨班、展示班、培训班等，在大陆名气反倒更大。理念、活动、视觉林盘耸认为：构成CI的三个侧面，如果以人体为例，即理念-企业的意识、活动-企业的手、视觉的姿态-企业的面容。这三者缺一不可，这是一种具有相互影

20、响的机制。因为艺术能直接确切地对视觉进行诉求，在传达企业信息方面最为有效。企业是否以亲切的笑容或阴郁的面容接触社会，艺术设计所发挥的作用是很重要的。在中国有佛靠金装、人靠衣装的老话，CI设计也就是能否缝制出充分体现企业风格的衣装，能否创造出引人注目的崭新的企业形象。艺术设计能给企业带来明确的方向性，因此使企业相互间的区别更加明显，并能完成区分认知的机能。但是，不同的民族、地区、行业以及市场营销，其设计表现也各具独特性。作为CI设计必须通盘考虑这些企业的设计要求，把满足个别的、不同条件的设计开发作为前提。即由CI设计师创造出企业的信息价值，并成为连接企业消费者的桥梁? 策划公司与企业的关系对于策

21、划公司与企业的关系，林盘耸有独到见解，他认为：导入CI，是企业的主体行为。如何塑造形象，企业应该最有发言权。为企业导入CI首先是学习，是沟通；然后才是建设、说明、指导。他谈到由他主持的台湾登泰设计顾问公司的运作有一套大齿轮定位论，林盘耸的道理是：大齿轮转动虽慢，却比小齿轮所能产生的力量和功能来得大、来得明显。大齿轮的这一经营动作特性，应该成为CI策划设计公司的定位。承接项目不求速成，但求慢工出细活，要完整、完美的CI规划作业；不以创造高业务量为目的，而是选择具有代表性、高知名度的企业、机构为服务对象，使其成为同类型企业的典范，进而建立该企业的伦理、文化，全面影响并提升国内同类型企业的整体形象。

22、29VIVI设计企 业 形 象 设 计Corporate Identity System CI的定义CIS的定义是企业形象识别系统，英文为“Corporate Identity System”，简称CI。他是针对企业的经营状况和所处的市场竞争环境，为使企业在竞争中脱颖而出而制定的策略实施。CI分为MI（理念识别mind identity）、BI（行为识别behavior identity）和VI（视觉识别visual identity）三个部分，相辅相成。30VIVI设计企 业 形 象 设 计Corporate Identity System 企业需要确定核心的经营理念，市场定位以及长期发展战

23、略，他是企业发展的主导思想，也是BI和VI展开的根本依据。MI也并不是空穴来风，他要经过对市场的周密分析及对竞争环境的细致观察，结合企业当前的状况来制定实施的。31VIVI设计企 业 形 象 设 计Corporate Identity System 行为识别BI是经营理念的进一步延生，也是MI的确切实施，具体体现在公司机构设立，管理制度制定、员工激励机制等方面。32VIVI设计企 业 形 象 设 计Corporate Identity System VI即视觉识别是企业综合信息的视觉管理规范，市场经济体制下，企业竞争日趋激烈，加上各种媒体不断膨胀，消费者面对的信息日趋繁杂，如何将企业的实力、信

24、誉、服务理念传达给受众，是VI实施的重要任务。也是MI、BI的具体体现，一个优秀的企业，如果没有统一的视觉管理规范，不能让消费者产生认同感和信任感，企业的信息传播效果也会大打折扣，对企业本身来说，也是一种资源浪费。33VIVI设计企 业 形 象 设 计Corporate Identity System 如果说传统企业出售的是产品的话，那么，现代企业推销的是企业形象。从某种意义上说CI活动就是创造、生产和推销企业形象的过程。 34VIVI设计企 业 形 象 设 计Corporate Identity System CI导入的方式新成立的实力较强企业，建议直接导入CIS系统，通过周密和完整的策划，

