跨境电子商务全套电子课件完整版ppt整本书电子教案最全教学教程

1、项目一 跨境电商视觉与体验设计认知任务一任务二任务三项目一 跨境电商视觉与体验设计认知发现视觉效果感知体验设计探究影响视觉与体验的因素 1-1 发现视觉效果1-2 发现视觉营销1-3 感知体验设计1-4 首页交互体验设计1-5 探寻视觉与体验因素学习目标了解视觉营销的作用与意义了解视觉营销的表现形式及内容了解视觉营销的目的任务一 发现视觉营销 发现视觉营销知识梳理011-1 视觉营销的作用与意义视觉营销指以商品计划（即营销策略）为核心，以消费者为目标群体，以商品为主，综合所有视觉要素，作为营销信息传达与展现的载体，实现品牌、商品或服务的特性及差异化。视觉承载卖家的营销策略，体现了卖家的产品营销

2、技术与方法，同时通过买家的可视化体验，提高对产品或品牌的忠诚度与黏性，卖家以强烈的视觉冲击和审美视觉感观提高顾客潜在的兴趣，最终达到推广产品营销或品牌的目的。1-2 视觉营销的目的视觉营销涉及多个用户维度，不同维度的用户有不同的目标诉求，根据不同的目标诉求，视觉营销会有不同的营销重点。用 户 角 色目 标 诉 求营 销 重 点商家把商品的价值和效果最大化，并且通过凸显品牌之间的差异来提升销售利润产品卖点设计者打造一个让目标顾客容易看、容易选、容易买的卖场时空，让商品与销售额产生直接连动，达到顾客设计者与导购员双方在买与卖之间均可获得方便的效果竞争力顾客容易看到、看懂、选择与顾客购买有直接的联系

3、，有一种身临其境的氛围与人物设定感代入感导购商品容易看、容易体验等，有一种娓娓道来，引人入胜的意境，用户体验直接与销售相联系体验感品牌容易形成品牌意识，品牌归属与信任，容易在终端产生销售品牌感1-3 视觉营销的表现形式及内容图片海报、短视频、HTML5，还有眼下非常火热的Cinemagraph静态照片中神奇的细微运动技术和emoji（表情符号）都可看作视觉营销的一种形式。在国际站网店运营中，视觉营销主要表现在产品主图、产品详情页、海报、旺铺首页等方面。主图详情图短视频、直播海报1-3 视觉营销的表现形式及内容视觉营销常见的表现内容有主题风格、模特、字体、色彩、构图等。这些内容都是需要被发现并重

4、点进行观察分析的核心内容。明确的主题主题一般都是价格、折扣其他促销内容，或是产品卖点等这些信息应该放在视觉焦点上。Point 1 突出主题主题：防刮花主题：防爆防碎1-3 视觉营销的表现形式及内容视觉营销常见的表现内容有主题风格、模特、字体、色彩、构图等。这些内容都是需要被发现并重点进行观察分析的核心内容。符合目标人群审美特征：国家、性别、年龄、人群定位（学生？家长？上班族？等等）符合目标人群的心里期望：模特应与目标人群特征相符，也要和产品特点吻合TIP:（投射效应，让消费者把自己想像成画面中的模特/自己使用产品后的效果）Point 2 美化产品与模特1-3 视觉营销的表现形式及内容视觉营销常

5、见的表现内容有主题风格、模特、字体、色彩、构图等。这些内容都是需要被发现并重点进行观察分析的核心内容。Point 3 做好字体、色彩、构图搭配确定主色、辅助色注重构图与对齐的方式字体确定字体的类型 色彩构图【任务1-1】发现视觉效果操作体验02【任务1-1】发现视觉效果A公司的设计师Grace收到运营同事Lucy的反馈，公司的图片、视频等视觉效果不佳，对比同行的图片没有优势，从而导致店铺产品的点击量数据不理想，包括旺铺的跳失率也非常高，远低于同行平均水平，Lucy希望Grace能对公司的图片、视频等进行视觉分析优化，提升店铺销售数据。为了分析原因，Grace需要在平台中搜索同行的图片进行视觉营

6、销分析，总结出图片的优化方案以提高店铺营销的整体效果。产品点击量主要受到产品主图的影响，也是后续有询盘转化和旺铺流量的前提，所以Grace首先应对产品主图的视觉营销进行分析调研。【任务描述】【任务1-2】发现视觉营销应用实战03【任务1-2】发现视觉营销A公司设计师Grace通过搜索页查看产品主图进行了相关的视觉优化，但是发现单纯的主图视觉主要以白底纯色为主，并没有更全面的突出整个视觉营销的效果，所以决定再去发现更多的视觉营销要素，其中了解到详情页的视觉是影响询盘的核心要素，并且很多的用户通过详情页跳转至旺铺了解公司更多的产品以及公司信息，所有非常有必要去调研同行产品详情页以及旺铺首页整体的视

7、觉营销。【任务描述】任务二 感知体验设计感知体验设计知识梳理012-1 交互设计体验的定义交互设计是定义、设计人造系统的行为的设计领域，它定义了两个或多个互动的个体之间交流的内容和结构，使之互相配合，共同达成某种目的。交互设计起源于网站设计和图形设计，但现在已经成长为一个独立的领域。现在的交互设计师不再仅仅负责文字和图片，而是负责创建在屏幕上的所有元素，即所有用户可能会触摸、点按或者输入的东西，简而言之，就是产品体验中的所有交互。2-2 交互设计体验的准则（1）伦理的（能体谅人，有帮助）不伤害、能改善人的状况（2）有意图的能帮助用户实现他们的目标和渴望（3）注重实效帮助委托的组织实现它们的目标

8、（4）优雅的最简单的完整方案、拥有内部的一致性、合适的容纳和情感2-3 国内外交互体验设计差异与国内用户对比，国外用户的搜索及浏览习惯不太一样，对应的设计风格等也有一定差异。国外客户交互体验比较注重简洁和功能精炼，软件体验也相对没有那么复杂。国内大公司对交互设计师的需求量较大，分工也比较细，视觉设计师、交互设计师、用户调研员、产品经理都有专门的分工，很多交互设计师都要涉猎到视觉、用户调研等内容。因此在跨境电商网店运营中，交互设计要围绕国外用户的体验设计为主。【任务1-3】感知体验设计操作体验02【任务1-3】感知体验设计Grace通过前面视觉营销进行了调研和分析并进行图片视觉优化后，效果有了一

