企业文化对塑造企业良好形象的探析

1、企业文化对塑造企业精良形象的探析论文关键词：企业文化企业形象无形资产论文摘要：21世纪是经济环球化的期间，也是企业迈进文化办理阶段的期间。先辈的企业文化是企业保存和生长的内涵动力，是提拔企业形象、增长企业代价的无形资产，是企业焦点竞争力的形成要素和紧张构成部门。本文从企业形象入手，阐发形象构成要素，提出用先辈的企业文化科学整合企业消费要素，促使企业和员工形成配合代价不雅，加强凝结力，使企业在猛烈的市场竞争中实现可连续生长。一、企业形象的观点及分类在人类社会生存中，人与人之间会产生种种百般的接洽和来往，在这些来往运动中，人们创造单小我私家的运动每每会受到种种限定，因此渐渐产生了种种社会构造。企业

2、作为一类以营利为目的，寻求经济长处最大化的构造，在竞争猛烈的情况下，其保存和生长与许多因素有关，自身的气力、精良的办理、相宜的情况是企业乐成的基矗企业文化作为一种以体贴人、恭敬人、明白人、支持报酬特性的办理头脑应运而生。企业形象作为一种办理本能机能，那么是从怎样创立和维护构造与民众之间的互利互惠干系、树立构造精良形象的角度来促进企业的生长。企业形象是指人们通过企业的种种标记而创立起来的对企业的总体印象。企业形象是企业精力文化的一种外在表示情势，它是社会民众与企业打仗来往历程中所感觉到的总体印象。这种印象是通过人体的感官通报得到的。企业形象可否真实反响企业的精力文化，以及可否被社会各界和民众言论

3、所明白和担当，在很大程度上决定于企业自身的主不雅积极。企业形象是一个有机的团体，是由构造内部诸多因素配合作用的效果。根据差异的尺度企业形象有差异的分别方法，根据形象的可见性可分为有形形象和无形形象有形形象是指那些可以通过民众的感觉器官直接感觉到的构造工具，包罗产物形象如产物质量性能、外不雅、包装、商标、代价等、修建物形象、员工精力面目、实体形象如市场形象、技能形象、社会形象等，它是通过构造的谋划作风、谋划效果、经济效益和社会孝敬等形象因素表现出来的。无形形象那么是通过民众的抽象头脑和逻辑头脑而形成的不雅念形象，这些形象固然看不见，但大概更靠近企业形象的本质，是企业形象的最高条理。对企业而言，这

4、种无形形象包罗企业谋划宗旨、谋划目的、企业谋划哲学、企业代价不雅、企业精力，企业信誉、企业气势气派、企业文化等。这些无形形象每每比有形形象有代价。二、竞争使企业文化的职位提拔当代社会之以是器重企业的形象题目，实际上是竞争的效果。在猛烈的竞争中，种种有形形象轻易被模拟和逾越，而无形形象的创立和维持更轻易得到竞争的上风。企业文化作为一种大型企业的凝合剂，以代价不雅共鸣为本领，统合企业举动，实验文化办理和文化操纵，不单节省大量的办理本钱，并且可以或许不竭地制造出色，逾越办理。企业文化是指一个企业恒久形成的一种不变的文化传统，它是企业员工配合的代价不雅、头脑信心、举动准那么、道德范例的总和。它的本色是

5、企业员工的谋划理念、代价不雅和企业精力。当代社会已进入“文化制度的期间。文化的气力，深深熔铸在企业的生命力、制造力和凝结力之中。当代市场竞争已越来越表示为企业文化的竞争，竞争的效果是拥有先辈文化的企业得到保存和生长，拥有落伍文化的企业被镌汰出局。用先辈文化全面提拔企业焦点竞争力，引领企业在新型产业化途径上连续康健生长，这是新时期企业文化建立的标的目的。企业文化应该包罗企业物质文化、举动文化、制度文化和精力文化四部门。企业物质文化是企业员工制造的产物和种种物质方法等方法等构成的器物文化。他是企业文化的物化效果，重要包罗企业情况和方法，企业产物和办事，企业边幅和标记等。物质文化属于企业文化的表层。

6、企业举动文化是指从最高向导到下层员工言行举止中反响的企业文化内涵和特性。企业好汉、企业仪式仪式、文化运动和企业家举动在企业文化代价不雅方面起着紧张的作用，也是构成企业文化的紧张因素。三、怎样打造有中国特色的企业文化一提炼企业的焦点代价不雅任何构造想继承保存和得到乐成，起首必然要有健全的焦点代价不雅作为全部政策和举措的条件，并且企业乐成最紧张的因素是老实地遵照这些焦点代价不雅，假设违犯这些焦点理念，就必需加以改变。在举行文化定位时，关键一点是要掌握本身真正信赖的工具，而不是捉住其他公司定为代价不雅的工具，也不是外在天下以为应该是理念的工具。对焦点代价不雅的报告可以用差异的要领，但必需简朴、明晰、

7、单纯、直接而有力。二发挥企业家在企业文化建立中的焦点作用。企业家处于企业文化建立的焦点职位，一方面企业家的头脑、举动等对企业文化有很大影响，企业文化的培养在很大程度上取决于企业家的代价不雅和职业本质；另一方面，企业文化简直立必要企业家自上而下地鞭策，用本身的权力巨子去整合企业中的代价不雅。三要与中华民族良好的传统文化相承接任何一个企业的文化秘闻来自本民族的传统文化。以儒家头脑为主的中国传统文化着眼于以范例引导人们的一样平常举动，其精华是“诚为本，和为贵，信为先。这种文化的包涵性和开放性，使中国的民族文化具有与时俱进和兼容并蓄的特性，这在经济环球化和市场经济条件下同样有着实际引导意义，可以或许为先辈企业文化建立提供胖沃的泥土。因此，培养先辈企业文化必需弘扬中华民族的良好传统文化，并根植此中，汲取其英华。我们应该学习和鉴戒统统有益的先辈履历，不克不及生搬硬套，还