25、确定市场定位、实施准则、和标准的视觉规范，使企业设立之初，以全新的形象出现在受众面前，从而赢得市场先机。 新设立的中小型企业，可以使用渐进法导入。由于CI前期导入成本较高，而且实施过程如果规模较小，反而会增加成本。对资金不太充裕的小企业会成为一种负担。针对这种企业可以先初步导入VI系统，小规模小范围的应用，等企业日渐成熟，规模扩大后，进一步实施。 已经经营多年较成熟的企业，已基本确立了市场定位和发展方向，公司内部也能协调配合，可以只导入VI视觉识别系统。35VIVI设计企 业 形 象 设 计Corporate Identity System 什么是VI VI全称Visual Identity,

26、 即企业VI视觉设计，是企业VI形象设计的重要组成部分。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而从，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。 36VIVI设计企 业 形 象 设 计Corporate Identity System 人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非

27、可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。 设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。 37VIVI设计企 业 形 象 设 计Corporate Identity System VI设计应用应遵循的7个基本原则VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。 1风格的统一性原则 2强化视觉冲力原则 3强调人性化的原则 4增强民族个性原则 5追求实施性的原则 6符合审美规律原则 7严格管理实施原则 总之，VI系统千头万绪，因此

28、，在积年累月的实施过程中，要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照VI手册的规定执行，保证不走样。 38 VI系统具体应用设计项目的展开目录：1、事务用品类；2、包装产品类；3、旗帜规划类；4、员工制服类；5、媒体标志风格类；6、广告招牌类；7、室内外指示类；8、环境风格类；9、交通运输类；10、展示风格类；11、专卖店风格类；12、其他。VIVI设计企 业 形 象 设 计Corporate Identity System 事务用品类 其项目细则包括：1、名片2、信纸3、信封4、便笺5、各型公文袋6、资料袋7、薪金袋8、卷宗袋9、合用书10、报价单11、各类表单和账票12、各类证卡（如邀请

29、卡、生日卡、圣诞卡、贺卡）13、年历、月历、日历14、工商日记15、奖状、奖牌16、茶具17、办公设施等用具 （如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等）39VIVI设计企 业 形 象 设 计Corporate Identity System 事务用品类的主要设计要素一般包括：企业标志企业名称（全称或略称）标志字标准字标准色彩企业造型象征图形企业署名地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码企业标语口号营运内容事务用品名称（如“请柬”、“合同书”）图形、文字 、构图肌理、制作工艺等主要设计要素：40VIVI设计企 业 形 象 设 计Corporate Identity Syst

30、em 包装产品类项目细则：1、外包装箱（大、中、小），2、包装盒（大、中、小），3、包装纸（单色、双色、特别色），4、包装袋（纸、塑料、布、皮等材料），5、专用包装（指特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装），6、容器包装（如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质），7、手提袋（大、中、小），8、封口胶带（宽、窄），9、包装贴纸（大、中、小），10、包装封缄（大、中、小），11、包装用绳，12、产品外观，13、产品商标表示，14、产品吊牌，15、产品铭牌等。主要设计要素：包装形式：单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等。构成要素：企业署名（标志、标准字体、标准色、企业造型、象征图形等），图形（摄影、

31、插图等），文字（使用说明、质量保证等），材质（纸、塑料、金属、布、皮等），结构，制作工艺等。 旗帜规划类包装产品类41VIVI设计企 业 形 象 设 计Corporate Identity System 1、公司旗帜（标志旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜 ）2、纪念旗帜3、横式挂旗4、奖励旗5、促销用旗6、庆典旗帜7、主题式旗帜等。8、其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛，并与不同内容的公司旗帜， 形成具有强烈形象识别的效果。 主要项目细则 42VIVI设计企 业 形 象 设 计Corporate Identity System 企业标志企业名称略称标准色企业造型广告语品牌名称商标图形材质（纸、布

32、、金属等）基本设计要素：1、男女主管职员制服（二季）2、男女行政职员制服（二季）3、男女服务职员制服（二季）4、男女生产职员制服（二季）5、男女店面职员制服（二季）6、男女展示职员制服（二季）7、男女工务职员制服 (二季)8、男女警卫职员制服 (二季)9、男女清洁职员制服 (二季)10、男女后勤职员制服 (二季)11、男女运动服 (二季)12、男女运动夹克 (二季)13、运动帽、鞋、袜、手套；14、领带、领带夹、领巾、皮带、衣扣；15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。主要项目细则员工制服类43VIVI设计企 业 形 象 设 计Corporate Identity System 企业标准字种类：其一

