市场调查设计

1、调查设计第一节调查研讨概略一、调查研讨的概念、特点与适用范围 方法 实验研讨(experimental research)调查研讨(survey research)实地察看研讨(field study)文献研讨(document study) 调查设计是统计研讨设计的很重要组成部分,是医学科学研讨重要手段,它的主要特点：1) 研讨过程中没有人为施加干涉措施,而是客观地察看记录的某些景象的现状的相关特征.这里的研讨要素是客观存在的;2) 有些混杂要素不能经过随机分组的方法来平衡,如拟了解和比较甲、乙两地环境条件对食管癌死亡率程度的影响。 将具有这些特点的研讨统称为调查研讨。 二、调查研讨的分类一

2、) 从调查对象分全面调查普查抽样调查典型调查 二、调查研讨的分类二) 从调查涉及的时间划分时间顺序回想性调查(病例-对照)前瞻性调查(队列研讨)历史前瞻性调查横断面调查现况调查纵向调查 二、调查研讨的分类三) 从抽取样本的方式分概率抽样(单纯随机抽样、系统抽样、分层抽样、整群抽样)非概率抽样(偶遇抽样、判别抽样、定额抽样、雪球抽样)第二节调 查 设 计 调查设计是调查研讨得以胜利的重要保证，它包括资料的搜集、整理和分析的各个环节以及整个设计过程的统计想象和科学安排。一、调查方案1.确定调查目的和目的2.确定调查对象和察看单位3.调查方法和搜集资料方式： 普查、抽样调查和典型调查。 搜集资料方式

3、主要有直接察看法和讯问法， 各有适用范围。4. 拟订调查工程和调查表5.确定样本含量确定调查方式6. 制定调查的组织方案搜集资料二、资料的整理方案义务：按研讨设计的要求，使原始数据系统化、条理化，便于进一步计算统计目的和进展统计分析。一) 问卷接纳二) 问卷核对：完好性、逻辑性三) 数据编码：每个能够的答案均需编码四) 数据的计算机录入五) 拟订整理表 1质量分组 ：将察看单位按某种属性或类别分组，适用于定性资料。2数量分组 ：将察看单位按变量值的大小分组，适用于数值变量资料。设计分组六) 归纳汇总设计整理表，进展汇总；现多借助电脑汇总。第三节常用的抽样方法 概率抽样方法主要包括：单纯随机抽样

4、、系统抽样、整群抽样和分层抽样。1.单纯随机抽样simple random sampling) 优点：均数、率及其规范误计算简便。 缺陷：当总体中例数多时，对察看单位进展编号不易操作，在实践任务中有时难以实现。例14-5 抽样参与夏令营活动，某班有学生100人，假设抽取为10人参与夏令营，试作单纯随机抽样设计。2.系统抽样systematic sampling) 例14.6 欲调查某社区贫血患病情况,该社区有居民1000人,试按系统抽样方法,抽取例数为100的样本. 先将1000名居民按某一特征的顺序编号,N为1000,n=100,抽样间隔1000/100=10,在110之间随机确定一个数字,

5、譬如7,每间隔10个察看单位抽取一个,即7、17、27、 、997组成样本。系统抽样的优点：1易于了解，简便易行； 2容易得到一个按比例分配的样本； 3样本察看单位在总体中分布均匀，其抽样误差普通小于单纯随机抽机抽样。缺陷：1当总体的察看单位按顺序有周期趋势或单调增减趋势时，容易产生明显的系统误差偏倚；2在实践任务中，普通按单纯随机抽样方法估计其抽样误差，但系统抽样抽取各个察看单位并不是彼此独立的，因此抽样误差的估计只是近似的。3.整群抽样cluster sampling) 先将总体按照某种与研讨无关的特征划分为K个“群组，每个群组包括假设干察看单位，然后抽取k个“群，抽取的各个群的全部察看单

6、位组成样本。优点： 便于组织、节省经费，容易控制误差质量。缺陷：当样本含量一定时，其抽样误差普通大于单纯随机抽样，这是由于样本察看单位不是均匀分布在总体中。 为降低抽样误差，可采用添加抽取的“群数，减少“群内察看单位数的方法进展抽样，即重新划分“群，使每个“群更小。4.分层抽样stratified sampling) 先按对察看目的影响较大的某种特征，将总体分为假设干类别，再从每一层内随机抽取一定数量的察看单位，合起来组成样本。(1)等比例分配(2)非等比例分配最优分配：分层抽样的优点：A：抽样误差小于前三种，样本的代表性好B：便于对不同层采用不同的抽样方法C：便于对各层独立进展分析 在实践调

7、查研讨中经常将两种或几种抽样方法结合起来运用。 各抽样方法的抽样误差普通是：整群抽样单纯随机抽样系统抽样分层抽样 样本含量的估计的目的是在保证一定精度和检验效能的前提下，确定最少的察看单位数下章详细讨论。 在实践调查研讨中经常将两种或几种抽样方法结合起来运用。 各抽样方法的抽样误差普通是：整群抽样单纯随机抽样系统抽样分层抽样 样本含量的估计的目的是在保证一定精度和检验效能的前提下，确定最少的察看单位数下章详细讨论。第四节调查表和问卷的设计 1. 调查工程：1背景资料：调查对象的姓名、住址、单位、等；2人口学工程：年龄、性别、民族、婚姻情况、文化程度、职业等；3研讨工程：是调查的中心内容。它是根

8、据研讨目的和调查目的所确定的必需进展调查的工程。 2. 问题的方式： 按问题的给出方式分为提问和陈说两种。 按答案的给出方式分为开放式问题和封锁式问题。 3. 问题设计的普通原那么：1尽量防止术语：“就低不就高的原那么。您近来有无纳差？2防止用不确切的词：对于语义较为含混的词语如经常、偶尔、普遍、大约等应给出本次调查确实切规范。例如“您能否经常失眠？A.每半年1次或更少；B.每3个月1次或更少；C. 每月1次到3次；D.每周1次或更多。 问题设计的普通原那么续13防止双重问题：“您抽烟喝酒吗？4防止诱导或强迫：“您以为晚婚晚育有利于普遍提高全民素质，对么？5问题应适宜全部调查对象并符合逻辑：“

9、您的孩子多少岁？应改为：问题设计的普通原那么续2 10. 您能否结婚了？A. 是 B. 否假设回答A. 是，请继续回答第11问，假设回答B. 否，请继续回答第13问； 11. 您有没有孩子？ A. 有 B. 无假设回答A. 有，请继续回答第12问，假设回答2. 无， 请继续回答第13问； 12. 您的孩子多少岁？敏感问题的处置1 您如何对待插足家庭生活的第三者？ 对象转移法：“对于介入他人婚姻中的第三者，有些人以为这种行为不好，也有人以为无所谓，您赞同哪种观念？ 敏感问题的处置2 国家的人口政策提倡只生一个娃，他觉得好不好？ 假定法：“假设我国人口政策不限制生育，您情愿有几个孩子？ 敏感问题的处置3您有无蒙受家庭暴力的要挟？增设非敏感问题3-1您有无蒙受家庭暴力的要挟？3-2您一周打麻将有无超越2次？A. 有 B.没有调查工程的安排顺序符合逻辑；普通问题在前，特殊问题在后；易答题在前，难答题在后；敏感问题普通放在最后。假设敏感问题较多，为了降低其敏感性，亦可分散在问卷之中。 第五节调查质量控制 1.设计阶段1正确划分调查范围2正确选择调查目的3明确定义调查工程4正确设置调查询题5选择恰当的调