9、定提升，但是与行业标杆Top10的企业仍有一定差距，Grace思考着自己是否忽视了哪些内容，回忆起自己在浏览完产品详情页对店铺感兴趣后，经常都需要手动跳转到页面上方找到公司板块进入旺铺进行查看，这一步步操作下来感觉非常烦琐，是否有更简便的方式能让客户快速进入旺铺了解公司的产品及信息形成二次转化，对此需要进行更深入的调研。【任务描述】【任务1-4】首页交互体验设计应用实战03【任务1-4】首页交互体验设计A公司设计师Grace优化详情页的交互体验，发现客户发来的询盘确实有增多，旺铺的访客量及其他产品详情页的浏览量都有所提升。Grace思考着旺铺首页会展示更多的公司信息及产品，也是要优化的重点内容

10、，减少旺铺访客的跳失率，因为还需要对旺铺首页的交互设计进行调研分析。【任务描述】任务三 探究影响视觉与体验的因素探究影响视觉与体验的因素知识梳理013-1 影响视觉与体验的因素影响视觉与体验的因素主要包含三大部分：营销信息识别、合适的产品与模特、符合主题的视觉传达体验（字体、色彩、排版构图）。营销信息识别合适的产品与模特视觉传达体验3-2 营销信息的识别分析并识别海报承载的相关营销信息，包括营销活动中涉及的品牌、产品、目标受众、活动时间、活动主题等。3-3 合适的产品与模特（1）模特及产品需符合目标人群审美特征；思考客户的基本特征：国家、性别、年龄、人群定位等。（2）模特及产品需符合目标人群的

11、心理期望；模特应与目标人群特征相符，也要与产品特点相吻合。（3）投射效应；让消费者把自己想象成画面中的模特，或自己使用产品后的效果。3-4 符合主题营销信息的视觉传达确定主色、辅助色注重构图与对齐的方式字体确定字体的类型 色彩构图（1）字体：确定字体的类型，主标与副标字体大小分明、有层次。（2）色彩：思考主题、产品适合什么主题色，色彩具有感情，与健康相关的一般会选用绿色，跟清洁和科技相关的一般会选用蓝色，跟促销相关的一般会选择红色或者橙色等，主色和辅助色应该呼应和统一。（3）构图与文字排版：把关联性高的主要信息组合在一起方便一次性传达。常规构图方式有左中右结构、左右结构、三角构图。文字排版以左

12、对齐及居中对齐为主。【任务1-5】探究影响视觉与体验的因素操作体验02【任务1-5】探究影响视觉与体验的因素Grace通过前面的调研及分析，已经深刻了解到视觉营销及用户体验设计的重要性，那么应该如何做好视觉营销跟用户体验设计呢？它们又受到了哪些因素的影响，只有了解其影响因素，才能使后续的优化方案更准确有效。【任务描述】【任务1-6】探究影响视觉与体验的因素应用实战03Grace搜索海报进行视觉分析的时候发现，海报的类型是各种各样的，除了基础的产品海报外，最常见的还有活动海报，公司定期都会参与店铺的一些大促活动，大促活动海报的设计需要考虑的因素又有什么不同呢？如何策划一张吸引客户的大促海报进行引

13、流，对此需要进行视觉体验分析。【任务描述】【任务1-6】探究影响视觉与体验的因素项目小结感知体验设计视觉营销技巧运用得好坏，不仅体现设计者技巧成熟的程度，而且直接影响到视觉营销的成效，以及客户进入视觉场后的体验。因此，视觉设计在视觉营销中是必要的，尤其在大海报首页版式、详情页及其他二级页面上。视觉设计是从选取最佳视域创作第一视觉焦点捕捉注意力开始，规划视觉体验，从而吸引客户。视觉设计的关键环节是目光捕捉信息传达印象留存。在这些关键环节中，需要我们去探究影响视觉与体验的因素。项目二 图片拍摄任务一任务二任务三项目二 图片拍摄了解拍摄器材明确拍摄任务拍摄前准备2-1 了解相机参数2-2 了解拍摄器

14、材功能 2-3 明确拍摄任务2-4 制作产品拍摄方案2-5 准备拍摄环境学习目标了解相机的基本按钮和常用参数，了解配套摄影器材掌握拍摄任务计划的制定、拍摄前的准备工作和拍摄中的注意事项，以及拍摄后的图片规整掌握拍摄的取景、布光、构图、摆放等技巧任务一 了解拍摄器材拍摄器材常识40知识梳理011-1 相机的基本按钮1-2 相机的常用参数相机的常用参数有：光圈、快门、感光度（ISO）、焦距。（1）光圈 光圈是一个用来控制光线透过镜头、进入机身内部感光元件光量的相机装置。它通常位于镜头内部的小叶片集合中，有虚化背景等作用。光圈大小示意图如图右图所示，通常用F或f值来表示光圈的大小。光圈孔径越小，进光

15、量越少。1-2 相机的常用参数相机的常用参数有：光圈、快门、感光度（ISO）、焦距。（2）快门 快门是相机中控制曝光时间的装置，由薄金属片或不透光的布帘构成（如左图）。拍照时快门的开启时间可以是数秒、一秒、几分之一秒以至千分之一秒或更短。快门的速度单位是“秒”。常见的快门速度有（单位为秒）：1、1/2、1/4、1/8、1/15、1/30、1/60、1/125、1/250、1/500、1/1000、1/2000等。1-2 相机的常用参数相机的常用参数有：光圈、快门、感光度（ISO）、焦距。（3）感光度 感光度（ISO）是国际标准化组织（International Standardization