33、，企业名称标准字。其二，产品或商标名称标准字。其三，标志字体。其四，广告性活动标准字。企业命名或更名：企业更名方案有以下几种情况：其一，全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。其二，部分变更或简化企业名称，同时推出新的标准字、标准色。其三，阶段性变更。其四，统一企业名称和商标品牌名称。其五，在企业名称的标准字和标准色不变的前提下，根据不同的使用场合， 开发出适应不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉。标准字制图法：标准字制图法常用两种方法：其一，方格表示法。其二，直接标志法。44VIVI设计企 业 形 象 设 计Corporate Identity System 企业标准色

34、企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达， 设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、 市场营销与风格面貌的状态的色彩。标准色的开发设定：调查分析阶段：其一，企业现有标准色的使用情况分析。其二，公众对企业现有色的认识形象分析。其三，竞争企业标准色的使用情况分析。其四，公众对竞争企业标准色的认识形象分析。其五，企业性质与标准色的关系分析。其六，市场对企业标准色期望分析。其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。45VIVI设计企 业 形 象 设 计Corporate Identity System 概念设定阶段：积极的、健康的、温暖的等（如红色）；和谐的、温情的、任性的等（如橙色）；明快的

35、、希望的、轻薄的等（如黄色）；成长的、和平的、清新的等（如绿色）；诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）；高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）；厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）；平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。色彩形象阶段：通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定， 进一步确立相应的色彩形象表现系统。46VIVI设计企 业 形 象 设 计Corporate Identity System 模拟测试阶段：其一，色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。其三，色彩在实施制作中，技术、材质、经

36、济等到物理因素的分析评估。色彩管理阶段：本阶段主要是对企业标准色的使用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值。实施监督阶段：对不同材质制作的标准色进行审定；对印刷品打样进行色彩校正；对商品色彩进行评估；其他使用情况的资料收集与整理等。47VIVI设计企 业 形 象 设 计Corporate Identity System 企业基本视觉要素的运用，如企业标志、企业名称、标准色、广告语等制服的内外造型（外观形态、内部款式等）质料（如朴素自然的棉麻布料，庄重挺拔的毛料，华丽高雅的丝绸缎料等）不同岗位性质的制服色彩专制的衣扣、领带、领带夹、拉链、皮带等服饰配件 主要设计要素主要项目细则：1、电视广

37、告商标标志风格；2、报纸广告商标标志风格；3、杂志广告商标标志风格；4、人事招告商标标志风格；5、企业简介商标标志风格；6、广告简介、说明书商标标志风格；7、促销POP、DM广告商标标志风格；8、海报商标标志风格；9、营业用卡（回函）商标标志风格。媒体标志风格类48VIVI设计企 业 形 象 设 计Corporate Identity System 主要项目细则：1、导入CI各阶级对内对外广告；2、企业简介、产品目录样本；3、电视CF、报纸、海报、杂志广告；4、直邮DM广告、POP促销广告；5、通知单、征订单、明信片、优惠券等印刷物；6、对内对外新闻稿；7、年度报告、报表；8、企业出版物（对内

38、宣传杂质、宣传报）。媒体广告类 企业标志、名称略称、象征图形等企业署名企业色彩系统的运用媒体比例尺寸、篇幅、材质（如纸、霓虹灯等）文字、图形图象、声音、镜头、光影及其结构格式 主要设计要素49VIVI设计企 业 形 象 设 计Corporate Identity System 项目细则：1、招牌类：2、室内外直式、横式、立地招牌；3、楼层招牌；4、骑楼下、骑楼柱面招牌；5、悬挂式招牌；6、柜台后招牌；7、企业位置看板（路牌）；8、工地大门、工务所、围篱、行道树围篱、牌坊。室内外标识类 指示类室内外指示系统；1、符号指示系统（含表示禁止的指示、公共环境指示）；2、机构、部门标示牌；3、总区域看板