16、Organization）对感光度做的量化规定。 ISO越高，照片就越亮，噪点也就越多；ISO越低，照片就越暗，噪点也就越少。1-2 相机的常用参数相机的常用参数有：光圈、快门、感光度（ISO）、焦距。（4）焦距 如左图所示，焦距（focal length）是从镜头的镜片中间点到光线能清晰聚焦的那一点之间的距离，是相机中从镜片中心到底片或CCD等成像平面的距离。 焦距值越小，拍摄画面的范围就越大；焦距值越大，拍摄画面的范围就越小。不同焦距下拍摄的效果对比如右图所示。【任务2-1】摄影器材操作46操作体验02【任务2-1】摄影器材操作小张进入A公司摄影美工部的第一天，主管带他参观了公司的摄影室，

17、并简单介绍了相关设备设施，要求小张尽快掌握相关摄影器材的使用。请你和小张一起，完成以下操作任务：（1）拆卸标准镜头，更换为长焦镜头。（2）调整光圈至F2.8，拍摄一张产品照片。其他参数不变，调整光圈至F16，拍摄相同的产品照片。（3）对比上述两张照片，说出光圈对拍摄效果的影响。【任务描述】【任务2-2】摄影器材应用48应用实战03【任务2-2】摄影器材应用小李是江西某服装进出口有限公司的一名员工，负责公司图片拍摄工作，在公司办理了入职手续后，小李便决定先了解公司的摄影工具，准备数码相机和摄影器材，以备随时拍摄之需。请你和小李一起完成以下实战任务：（1）调整相机常用参数，先将感光度ISO调整到4

18、00，再调整到1600，分别拍摄产品图片，并观察其拍摄效果。说出ISO对拍摄效果的影响。（2）了解摄影器材，如三脚架、网拍摄影棚、摄影箱、网拍摄影台、摄影灯、柔光箱、反光伞、摄影道具、摄影背景等摄影器材，说出柔光箱、反光伞的功能。【任务描述】任务小结了解摄影器材 本章主要学习国际站图片拍摄。本任务主要了解相机的基本按钮（反光镜、手柄、快门按钮、内置闪光灯、镜头安装标志、镜头释放按钮、镜头卡口）和相机的常用参数（光圈、快门、ISO、焦距），以及相关摄影器材。任务二 明确拍摄任务图片分类常识52知识梳理012-1 图片分类 跨境电商网店运营图片主要分为两大类：公司图片和产品图片。 （1）公司图片：

19、公司图片一般用于旺铺装修及详情页通用模块。主要包含公司信息、工厂图片、成功案例、资质证书等相关图片。其中： 公司信息：主要包含公司简介、办公环境、公司团队等相关图片。 工厂图片：主要包含工厂环境、生产器械、生产工艺、流水线、仓库物流等相关图片。 成功案例：主要包含参展案例、展会信息、客户拜访、客户评论、交易数据等相关图片。 资质证书：主要包含公司资质证书、荣誉证书、产品认证证书、研发能力证书等图片。 （2）产品图片：产品图片需根据跨境电商B2B平台对产品图片的要求进行拍摄。 产品图片一般通过产品系列进行归类，再通过产品型号进行细分。产品图片包含产品主图、产品详情页图片及产品海报等。 主图：不少

20、于6张，一般展示产品卖点、不同角度、使用效果等。 产品详情页图片：建议15张以内，一般展示产品尺寸、产品细节、产品优势、产品包装等。 产品海报：展示产品核心卖点或产品活动。2-2 明确拍摄方案（1）确定产品拍摄标准：确定拍摄的目的、用途、产品及数量、角度、场景、光线等，如表所示。 （2）制定拍摄方案：明确拍摄的目标产品、拍摄目的及要求、拍摄道具、用光、器材、拍摄方法等。 （3）拍摄工具准备：静物箱、灯光、光源、三脚架、背景幕布、构图小工具等。 （4）根据拍摄方案进行拍摄。表 产品拍摄标准拍摄标准具体要求及标准要求确定图片的用途及要求，包括产品及数量构图构图必须完整不得裁边角，拍摄产品位于画面中

21、心并居中曝光保证商品图片曝光正常，尽量还原真实色彩细节局部构图要体现产品细节、做工、卖点布光布光角度要合理，拍摄主体位置应控制在两灯交叉点角度对产品进行不同角度进行拍摄，全方位展示产品 【任务2-3】明确摄影任务55操作体验02【任务2-3】明确摄影任务小张是浙江某饰品有限公司的一名员工，现接到一项工作：制定一套饰品拍摄方案，拍摄一组能展示公司产品卖点的图片，用于阿里国际站新入驻旺铺产品的上架，请你与小张一起，完成此下操作任务，并形成拍摄方案。（1）明确产品拍摄目的。（2）确定产品拍摄标准。（3）明确产品拍摄前的准备工作。【任务描述】【任务2-4】拍摄方案撰写57应用实战03【任务2-4】拍摄

22、方案撰写小李是江西某服装进出口有限公司摄影美工部的一名员工，现接到一项工作：制定一套拍摄方案，拍摄一些能展示公司形象和实力及公司产品卖点的图片，用于公司宣传推广以及国际站、速卖通、亚马逊等跨境电商平台新入驻店铺装修及产品上架，方案制定好后向上级领导汇报，请其批准。请你与小李一起完成以下任务，并形成拍摄方案。（1）明确企业及其产品图片拍摄基本情况。（2）确定企业及其产品图片拍摄前准备工作。（3）与有关部门商定公司图片拍摄场景。（4）敲定公司产品图片拍摄的相关事宜。【任务描述】任务小结明确拍摄任务 本任务主要学习明确产品图片和公司图片拍摄任务，制定相应的拍摄方案。任务三 拍摄前准备拍摄前准备常识6

23、1知识梳理013-1 布置拍摄场景 公司因片拍摄场景。公司照片拍摄场景主要有公司团队、工作场景、会议场景、研发部、办公室、生产场景、物流车队、仓储环境等场景。根据公司图片宣传的需要和传达的思想精髓，在可能的拍摄地提前做好卫生清洁、物品摆放、辅助道具的添加与摆放等工作。 产品图片拍摄场景。产品图片拍摄主要有产品静物拍摄、产品加人物拍摄。其相应的场景应提前布置。l 产品静物拍摄：专门拍摄实体性的产品或者产品外包装。将被摄主体嵌入一种气氛或环境之中，并通过装饰品、底景和背景的布置来实现更理想的视觉效果。例如，珠宝首饰、服装、手表、化妆品、食品、汽车、家居产品等。产品静物拍摄的对象是用于实体商业推销或

24、者是网络营销展示的实物，拍摄方式分为两种：一种为单品拍摄，不需要打品道具和背景的退底照片，主要用来向消费者及代理商展示产品细节；另一种是传播品牌文化的概念海报拍摄，选择最具有代表性的单品，同时搭配相关主题的道具及场景，用光与拍摄要求更为精确考究。l 产品加人物拍摄：利用人物形象作为主体或者陪衬商品的商业广告摄影，如常见的化妆品广告、服装穿搭广告、鞋包人物陪衬广告等。产品加人物拍摄又分为产品加人物部分拍摄和产品加人物整体拍摄。人物只是作为一个载体，依托人物形象、知名度、穿搭效果等来吸引消费者进行购买。产品加人物拍摄的场景可根据产品拍摄需要选择或创设摄影棚场景、工作或办公场景、街拍休闲娱乐场景等。

25、3-2 商品准备敲定要拍摄的产品或产品线，联系工厂或仓库，把需要拍摄的产品运送到拍摄地。3-3 模特准备模特准备包括挑选辅助产品拍摄的模特、联系模特沟通拍摄事宜、拍摄前模特化妆打扮、产品拍摄模特的穿搭准备等。使用的模特，应具备各方面的优秀综合素质如体型、相貌、气质、文化基础、职业感觉、展示能力等。【任务2-5】图片拍摄前准备65操作体验02【任务2-5】图片拍摄前准备对于领导同意执行的拍摄方案，小张要做以下拍摄前的准备工作。（1）准备拍摄公司及产品的场景。（2）准备数码相机及其他拍摄器材。（3）准备要拍摄的产品。（4）通知参与拍摄的模特做好准备。【任务描述】【任务2-6】图片摄影前准备67应用

26、实战03【任务2-6】图片摄影前准备小李是江西某服装进出口有限公司摄影美工部的一名员工，在任务二中，小李曾接到过一项工作：制定一套拍摄方案，拍摄一些能展示公司形象和实力及公司产品卖点的图片，用于公司宣传推广及阿里国际站、速卖通、亚马逊等跨境电商平台新入驻旺铺的店铺装修及产品上架，方案制定好请领导批准后，接下来他要按照领导的指示进行拍摄前的准备。（1）准备拍摄公司及产品的场景。（2）准备数码相机及其他拍摄器材。（3）准备要拍摄的产品。（4）通知参与拍摄的模特做好准备。【任务描述】任务小结拍摄前准备 根据预先制定的拍摄方案，布置拍摄场景，准备要拍摄的商品，联系模特做好拍摄准备。任务四 拍摄图片拍摄

27、图片常识71知识梳理014-1 图片拍摄基本要求 第72页图片拍摄基础要求：形准、色准、质优。形准：指商品的形态、造型特征及画面的构图形式准确。色准：指商品拍摄时要色彩统一，无明显色差。质优：指商品的质地、质量、质感。4-2 场景搭建与拍摄取景产品拍摄取景主要涉及两大元素，一个是主体，另一个是背景。同时，在产品拍摄中背景又可以分为两部分：一个是单色背景，另一个是搭建背景，也叫场景。单色背景拍摄。单色背景拍摄指常用的白色、灰色和黑色等系列的单色拍摄，其中以白色背景为主。因为这些颜色简单统一，拍摄出来的画面主体会很好地被凸显出来，不足之处在于画面容易显得单调，单色背景拍摄效果如左图所示。场景拍摄。

28、场景拍摄指画面中除主体商品外，背景还有一些其他物体或元素作为衬托，从而使画面生动起来。此时的背景元素如果用得好，可以起到渲染氛围的作用，突出主体的美感与特性，场景拍摄效果如右图所示。4-3 光线选择与布光技巧光线选择。光线的主要类型有自然光源和人造光源。自然光源：一般用于实拍，避免产品色差引起的纠纷，如左图所示。人造光源：用于产品拍摄，方便后期修图，如右图所示。4-3 光线选择与布光技巧布光技巧。4-4 构图设计及构图技巧构图方式常用构图方式有：横式构图、竖式构图、斜线构图、对称式构图、框架式构图、黄金分割法构图。横式构图：是商品呈横向放置或者横向排列的横幅构图方式。这种构图方式，能够给人一种

29、稳定、可靠地感觉，多用来表现商品的稳固，并给人安全感，是一种常用的构图方式。竖式构图：是商品呈竖向放置和竖向排列的竖幅构图方式，这种构图方式可以表现出商品的高挑、秀朗。常用来拍摄长条的或者竖立的商品。竖幅构图在商品的拍摄中也是经常使用的构图方式。斜线构图：又称为对角线构图，将产品安排在画面的对角线上，其特点是富有动感张力，个性活泼突出，对于表现造型，色彩或者理念等较为突出的商品，斜线构图方式较为实用，会有更好的纵深效果和立体效果。对称式构图：对称构图有上下对称、左右对称等，具有稳定平衡的特点。对称式构图多用于建筑、倒影拍摄等。此构图法可应用于公司图片拍摄。框架式构图：选择一个框架作为画面的前景

30、，引导观众视线到拍摄主体上从而突出主体，形成纵深感，让画面更加立体直观，更有视觉冲击，也让主体与环境相呼应。常用门窗、树叶间隙、网状物等等来作为框架。黄金分割法构图：简单说就是将摄影主体放在位于画面大约三分之一处，让人觉得画面和谐，充满美感，富有意境。所以黄金分割法构图又称之为三分构图法则或九宫格构图。大部分相机上都直接配备有这个构图辅助线，应用广泛，多应用于风景、人像等。4-4 构图设计及构图技巧构图技巧摄影构图的画面设计，最重要的一点就是构图的均衡美。构图时需注意：对称和均衡的运用：结构均衡是指画面中各部分的景物要有呼应，有对照，达到平衡和稳定。画面结构的均衡，除了大小、轻重以外，还包括明