39、；4、分区域看板；5、标识性建筑物壁画、雕塑造型。50VIVI设计企 业 形 象 设 计Corporate Identity System 环境风格类项目细则：1、主要建筑物外观风格；2、建筑内部空间装饰风格；3、大门入口设计风格；4、室内形象墙面；5、厂区外观色带；6、玻璃门色带风格；7、柜台后墙面设计；8、公布栏、室内精神标语墙；9、环境色彩标志；10、踏垫；11、烟灰缸、垃圾桶；12、员工储物柜；13、室内装饰植物风格。 交通运输工具类1、营业用工具，如服务用的轿车、吉普车、 客货两用车、展销车、移动店铺、汽船等。2、运输用工具，如大巴、中巴、大小型货车、 厢式货柜车、工具车、平板车、脚

40、踏车、 货运船、客运船、游艇、飞机等。3、作业用工具，如起重机车、推土车、升降机、 曳拉车、拖车头，公共用清扫车、垃圾车、 救护车、消防车、电视转播车等。51VIVI设计企 业 形 象 设 计Corporate Identity System 专卖店识别企划：其一，准备阶段。提出整个识别设计的进度表，并列出有关应知事宜，创意设计方案和简单说明， 收集各项资料，制定专卖店识别所需的计划等。其二，设计阶段。根据上阶段所准备的资料，制定平面配置图及各部分的立面图、透明图；制定 家具风格、色彩规划及材料计划表。其三，编制规范手册。制作详细的平面图、立体图、剖视图和局部大样图；灯光配置规划和说明；家具配

41、置计划图；施工规范图；施工规范说明。 专卖店识别风格52VIVI设计企 业 形 象 设 计Corporate Identity System 1、各空间区域的平面图和立体图、施工图；2、各类材质规划；3、各空间区域色彩风格；4、功能设备规划（如水电、照明等）；5、环境设施规划（如柜台、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、烟灰缸等环境风格，各类橱柜）；6、店员服饰风格、店内外广告招牌造型；7、店内外标识类；8、商品展示类（如商品陈列台、促销台、价目牌、分类牌、店卡、目录架、品牌灯箱等）。 项目细则53 VI设计的基本原则进行VI策划设计必须把握同一性、差异性、民族性、有效性等基本原则。 VIVI设计企 业

42、 形 象 设 计Corporate Identity System 54VIVI设计企 业 形 象 设 计Corporate Identity System 一、同一性 为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性，应该运用统一设计和统一大众传播，用完美的视觉一体化设计，将信息与认识个性化、明晰化、有序化，把各种形式传播媒本上的形象统一，创造能储存与传播的统一的企业理念与视觉形象，这样才能集中与强化企业形象，使信息传播更为迅速有效，给社会大众留下强烈的印象与影响力。 对企业识别的各种要素，从企业理念到视觉要素予以标准化，采同一的规范设计，对外传播均采同一的模式，并坚持长期一贯的运用，不轻易进行变动

43、。 要达成同一性，实现VI设计的标准化导向，必须采用简化，统一、系列、组合、通用等手法对企业形象进行综合的整形。 简化：对设计内容进行提炼，使组织系统在满足推广需要前提下尽可能条理清晰，层次简明，优化系统结构。如VI系统中，构成元素的组合结构必须化繁为简，有利于标准的施行。 统一：为了使信息传递具有一致性和便于社会大众接受，应该把品牌和企业形象不统一的因素加以调整。品牌、企业名称、商标名称应尽可能地统一，给人以唯一的视听印象。如北京牛栏山酒厂出品的华灯牌子北京醇酒，厂名、商标、品名极不统一，在中央广播电台播出广告时很难上人一下记住，如把三者统一，信息单纯集中，其传播效果会大大提升。 系列：对设

44、计对象组合要素的参数、形式、尺寸、结构进行合理的安排与规划。如对企业形象战略中的广告、包装系统等进行系列化的处理，使其具有家族式的特征，鲜明的识别感。 组合：将设计基本要素组合成通用较强的单元，如在VI基础系统中将标志、标准字或象征图形、企业造型等组合成不同的形式单元，可灵活运用于不同的应用系统，也可以规定一些禁止组合规范，以保证传播的同一性。 通用：即指设计上必须具有良好的适合性。如标志不会因缩小、放大产生视觉上的偏差，线条之间的比例必须适度，如果太密缩小后就会并为一片，要保证大到户外广告，小到名片均有良好的识别效果。 同一性原则的运用能使社会大众对特定的企业形象有一个统一完整的认识，不会因