31、暗、线条、空间等。构图中的主次关系：设计画面时要注意主体和陪衬物的关系、主要人物和次要人物的关系、人物与背景的关系。做到虚实对比、动静对比、大小对比等。4-5 拍摄角度拍摄角度主要有平摄、仰摄、俯摄、微距。平摄：平摄就是机位跟被摄的物体大致在一个平行线上，这种角度接近人眼的习惯。主要特点是透视效果好，不易产生变形，会相对真实地还原产品形态。在拍摄物体的时候要先观察一下被摄的主体是正面还是侧面好看，然后再确定角度进行拍摄。仰摄：从下往上进行拍摄，被拍摄的主体高于相机的机位，这个角度拍出的照片具有很大的视觉冲击力，可以很好的表现出被摄物体的高大。可以使得环境变得干净，更容易在拍摄的时候突出主体，例

32、如灯饰拍摄。俯摄：俯摄和仰视机位正好相反，拍摄从高角度进行拍摄，这种拍摄方式比较适合大场景，可以表现出场景的辽阔。在拍摄产品时，俯视拍摄多用于拍摄产品顶面。微距：微距特别适合拍摄野花、鸟鱼虫等细小的东西，对细节可以充分展示。产品拍摄中一般用于拍摄小而精的商品，以表现其做工精细程度，例如珠宝首饰等。【任务2-7】拍摄图片体验79操作体验02【任务2-7】拍摄图片体验相关准备工作做好后，接下来，小张要开始拍摄一组关于企业和产品的图片，企业图片尽可能展现公司形象和实力，产品图片拍摄尽可能从正面、背面、侧面、细节、包装、配件、附件、功能等角度展现产品的特征和卖点。【任务描述】【任务2-8】拍摄图片应用

33、81应用实战03【任务2-8】拍摄图片应用小李是江西某服装进出口有限公司摄影美工部的一名员工，在任务二、任务三中，小李完成公司的一项重要工作：制定一套拍摄方案，拍摄一些能展示公司形象和实力及公司产品卖点的图片，用于公司宣传推广以及国际站、速卖通、亚马逊等跨境电商平台新入驻旺铺的店铺装修及产品上架。方案制定好请领导批准后，与各部门同事一起，进行拍摄前的准备，当准备工作做好，小李便与部门同事到各个场景进行图片拍摄。请与小李一起，完成以下工作任务：（1）确定拍摄流程。（2）拍摄具体分工。（3）公司及其产品拍摄。【任务描述】任务小结拍摄图片 本任务主要学习注意图片拍摄的基本要求、场景搭建与拍摄取景、光

34、线选择与布光技巧、构图设计及构图技巧、拍摄角度等。力求通过营造美好的办公环境，还原真实的工作场景，拍摄真实的产品生产过程，展示店铺形象，彰显企业实力，展现产品价值，吸引买家，促进销售。项目三 图片处理任务一任务二任务三项目二 图片拍摄了解拍摄器材明确拍摄任务拍摄前准备2-1 了解相机参数2-2 了解拍摄器材功能 2-3 明确拍摄任务2-4 制作产品拍摄方案2-5 准备拍摄环境学习目标了解图片处理的意义和所需技能掌握使用Photoshop对图片进行抠图、精修等的操作了解Photoshop并掌握Photoshop的基本操作掌握图片切片处理技巧任务一 了解Photoshop及基本操作PS图片处理基础

35、知识知识梳理01像素（Pixel）是组成图像的基本单元PS主要颜色模式分为RGB、CMYK、位图及灰度模式四类图像分辨率是指每英寸图像包含多少个像素点PS常见的文件格式：PSD、JEPG、GIF、PNG。像素颜色模式分辨率文件格式1-1 PS图片处理基础知识1-2 PS操作界面认知菜单栏包括文件、编辑、图像、图层、文字、选择、滤镜、视图、窗口和帮助10项，分类集成了PS的所有功能。PS可以通过两种方式执行所有命令：菜单和快捷键。菜单栏1-2 PS操作界面认知工具栏将一些常用命令进行了图标化集成，简化了菜单选择操作。拖动工具栏的标题栏，可移动工具栏；单击可选中工具或移动光标到该工具上，属性栏会显

36、示该工具的属性。有些工具图标右下角有一个小三角形符号，表示这是一个工具组，包括若干个相关工具。工具栏1-2 PS操作界面认知属性栏属性栏又称选项栏。当在工具箱中选中某项工具后，属性栏会变成相应工具的属性设置选项，可以进行工具相应属性的更改。【任务3-1】利用PS制作三叶草Logo操作体验02小张想开一家网店，给自己的店铺取名为“三叶草小铺”，并想以绿色的三叶草为原型做一个简易的店铺LOGO。【任务描述】【任务3-1】利用PS制作三叶草Logo【任务3-2】利用PS制作外贸公司LOGO应用实战03小红想让小张帮她的外贸公司设计一个LOGO，小红的公司名称为“黄月亮贸易有限公司（Yellow Mo

37、on Trading Co.Ltd）”，并想以黄红渐变色的月亮为原型做一个简易的公司LOGO。【任务描述】【任务3-2】利用PS制作外贸公司LOGO任务二 Photoshop抠图技巧PS抠图方法知识梳理012-1 PS抠图方法 Photoshop抠图是指通过PS软件在不同的素材图中提取有用的图片元素，然后将这些元素合成最终效果图。抠图是图像处理中最常做的操作之一，抠图质量的高低直接影响到后期处理的效果，是后续图像处理的重要基础。常见的抠图类型分为纯色背景抠图、杂色背景抠图及人物发丝抠图三类，常用的抠图工具包括套索工具、选框工具、魔棒工具、钢笔工具、通道等，需根据不同的抠图类型选择适合的抠图工具

38、。【任务3-3】PS抠图实战演练操作体验02小红请教小张要做一张广告图，广告图所需的素材来源于网络和自己的日常拍摄（如图3-42图3-44所示），因为每张素材图都有自身的背景，需要把素材图中的重点元素通过抠图方式提取出来，具体要求如下：（1）在纯色背景的礼盒素材图2中提取礼盒元素；（2）在杂色背景的背包模特素材图中提取模特和背包；（3）在人物素材图2中将模特元素完整提取出来。【任务描述】【任务3-3】PS抠图实战演练【任务3-4】利用PS提取图片素材元素应用实战03分别对以下图片素材进行抠图处理：（1）在纯色背景的礼盒素材图中提取礼盒元素；（2）在杂色背景的背包模特素材图中提取模特和背包；（3

39、）在人物素材图中将模特元素完整提取出来。【任务描述】【任务3-4】利用PS提取图片素材元素任务三 图片的美化与精修PS图片修复知识梳理013-1 人物瑕疵修复图片修复工具的原理PS常用的图片修复工具有“污点修复画笔工具”、“修补工具”及“仿制图章工具”，图片修复的原理是将需要修复位置的像素信息用周围或者其他区域的像素信息进行替代，从而达到修复图片的效果。3-2 人物瑕疵修复修复修复工具的使用：选择工具栏中“污点修复画笔工具”项，设置画笔大小为15，点击有瑕疵的区域进行修复（或者选中“修补工具”项，圈出有瑕疵的部分，然后将圈出部分拖到无瑕疵的区域进行替换），经过反复操作得到的最终效果图。3-3

40、环境图片美化色彩的三个属性色相：即色彩本身的视觉表象。确切地说，是以波长来划分色光的相貌，就是通常所指的各种颜色，如红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等。饱和度：即色彩的鲜艳程度。它是影响色彩最终效果的重要指标之一。饱和度指的是图像彩色成分和灰色成分的比例，彩色成分越高，图像颜色越鲜明，而鲜明的图像可以给用户留下更加深刻、强烈的印象。明度：即色彩的光亮程度。所有的色彩都具有自己的光亮。其中，亮色被称为高明度，如黄色；暗色被称为低明度，如紫色。【任务3-5】环境图片美化操作体验0201【任务3-5】环境图片美化打开素材图：点击菜单栏“文件”“打开”命令，选择模特素材图，点击打开。02图像亮度调整：点击菜

41、单栏“图像”“调整”“亮度/对比度”命令，将亮度值设为60，将对比度值设为40。使用色阶及曲线工具同样可以针对图像的亮度进行调整。03【任务3-5】环境图片美化图像饱和度调整：点击菜单栏“图像”“调整”“自然饱和度”命令，将饱和度设置为15。04【任务3-5】环境图片美化图像色相局部调整：点击图层区“创建新的填充或调整图层”“色相/饱和度”命令，将色相值设置为25，生成图像蒙版。使用黑色画笔或者油漆桶加套索工具在图像蒙版中将人物部分涂黑（作用是消除涂黑区域的色相调整效果）。05【任务3-5】环境图片美化图像清晰度调整：点击原图层，再点击菜单栏“滤镜”“锐化”“USM锐化”命令。设置数量为70、

42、半径为0.8、阈值为2，如图3-55所示（数量：与图片尺寸有关，小图片则数量少一点；半径：与像素有关，首选0.3、0.5、0.8，但不要大于1，风景图可以大一点；阈值：阈值越大噪点越多，一般建议设为2）。【任务3-6】PS脸部修复应用实战0304 应用实战【任务3-6】PS脸部修复任务四 图像切片处理图像切片处理的意义知识梳理014-1 图像切片处理的意义图像切片处理的意义很多时候一张组合促销图中包含了多个商品，为增强用户体验，需要在用户点击组合图中的不同产品时可以链接到对应产品的页面。有的店铺一张商品长图宽750像素，长5000像素以上，这就直接导致图片过大，将会影响用户加载图片的速度，也就

43、意味着用户长时间无法看到图片，非常影响用户的体验。如果将长图进行切片切成多份，每份图片分别加载，这样加载速度就会得到极大提升。【任务3-7】产品图片切片119操作体验0201【任务3-7】产品图片切片打开素材图：点击菜单栏“文件”“打开”命令，选择鞋子素材图，点击打开。02切片工具的使用：选择工具栏中“切片工具”项，长按鼠标左键沿需要切片的区域滑动，最终得到的切割后效果图。03【任务3-7】产品图片切片导出切片图片：点击菜单栏“文件”“存储为WEB所用格式”命令，选择“JPEG”和“连续”，点击存储，最终导出的切片图片效果。【任务3-8】商品长图切片应用实战03【任务3-8】商品长图切片项目四

44、 短视频拍摄任务一任务二任务三任务四项目四 短视频拍摄2-3 提交公司信息与产品信息了解拍摄器材与道具理解视频拍摄任务拍摄脚本创作视频拍摄4-1 智能手机拍摄简单视频4-2 利用单反相机拍摄视频4-3 主图视频拍摄任务单4-4 公司视频拍摄任务单2-3 提交公司信息与产品信息4-5 视频文学脚本创作4-6 视频分镜头脚本创作2-3 提交公司信息与产品信息4-7 产品视频拍摄4-8 公司视频拍摄学习目标了解拍摄器材与道具了解拍摄脚本创作了解公司、商品、活动视频等拍摄任务掌握视频拍摄技巧项目一 了解视频拍摄器材与道具了解视频拍摄器材与道具知识梳理011-1 视频拍摄器材（1）智能手机：随着技术的不

45、断发展和完善，智能手机已集成了多种功能，无所不能。摄像是智能手机自带的基本功能，一般的智能手机都可以进行视频的拍摄。智能手机拍摄视频的优点1-1 视频拍摄器材（2）单反相机：随着新技术的不断应用，新品相机的功能也日益强大，同时摄像功能也成功地被添加到单反相机中，因此越来越多的摄像爱好者将单反相机当成拍摄日常视频的得力助手。单反相机拍摄视频的优点1-1 视频拍摄器材（3）摄像机：摄像机属于专业水平的视频拍摄工具，一般大型的团队和电视节目都要用到它。虽然它不像前两个提到的设备那么轻便易携带，但在视频效果上，它却高出一个级别。摄像机在使用摄像机拍摄视频之前，要做好相应的准备工作，因为是更加专业的视频