45、为企业形象的识别要素的不统一而产生识别上的障碍，增强了形象的传播力。 55二、差异性 企业形象为了能获得社会大众的认同，必须是个性化的、与众不同的，因此差异性的原则十分重要。 差异性首先表现在不同行业的区分，因为，在社会性大众心目中，不同行业的企业与机构均有其行业的形象特征，如化妆品企业与机械工业企业的企业形象特征应是截然不同的。在设计时必须突出行业特点，才能使其与其它它行业有不同的形象特征，有利于识别认同。其次必须突出与同行业其它企业的差别，才能独具风采，脱颖而出。 日本享誉世界的五大名牌电器企业：索尼、松下、东芝、三洋、日立，其企业形象均别具一格，十分个性化，有效地获得了消费大众的认同，在

46、竞争激烈的世界家电市场上树一帜。 VIVI设计企 业 形 象 设 计Corporate Identity System 56三、民族性 企业形象的塑造与传播应该依据不同的民族文化，美、日等许多企业的崛起和成功，民族文化是其根本的驱动力。美国企业文化研究专家秋尔和肯尼迪指出：“一个强大的文化几乎是美国企业持续成功的驱动力。”驰名于世的“麦当劳”和“肯德基”独具特色的企业形象，展现的就是美国生活方式的快餐文化。 塑造能跻身于世界之林的中国企业形象，必须弘扬中华民族文化优势，灿烂的中华民族文化，是我们取之不尽，用之不竭的源泉，有许多我们值得吸收的精华，有助于我们创造中华民族特色的企业形象。 VIVI

47、设计企 业 形 象 设 计Corporate Identity System 57四、有效性 有效性是指企业经策划与设计的VI计划能得以有效地推行运用，VI是解决问题学，不是企业的装扮物，因此能够操作和便于操作，其可操作性是一个十分重要的问题。 企业VI计划要具有效性，能够有效地发挥树立良好企业形象的作用，首先在其策划设计必须根据企业自身的情况，企业的市场营销的地位，在推行企业形象战略时确立准确的形象定位，然后以此定位进行发展规划。在这点上协助企业导入VI计划的机构或个人负有重要的职责，一切必须从实际出发，不能迎合企业领导人一些不切合实际的心态。笔者在协助产品在市场信息上刚有较好走势但实力并不

48、雄厚的一家企业导入VI计划时，第二次接触时该企业领导人即提出要在五年进入全国100家企业前几名等过于盲目乐观的规划与想法。如果适合满足企业家这种不正常心态，来构建成企业形象战略的架构，其有效性将要大打问号。事实上一年之后该企业由于营销上的失误全面跌入了低谷。 企业在准备导入VI计划时，能否选择真正具有策划设计实力的机构或个人，对VI计划的有效性也是十分关键的。VI策划设计是企业发展一笔必要的软投资，是一项十分复杂而耗时的系统工程，是需要花费相当经费的。笔者在与一家乳制品企业谈及其VI战略时，得到企业领导的认同，涉及计划费用时因双方差距太大未能合作，后来该企业花极低的费用找了一家广告公司，推出的

49、标志，吉祥物等企业形象要素水平十低劣，其有效性可想而知。 要保证VI计划的有效性，一个十分重要的因素是企业主管有良好的现代经营意识，对企业形象战略也有一定的了解，并能尊重专业VI设计机构或专家的意见和建议。因为没有相当的投入无法找到具有实力的高水准的机构与个人。而后期的VI战略推广更要投入巨大的费用，如果企业领导在导入VI计划的必要性上没有十分清晰的认识，不能坚持推行，那前期的策划设计方案就会失去其有效性，变得毫无价值。 VIVI设计企 业 形 象 设 计Corporate Identity System 58VIVI设计企 业 形 象 设 计Corporate Identity System