46、拍摄，所以要用到的辅助工具也很多，主要有如下几种工具。摄像机电源。如果要在室外拍摄，切记带好直流电池，将电池充满电备用，如果要去较远的地方拍摄，最好带上充电器。摄像机电缆。摄像机电缆用来连接摄像机和录像机，主要有14芯、26芯等规格。摄影灯。摄影灯主要有两种供电类型，即直流供电和交流供电，这两种供电类型各有所长，也各有所短。直流供电方便，但时间短；交流供电持久，但需要借助电缆盘，携带不方便。彩色监视器。它是用来保证拍摄画面的颜色不出差错的，可以提升视频的拍摄效果。三脚架。三脚架是一个用途十分广泛的辅助工具，无论是使用智能手机、单反相机，还是使用摄像机拍摄视频，都要用到它。1-1 视频拍摄器材（

47、4）无人机：随着无人机技术的迅速发展，以及出于摄影、摄像等方面的需要，航拍无人机已经成为拍摄某些特殊场景时必不可少的工具。无人机1-2 短视频拍摄工具（1）麦克风：麦克风是拍摄短视频的辅助工具，但在选取的过程中也不能忽视它的功能细节，如支持电脑和手机使用，这为很多活跃于社交平台的短视频用户们提供了不少的便利。如果想要制作出质量上乘的短视频，就要在每个过程中做到用心，不管是挑选设备，还是安排流程，都要用心。特别是涉及短视频的画面、音效等与硬件有关的问题时，必须引起注意，因为这些因素是可控的，可以通过事先准备的方式避免画面模糊、音效不佳等问题的发生，从而保证短视频的基本品质。1-2 短视频拍摄工具

48、（2）轨道车：摄像机轨道车也是拍摄视频时常用到的辅助工具，特别是在拍摄外景、动态场景时，轨道车更显得必不可少。如图4-5所示为比较普通的轨道车。实际上，根据拍摄场景的需要，轨道车还分为多种类型，如非载人电动滑轨、便携式载人轨道车、匀速电动轨道车及脚踏电动轨道车等。轨道车1-3 短视频拍摄参数（1）分辨率清晰还是更清晰。在拍摄视频之前，要对相机的分辨率进行选择，以确定视频的清晰度。实际上，视频的分辨率和照片的尺寸定义相似，目前常见的视频分辨率为如表所示。分辨率代号所 属 标 准视 频 像 素备 注480P数字电视系统标准720480DVD/标清720P高清晰度电视标准1280720高清1080P

49、高清晰度电视标准19201080蓝光/全高清2K数字电影系统标准20481080全高清4K数字电影系统标准40962160超高清1-3 短视频拍摄参数（2）帧速率流畅还是更流畅。帧速率是指每秒钟刷新图片的帧数，也就是一系列图片在屏幕上的显示速度（以帧/秒为单位），在使用单反相机拍摄视频之前，要做的第一件事是选择视频制式，这其中就包含了对帧速率的选择。目前可供选择的视频制式主要有两种，其特点如表所示。视 频 制 式特 点PAL50帧/秒作为720P高清视频的标准帧速率，25帧/秒作为广电标准帧速率，是欧洲等国家（地区）的视频标准NTSC60帧/秒作为720P 高清视频的标准帧速率，30帧/秒作为

50、广电标准帧速率，是美国等国家（地区）的视频标准由帧速率的定义可知，帧速率越高，视频就越清晰，相应地，占用的内存也会越大。对人眼来说，在帧速率达到12帧/秒的情况下视频效果就已经很流畅了。生活中如果对视频品质要求不高，只要达到12帧/秒就可以了，如果想要达到电影拍摄的效果，也可以选择24帧/秒。【任务4-1】使用智能手机拍摄简单视频操作体验02【任务4-1】使用智能手机拍摄简单视频A公司的设计师Grace最近在分析主图视觉营销的时候发现，大部分的同行竞争对手都上传了主图视频。视频展示商品更加直观和全面，甚至对于特定频道的商品排名权重也有所影响，主图视频的作用不容忽视。于是Grace思考着如何去制

51、作主图视频，制作主图视频的首要工作就是要解决拍摄器材的问题，由于没有提前的准备，Grace先尝试使用智能手机来进行视频拍摄。（下面操作流程以iphone11为例介绍具体的操作步骤）【任务描述】【任务4-2】使用单反相机拍摄视频应用实战03【任务4-2】使用单反相机拍摄视频A公司设计师Grace通过用智能手机拍摄视频发现虽然简单易行，但对比同行标杆企业的产品视频还是有一定的质量差距，调研后他了解到，比起智能手机更专业的拍摄器材是单反相机。前面项目二的学习已经基本掌握了单反相机的使用技巧，现在需要了解如何使用单反相机进行视频拍摄。【任务描述】项目小结了解视频拍摄器材与道具通过本节的学习我们了解了拍

52、摄视频必须用到硬件设备。我们可以通过各种各样的设备来实现拍摄短视频的目标，但不同的设备拍出来的效果自然也是不同的，而且使用方法的难易程度也不同，根据拍摄任务以及拍摄要求选择合适的拍摄工具是后续完成拍摄工作的基本要求。任务二 理解视频拍摄任务理解视频拍摄任务知识梳理012-1 视频的风格定位（1）根据目标受众的审美偏好定位风格。（2）根据视频主题定位风格。（3）根据商品的特点定位风格。受众偏好审美主题风格定位商品风格定位2-2 视频的内容策划选题定位要精准。选题要戳中痛点。选题切入角度足够巧妙。精准切入戳中痛点定位精准2-3 视频拍摄的角度（1）从形式上进行分类。拍摄的角度从形式上可以分为平视、

53、仰角、俯角、倾斜角等。 平视：平视又称为“一般拍摄角度”，是将被摄对象置于与摄像机镜头水平的位置上进行拍摄。平视镜头很少能产生强烈的戏剧性效果，在视觉上较为接近人眼日常观看的效果，因而容易使受众产生认同感，让人产生置身其中的感觉。平视拍摄2-3 视频拍摄的角度仰角：仰角拍摄就是将被摄对象置于视平线上，摄像机则处于低于视平线的位置，也就是从低处向上以仰角拍摄。这种角度会让受众产生一种被摄对象形象高大、庄严等感觉。通常仰角拍摄含有某种歌颂、赞颂的情感色彩。同时，在仰角拍摄的镜头中，周围的环境也会缩小，天空或天花板就成了唯一的背景，会使受众产生一种压抑感。仰视拍摄2-3 视频拍摄的角度俯角：与仰角相

54、反，用俯角拍摄时是将被摄对象置于摄像师的视平线下的位置，从高处往下拍摄，给人以低头俯视的感觉，有利于表现地平面上的景物层次、数量、位置等，给人一种辽阔、深远的感受。俯角拍摄2-3 视频拍摄的角度 倾斜角。先使被摄对象与视平线形成一定的角度，再改变取景框中水平线的位置。用倾斜角度拍摄的人或物显得站立不稳，似将向一边倒下。倾斜角度能使受众产生一种紧张不安的心理，可展现出滑稽、捉摸不透的情感。倾斜角拍摄2-3 视频拍摄的角度（2）从心理角度上进行分类。 主观镜头。主观镜头就是将摄影机置于视频中的某个人物的视点上，以该人物的感受向受众交代或展示景物，如人物在梦中、流泪、醉酒、从昏迷状态苏醒时、眼疾手术

55、后重见光明等情景下看到的画面。主观镜头常用来表现特定人物的特定感受，带有强烈的主观色彩，可以使受众有身临其境、感同身受的感觉，进而产生情感共鸣。 客观镜头。客观镜头则是以一种客观的角度进行拍摄的镜头，拍摄者的主观色彩不明显，主要是将拍摄内容客观地呈现出来。现在的视频多以客观镜头为主，只有少数情况下才需要运用主观镜头来表达信息。【任务4-3】制作主图视频拍摄任务单操作体验02【任务4-3】制作主图视频拍摄任务单Grace通过前面的学习，已经对视频拍摄的工具已经有了一定的了解，接下来就要思考如何规划拍摄主题，根据拍摄主题制定拍摄任务。公司希望Grace先对已经发布的产品进行主图视频拍摄，而策划拍摄

56、脚本前建议先参考同行优秀的主图视频，了解其是如何制定拍摄任务并完成拍摄，因此需要先进行调研分析。【任务描述】【任务4-4】制作公司视频拍摄任务单应用实战03【任务4-4】制作公司视频拍摄任务单A公司设计师Grace通过视频浏览发现，视频类型除了商品视频外，还有活动视频及公司视频，都是在运营过程中经常会用上的，这些视频的拍摄与主图视频拍摄是否有共同点呢？是否可以统筹规划，一并拍摄，以提高后续的工作效率？这就需要对不同视频类型的拍摄任务进行调研分析。【任务描述】项目小结理解视频拍摄任务通过本节的学习我们了解不同的视频有不同的拍摄主题，进而也有不同的拍摄任务，有的是直接讲述商品的卖点，有的是结合热点

57、进行创意展示，还有的是通过讲述故事来传达品牌的理念。而故事又有不同的讲法，有以客观纪实的态度来理性论证商品优势的，有通过制造情感共鸣来拉近与受众的心理距离的，有通过营造温馨、浪漫等场景来加深受众对商品认识的。理解拍摄主题和拍摄任务需要对视频进行风格定位，这样才能更好地使画面与视频旁白、演员表演和台词等进行配合，从而精确地表达视频的核心信息，避免受众产生误解或搞错重点。任务三 拍摄脚本创作拍摄脚本创作知识梳理013-1 脚本的类型摄录常用的脚本分为拍摄提纲（多用于纪录性节目），文学脚本（多用于电视剧）和分镜头脚本三种。分镜头脚本是最实用的电视节目脚本，它是在文学脚本的基础上运用蒙太奇思维和蒙太奇

58、技巧进行脚本的再创作，即根据拍摄提纲或文学脚本，参照拍摄现场实际情况，分隔场次或段落，并运用形象的对比、呼应、暗示、并列等手段，来建构屏幕上的总体形象。拍摄提纲文学脚本分镜头脚本3-2 编写分镜头脚本步骤（1）将文字脚本的画面内容加工成一个个具体形象的，可供拍摄的画面镜头，并按顺序列出镜头的镜号。（2）确定每个镜头的景别，如远、全、中、近、特等。（3）排列组成镜头组，并说明镜头组接的技巧。（4）用精炼具体的语言描述出要表现的画面内容，必要时借助图形或者符号表达。（5）相应镜头组的解说词。（6）相应镜头组或段落需要搭配的音乐与音响效果。分镜头脚本的写作方法是从电影分镜头剧本的创作中借鉴来的。一般

59、按镜头号，镜头运动，景别，时间长度，画面内容，广告词，音乐音响的顺序，画成表格，分项填写。对有经验的导演，在写作时格式上也可灵活掌握，不必拘泥于此。3-3 专业名词解析镜号：即镜头顺序号，按组成电视画面的镜头先后顺序，用数字标出。拍摄时不一定按次顺序号拍摄，但编辑时必须按顺序编辑。机号：现场拍摄时，往往是用2台到3台摄像机同时进行工作，机号代表这一镜头是由哪一号摄像机拍摄。前后两个镜头分别用两台以上摄像机拍摄时，镜头的组接，就在现场通过特技机将两个镜头进行编辑。单机拍摄就无须标明。景别：根据内容需要或情节要求，反映对象的整体或突出局部。一般有远景、全景、中景、近景、特写等。有时会有一些特殊景别

60、，例如大全景、大远景和大特写、微距等。3-4 分镜头拍摄脚本写作模板分镜头拍摄脚本具体写作模板镜头编号镜头运动景别时间长度画面内容对白（旁白）音乐音效备注1234【任务4-5】视频文学脚本创作操作体验02【任务4-5】视频文学脚本创作Grace通过前面的学习以及了解，已经掌握了拍摄工具的基本运用和理解拍摄任务。那么在接到拍摄任务后应该如何执行下一步的操作来完成拍摄呢？单纯看拍摄任务Grace发现想要拍摄的内容依旧不够具象，每拍摄一个画面都要重新构思，通过了解，在拍摄前需要先准备拍摄脚本，这样才能更好更高效地开展后续的拍摄任务，因为决定学习进行脚本创作。常用脚本分为文学脚本和分镜头脚本，而分镜头