50、 编制VI视觉识别手册设计手册结构体系其一，概念的诠释。如CI概念、设计概念、设计系统的构成及内容说明。其二，基本设计项目的规定。主要包括各设计项目的概念说明和使用规范说明等。如企业标志的意义、定位、单色或色彩的 表示规定、使用说明和注意事项，标志变化的开发目的和使用范围，具体禁止使用例子等。其三，应用设计项目的规定。主要包括各设计项目的设计展开标准，使用规范和样式、施工要求和规范详图等。如事务用品 类的用字体、色彩及制作工艺等。设计手册编制形式其一，将基本设计项目规定和应用设计项目规定，按一定的规律编制装订成一册，多采用活页 形式，以便于增补。其二，将基本设计项目规定和应用设计项目规定，分开

51、编制，各自装订成册，多采用活页和 目录形式。其三，根据企业不同机构（如分公司）或媒体的不同类别，将应用设计项目分册编制，以便使用。 59VIVI设计企 业 形 象 设 计Corporate Identity System 设计手册具体内容其一，引言部分。如领导致词，企业理念体系说明和形象概念阐述，导入CI的目的和背景，手册的使用方法和要求。其二，基本设计项目及其组合系统部分。如基本要素的表示法、变体设计等。其三，应用设计项目部分。其四，主要设计要素样本部分。如标志印刷样本或干胶，标准色色票等 以人为本，与时俱进，中国杉杉集团以独特的“自信、创新、卓越”的企业文化，汇聚着11000余名中外员工，

52、关注着全球新经济的发展和新生活秩序的建立。通过不断的创新和变革，以联合促发展，从第一个提出并成功实施名牌战略，到第一个提出无形资产经营理念，到第一个导入CIS，到第一个完成规范化的股份制改革等杉杉创造了中国服装界的十多项第一，是中国服装界最具规模、最受瞩目、最高水平的领导型集团公司之一，列国务院确定的全国520家重点建设企业排行榜。顺应中国加入WTO后全球经济一体化的潮流，杉杉集团全面实施综合智能化管理系统，依托先进的计算机技术和通信技术，在集团内部建立起沟通企业上下内外联系的全面的多层次的计算机网络系统，不断提高企业决策的正确性和对市场的快速反应能力。科学的现代化的管理与完善的财务、监督机制

53、相配套，企业稳步发展。中国杉杉集团以中国驰名商标、中国名牌“杉杉”为依托，不断提升产品的品质、品位，优化服务体制，通过与日本伊藤忠大东纺织、意大和法拉奥、法国高级时装公司(克里斯汀拉夸、美国杜邦卡拉威等国际一流公司和组织的合作，实施国际化多品牌战略，以不同风格和品牌定位满足不同层次的消费者。目前杉杉集团服装板块拥有杉杉、法涵诗男装、玛珂爱萨尼、万星威、Le coq、莎喜、纪诺思、法思迪萨、法涵诗女装、菲荷女装、卡莎迪娅、菲莱、梵尚、意丹奴休闲、贝儿森、小杉哥童装、马基堡、麦斯其莱、玫瑰黛薇等品牌19个。杉杉集团下属2家国内上市公司、7家海内外(公司)事务机构、12家产品开发公司、12家产业公司

54、、16家品牌公司、300家市场加盟公司，近3000家专卖店(厅)遍布中国各大中城市及部分欧美主流商场。1999年年初，杉杉集团总部由宁波搬迁至上海浦东，经过4年的运作和调整，形成了作为投资控股运作为主体的现代化、国际化集团管理模式，依托上海人才、信息、市场等功能优势，实施“品牌经营、资本运作”的企业战略，完成了对服装主业人性化、市场化、专业化的改革。总之，杉杉集团将以投资和资本运作为主体，高水准推进服装板块的国际化多品牌战略，进一步加快与国际接轨的步伐，积极参与国际竞争，准确把握企业在新经济市场上的定位，力争到2020年跻身世界著名企业行列。 60VIVI设计企 业 形 象 设 计Corpor

55、ate Identity System 61 VI系统视觉基本要素设计 企业标志 企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。企业标志特点：其一，识别性。其二，系统性。其三，统一性。其四，形象性。其五，时代性。VIVI设计企 业 形 象 设 计Corporate Identity System 62VIVI设计企 业 形 象 设 计Corporate Identity System 标志(企业标志)定义：以特定、明确的造形、图案来代表企业，反映企业内涵和外在形象。企业标志特征：识别性；领导性；同一性；造形性；延展性；系统性；时代性。企业标志设计的主题题材以企业品牌名称(企业名称)为题材；以企业名

56、称首字为题材；以企业名称(品牌)含义为题材；以企业文化、经营理念为题材；以企业经营内容、产品造型为题材；以企业、品牌的传统历史或地域环境为题材 63VIVI设计企 业 形 象 设 计Corporate Identity System 中国太阳神集团有限公司商标设计意念64每天，一轮火球从辽阔的地平线庄严升起，抛洒温暖，投射希望，诱使人类的生命意识也随之升起太阳，以其焰芒唤起大地苏醒，迎接光明生机！用它无以伦比的辉煌促使千古文墨为之赞美。用它健康向上，生机勃勃的气势，唤起民众为之神往。 中华民族远古文化的记载中，早就有了太阳神的美好传说。“APOLLO”在古希腊神话中是赋以万物生机、主宰光明的保

57、护神，亦是诗歌、音乐、健康、力量的美好象征；是人文初祖的崇拜图腾与现代偶像的完整糅合，是一个永恒的艺术形象。VIVI设计企 业 形 象 设 计Corporate Identity System 65以“APOLLO”为企业、商标、产品的命名，充分地展现了热情、欢乐、健康、智慧、保护和创造，突出地体现了五大优势：1、高瞻远瞩地表达企业的向上精神和战略目标。2、形象地体现企业及商品独特的个性与气质。3、贴切地反映产品属性和功能。4、读音响亮，通俗易记，含义隽永，可以顺畅地演化为明确、优美的直观图像。5、以昂扬的格调引起种种美好的联想与追求。VIVI设计企 业 形 象 设 计Corporate Id

58、entity System 66商标图案设计，以简练、强烈的图形与三角形构成基本定格，用圆与三角形构成对比中力求和谐的形态。圆形是太阳的象征，代表健康、向上的商品功能与企业经营宗旨。三角形的放置呈向上趋势，是APOLLO的首位字母，象徵人字的造型，体现出企业向上升腾的意境和以“人”为中心的服务及经营理念。以红、黑、白三种永恒的色彩，组合成强烈的色彩反差，体现企业不甘现状，奋力开拓的整体心态。商标形象的设计特点在于追求单纯、明确、简练的造型，构成瞬间强烈的视觉冲击效果，同时也高层次地体现了企业独特的经营风格。 作为企业形象在识别系统的基础定位，其寓意在于希望通过更理想化的设计手法，形成企业、商标

59、、产品形象三位一体的整形象战略，强化企业文化意识与凝聚力，利于导向高层次、多功能、国际化、商品化、系列化、标准化、集团式的全方位发展战略，便于企业从内部管理到外部经营形成良性发展前提。商标设计意念，将唤起我们企业高度的社会责任感，更要求我们以健康和精深的经营内涵为其增辉。VIVI设计企 业 形 象 设 计Corporate Identity System 67VIVI设计企 业 形 象 设 计Corporate Identity System 68VIVI设计企 业 形 象 设 计Corporate Identity System 标志是用一种文字、图形或文字和图形相结合的形式表达一种概念的媒

60、体避实就虚 以虚导实 陈汉民： 中国著名标志设计家 清华大学美术学院教授 第29奥运会会徽评委 中国美术家协会、 平面设计委员会主任 中国包装技术协会设计委员会主任 清华大学美术学院督导 代表作品有：1997香港回归，北京世界妇女大会，中国人民银行， 中国工商银行，中国农业银行，中国农业发展银行等著名标志设计。 白道峪旅游区的标志。69VIVI设计企 业 形 象 设 计Corporate Identity System 公司名称：东莞银城酒店 所属行业：企业性质：三资企业 所在区域：东莞成立日期：1995-12-25 注册资金：未知企业法人：车国成 公司规模：650人广东银城酒店的标志是由陈汉